La ➿Journée Internationale des Cheveux Texturés➿ pour rendre hommage aux cheveux crépus, frisés et bouclés n'existait pas encore, alors la marque EvasHair l'a fondée en date du 1er septembre 2023
La ➿Journée Internationale des Cheveux Texturés➿ pour rendre hommage aux cheveux crépus, frisés et bouclés n'existait pas encore, alors la marque EvasHair l'a fondée en date du 1er septembre 2023. Chaque année, le 28 octobre, aura lieu la célébration de la ➿Journée Internationale des Cheveux Texturés
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ÉducationTranscription
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00:21 Bienvenue à ce sujet stratégique au boîtier Michel Economique,
00:25 ici Vox Africa, qui donne la parole aux chers entreprises
00:28 de l'information économique et de l'économie.
00:30 Aujourd'hui, c'est un événement très spécial.
00:32 Nous sommes donc avec Eva Zer, la représentante,
00:35 la co-fondatrice de Eva Zer.
00:37 Eva, on est un événement très important aujourd'hui.
00:39 C'est quoi cet événement auquel on assiste ?
00:42 Oui, alors cet événement, c'est la journée internationale
00:44 des cheveux texturés. C'est notre première édition.
00:47 C'est un événement, c'est une journée internationale
00:49 qui a été fondée par la marque Eva Zer.
00:51 Donc on l'a fondée pour marquer le coup
00:54 pour les quatre ans de la marque.
00:56 Donc on est très satisfait de ta première édition.
01:00 Ouais, super. Franchement, Eva, comment en quatre ans,
01:03 on graine autant de personnes ?
01:04 Je ne sais pas.
01:05 Là, la salle a le plus de monde.
01:07 C'est quoi les astuces ?
01:08 Franchement, je ne sais pas.
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01:18 Vous êtes un événement important.
01:20 C'est la première édition du Forum international
01:23 sur les cheveux texturés.
01:25 Vous êtes intervenante.
01:26 Vous intervenez sur quelle thématique aujourd'hui ?
01:28 Alors, j'interviens sur la réconciliation
01:30 des cheveux afros et de l'estime de soi.
01:33 Je vais intervenir notamment sur un problème économique
01:36 qui touche beaucoup de femmes afrodescendantes
01:38 en France malheureusement,
01:40 celui du manque d'estime de soi lié à ces cheveux afros.
01:43 J'ai pu constater d'après mes recherches
01:45 et d'après ce que les experts en la matière disent
01:47 que ce manque d'estime de soi en fait coûte
01:50 parce que c'est un marché qui est en plein essor,
01:53 le marché des extensions des perruques et des tissages
01:56 qui est estimé atteindre près de 14 milliards de dollars.
02:00 Et je pense que ça peut s'expliquer
02:03 par des pratiques excessives du port des perruques,
02:06 de coller des lace front à tout va.
02:09 Et finalement, je pense que beaucoup de femmes noires
02:11 sont très perdantes parce que non seulement
02:13 perdent-elles des centimètres,
02:14 mais elles perdent énormément d'argent.
02:16 Donc mon message, c'est plutôt de proposer
02:18 des solutions pérennes.
02:20 Comment réconcilier son estime de soi
02:21 avec ses cheveux afros,
02:23 trouver des solutions plus adaptées.
02:25 Donc pourquoi pas connaître son fonctionnement
02:27 de son cheveu afro, savoir l'entretenir,
02:30 et puis banaliser de manière complètement décomplexée
02:34 pour devenir décolonisée.
02:36 Alors comment est-ce que ce type de thématique-là
02:39 peut aider de façon très concrète, pragmatique
02:42 ces participants-là aujourd'hui ?
02:44 Je pense que déjà pour accéder à ce type d'événement,
02:46 il y a une prise de conscience.
02:48 Je pense que les termes qui ont été beaucoup mentionnés,
02:50 c'est qu'on veut se sentir visible,
02:52 on veut se sentir représenté.
02:53 Mais afin de pouvoir se sentir représenté,
02:55 il faut déjà pouvoir avoir l'espace mental
02:58 pour être en paix avec ses cheveux afros.
03:01 Je ne pense pas qu'on peut même venir
03:04 dans cet événement si on n'a pas pris conscience
03:06 du problème.
03:07 Donc à mon sens, il y a un travail de fond
03:10 psychologique de se détacher d'une culture de la perruque
03:14 qui peut-être promouvoit des pratiques excessives
03:18 et plutôt prendre soin de ses cheveux afros
03:20 avec des produits bruts qui financent une économie
03:23 comme le fait Evaz Air.
03:25 Alors Evaz Air, c'est aujourd'hui une grande marque.
03:27 Vous connaissez Evaz Air depuis plusieurs années.
03:30 Quelle lecture vous faites de cette évolution
03:33 de l'entreprise ?
03:35 Evaz Air, déjà c'est une entreprise que j'ai connue
03:37 un petit peu pendant la période Covid.
03:39 J'étais là pendant la boutique provisoire
03:40 et maintenant c'est une boutique réelle.
03:42 Donc déjà il y a une évolution à ce niveau-là.
03:44 Mais je pense qu'Evaz Air a une très belle évolution
03:47 devant elle.
03:48 C'est une marque dans laquelle on se sent
03:50 extrêmement représentée.
03:51 En tout cas pour ma part, en tant que femme afrodescendante,
03:53 je me vois vraiment dans le message.
03:55 Et puis c'est une marque, je pense, qui est très transparente
03:57 et qui propose aussi des produits dont nous voulons,
03:59 dont nous réclamons et aussi dont nous avons vraiment besoin.
04:03 Alors comment on brise la glace ?
04:06 Dernière question par rapport à la confiance en soi.
