Em um cenário cada vez mais competitivo e conectado, a presença digital das marcas se tornou fator essencial para o fortalecimento da identidade e alcance de resultados. Com o objetivo de aprofundar essas discussões e compartilhar as melhores práticas do mercado, o Correio Braziliense realiza o evento "O futuro digital: campanhas que conectam", nesta terça-feira (6/5), a partir das 14h30.
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NotíciasTranscrição
00:00Bom, eu sou o Luiz, sou responsável pela parte de estratégia digital do grupo.
00:05Aqui no Distrito Federal vocês conhecem mais o Correio Brasileiro, mas o grupo também tem outros veículos.
00:12E por que a gente está aqui hoje?
00:14A gente está aqui hoje porque o mercado está demandando isso,
00:16o mercado está demandando uma discussão muito grande sobre tudo aquilo que a gente está falando de estratégia digital.
00:21O que a gente quer aqui é mostrar para vocês que o mundo digital não é tão feio,
00:26às vezes o quanto a gente apresenta e nem tão demoníaco como às vezes ele pode parecer.
00:30A gente quer aqui, junto com os outros panelistas, mostrar para vocês como que isso pode ser melhor trabalhado
00:35para que todos saiam aqui em um ambiente mais confortável, mais seguro.
00:39Também a gente tem aqui diversos tipos de pessoas, diversos tipos de profissionais,
00:43então se às vezes alguma coisa que eu falar aqui estiver chovendo molhado, vocês por favor me desculpem,
00:49mas a gente está querendo aqui democratizar a informação, passar alguns conceitos que às vezes é mais claro para alguém,
00:53mas não tanto para as pessoas e a gente quer deixar todo mundo aqui no mesmo nível de conhecimento.
00:58Bom, voltando à pergunta de por que estamos aqui,
01:01o mercado digital representa quase 38 bilhões de reais de investimento por ano.
01:05Nos últimos quatro anos é um crescimento de 60%,
01:08é um crescimento extremamente sólido daquilo que a gente acredita.
01:11Dos principais categorias, dos principais setores de investimento,
01:15das 15 principais, 9 já investem mais do que 50% de investimento no mercado digital.
01:20Então é fundamental que a gente saiba operar melhor nisso para que a gente possa trabalhar cada valor investido
01:26e profissionando o retorno para o anunciante e para as agências.
01:30Como eu falei, o Diário Associados é mais do que o Correio Brasiliense,
01:32essas são todas as nossas marcas, então algumas aqui vocês podem conhecer,
01:36como o Estado de Minas, como a Rádio Tupi no Rio de Janeiro,
01:39e é fazendo um pequeno jabazinho aqui, só para mostrar para vocês o nosso grupo,
01:43são 60 milhões de usuários únicos e 185 milhões de pedível.
01:46Só vou fazer mais um pequeno jabazinho depois, mais para frente, vocês vão perceber.
01:50Mas o objetivo desse hoje não é esse.
01:52Bom, primeiro a gente tem uma diferença grande do que a gente está.
01:55Nós como veículos de comunicação, e a gente vai estar aqui com outros parceiros,
01:59a gente tem aqui o R7, a gente tem aqui o Catraca,
02:02a gente tem uma preocupação muito grande sobre aquilo que a gente produz.
02:06Então a diferença de você fazer uma veiculação no Publish,
02:09no veículo de plataformas de Big Tech,
02:11é extremamente importante vocês entenderem o que é o Brand Safety,
02:14ou seja, vocês estão colocando um anúncio, vocês estão ligando uma marca
02:17a uma preocupação muito grande daquilo que a gente está produzindo.
02:21Todos os veículos de comunicação têm uma seriedade naquilo que a gente apura,
02:24que a gente coloca, que é fundamental para que a gente possa oferecer para as marcas
02:29que ele faça uma associação correta.
02:31E é obviamente que a gente faz isso, produzindo conteúdo de qualidade,
02:33com camada de proteção, essa verificação o tempo inteiro,
02:37e além de tudo a gente tem uma inovação contínua.
