Action, l'enseigne préférée des Français : comment font-ils pour avoir des prix aussi bas ?
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00:00 Romain Desarbres.
00:02 Et vous, et vous, quel est votre magasin préféré ? Le cabinet EY a posé la question à plus de 9000 consommateurs.
00:09 Verdict ? Attention, roulement de tambour, c'est Action qui est donc l'enseigne la plus plébiscitée par les français.
00:16 Cette chaîne néerlandaise de magasins Hardiskund est en France depuis 10 ans seulement. Il y a plus de 700 magasins en France.
00:23 Mais le contexte inflationniste contribue forcément à sa montée en puissance.
00:29 Et pour cause Baptiste Morin, Action c'est un modèle économique redoutable.
00:34 Oui, et que l'on peut résumer en une donnée. 1 euro et 72 centimes, c'est le prix moyen d'un produit chez Action.
00:40 Un quart des biens proposés y sont même à moins d'un euro. Voilà ce qui fait le succès de cette chaîne depuis 11 ans maintenant.
00:48 Elle se développe au rythme de 70 nouveaux magasins par an, plus d'un par semaine.
00:53 Une bonne partie des produits vendus chez Action vient d'Asie, oui, mais le secret de la réussite n'est pas là,
00:59 comme l'explique Yves Marin, spécialiste de la grande distribution au cabinet Barthel.
01:04 C'est un concept commercial qui est frustre. Il n'y a pas de musique dans les magasins Action, il n'y a pas de décoration, il y a juste des gondoles et des produits.
01:10 Et après c'est un concept d'achat puisque 95% des assortiments d'Action sont communs à tous les pays européens.
01:16 Ça donne une capacité de négociation par produit qui est très forte.
01:19 De quoi assurer la rentabilité du groupe. En 2022, Action a réalisé près de 9 milliards d'euros de chiffre d'affaires, dont 3 milliards dans l'Hexagone.
01:27 La France est son premier marché.
01:29 Merci beaucoup Baptiste.