Web3 : la musique dans la peau ? | William Bailey (Co-fondateur de Bolero)
Révolutionner la Musique avec le Web3 : Le Futur est Tokenisé
Plongez dans un épisode électrisant de "Tendances Inno", où nous décryptons les changements radicaux que le Web3 apporte à l'industrie musicale. Rejoignez les cofondatrices de Wagmi Trends, Alex Watenberg et Marine Adatto, en compagnie de William Bailey, le visionnaire co-fondateur de Boléro Musique, et Olivier Senot, le maestro de l'innovation chez Docaposte.
Vous êtes-vous déjà demandé comment la blockchain pourrait harmoniser les dissonances de l'industrie musicale ? Boléro Musique fait exactement cela, en donnant aux artistes les moyens de monétiser leur art et de se connecter intimement avec leurs fans.
Des "Fan Tokens" aux "Parts de Morceaux", obtenez un regard privilégié sur la manière dont la technologie révolutionnaire de Boléro prépare le terrain pour un paysage musical plus équitable et interactif.
William Bailey prédit que d'ici 2030, posséder une partie du catalogue de votre artiste préféré sera aussi courant que posséder des actions en bourse. Olivier Senot remet en question le statu quo, s'interrogeant sur la manière dont la valeur est distribuée et comment les artistes peuvent véritablement vivre de leur art à l'ère numérique.
Cet épisode n'est pas seulement une écoute ; c'est un investissement pour comprendre le futur de la musique. Mettez-vous à l'écoute et découvrez comment vous, l'auditeur, pouvez devenir un acteur actif dans les chansons que vous aimez.
Ne vous contentez pas de streamer. Soyez le stream.
Appuyez sur ▶️ et laissez le futur de la musique vous jouer
Retrouvez cet épisode de “Tendances Inno” :
sur votre plateforme de podcast préférée : https://smartlink.ausha.co/tendances-inno-le-podcast-web3-de-docaposte
sur notre site : https://www.docaposte.com/blog/podcast/tendances-inno
#Web3 #Blockchain #Musique #Innovation #Docaposte #BoleroMusic
Plongez dans un épisode électrisant de "Tendances Inno", où nous décryptons les changements radicaux que le Web3 apporte à l'industrie musicale. Rejoignez les cofondatrices de Wagmi Trends, Alex Watenberg et Marine Adatto, en compagnie de William Bailey, le visionnaire co-fondateur de Boléro Musique, et Olivier Senot, le maestro de l'innovation chez Docaposte.
Vous êtes-vous déjà demandé comment la blockchain pourrait harmoniser les dissonances de l'industrie musicale ? Boléro Musique fait exactement cela, en donnant aux artistes les moyens de monétiser leur art et de se connecter intimement avec leurs fans.
Des "Fan Tokens" aux "Parts de Morceaux", obtenez un regard privilégié sur la manière dont la technologie révolutionnaire de Boléro prépare le terrain pour un paysage musical plus équitable et interactif.
William Bailey prédit que d'ici 2030, posséder une partie du catalogue de votre artiste préféré sera aussi courant que posséder des actions en bourse. Olivier Senot remet en question le statu quo, s'interrogeant sur la manière dont la valeur est distribuée et comment les artistes peuvent véritablement vivre de leur art à l'ère numérique.
Cet épisode n'est pas seulement une écoute ; c'est un investissement pour comprendre le futur de la musique. Mettez-vous à l'écoute et découvrez comment vous, l'auditeur, pouvez devenir un acteur actif dans les chansons que vous aimez.
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#Web3 #Blockchain #Musique #Innovation #Docaposte #BoleroMusic
Transcript
00:00 Bienvenue dans Tendancy Know, un podcast proposé par DocaPost, acteur référent français
00:12 de la confiance numérique.
00:14 Notre objectif, vous partager les enjeux et tendances numériques autour du Web3.
00:18 Dans cet épisode, nous parlerons plus particulièrement de l'industrie musicale bouleversée par
00:22 le Web3.
00:23 Nous sommes Alex Vattenberg et Marina Datto, cofondatrices de Wagmeetrends.
00:27 Aujourd'hui sur notre plateau, nous accueillons un invité de choix qui va nous parler de
00:31 son parcours, de son expertise et de sa vision du Web3, j'ai nommé William Bailey, cofondateur
00:37 de Boléro Musique.
00:38 Pour nous accompagner, Olivier Sonnaud, directeur de l'innovation chez DocaPost, qui nous éclaira
00:43 plus concrètement sur ce sujet et les enjeux associés.
00:46 Nous espérons que cet épisode vous offrira de précieux enseignements et de nouvelles
00:50 perspectives.