02:40Já associados, só para vocês se posicionarem,
02:42a gente foi o primeiro veículo dos jornais a produzir uma página na internet.
02:47A gente colocou isso em novembro de 1995.
02:51Então você imagina o tanto que a gente não teve que se preocupar
02:53em fazer disso a nossa evolução,
02:55e hoje a gente é uma empresa da Digital First,
02:57então fazer parte desse desenvolvimento é dentro do nosso DNA.
03:01E puxando um pouco atrás, só para quem não conhece,
03:03o Diácio Associado foi fundado pelo Souto Briano,
03:04que também foi pioneiro, que foi trazendo a televisão no Brasil.
03:07Bom, eu vou fazer aqui tipo uma espécie de um roteiro
03:11daquilo que a gente entende que seria os passos-a-passos
03:14para a gente poder fazer uma campanha de publicidade.
03:17Então alguns desenhos que eu estou colocando aqui
03:20têm um pouco a ver com esse storytelling.
03:22Primeiro é como escolher aonde anunciar.
03:25Hoje em dia é mais comum a gente conhecer duas ferramentas,
03:28a Consco e a Assimilar Web.
03:30Nós, veículos, gostamos das duas?
03:33Não muito.
03:33A gente sabe que elas têm dificuldade?
03:36Sabemos.
03:36Elas são precisas?
03:38Também não muito.
03:39Mas por enquanto são as únicas ferramentas
03:40que a gente tem disponível
03:41para que vocês possam verificar
03:42quais são as condições diferentes
03:44entre um veículo e o outro.
03:46A Consco trabalha no modelo de painel,
03:49um pouco parecido com outras metodologias
03:51de mensuração de audiência.
03:52Então você tem um grupo de pessoas
03:53que tem um aparelho e tem um software deles
03:55que ficam fazendo as análises,
03:57e eles fazem o médio com as tags
03:58que elas colocam nos veículos.
04:00Então através disso ela faz esse levantamento
04:02e ela cria alguns painéis com ranking de audiência.
04:06Esse é o ranking de News Information
04:08que na minha opinião é o mais preciso.
04:10Porque para você estar aqui
04:11você tem que ter 100% daquilo que você produz
04:13como conteúdo noticioso.
04:15Você tem em mente a multicategoria,
04:17mas lá você tem que ter outros tipos de audiência
04:19que não são necessariamente passíveis
04:21de você anunciar.
04:23Então você vai achar em multicategoria,
04:25você vai achar e-commerce,
04:26você vai achar stream,
04:26você vai achar outras coisas.
04:28E News Information são especificamente
04:30onde o seu conteúdo, que é notícia,
04:32está classificado.
04:33Meu segundo, essa é a bazinha,
04:34porque o dia associado está em quarto
04:36no ranking nacional.
04:38E diferente da SimilarWeb,
04:40a SimilarWeb faz um levantamento
04:41baseado em tags e baseado em cookies.
04:44Então ela faz uma mensuração um pouco diferente
04:46e aí ela tem uma característica
04:49que quando você quer considerar,
04:51por exemplo, igual no nosso caso,
04:53um grupo de comunicação,
04:55todos os nossos veículos estão integrados aqui.
04:56e esse somatório da audiência é deduplicado.
04:59Ou seja, se eu tenho o mesmo usuário
05:01no estado de Minas e o mesmo usuário
05:02no estado de Correio Brasileiro,
05:03ele não é considerado,
05:04ele é considerado apenas uma vez.
05:06Como a SimilarWeb não faz essa agregação,
05:08se você quiser fazer uma análise
05:10da audiência do dia associado,
05:11você vai somar o Correio Brasileiro,
05:13você vai somar o estado de Minas
05:14e aí pode acontecer de você ter
05:16o mesmo usuário duas vezes.
05:18Mas ambas são as que o mercado
05:19hoje mais utiliza.
05:22E uma das possibilidades que vocês
05:23podem trabalhar com a Comscore
05:24é vocês acompanharem qual é a melhor forma
05:27de vocês trabalharem mais de um veículo.
