Chaque jour, Bruno Donnet regarde la télévision, écoute la radio et scrute les journaux ainsi que les réseaux sociaux pour livrer ses télescopages
Retrouvez "Télescopages, Bruno Donnet décrypte l'actualité vue par les médias" sur : http://www.europe1.fr/emissions/telescopages
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00:00 Culture Média sur Europe en Philippe Vandel.
00:03 Dans un instant, le réalisateur Jérémy Guez et un ancien militaire Johan Larracq
00:07 a travaillé comme consultant pour la série BRI à voir dès ce soir sur Canal+.
00:10 Mais d'abord, c'est l'heure des télescopages de Bruno Denet. Bonjour Bruno.
00:14 Bonjour Philippe.
00:14 Tous les jours Bruno, vous suivez ici les opérations médiatiques.
00:17 Et ce matin, vous vouliez nous dire un mot au sujet d'une campagne de publicité
00:20 pour une grande marque de bière américaine qui a suscité une vive émotion.
00:25 Oui, une pub pour Budweiser, Philippe, qui vient tout juste de mettre
00:28 nos amis américains en ébullition et qui raconte délicieusement
00:32 l'effervescent cynisme dont sont parfois capables les publicitaires.
00:36 Je vous explique. Alors, c'est une histoire en trois actes.
00:38 Acte 1, Budweiser repère sur les réseaux sociaux une certaine Dylan Mulvaney.
00:44 Dylan, D-Y-L-A-N.
00:46 Dylan a 26 ans et elle est une femme transgenre.
00:49 Elle est suivie par plus de 10 millions de personnes sur TikTok
00:52 qui ont assisté jour après jour à sa transition du genre masculin au genre féminin
00:57 qu'elle a entamé il y a un peu plus d'un an.
01:00 Day 1 of being a girl. Day 2 of being a woman. Day 3 of being a girl. Day 32 of being a girl.
01:05 Ici, par exemple, on entend Dylan égréner le nombre de jours
01:08 qu'elle passe enfin dans la peau d'une femme.
01:11 Bien, acte 2, Budweiser se dit donc que pour promouvoir sa marque
01:15 et afficher une image progressiste, ça serait rudement bâte de faire appel
01:19 à Dylan Mulvaney pour faire la pub de sa Bud Light.
01:22 Alors, eh bien, alors elle trinque avec l'influenceuse et lui signe
01:26 un super contrat pour que Dylan la fasse mousser.
01:29 This month I celebrated my day 365 of womanhood
01:33 and Bud Light sent me possibly the best picture ever of a man on my face.
01:38 Face à la caméra de son smartphone, Bud Light m'a offert un super cadeau.
01:42 Un spot est donc enregistré et Budweiser fabrique même des canettes de bière
01:47 avec le visage de Dylan dessiné sur le métal.
01:50 Seulement voilà, dans l'acte 2, il y a un rebondissement.
01:53 Normalement, ce sont des hommes, des vrais, qui promovent la bière.
01:57 Et jusqu'ici, le marketing de Budweiser n'y faisait pas exception.
02:00 Du coup, la campagne trans avec Dylan engendre un tollé de protestations
02:06 chez les conservateurs et les transphobes de tout poids.
02:09 La chaîne Fox News consacre des éditoriaux consternés à l'événement.
02:13 Des stars ivres de testostérone se filment en train d'écrabouiller
02:17 des palettes entières de Budweiser avec des rouleaux compresseurs.
02:20 Quant à l'ex-mari de Pamela Anderson, le chanteur Kid Rock, il poste une vidéo
02:24 détonante sur laquelle...
02:25 Il tire à grands coups de mitraillette sur des canettes de Budweiser
02:31 avec un message extrêmement clair et pas light pour deux ronds.
02:34 Fuck Bud Light !
02:36 Allons bon, le problème, c'est que dans l'acte 2, toutes ces contre campagnes
02:40 extrêmement viriles finissent par atteindre Budweiser à l'endroit
02:44 où elle est la plus sensible, les bourses.
02:46 A Wall Street, l'action dévisse comme jamais au point que la semaine dernière,
02:50 l'entreprise a perdu près de 5 milliards de dollars de capitalisation boursière.
02:55 Aïe aïe aïe !
02:56 Du coup, eh ben du coup, Budweiser envoie son dirlo à la télé pour dire ça.
03:00 « I'm not though for destroying an American and iconic company »
03:03 « Je ne suis pas favorable à ce que l'on détruise une entreprise américaine
03:07 iconique pour un truc pareil. »
03:09 Et c'est ainsi que Budweiser passe à l'acte 3.
03:12 Elle retire toutes ses publicités avec Dylan et fait tourner, dardard,
03:16 un nouveau spot qui met en scène, devinez quoi ?
03:18 « Let me tell you a story about a beer rooted in the heart of America »
03:27 Deux cow-boys avec des grosses voix rudes et dures comme l'Amérique
03:30 qui trinquent entre mecs pendant qu'un Mustang galope sous leurs yeux.
03:34 Démonstration, Philippe, que le courage des publicitaires et leur volonté farouche
03:39 de faire progresser les consciences est finalement largement soluble
03:43 dans le principe de réalité économique.
03:45 Alors naguère, dans les westerns on disait « la bourse ou la vie »
03:49 aujourd'hui dans la nouvelle publicité pour Budweiser on dit
03:51 « This is a story bigger than beer »
03:56 C'est une histoire plus grande qu'une bière, une formule qu'en français
04:00 on peut traduire plus prosaïquement par un principe très simple
04:04 « pas de couilles, pas d'embrouilles ».
04:06 - C'est bien résumé !
04:08 - Merci beaucoup Bruno Donnet, à demain.
04:10 - Reste avec nous sur Europe 1, dans un instant nous allons parler de la série
04:13 « Événements de Canal + » ça s'appelle BRI avec son réalisateur Jérémy Guèze
04:19 et un consultant de la série, un ancien des forces spéciales,
04:22 Johann Lara, c'est juste après, Eddy Mitchell, belle matinée sur Europe 1.