00:51 Sans plus attendre, mettez vos écouteurs et plongeons ensemble dans cette nouvelle exploration.
00:55 Olivier, c'est à toi !
00:57 Ecouter la musique, la partager, l'utiliser, des activités aussi anciennes que l'invention
01:02 du premier support musical.
01:03 Mais le partager en prenant en compte les intérêts de tous les acteurs et en y associant
01:07 les consommateurs comme acteurs, c'est nouveau et ressemble au graal tant recherché par
01:12 cette industrie qui ne cesse de se trouver confrontée au renouvellement de son activité.
01:16 De Napster à Spotify en passant par Deezer, la musique est une convoitise universelle
01:22 qui n'a jamais cessé de faire l'objet de consommation gratuite.
01:25 Boléro apporte la promesse d'apporter, grâce à la technologie blockchain, une harmonie
01:30 entre les parties prenantes du secteur, consommateurs inclus, en résolvant la question du comment
01:34 par l'entremise d'architecture blockchain, mais comment changer les habitudes, impliquer
01:39 les consommateurs, les transformer ? William, place aux questions !
01:42 Bonjour William !
01:43 Bonjour, merci de nous recevoir !
01:45 Première question, comment le Web3 commence-t-il à bouleverser l'industrie musicale ?
01:50 Comment est-ce que le Web3 bouleverse l'industrie ? À plusieurs échelles en réalité.
01:54 Toute la chaîne de valeur de l'industrie est impactée aujourd'hui par le Web3.
01:56 Ça passe par l'expérience d'écoute, donc où est-ce que je consomme la musique,
02:00 de quelle manière et à quel prix.
02:01 Ça passe aussi par la production, la traçabilité des auteurs-compositeurs et enfin aussi par
02:07 les nouvelles expériences pour les fans.
02:08 Donc Web3, en réalité, à travers la musique, retrouve sa place d'outil et l'enjeu,
02:13 c'est de savoir quels sont les produits de main Web3 qui vont s'appliquer à la musique.
02:17 William, en quoi Boléro répond aux nouvelles aspirations et aux nouveaux besoins de consommation
02:22 de la musique ?
02:23 Écoute, Boléro, c'est assez simple.
02:25 C'est une réponse à un problème qui est bien connu, qui est celui de la valeur de
02:29 la musique.
02:30 Aujourd'hui, on a de plus en plus d'auditeurs de musique, les marchés sont de plus en plus
02:32 performants, les plateformes de streaming ont une croissance à deux chiffres.
02:36 Le réel problème, c'est que la musique reste pas chère et bien trop souvent gratuite.
02:40 Et de l'autre côté, on a de plus en plus d'auditeurs, mais donc ça devient de plus
02:43 en plus compliqué pour les artistes, les producteurs de fidéliser leur fanbase.
02:46 Donc aujourd'hui, Boléro, c'est une plateforme qui permet à n'importe quel amateur de
02:50 musique d'investir dans la musique à travers des parts d'artistes qui prennent la forme
02:54 de tokens ou des parts de morceaux qui prennent la forme de NFT.
02:57 Chaque utilisateur de Boléro, chaque amateur de musique à travers Boléro peut construire
03:01 son propre catalogue et donc ça va permettre à des artistes de mieux monétiser leurs
03:05 œuvres et ça va leur permettre aussi de créer un lien tangible avec leur fanbase.
03:09 Comment le Web3 va redonner du pouvoir aux artistes et contrebalancer le rapport de force
03:14 instauré par une industrie dirigée par le streaming ?
03:17 Les artistes ont besoin de reprendre le contrôle sur leur œuvre.
03:20 Ça, c'est le premier point.
03:21 Aujourd'hui, c'est très compliqué pour un artiste de trouver le bon schéma contractuel,
03:26 de bien valoriser ses œuvres, puisque aujourd'hui, la musique n'est pas vendue assez cher.
03:29 Aujourd'hui, on a un problème de valorisation de la musique.
03:32 Avec 10 euros, je peux écouter autant de musique que je veux, alors qu'en réalité,
03:36 pour produire un single, un EP, ça coûte plusieurs milliers.
03:39 Donc déjà, on a un problème d'équilibre économique.
03:41 Donc les artistes, en valorisant leur catalogue, en fait en partageant justement ce catalogue
03:46 avec leur fanbase, vont pouvoir mieux monétiser leurs œuvres, mieux monétiser finalement
03:49 leurs propriétés intellectuelles.
03:50 Ça, c'est le premier point.
03:51 Second point, aujourd'hui, il y a beaucoup d'artistes qui malheureusement n'ont pas
03:54 accès à la fandata.
03:56 Et c'est aussi ce qu'on essaie de faire avec Boléro, c'est de redonner le contrôle
03:59 là-dessus.
