La vraie histoire de Barbie

Le Brief

Aujourd’hui, je te raconte la vraie histoire de Barbie… de sa silhouette empruntée complètement plagiée à son succès planétaire, en passant par les nombreuses polémiques. . #marketing #marketingdigital #business #barbie #barbielefilm #Cinema #disney #disneyland #barbiedoll #barbiegirl #fashion #copywriting #storytelling #education

Transcript

00:00 Aujourd'hui je te raconte la vraie histoire de Barbie.

00:02 L'épopée de la plus pop des poupées commence dans les années 50.

00:06 A l'époque, les seuls jouets pour filles que l'on trouve sur le marché

00:10 sont des bébés à la bouille ronde et aux regards vides

00:12 que l'on peut nourrir, changer et consoler.

00:14 Les petites filles sont conditionnées pour devenir de parfaites mères au foyer

00:18 et ça, ça énerve particulièrement Ruth Endler.

00:21 Une américaine qui, avec son mari, est à la tête de l'entreprise de jouets Mattel

00:25 et qui a toujours revendiqué son statut de femme indépendante.

00:28 Elle va donc imaginer une poupée plus badass

00:30 et pour ça, elle va s'inspirer d'une pin-up allemande au passé plutôt inattendue.

00:35 Elle s'appelle Lily et c'est une héroïne de BD pour adultes qui vit de ses charmes.

00:39 Ruth, elle s'en fout pas mal, tout ce qui l'intéresse

00:42 c'est qu'elle a l'attitude d'une femme déterminée.

00:44 Le design de Lily lui plaît tellement

00:46 qu'elle demande à ses équipes de réaliser une copie quasi parfaite

00:49 et elle dépose un brevet dans la foulée.

00:51 Trop facile.

00:52 Pour le nom, elle ne se prend pas trop la tête non plus

00:54 puisque sa fille s'appelle Barbara et qu'elle la surnomme Barbie.

00:58 Le premier modèle est donc lancé en 1959

01:00 et c'est tout de suite un énorme carton.

01:02 [Musique]

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