05:29E aqui eu estou passando uma dica
05:31que a gente trabalha muito,
05:32que é analisem para ampliar o alcance.
05:35Dando uns exemplos com os números
05:36aqui dos meus colegas do Estadão
05:37e da Folha,
05:38são dados públicos da Comscore,
05:40então por isso eu posso colocar.
05:42Quando a gente pega a sobreposição
05:43dos veículos,
05:4560% dos usuários do Estadão
05:47em um mês,
05:48esse é o dado de março,
05:49frequentam algum veículo de associados.
05:51Dois de associados,
05:5330% frequentam o Estadão.
05:54Uma coisa muito parecida com a Folha,
05:5664% a 28%.
05:58A gente tem pouca sobreposição,
06:00então, dos usuários do Diácio associados
06:01navegando na Folha do Estadão.
06:03Quando você compara os dois,
06:05não é muito distante você imaginar
06:07que eles têm uma superação muito grande.
06:09Então 78% dos usuários do Estadão
06:11frequentam a Folha e vice-versa.
06:13Então na hora que você fizer uma campanha
06:14e você colocar,
06:15nesse caso hipotético,
06:17nesses dois,
06:17você está falando quase que na totalidade
06:19com os mesmos usuários.
06:20Então a Comscore permite você fazer essa análise
06:23e na hora que você fazer uma composição de mídia,
06:26você ampliará o alcance
06:27utilizando usuários diferentes.
06:31Alguns disclaimer.
06:32Primeiro,
06:33esse ranking nunca é a realidade absoluta,
06:35porque você está falando da hipótese
06:37de você ter uma quantidade de usuários.
06:39Mas toda vez que você for planejar uma campanha,
06:41a primeira coisa que você tem que fazer
06:42é saber se o veículo tem a capacidade de entrega
06:44naquilo que você precisa.
06:46Porque eu posso estar melhor posicionado eventualmente
06:48que alguém no ranking,
06:48mas eu tenho tanta campanha rodando
06:50que eu não vou estar com o inventário
06:52que você possa fazer.
06:53Então ele nunca é com precisão
06:54aquilo que você precisa saber.
06:56Você precisa passar e solicitar um forecast
06:58para poder entender
06:59se aquele portal tem a capacidade de entrega
07:02naquele momento.
07:03E segundo o prefeito de entrega
07:04de campanha de display,
07:05esses campanhas com formatos IAB,
07:08o número de redes sociais
07:09não contemplam acesso a portais.
07:12Isso é uma outra categoria,
07:14isso é um outro investimento,
07:15uma outra estratégia de mídia.
07:16Então quando for fazer um ranking,
07:18fazer uma análise sobre o alcance
07:19de algum veículo específico,
07:21o que conta é quantos usuários
07:22estão acessando os seus portais
07:24e não necessariamente quantas pessoas
07:25têm como seguidores de redes sociais.
07:29Bom, a segunda etapa é segmentação.
07:32Hoje em dia não faz mais sentido
07:33você fazer uma campanha
07:34e entregar para qualquer usuário.
07:36A gente tem plena capacidade
07:38de entregar para qualquer campanha
07:40exatamente o público
07:41que você definir como target.
07:43Então vocês podem escolher,
07:45trouxe alguns exemplos,
07:46você até pode fazer escolha
07:47por demografia,
07:48com faixa etária,
07:50classe social,
07:51nível de instrução,
07:53estado civil,
07:54isso tudo nós conhecemos
07:56dos usuários
07:56para poder fazer isso.
07:58Sabemos também,
07:59como veículos de comunicação,
08:00quais são as intenções de compra.
08:02Hoje eu sei daqueles meus usuários,
08:04quem está querendo comprar um carro,
08:05quem está querendo fazer
08:06um plano de saúde,
08:07quem está querendo comprar uma viagem,
08:09quem está naquele momento final
08:10do funil
08:11para fazer o que a gente compra,
08:12a gente também sabe fazer isso.
