MarQom-20231117-Royal-Canin

We Up Sales

MarQom, un podcast proposé par We Up Sales, le focus de l'histoire des marques qui stimule notre curiosité.  Soutenu par Upsell, Force de vente externalisée et supplétive, et animé par Benoit.  =====  Aujourd’hui, nous nous intéressons à une marque référente dans l’alimentation animale. Issue de l’expertise vétérinaire elle voit le jour dans le sud de la France. Détenue par le groupe Mars depuis 2002 elle continue de faire perdurer les valeurs de son créateur. De la France à l’international, nous allons découvrir qui est Royal Canin.  =====  Au sommaire :   00:00 : Intro 00:22  : Générique 00:56 : Histoire de la marque Quies 03:36 : Mot de la fin 03:57 : Fin  =====  Plus d'informations sur Upsell : https://www.upsell.fr Podcast audio : https://anchor.fm/weupsales Podcast vidéo : https://www.youtube.com/channel/@upsell LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/upsell Twitter : https://twitter.com/upsell_France  © We Up'Sales Channel an Upsell Services & Benoit Lecomte (Kizuna Band Media). Tous droits réservés.  #Marché #Étude #fdv #conso #Consommation #Tendances #Distribution #Podcast #Upsell #WeUpSales #Circana #nielseniq  #Kantar #LSA #LINÉAIRES #PGC #FMCG #RoyalCanin #MarsGroup #MarsIncorporated

Transcript

00:00 Bonjour et bienvenue dans le podcast qui toutes les deux semaines vous fait découvrir ou

00:07 redécouvrir l'histoire des marques qui suscite notre curiosité.

00:10 Aujourd'hui nous nous intéressons à une marque référente dans l'alimentation animale

00:14 issue de l'expertise vétérinaire, elle voit le jour dans le sud de la France.

00:18 Détenue par le groupe Mars depuis 2002, elle continue de faire perdurer les valeurs de

00:23 son créateur.

00:24 De la France à l'international, nous allons découvrir qui est Royal Canin.

00:29 Je suis censé être une émission.

00:38 Marcom, le podcast focus sur les marques qui font le marché.

00:41 Toutes les deux semaines.

00:42 Toutes les deux semaines.

00:43 L'histoire des marques.

00:44 Avec le soutien d'Upsel, spécialiste de la force de vent, externalisée et supplétive.

00:50 Marcom.

00:51 L'histoire des marques.

00:52 Il faut que ça popopop.

00:53 Excuse ma belle, l'histoire m'appelle.

00:55 En 1968, dans le sillage des événements qui ont bouleversé la France, une révolution

01:00 plus silencieuse mais non moins significative prenait forme dans un petit village d'Ugare.

01:04 Jean Cattari, vétérinaire chirurgien, est conscient que la santé des animaux est intrinsèquement

01:09 liée à leur alimentation.

01:11 Il concocte alors une soupe jaune pour chiens.

01:14 Cette initiative, fondée sur des observations empiriques de cas d'eczéma chez les chiens,

01:19 marque un tournant décisif et débouche sur la création de Royal Canin.

01:24 En 1972, le groupe Guyomarc, spécialisé dans l'alimentation pour bétail, fait l'acquisition

01:30 de Royal Canin et l'entreprise connaît alors une structuration majeure.

01:33 Cet apport d'expertise en précision nutritionnelle et en formulation alimentaire permet à la

01:38 marque de se doter d'une stratégie de croissance à long terme.

01:40 En 1974, Royal Canin est présent dans 8 pays européens et marque ainsi le début de son

01:45 empreinte internationale.

01:47 La marque de Petfood s'ancre dans l'imaginaire collectif français en 1982.

01:53 Grâce à une publicité emblématique mettant en scène un berger allemand courant en liberté

01:57 sur la mélodie envoûtante des Neo-Morricone tirée du film Le Professionnel.

02:02 Cette campagne publicitaire alliant esthétisme cinématographique et symbolique de liberté

02:08 renforce son image de leader dans la nutrition animale de haute qualité.

02:11 Le changement de propriétaire passant sous le giron de Paris-Bas Affaires Industrielles

02:15 en 1990 puis le groupe Mars en 2002 n'a pas altéré la philosophie de l'entreprise.

02:21 L'acquisition par le groupe Mars est au contraire un événement charnière pour Royal Canin

02:25 qui voit son chiffre d'affaires multiplié par 10 attestant d'une stratégie de croissance

02:29 robuste et d'une ambition globale.

02:31 Cette ère est marquée par l'élargissement du portfolio produit incluant des formules

02:36 alimentaires conçues spécifiquement pour les besoins uniques de chaque race.

02:39 En 2018, Royal Canin renforce son positionnement pour une nutrition personnalisée avec le

02:45 lancement d'un programme d'alimentation individualisé pour chiens soulignant la capacité

02:50 à adapter ses produits aux besoins spécifiques de chaque animal.

02:54 L'ouverture de son premier magasin éphémère à Paris en 2021 confirme cette volonté de

03:00 se rapprocher des consommateurs et des spécificités de leurs compagnons.

03:04 Sous la direction mondiale de Cécile Coutan et à la suite de l'investiture de Cédric

03:09 Mallier, président de Royal Canin France, la marque s'engage à une trajectoire renouvelée.

03:13 L'investissement de 46 millions d'euros dans les installations industrielles françaises

03:18 des Margues et de Cambrai ainsi que l'inauguration d'une ligne pilote de recherche et développement

03:24 confirment l'ambition claire de Royal Canin.

03:26 Continuer à innover dans la nutrition animale et aussi défendre la mission de l'entreprise

03:32 offrir un monde meilleur pour les animaux de compagnie.

03:35 Un grand merci à vous pour votre écoute, on se donne rendez-vous dans deux semaines

03:39 pour découvrir l'histoire de nouvelle marque.

03:41 En attendant, réagissez en commentaire ou sur nos réseaux sociaux.

03:45 Les équipes d'Obsel et moi-même nous vous souhaitons d'excellents moments à tous.

03:49 Bye bye !

03:51 Excuse ma belle, l'histoire m'appelle.

03:54 Sous-titres réalisés para la communauté d'Amara.org

03:57 La vérité, c'est que l'histoire, c'est qu'on la connaît.

04:00 [SILENCE]

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