Dans l'anonymat quasi total au début des années 80, Nike, petite firme de l'Oregon confectionnant des chaussures réservées aux coureurs de fond, va être propulsée au rang de marque iconique grâce à un jeune basketteur de Caroline du Nord. Son nom ? Michael Jordan. Alors que le futur meilleur joueur du monde sort tout juste de l'université, le responsable des ventes de Nike, un certain Sonny Vaccaro, va tout faire pour signer le prodige. Adidas, le mastodonte de l'époque, snobe Jordan tandis que Converse fait une offre à seulement 100 000 dollars, cinq fois moins que l'entreprise à la virgule. Poussé par ses parents, «MJ» accepte « le deal », Nike dessine des chaussures rouges et blanches, la légende Air Jordan est née.
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00:00 Est-ce que vous saviez que cette chaussure a failli ne jamais exister ?
00:02 Je veux la chaussure de basketball la plus grande qu'il n'y ait jamais faite
00:04 Qui est le joueur ?
00:05 Michael Jordan
00:07 Nous sommes en 1984, et à l'époque, Michael Jordan est un jeune joueur de la NBA
00:12 On devine le fort potentiel, mais c'est un joueur comme les autres
00:14 De l'autre côté, on a Nike, une marque chaussure de sport réservée à cette époque-là à des coureurs de foot
00:19 Il faut courir plus vite et plus sain
00:21 Il y a toujours des gens qui courent comme si leur vie dépendait de ça
00:29 Au milieu des années 80, Nike est une petite firme de sport très anonyme
00:32 Qui fait un tout petit chiffre d'affaires et qui est écrasée par les géants de l'époque
00:35 Adidas
00:36 Converse
00:37 Euribook, etc.
00:38 En 1984, Nike cherche à se développer sur d'autres secteurs, et notamment le basket
00:42 La marque dépêche un de ses employés qui s'appelle Sonny Vaccaro
00:45 Sonny Vaccaro, c'est un Italo américain qui a un peu du nez
00:49 Il va dire directement aux parents de Michael Jordan en Caroline du Nord
00:51 Est-ce que ça vous intéresserait ?
00:53 100 000 dollars pour la saison 84-85 pour porter du Nike
00:57 Je m'appelle Sonny Vaccaro, je suis avec Nike
00:59 Est-ce que vous faites souvent le habit de vous montrer devant les portes de la maison ?
01:03 Je n'aime pas prendre non pour une réponse
01:05 Oh mon dieu, c'est parti !
01:07 Les parents sont plutôt intéressés parce qu'à l'époque on ne gagne pas encore des fortunes en NBA
01:11 Michael Jordan n'a jamais entendu parler de Nike
01:13 Ça ne l'intéresse pas de signer avec Nike, il veut jouer en Adidas
01:16 Sauf que Jordan n'a rien de spectaculaire au départ
01:19 Il mesure 1m98, les marques ne s'intéressent pas à des joueurs qui font moins de 2 mètres
01:22 Et qui sont considérés comme petits
01:24 Et Adidas lui dit "ouais, non, pas vraiment"
01:26 "Monsieur Jordan, vous ne nous intéressez pas, passez votre chemin, on va aller en voir d'autres"
01:31 Michael Jordan reçoit quand même une proposition d'une autre marque, Converse
01:35 Qui lui propose la même somme, 100 000
01:37 "The Congress Weapon, the number one weapon in the NBA"
01:40 Sonny Vaccaro qu'intupe la somme et lui propose 500 000 dollars
01:43 Donc là ça commence à être intéressant
01:45 Et Michael Jordan y va vraiment à contre-cœur dans le Régon à Eugene
01:48 "Dites-moi ce que vous allez proposer mais moi je veux juste de l'argent pour un sens pour m'acheter une voiture"
01:51 Et Sonny Vaccaro lui aurait répondu
01:53 "Non, on n'y était pas, t'inquiète pas, si tu signes ce papier, des voitures tu pourras t'en acheter plein"
01:57 Sachant que Adidas ne lui fera pas de proposition, Michael Jordan signe
02:00 Les responsables de Nike lui dessinent tout de suite une chaussure
02:02 Qui est rouge et blanche, on la connait très bien aujourd'hui
02:04 C'est la Air Jordan 1
02:06 Michael Jordan les sait, il est tout de suite emballé
02:09 Et l'aventure commence, l'aventure est partie
02:11 *Bruits de pas*
02:21 "En septembre 15, Nike a créé un nouveau chenoté de basketball révolutionnaire"
02:26 "Air Jordans, de Nike"
02:29 On trouve des Air Jordans partout, le Jumpman, le logo de Jordan Brandt, la marque Jordan
02:33 Est aussi connu que les arches de McDonald's
02:35 Il est aujourd'hui sur la poitrine de Lionel Messi, de Neymar ou de Kylian Mbappé
02:38 "C'est génial pour la Ligue, c'est génial pour Jordan"
02:40 Durant sa carrière, Michael Jordan a gagné un peu moins de 100 millions de dollars
02:43 93 millions de dollars très exactement
02:45 L'année dernière, en 2022, alors qu'il était en retraite depuis 20 ans
02:48 Il a gagné 140 millions de dollars grâce à la vente de ses produits
02:51 Aujourd'hui, Michael Jordan est à la tête d'une fortune personnelle estimée à plus de 2 milliards de dollars
02:55 C'est le premier milliardaire de toute l'histoire du sport
02:58 Il fait aujourd'hui partie en 2023 des 2000 personnes les plus riches du monde
03:01 Grâce à une signature un jour en 1984 dans un steakhouse au bas d'un contrat de Nike
03:06 Maintenant, nous avons le Nike le plus connu de la guerre de jeux de Michael Jordan
03:10 Il a été vendu à 1 million 100 000
03:13 1 million 2 à 1 million 200 000 dollars
03:17 Vendu