04:00 Il faut savoir par exemple que Spotify Deezer ne dit pas à un artiste qu'il écoute.
04:03 Il faut savoir qu'un artiste, quand il remplit une salle de concert, il a aucune idée de
04:07 qui a acheté des tickets, en fait.
04:09 Nous, aujourd'hui, on va dire de manière très précise à l'artiste qui a acheté
04:13 des tokens ou des parts de morceaux, qui a donc souscrit entre guillemets à ce lien
04:17 tangible avec lui.
04:18 Et il va pouvoir donc exploiter cette donnée pour créer une relation de long terme et
04:22 qui soit durable.
04:23 Est-ce que tu peux nous partager des use case pour que ce soit un peu plus concret ?
04:27 Bien sûr, bien sûr.
04:28 Nous, ça fait deux ans qu'on est là, donc on a eu la chance de travailler avec plus
04:31 de 50 artistes.
04:32 Aujourd'hui, si je dois citer deux use case, le premier, c'est celui du fan token, qui
04:36 est aujourd'hui un peu l'artefact de la carrière d'un artiste.
04:38 Donc, ça représente la carrière d'un artiste sur la blockchain.
04:40 On a un artiste comme Maes, par exemple, qui est un artiste du top 10 rap français aujourd'hui,
04:45 qui est vraiment établi.
04:46 Il a décidé de sortir son propre token et de le vendre à ses fans et à ses auditeurs
04:52 pour leur permettre d'une part d'accéder à des avantages, des récompenses, donc
04:56 qui prennent la forme de réduction, de merchandising.
04:59 Ils vont aussi bénéficier d'un droit de vote.
05:01 Donc, en détenant des tokens, ils vont pouvoir faire entendre leur voix lorsque l'artiste
05:05 les sollicitera.
05:06 Et enfin, ce fan token, il a une valeur qui va fluctuer selon la trajectoire de carrière
05:11 de l'artiste.
05:12 Donc, ça leur permet aussi d'être incentivé sur le développement de l'artiste et donc
05:16 de retrouver un peu un "retour sur temps", un retour sur investissement par rapport à
05:20 tout le soutien qu'ils apportent à l'artiste.
05:22 Ça, c'est le premier cas.
05:23 Et aujourd'hui, c'est un cas qui a été adopté par plus d'une trentaine d'artistes
05:26 sur la plateforme.
05:27 Le second cas, qui est très intéressant et c'est celui qu'on a sorti récemment,
05:29 c'est le cas des parts de morceaux.
05:30 Les parts de morceaux, ça permet à n'importe qui de détenir un pourcentage d'un morceau
05:35 que vous écoutez tous les jours, que vous pouvez streamer sur les plateformes de streaming.
05:38 Et par exemple, Reeless a fait ça avec nous.
05:41 Il a partagé 6,3% d'un de ses morceaux qui s'appelle "Brother", qui est un single
05:45 platinum, qui a plus de 74 millions de streams.
05:48 Et aujourd'hui, on a plus de 85 partenaires qui détiennent un bout de ce titre et donc
05:53 qui, de notre part, ont un attachement émotionnel à ce titre parce que ça évoque peut-être
05:57 des souvenirs ou peut-être qu'ils aiment particulièrement l'artiste.
06:01 Mais d'autre part, il y a un rendement et c'est ça aussi qui est intéressant.
06:03 Tous les partenaires peuvent capter un revenu proportionnel lié aux performances du morceau.
06:08 Donc en détenant une part de morceaux, en détenant ce NFT, je vais recevoir un pourcentage
06:12 des revenus issus du streaming, des ventes physiques et même aussi des contrats de synchro,
06:17 qui sont en fait les contrats qui permettent de placer des morceaux dans des pubs, dans
06:20 des films ou dans des séries.
06:21 Donc ça, c'est les deux cas qu'aujourd'hui, nous, vraiment, on pousse avec Boléro parce
06:24 qu'on pense qu'ils ont le potentiel d'être adoptés par la masse.
06:27 Et je pense que c'est aussi le grand challenge aujourd'hui.
06:29 Web3 va certes bouleverser toute la chaîne de valeur et toute l'industrie, mais il
06:33 faut réussir à évangéliser, à éduquer correctement les auditeurs pour qu'ils se
06:36 saisissent de cette technologie et que ça rentre dans les usages, tout simplement.
06:40 En 2030, selon toi, l'industrie musicale, ça ressemble à quoi ?
06:44 Alors, moi, j'ai deux théories personnelles.
06:46 Après, ça n'engage que moi, mais j'y crois dur comme fer.
06:49 La première, c'est que je pense que d'ici 2030, ce sera très commun d'avoir des parts
06:53 de catalogue.
