DELPH'IN TECH - Publicité ciblée, un sujet politique ?
Alors que Meta ne pourra bientôt plus envoyer de publicités ciblées à ses utilisateurs sans consentement explicite, la bataille des données personnelles entre les GAFAM et l’Europe fait rage. Éclairage de Delphine Sabattier dans ce nouvel épisode de Delph’InTech.
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00:00 Les pubs ciblés, c'est un sujet politique.
00:02 On ne va pas assez loin quand on dit
00:04 "si c'est gratuit, c'est vous le produit".
00:06 C'est bien plus embêtant que ça.
00:08 Je ne sais pas si vous le savez,
00:09 mais une chercheuse du CNRS a identifié
00:13 que Facebook proposait de segmenter ses utilisateurs
00:16 en plus de 250 000 critères,
00:19 des attributs donc très précis
00:21 qui sont à la disposition de tous ceux
00:23 qui ont un message à faire passer.
00:24 Alors ça peut être évidemment
00:25 des entreprises commerciales
00:27 qui veulent nous vendre, je ne sais pas moi, des yaourts.
00:29 Mais ça peut être aussi des politiques
00:32 ou des personnes qui ont un intérêt
00:34 à créer de l'influence, à faire passer des messages
00:37 parfois malveillants ou des idéologies destructrices.
00:43 L'Europe a une arme contre ces publicités ciblées,
00:47 c'est le Règlement européen sur la protection des données,
00:49 le RGPD, et l'Europe a décidé de s'en servir
00:52 puisqu'elle impose à Facebook et Instagram
00:55 d'être davantage plus claires vis-à-vis de ses utilisateurs
00:59 sur leur ciblage en leur demandant
01:01 qu'il y ait un consentement explicite.
01:04 Ça c'est une première étape,
01:06 mais je ne pense pas que ce soit suffisant.
01:08 Comme l'expliquait très bien Oana Goga,
01:10 d'ailleurs que j'ai reçu dans Smartech,
01:12 c'était déjà en 2022,
01:14 elle travaillait avec la Commission européenne
01:17 sur davantage de transparence
01:19 et les bons outils d'audit indépendants
01:21 aussi sur cette question des pubs ciblés
01:23 et des pubs politiques.
01:24 Le problème, elle l'explique très bien.
01:26 Le problème c'est la définition des publicités politiques.
01:29 Parce que quand on a des règles,
01:31 on a besoin aussi de bien définir
01:33 à qui s'applique cette règle.
01:35 Et ce que c'est une publicité politique,
01:37 c'est un peu discutable et subjectif.
01:41 Et oui, toute la question de c'est quoi une publicité politique,
01:43 à partir de quand le message est clair pour l'utilisateur.
01:48 À l'époque, quand j'avais fait cette interview
01:50 de la chercheuse du CNRS,
01:51 déjà je regrettais que les discussions européennes
01:54 n'auraient pas abouti avant les élections présidentielles en France.
01:58 Mais aujourd'hui, ces discussions continuent.
02:00 Certes, on a eu un accord entre le Conseil et le Parlement européen,
02:04 mais on n'aura pas de texte de règlement avant 2025.
02:07 Ce sera encore après les élections européennes.