Sébastien Liarte, Concurrence et bienveillance : guerre et paix dans le fast food

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Depuis son retour en France, l’enseigne de restauration rapide Burger King semble avoir opter pour une stratégie agressive vis-à-vis du leader du marché McDonald’s. Burger King n’hésite pas, par exemple, à se moquer délibérément de son concurrent dans des publicités, tweets et autres réseaux sociaux. Mais surtout, l’enseigne démontre une volonté d’implantation géographiquement proche des restaurants McDonald’s. [...]