06:54 De la même manière qu'on investit dans la pierre, dans l'immobilier, qu'on a un
06:57 livret A ou qu'on a une assurance vie.
06:58 Je pense que ça deviendra normal de détenir des parts de catalogue musicaux.
07:02 Ça, c'est ma première théorie.
07:03 Ma seconde théorie, qui est un petit peu plus chiffrée, je dirais, c'est qu'en 2030,
07:07 je pense réellement qu'un quart des utilisateurs des plateformes de streaming auront des parts
07:11 de morceaux de son qu'ils streament tous les jours.
07:14 Donc, des gens qui iront sur Spotify, sur Deezer, sur Soundcloud, cliqueront sur Play
07:18 en se disant « j'ai un bout de ce morceau ». Et je pense que ça représentera un quart
07:22 de tous les consommateurs de musique.
07:23 Merci William.
07:24 Avant de conclure, Olivier va nous ouvrir les chakras de réflexion sur ce sujet.
07:29 Olivier, nous t'écoutons.
07:30 La musique dans la peau, tu représentes certainement ce vieux refrain qui a bercé la jeunesse
07:36 des plus sages, ou plutôt des plus anciens d'entre nous.
07:39 Mais la musique est un business qui pèse quelques 23 milliards de dollars, dont presque
07:43 900 millions pour la France.
07:45 Voilà pour les chiffres officiels de la vente de supports de musique enregistrés.
07:49 Sans compter l'inévitable partage de supports entre amis et le piratage au sens large.
07:54 Et toute la question de la percée et de la survie des artistes, de leur capacité à
07:59 vivre de leur art, et bien sûr la question de la répartition de la valeur, est une
08:03 fois de plus posée au XXIe siècle.
08:06 « Lorsque le dressage de la table ne te convient pas, renvers cela », disait le héros de
08:10 House of Cards.
08:11 Et c'est bien ce que tu as fait en intégrant le consommateur dans la chaîne de valeur
08:15 et d'intérêt de Boléro, un cercle qui semble vertueux et dont la philosophie intrinsèque
08:20 parle au cœur du plus grand nombre, représente toutefois un panorama orthogonal à celui
08:25 que nous vivons tous actuellement.
08:27 Lorsque sur Spotify ou Apple Music nous sélectionnons une playlist, simple consommateur passif motivé
08:33 par le plaisir des sens et du son, peu d'entre nous ont en tête les schémas complexes de
08:37 répartition de la valeur, occultés par les frasques d'opulence de quelques happy few.
08:41 Demain, grâce à ce renversement de paradigme, chaque écoute sera l'occasion de modifier
08:47 la valeur d'un asset tokenisé et présent dans notre wallet.
08:50 Le lien sera alors direct entre plaisir d'écoute et valorisation de son patrimoine, plus encore
08:56 la recherche du son qui fera le buzz deviendra une activité d'investisseur en herbe dont
09:00 les métriques artistiques ne reposeront que sur le ressenti musical de chacun.
09:04 Utopique mais profondément humaniste, mettant au centre le créateur dans la droite ligne
09:09 de la promesse du Web3, chaque artiste trouvera dans cette méthode les moyens d'exister
09:14 dans un monde plus réparti.
09:15 Se pose alors la question existentielle du temps nécessaire pour opérer la bascule
09:21 d'un capitalisme élitiste vers une juste répartition de la valeur automatisée par
09:26 les smart contrats auprès du plus grand nombre.
09:28 Vous avez 4 heures.
09:30 Et voilà, cet épisode touche à sa fin.
09:32 Nous espérons que cet échange vous aura apporté de nouvelles connaissances sur l'industrie
09:36 musicale façon Web3 ainsi que de nouvelles perspectives de compréhension.
09:40 Nous remercions chaleureusement William Bailey ainsi qu'Olivier Sono pour leur participation
09:45 et leur expertise et nous espérons que vous avez apprécié cette discussion aussi passionnante
09:50 qu'enrichissante.
09:51 N'oubliez pas de nous suivre sur les réseaux sociaux de DocaPost et de Wagmeetrends pour
09:54 être informé des prochains épisodes.
09:56 Tandancino, c'est fini pour aujourd'hui mais n'hésitez pas à nous envoyer vos commentaires
10:00 et bien sûr à partager cet épisode s'il vous a plu.
10:03 Nous serons ravis de vous lire et de vous répondre.
10:05 Merci de nous avoir écoutés et à très bientôt pour un prochain épisode avec un
10:09 leader du Web3.
10:10 Retrouvez cet épisode sur le site de DocaPost ainsi que sur toutes les plateformes de podcast.
10:14 [Musique]
10:21 [SILENCE]