08:14e nós conseguimos entregar
08:15muito mais pelo interesse
08:16do usuário
08:17do que pelo aquilo
08:18que ele está consumindo
08:19no momento.
08:20Você pode imaginar
08:21que antigamente
08:21você obrigatoriamente
08:22fazer uma campanha
08:23de materiais esportivos,
08:25você tinha que vir
08:25lá em páginas de esportes.
08:27Isso não faz sentido hoje,
08:28porque o posto
08:28está naquele momento
08:29impactando o usuário
08:30que só está ali por curiosidade,
08:31vendo uma matéria de esporte,
08:32mas ele tem zero
08:33de afinidade com isso,
08:35e não está entregando
08:36em alguém que está vendo
08:36lá uma página de economia
08:38com aumento do peso do trigo,
08:39mas é um aficionado,
08:40é um atleticano como eu,
08:42posso para o melhor time,
08:44o Marco está aqui,
08:45bom, temos aqui
08:46a confirmação exata disso,
08:48então a gente entrega
08:49pelo perfil do usuário,
08:50não importa onde ele esteja.
08:52Então, se vocês
08:52têm o interesse aqui,
08:54se vocês têm o objetivo
08:55de alcançar um usuário
08:56pelo interesse,
08:56a gente pode colocar
08:57exatamente naquele momento
08:58que ele esteja navegando
08:59com a gente,
09:00mesmo que seja a primeira vez
09:01que ele entre nos nossos veículos,
09:02a gente sabe disso
09:03pela história de navegação.
09:04e tudo isso pode ser combinado,
09:07no total hoje
09:08a gente tem 112 filtros,
09:09então essas combinações
09:10elas não são exclusivas,
09:11você pode incluir
09:12todos esses filtros
09:13para chegar exatamente
09:14no tático que você quer,
09:16e chegar no tático que você quer,
09:18você fica perto
09:19do que onde você quer alcançar,
09:20você fica perto do público
09:21que está eventualmente
09:22interessado no seu produto,
09:24você tem um melhor CTR,
09:26você não vai gastar dinheiro
09:27para aquele perfil
09:28que não tem nada a ver,
09:29e tudo isso
09:30melhora o retorno
09:31do investimento.
09:32Melhor o retorno do investimento
09:33é parte da discussão
09:34que a gente está aqui hoje,
09:36como é que a gente estimula
09:37para que o investimento feito
09:38traga retorno,
09:39porque isso retroalimenta
09:40todo o nosso ecossistema.
09:43Outra questão é
09:44definir viability.
09:46Isso é muito importante
09:48porque isso faz muita diferença
09:49quando você vai entregar
09:50uma campanha,
09:51qual é a viability
09:51que você quer alcançar.
09:53Fazendo um parâmetro,
09:54o que é viability?
09:55Viability é uma métrica
09:56para você ter a certeza
09:58que a sua publicidade
09:59foi impressa.
10:01Então, você não contabiliza
10:02quando o usuário está lá,
10:04carregou uma página,
10:05eu entreguei o banner
10:06para ele lá no rodapé
10:07da página,
10:07o usuário nem chegou até lá,
10:09ele nem scrollou.
10:10Isso é viability.
10:11E para ser considerado
10:12como viability,
10:13ele tem que ter,
10:13isso na rendição da IAB,
10:1550% sendo visto
10:16pelo menos uma vez.
10:18Então, quando vocês forem
10:19fazer planos de aumento
10:19de campanha e eventualmente
10:21até comprar o resultado
10:21da campanha,
10:22esse é um indicador
10:23que muda muito
10:24aquilo que vocês podem esperar
10:26e aquilo que vocês estão
10:27adquirindo.
10:28vocês podem ter
10:29os mesmos CPMs,
10:30mas se a campanha
10:31foi entregue com VA
10:31muito distante,
10:33vocês não pagaram
10:33pelo aquilo
10:34que vocês contrataram.
10:37Bom, a gente tem
10:38diferentes tipos
10:39de compra de mídia
10:40e isso é uma pergunta
10:41que normalmente
10:41a gente recebe,
10:42então vou tentar
10:43esclarecer um pouco.
