Découvrez pourquoi la Nike Dunk a disparu !
Category
🥇
SportTranscription
00:00 Dunk fut à un moment un objet très rare et très convoité par les sneakers addicts.
00:03 Et ce, quel que soit le coloris qui sortait.
00:05 Mais pour savoir pourquoi c'était le cas, on doit retourner à ses origines.
00:08 Tout commence en 1985.
00:10 Le NCAA Final Four, qui réunissait les 4 meilleures équipes de basketball universitaire,
00:15 était devenu l'un des événements les plus suivis aux Etats-Unis.
00:18 Mais cette année-là était assez spéciale,
00:19 puisque c'était la première fois que les 4 équipes de ce Final Four jouaient tout en Nike.
00:23 Une chance et une aubaine pour l'équipe mentier.
00:25 Parmi ces 4 équipes, il y avait Georgetown et St. John.
00:28 Deux équipes extrêmement fortes à l'époque.
00:30 Et pour cause, le match opposant ces deux équipes mettait en scène 11 futurs stars de la NBA.
00:34 Donc Chris Mullen et Patrick Erwing.
00:36 Faisant de ces finales l'un des événements les plus légendaires de l'histoire du basketball universitaire.
00:41 Dans le public, l'ambiance était électrique, sauvage.
00:43 Les élèves n'avaient jamais autant crié pour leur école.
00:46 Et dans ces stades, évidemment, il y avait Nike,
00:48 qui regardait ce spectacle et se disait qu'ils pouvaient en tirer quelque chose.
00:51 Ils ont alors eu l'idée de créer une sticker en s'inspirant de l'ambiance du stade
00:54 et de la rivalité qu'il pouvait y avoir entre les équipes.
00:57 Et c'est ainsi que la Dunk est née.
00:58 La Dunk, c'est une sticker dont le nom est inspiré du move le plus impressionnant du basketball.
01:03 Mais c'est aussi un mélange entre la Legend, la Terminator et la Air Jordan 1.
01:07 Les 3 paires les plus prisées de Nike à l'époque dans le basketball.
01:10 Là où elle changeait beaucoup des autres chaussures de basketball,
01:12 c'est que tout comme la Jordan 1, elle n'était pas entièrement blanche
01:15 et bénéficiait de nombreux coloris qui la rendaient perceptible aux yeux du public.
01:19 Chaque coloris représentait une école.
01:20 Et c'est d'ailleurs ainsi qu'est née la fameuse campagne "Be True to Your School"
01:23 qui sera affichée dans le fameux journal "Sports Illustrated".
01:26 12 écoles différentes avaient le droit à leur Dunk, mais aussi à leur tenue complète.
01:30 Avec cette opération commerciale, Nike venait d'écraser la concurrence dans le college basketball.
01:35 La paire qu'il venait de créer était folle,
01:36 puisqu'en achetant la sneaker, on s'identifiait aux héros qui jouaient sur le terrain,
01:40 mais aussi à son école.
01:41 On devenait un fervent supporter et ça nous rendait encore plus fiers.
01:44 Mais le problème, c'est que c'était quasiment une reproduction parfaite
01:47 de la campagne de communication pour la Air Jordan 1.
01:49 A l'époque, les gens n'achetaient pas des chaussures à tout bas comme aujourd'hui,
01:52 et surtout pas des sneakers.
01:53 Et donc à choisir entre une Jordan 1 et une Dunk,
01:55 les gens ont largement préféré acheter des Jordan 1.
01:57 En optant pour une communication similaire, Nike avait déjà enterré sa paire,
02:01 car rien ne pouvait battre l'aura de Michael Jordan et ses Air Jordan.
02:04 Et donc si vous vous demandez ce qu'elle est devenue ensuite,
02:06 eh bien elle a simplement disparu.
02:08 Et ceux qui vont la déterrer, ce ne sont pas les dirigeantes chez Nike,
02:10 mais une communauté de rebelles que vous connaissez sûrement.