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00:00 sur Europe 1, bienvenue à vous si vous nous rejoignez. Le couvercle se referme sur la marque Tupperware,
00:06 le géant des boîtes en plastique est au bord de la faillite. Avec 700 millions de dollars de dettes, l'entreprise dit avoir des doutes
00:12 importants sur sa capacité à poursuivre son activité.
00:15 Elle a fait appel à des conseillers financiers pour tenter de rebondir, mais l'action Tupperware s'est effondrée de 50 % en début de semaine à
00:22 Wall Street. Alors comment la marque Noah Moussa en est-elle arrivée là ?
00:26 Et bien il y a tout d'abord l'explosion du prix du plastique + 35 % en un an.
00:31 Résultat, le coût des boîtes Tupperware déjà élevé avant la crise a explosé au point que les consommateurs préfèrent acheter des marques concurrentes.
00:38 Rodolphe Bonas est expert de la consommation.
00:41 Tupperware c'est finalement le haut de gamme des contenants en plastique. Il est fortement concurrencé, pour donner un exemple,
00:47 aujourd'hui deux boîtes en plastique Tupperware vaut aux alentours de 15 euros. Les mêmes boîtes dans des grandes surfaces spécialisées,
00:53 ça coûte 4 euros. S'ajoute à cela la conscience environnementale des nouveaux consommateurs qui préfèrent se tourner vers des contenants en verre.
01:00 Il s'agit en général d'une jeune génération pour qui les réunions Tupperware sont souvent inconnues.
01:05 Pour les moins de 35 ans, Tupperware c'est un produit dit "générique", un petit peu comme Frigidaire.
01:10 Ils achètent entre guillemets des produits Tupperware sans vraiment associer la marque au produit.
01:15 Pour redresser la barre, la société américaine envisage de licencier une partie de ses quelques 10 000 employés.
01:21 Les précisions de Noa Moussa du service économie d'Europe 1.