Partie 2 - La vraie histoire de Barbie - Vidéo Dailymotion

Le Brief

Aujourd’hui, je te raconte la vraie histoire de Barbie… de sa silhouette empruntée complètement plagiée à son succès planétaire, en passant par les nombreuses polémiques. . #marketing #marketingdigital #business #barbie #barbielefilm #Cinema #disney #disneyland #barbiedoll #barbiegirl #fashion #copywriting #storytelling #education

Transcript

00:00 En plus des poupées, Mattel propose des dizaines d'accessoires

00:02 qui permettent à Barbie de suivre aussi bien la mode que les évolutions de la société

00:06 et ça permet aussi à Mattel de se faire un paquet de fric.

00:09 Très vite, la clique de Barbie va s'agrandir avec l'arrivée de son légendaire boyfriend Ken

00:14 qui fait sa première apparition en 1961 et qui a le même prénom que le fils de Rhoades.

00:18 On pouvait s'y attendre.

00:19 Il est vite rejoint par les soeurs et les amis de Barbie

00:22 dont on suit les aventures dans des dizaines de pubs télé

00:24 qui y n'ont littéralement tous les programmes de l'époque.

00:27 Progressivement, Barbie va aussi se constituer un CV aussi long que ses jambes

00:31 puisqu'elle exercera plus de 250 métiers.

00:33 Au début, elle est cantonnée à des jobs très stéréotypés

00:36 comme hôtesse de l'air, infirmière ou cheerleader

00:39 mais dès la fin des années 60, elle va aussi devenir chirurgienne, femme d'affaires ou même astronaute.

00:44 Mais malgré ses carrières à succès, Barbie attire beaucoup de critiques.

00:48 Les conservateurs la jugent trop aguicheuse,

00:50 les féministes trouvent son regard en coin trop soumis

00:52 et les militants antiracistes reprochent à la marque son manque de diversité.

00:56 Mattel réagit et lance sa première poupée afro-américaine en 1968

01:00 et offre un relooking à Barbie en 71 avec un regard plus affirmé qui pointe droit devant elle.

01:06 Reste que Barbie est surtout décriée pour sa silhouette irréelle

01:09 et l'impact qu'elle pourrait avoir sur l'estime des petites filles.

01:12 Il faut dire que la marque a multiplié les bad buzz au fil des années

01:15 avec par exemple ce kit proposé en 65

01:18 dans lequel on retrouvait une balance et un livre de régime

01:20 sur lequel on peut lire "comment perdre du poids, ne mangez pas".

01:24 En 75, il lance carrément une poupée avec une poitrine qui se gonfle quand on tourne ses bras

01:29 ce qui provoquera un énorme scandale.

01:31 En 92, une version parlante de Barbie est lancée

01:34 et parmi ses différentes punchlines, on peut entendre

01:36 "That glass is tough"

01:38 ou encore un stéréotype sexiste qui conduira au retrait du modèle.

01:41 Malgré tout, Barbie poursuit son infiltration dans la culture populaire

01:45 en suivant les grandes tendances de son époque

01:47 de l'aérobic au disco, puis du rock au rap.

01:50 Elle inspire Andy Warhol et est habillée par les plus grandes marques de la planète

01:54 comme Versace, Armani, Dior ou Burberry.

01:58 Dans les années 2000, Barbie voit la vie en rose comme jamais

02:01 jusqu'à ce que des petites pestes viennent détruire sa popularité.

02:04 Sans prévenir, les brats débarquent

02:06 et pour la première fois, Barbie devient ringarde.

02:09 Pour reprendre sa place de leader, Mattel sait qu'elle doit se réinventer

02:12 alors elle lance une nouvelle gamme de poupées plus inclusive

02:15 avec trois nouvelles morphologies.

02:17 Le succès est colossal et la Barbie curve-vie s'offre même la couv' de Time Magazine.

02:22 Dans la foulée, la marque lance une collection dédiée aux femmes inspirantes du monde entier

02:25 dans laquelle on retrouve des astronomes, des chercheuses, des chefs d'entreprise

02:29 et même la boss des influenceuses françaises.

02:32 Depuis 2020, Mattel poursuit sa démarche d'inclusivité en lançant de nouvelles gammes

02:36 comme ses poupées atteintes de maladies ou de handicaps,

02:39 une collection non genrée et plus récemment, la première Barbie transgenre.

02:43 Si la démarche est évidemment louable, la stratégie s'est aussi avérée ultra rentable

02:48 puisque depuis 2021, la marque enregistre les meilleurs résultats de son histoire.

02:52 En 2023, l'actualité de Barbie se résume surtout à l'énorme blockbuster qui vient de sortir au ciné

02:57 mais vu le budget promo, je pense que t'es déjà au courant.

Partie 2 - La vraie histoire de Barbie

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