10:44A gente tem normalmente
10:45essas três camadas.
10:47A primeira é
10:48programático garantido,
10:50e eu vou falar um pouquinho
10:51mais sobre isso,
10:52API.
10:53Isso é um veículo
10:54vendendo para alguém,
10:55esses são os nossos
10:57formatos melhor qualificados,
10:59nosso formato primo,
11:00ali a gente tem
11:01uma negociação normal
11:02por CPM ou CPD,
11:03o custo por diária,
11:05e nós temos a garantia
11:05de entrega,
11:06ou seja,
11:06é o nosso creme
11:07de la creme,
11:07é onde a gente está
11:08entregando as melhores
11:09campanhas.
11:10Um segundo a camada,
11:11ou seja,
11:11depois que eu entreguei
11:12essa primeira,
11:13eu vou verificar
11:14sua entrega segunda.
11:15O PD é uma alternativa
11:17quando você quer
11:18fazer uma negociação,
11:20mas que você não tem
11:21um acordo fechado.
11:22Então,
11:22você faz um pré-acordo,
11:23você sabe qual o valor
11:24que você quer pagar
11:25e você sabe
11:26que você quer comprar,
11:27mas você não tem
11:28a necessidade
11:28de fazer isso acontecer.
11:30Você pode dizer,
11:31ok,
11:31nesse momento
11:32eu não quero veicular.
11:33É um acordo
11:33e ele entra
11:34como segunda prioridade.
11:36A terceira
11:37é o leilão,
11:38que às vezes
11:39a gente chama isso
11:40de programática
11:41e não é só isso
11:42que seja programática.
11:44Também vou falar
11:44um pouco mais para frente.
11:45O leilão é,
11:46depois que eu entreguei
11:47todas as minhas
11:47campanhas diretas,
11:49depois eu verifiquei
11:49o que eu tenho de PD,
11:51aí sim eu vou ver
11:52o que sobrou
11:52do meu inventário
11:53para entregar para o leilão.
11:55O leilão é,
11:56eu vendendo
11:56para um monte de rede.
11:58Então,
11:58qualquer um que fizer
11:59uma campanha
12:00em veículos de comunicação,
12:01isso não é só o correio,
12:02qualquer um,
12:02se vocês estão entrando
12:03no leilão,
12:04vocês estão pegando
12:04a terceira prioridade
12:05de nossa entrega.
12:07Isso quer dizer que
12:07eu já entreguei
12:08todos os meus melhores formatos,
12:10porque eles foram consumidos
12:11na minha campanha
12:11de venda direta.
12:13Nessa negociação,
12:13isso é um leilão,
12:15então você não tem
12:15a certeza de quanto
12:16que você vai pagar
12:17naquele momento,
12:18você não tem
12:18essa segurança de orçamento,
12:20você não sabe
12:21se você vai pagar
12:21quatro, cinco, seis,
12:22vai depender daquilo
12:23que tiver,
12:24e você também
12:25não tem garantia
12:25de quanto
12:25que você vai comprar.
12:27Porque se eu tiver
12:28um número muito grande
12:29de volume sendo entregue
12:30nas duas primeiras,
12:31eu vou ter um número
12:32muito menor.
12:33E se você fizer
12:34um planejamento de mídia
12:35baseado somente
12:36em leilão,
12:37você não sabe
12:37se aquilo que você precisa
12:39para entregar
12:39a sua campanha
12:40para o seu anunciante,
12:40para o seu cliente,
12:41vai ser efetivamente entregue.
12:42Porque você só vai saber
12:43isso quando você estiver
12:44participando no leilão.
12:45Então,
12:45essas são as diferentes
12:46modalidades que você faz
12:48nisso.
12:49O que é o PG e o PI?
12:50O PI é um modelo
12:52que veio historicamente,
12:54onde você faz a tratativa
12:55com a equipe de venda,
12:56isso nunca é substituído,
12:58mas depois passa a ser
12:58um processo muito artesanal.
