Sport outdoor : la stratégie des enseignes (omnicanal, éco circulaire, marques) [Cathy Alegria]
Alors que les Français dépensent presque sans compter en vêtements, chaussures et matériels de sports de plein air tels la randonnée, le vélo, le ski ou le surf, comment tirer avantage du marché français de l'outdoor et de l'essor du tourisme sportif ? C'est tout l'objet de notre étude Xerfi Precepta sur le marché de l'outdoor, outil indispensable qui vous offre les insights pertinents pour capitaliser sur les tendances émergentes et les nouvelles opportunités. [...]
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00:00 [Musique]
00:09 Alors que les Français dépensent presque sans compter en vêtements, chaussures et matériel de sport de plein air
00:15 tels que la randonnée, le vélo, le ski ou le surf,
00:19 comment tirer avantage du marché français de l'outdoor et de l'essor du tourisme sportif ?
00:25 C'est tout l'objet de notre étude Xerfi Pricetta sur le marché de l'outdoor
00:29 outil indispensable qui vous offre les insights pertinents
00:34 pour capitaliser sur les tendances émergentes et les nouvelles opportunités.
00:39 Pour autant, les analystes de Xerfi ont mis en lumière dans leur rapport
00:44 une érosion préoccupante des marges des enseignes spécialisées
00:48 pénalisées par la hausse des coûts d'approvisionnement.
00:52 Elles montrent aussi comment les distributeurs historiques se retrouvent confrontés
00:57 à la recrudescence des stratégies directes aux consumeurs des équipements entiers
01:02 et à l'essor de l'occasion et de l'économie circulaire.
01:06 Dans ce contexte, quels acteurs sont à surveiller alors qu'InterSport ne cache pas son ambition
01:12 de faire de GoSport, enseigne récemment acquise, un acteur incontournable de l'outdoor ?
01:18 Et quelles perspectives se dessinent pour ce marché d'ici 2025 ?
01:23 Pour répondre à ces questions, les experts de Xerfi ont analysé les stratégies de croissance
01:28 des distributeurs et marques d'enseignes.
01:31 Retenons notamment ici le développement des marques propres, à l'instar de Decathlon
01:37 qui a déployé un éventail de marques dédiées au sport outdoor
01:41 conçues dans quatre centres de R&D en France.
01:44 Deuxième axe analysé, la mise en place de parcours omnicanaux
01:48 avec la montée du e-commerce chez les enseignes traditionnelles,
01:51 le lancement de marketplaces ou encore l'accélération des pureplayers dans le commerce physique.
01:57 Les analystes de Xerfi se sont notamment penchés sur les initiatives d'Alltricks,
02:01 de courir et de matériel vélo.
02:04 Autre stratégie, l'élaboration de bouquets de services autour de la pratique sportive,
02:10 à l'exemple de Decathlon qui a conçu des applications et offres commerciales
02:15 pour accompagner les sportifs et prolonger la relation client.
02:19 Les distributeurs investissent également pour développer des innovations de services
02:24 autour des nouveaux usages et de l'économie circulaire,
02:28 via la réparation, le recyclage ou encore la seconde main,
02:32 et la location, comme le pratique notamment aux vieux campeurs, hardloop ou sport 2000.
02:39 [Musique entraînante diminuant jusqu'au silence]