13:01Você vai mandar o PI,
13:02a gente recebe o PI,
13:03a gente recebe o criativo,
13:05a gente sobe o criativo
13:07do nosso lado,
13:08depois a gente faz
13:09a segmentação,
13:10depois a gente manda
13:11o relatório para o cliente,
13:12o cliente vai analisar o relatório,
13:14a gente faz otimizações,
13:15no final a gente verifica
13:16se a campanha foi
13:17efetivamente entregue,
13:18se não foi,
13:19vai aparecer uma CS,
13:20e você faz o faturamento.
13:22Então,
13:22esse é um modelo
13:22que a gente tem feito até agora.
13:24O que vem de PG
13:25é que todo esse processo
13:27após a tratativa comercial,
13:29ele é automatizado,
13:30porque aí eu vou ter
13:31uma plataforma de um lado
13:32que é quem está comprando,
13:34conversando com a minha
13:35plataforma de quem está vendendo.
13:36Então,
13:37vários daqueles processos manuais,
13:38eles passam a ser integrados.
13:40Então,
13:40por exemplo,
13:41subir o criativo,
13:42fica do lado
13:42ou da agência
13:43ou do cliente.
13:44Então,
13:45pode subir o criativo
13:46o que quiser,
13:46pode trocar o criativo
13:47quantas vezes quiser,
13:48e vocês vão trabalhar
13:49com as mesmas segmentões
13:50possíveis no PI.
13:52Além disso,
13:52é possível você colocar
13:53filtro do lado,
13:55do lado do anunciante
13:57ou do lado do cliente.
13:57Por exemplo,
13:58se eu tenho uma campanha
13:59rodando de um banco,
14:01o banco pode colocar um filtro
14:02que ele não quer anunciar
14:02para quem já é cliente dele.
14:04Eu não tenho essa informação,
14:05e ele não precisa compartilhar
14:06essa informação comigo.
14:07Mas,
14:08através do PI,
14:08é possível você configurar
14:09que quando a entrega
14:11for para um usuário
14:11que nessa hipótese
14:13o banco identifica
14:14que já é um cliente,
14:15eu não vou entregar a campanha,
14:16vou deixar para entregar
14:17a campanha para um prospect,
14:19e aí eu faço
14:19uma otimização
14:20da minha regra.
14:21Depois disso,
14:22o acompanhamento
14:23é em tempo real,
14:24porque isso está ali
14:25sendo trafegado,
14:26então você não precisa
14:26receber relatório,
14:27você vê o tempo inteiro
14:28como é que está
14:28a sua campanha,
14:29por isso que te permite
14:30trocar criativo,
14:30se você quiser fazer
14:31uma correção,
14:31você só faz uma correção
14:32em tempo muito mais rápido
14:33sobre isso,
14:35e depois fecha
14:36com pagamento
14:37via o deal,
14:39ou seja,
14:39não tem preocupação
14:41sobre quanto que é,
14:42você vai pagar exatamente
14:43o que foi recebido,
14:44e o faturamento
14:44chega feito
14:45de maneira automática.
14:50Em média,
14:51isso reduz quase
14:5250 etapas
14:53desse processo
14:54entre IP e IPG,
14:55e obviamente
14:55quando a gente reduz
14:56processos manuais,
14:57a gente reduz também
14:59possibilidade de erros.
15:02E como é que funciona
15:02esse universo?
15:03Então,
15:03esse aqui é o monstrinho,
15:06esse é o ecossistema
15:08inteiro
15:08para deixar o que
15:09é programático.
15:10basicamente
15:11o que vocês podem ver.
15:13Tem uma parte
15:14automatizada
15:15na parte de compra,
15:16que é uma DSP,
15:18que é o DV360,
15:19qualquer outro,
15:20ou uma TRAIN10
15:21que você monta,
15:22conversando com a nossa
15:23parte aqui integrada.
15:25O que não é fechado
15:26aqui direto,
15:26eu venho e trago
15:27para uma rede.
15:28Esse é o ecossistema
15:29com cara de bichinho.
15:30Se a gente quiser
15:31botar ele mais simples,
15:32é só tem
15:32uma estrutura
15:34de DSP
15:35de um lado
15:36e um ESP
15:37do outro,
15:38é programática.
15:39seja leilão,
15:41seja venda direta,
15:42seja um PD,
15:42seja o que for.
15:44Não tem?
15:44Não é.
15:45Então,
15:46o conceito de venda
15:47toda está simplificado
15:48nesse etapa.
15:49Só tem duas integrações
15:50ocorrendo,
15:51eu sei que aquele ali
15:51está sendo feito
15:52via programática,
15:53mesmo que não seja
15:53um leilão.
15:55E aqui, gente,
15:56DSPs não é só
15:57o DV360,
15:58então,
16:00vocês podem usar
16:00vários outros fornecedores
16:02que estão disponíveis
16:02no mercado
16:03e que fazem integração
16:03com todos nós.
16:04como é que funciona
16:07mais ou menos
16:08essa jornada,
16:08então,
16:08para o nosso ponto de vista
16:09para o anunciante?
16:10É um guia
16:11de storytelling também.
16:13Então,
16:13você tem
16:13a preocupação
16:15de um grande anunciante
16:15fazer awareness,
16:16que é uma parte fundamental.
16:18Essa parte,
16:19inclusive,
16:19faz diferença
16:20até em partes
16:21que não estão aqui.
16:22Valores de CPC
16:23podem ser reduzidos
16:24se você tiver
16:25uma boa campanha
16:25de mais rodando
16:26que te permite
16:26fazer isso
16:27de uma maneira
16:27mais eficiente.
16:29Consideração,
16:30compra,
16:30como vocês,
16:31a gente tem capacidade
16:31de entregar
16:32intenção de compra
16:34e lealdade.
16:35Para poder exemplificar,
16:37é só vocês entenderem
16:38o diferente formato
16:39que a gente tem condição
16:40de entregar
16:40de acordo
16:41com a estratégia
16:41da campanha.
16:43Então,
16:43se a gente está falando
16:43de awareness,
16:44beleza,
16:44então,
16:44nós estamos falando
16:45de alcance
16:45e a métrica CPM
16:47e a gente tem
16:48formato de impacto,
16:49a gente tem display,
16:49a gente tem
16:50out of page,
16:51a gente tem diário,
16:52a gente tem N
16:53formato nesse sentido.
16:54Se é a consideração,
16:56a gente vai dar suporte
16:57para uma campanha,
16:58então,
16:58a gente pode colocar
16:59anúncios,
17:00e-mail de parágrafos,
17:01também é CPM
17:03com CTR,
17:05compras,
17:06anúncios nativos
17:07que você já está
17:07mais perto do funil,
17:08e aí a gente vai ter aqui
17:09meu amigo Zeque
17:10da Realize
17:11o barra tabula
17:12para poder falar
17:12mais sobre o detalhe.
17:15E se ele é abado,
17:16a gente tem
17:16um lifetime preocupado,
17:17a gente tem
17:18brand content
17:18que é o conteúdo
17:19produzido de acordo
17:20com o objetivo
17:20de marca.
17:22Então,
17:22a gente tem uma composição
17:23que vai variar
17:24de acordo
17:24com o objetivo
17:24da campanha.
17:26Então,
17:26o objetivo aqui é mostrar
17:27que a gente tem
17:28estratégias diferentes
17:29dependendo do que
17:29está sendo buscado.
17:31depois tem uma Júlia
17:33que vai entrar
17:33na minha sequência
17:34e ela vai aprofundar
17:34bastante nisso
17:35com a gente.
17:36E para complementar
17:37aqui,
17:37finalizando,
17:38quase finalizando,
17:40o que a gente pode
17:40dizer para vocês
17:41que são os melhores
17:42acompanhamentos
17:43pós-campanha?
17:44CTR
17:44é o primeiro
17:45acompanhamento,
17:46ele não é definitivo,
17:47ele não é a palavra
17:48final de se a campanha
17:49teve ou não
17:50um bom resultado.
17:51É importante
17:52acompanhar
17:52páginas por sessão
17:53do que o usuário
17:54está indo
17:54depois que ele
17:55foi impactado
17:56pela campanha.
17:57Como é que ele
17:57está engajando
17:58com a sua marca,
17:59como é que ele
17:59está engajando
18:00com o seu produto?
18:01Então,
18:01isso pode fazer
18:02uma enorme diferença
18:02que vai chegar
18:03na conversão final.
18:04Porque,
18:05eventualmente,
18:05você pode ter
18:06um criativo
18:06que tem um CTR
18:07menor,
18:08mas ele tem
18:09uma conversão
18:09melhor.
18:11Então,
18:11esses três indicadores
18:12são importantes
18:12para você
18:13metrificar se a campanha
18:14está realmente
18:14dando resultado
18:15ou não.
18:18Bom,
18:18inteligência artificial
18:19é um tema
18:20que a gente
18:20não consegue
18:20não falar.
18:22Obviamente
18:22que a gente
18:23está aqui
18:23nos primeiros
18:24cinco minutos
18:25uma partida
18:25de 90 minutos
18:26de ar.
18:27A gente não tem
18:27a menor ideia
18:28de tudo aquilo
18:29que vai ser
18:29feito
18:30e depois
18:31o Paulo
18:31vai falar
18:32muito
18:32da tendência
18:33aqui depois.
18:34Mas como é que a gente
18:34tem hoje
18:35funcionando com a gente?
18:37Quando a gente
18:37recebe uma campanha,
18:38a gente tem
18:39dentro daquilo
18:40que eu já mostrei,
18:41a gente vai
18:41inserir a campanha
18:42dentro do nosso servidor
18:43e o que ele vai fazer?
18:45Ele vai acompanhando
18:46para ver quais são
18:47os formatos
18:48que estão disponíveis,
18:49quais são as telas
18:50onde estão disponíveis,
18:51quais estão dando
18:52os melhores resultados.
18:53Isso ele vai
18:53conduzindo a se entrega
18:55automaticamente
18:56de acordo com os resultados.
18:57E além disso,
18:58a gente tem uma campanha
18:59para entregar
18:59para um período de tempo.
19:00Então, se eu tenho
19:01uma campanha
19:01de 10 milhões
19:03de pressões
19:03durante 30 dias,
19:04eu tenho que garantir
19:05que esses 10 milhões
19:06você entregue
19:07da melhor forma possível
19:08nos 30 dias.
19:09Para que ele entregue
19:10nos melhores horários,
19:11nos melhores dias,
19:12que ele saiba
19:13que em algum momento
19:14ele tem que segurar
19:15porque ele tem que chegar
19:16no 30º dia.
19:17Então, toda essa composição
19:18hoje é feita por IA
19:19que trabalha
19:20para poder trazer
19:21além daquela segmentação
19:22daqueles filtros
19:22aquilo que a gente tem
19:23para poder obtenha
19:24o melhor resultado.
19:27Então, do fundo, gente,
19:27o que eu quero deixar
19:28aqui de mensagem
19:29para vocês
19:29é que, primeiro,
19:30a preocupação nossa
19:31de entregar o conteúdo
19:32em um ambiente seguro
19:33é fundamental.
19:34Isso é parte
19:35do que a gente está falando
19:36e que a tendência
19:37que a gente tem
19:37daquilo que a gente mostrou
19:39de quantidade de investimento
19:40em Blue Media
19:41isso não vai retroagir.
19:42Então, tudo aquilo
19:43que a gente está falando
19:44isso aqui
19:44é uma parte
19:45de uma evolução
19:46de tudo que ainda vai vir
19:48na parte de estrutura digital.
19:49Está bom?
19:51É isso, gente.
19:51Muito obrigado.
19:52Então, boa tarde.
19:52Aplausos.
19:54Aplausos.
19:55Aplausos.
19:56Aplausos.
19:57Aplausos.
19:58Aplausos.
19:59Aplausos.
19:59Aplausos.
20:00Aplausos.