04:09 Faire des erreurs, recommencer.
04:12 Faire des erreurs, recommencer jusqu'à ce qu'on trouve
04:14 un résultat qui soit pérenne et qui nous convienne.
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05:47 Alors le but de ce type d'événement là,
05:54 c'est d'apporter quoi à toutes les personnes qui sont là aujourd'hui ?
05:57 L'objectif c'est d'honorer, de célébrer et de sublimer les cheveux texturés,
06:03 donc les cheveux crépus, frisés et bouclés.
06:05 Alors, bon tu nous dis, c'est parti d'un constat,
06:08 tu as commencé sur les réseaux sociaux, principalement sur Youtube, Eva elle a commencé.
06:13 Comment est-ce que, moi j'ai toujours envie de te demander cette question,
06:15 comment on part de Youtube avec une histoire, on va pas dire banale,
06:19 mais une histoire simple du grand père à qui on a demandé d'envoyer l'huile de Rissan
06:23 et puis on arrive vraiment à une grosse, grosse, grosse articulation comme ça ?
06:27 C'est vrai que j'ai beaucoup de mal à expliquer aujourd'hui comment ça peut être possible.
06:32 Après je pense que c'est la valeur que tu apportes aux personnes qui te suivent.
06:35 Rien de plus parce que les gens sont hyper égoïstes,
06:38 dès qu'on leur propose des solutions, là en effet ils vont commencer à suivre.
06:42 Donc j'imagine, mais bien sûr j'en ai pas la certitude,
06:45 que les gens voient une valeur ajoutée dans ce qu'ils suivent,
06:50 qu'ils arrivent à trouver des solutions à leurs problèmes
06:52 et ça serait donc pour cette raison qu'ils font confiance à Evazer.
06:56 On le disait tantôt, sous 4 ans, la création d'Evazer, vous dès la naissance de la marque, vous étiez là.
07:02 C'est ça.
07:03 Quel témoignage ?
07:04 J'ai suivi Eva avec l'huile de riz sain au tout début,
07:08 comme elle l'a dit dans le reportage quand elle a diffusé le diapo.
07:13 Et ensuite dès qu'elle a lancé la création, j'ai tout de suite acheté la gamme
07:17 parce que je trouvais qu'Eva me représentait en tant que femme noire, la texture de nos cheveux.
07:22 Quand j'allais dans les boutiques pakistanaises acheter mes produits
07:25 et que le Pakistanais me disait ce qui était bon pour mes cheveux,
07:28 j'avais du mal à le croire parce qu'on n'a pas le même type de cheveux.
07:31 Mais Eva m'a conquis tout de suite parce qu'on a le même type de cheveux.
07:34 Elle vient d'Haïti comme moi, l'huile de riz sain je connais, l'huile mastretti.
07:38 Je ne me sentais pas perdue.
07:40 Je savais où j'allais et je ne suis pas déçue parce que je vois l'évolution de mes cheveux.
07:44 C'est la même gamme de produits, c'est mes enfants qui l'utilisent aussi.
07:47 J'espère que ça va suivre de génération en génération parce que ça nous fait du bien.
07:52 Qu'est-ce que ça vous a apporté de façon particulière sur ces 4 années-là ?
07:55 Je me retrouve en Eva.
07:58 Je ne vais plus dans les boutiques pakistanaises acheter mes produits.
08:01 Je suis 100% Eva Zer.
08:03 Je vois que mes cheveux aiment ce produit.
08:06 Pourquoi changer ?
08:08 Qu'est-ce que tu as envie de dire à toutes les personnes qui sont là aujourd'hui ?
08:11 Qu'est-ce que tu as envie de leur dire comme message ?
08:13 J'ai envie de remercier de tout cœur toutes les personnes qui ont fait le déplacement
08:16 pour cette journée internationale des cheveux texturés.
08:18 On va continuer, la marque Eva Zer, à faire tous les efforts, tout ce qui est en notre pouvoir
08:25 pour toujours honorer les cheveux texturés en proposant des produits de top qualité,
08:31 des tutoriels surtout parce qu'il y a beaucoup de gens qui ont de bons produits
08:35 mais qui ne savent pas forcément comment les utiliser et innover surtout.
08:39 Créer des journées comme la journée internationale des cheveux texturés.
08:42 Quels sont les ambitions d'Eva Zer ?
08:44 L'ambition d'Eva Zer, ça serait que toutes les femmes afro-caribéennes
08:49 descendantes de la francophonie du monde entier connaissent Eva Zer.
08:54 Ça, c'est important pour toi ?
08:56 C'est important pour moi parce qu'il y a beaucoup de femmes aujourd'hui,
08:58 toujours et d'un mois parce qu'il y a des jeunes qui laissent aussi pousser leurs cheveux,
09:02 qui ont des problèmes capillaires, qui ne savent pas comment s'y prendre avec leurs cheveux.
09:06 Et nous, on est là, de l'autre côté, on existe et on pourrait les aider
09:10 sauf qu'ils n'ont pas conscience du fait qu'on existe.
09:14 Pour ceux qui ne sont pas forcément dans cette salle-là,
09:18 qu'est-ce que ces personnes-là manquent aujourd'hui ?
09:20 Parce qu'en ce moment, il y a énormément de personnes dans la salle.
09:23 Je te disais tout à l'heure en haut, on a des personnes qui sont dehors.
09:26 Ces personnes qui ne sont pas là, qu'est-ce que tu as envie de leur dire,
09:28 ceux qui vont regarder l'émission Stratégie Éco ?
09:31 J'ai envie de dire aux personnes qui ne sont pas là,
09:33 vous avez manqué quelque chose d'extraordinaire.
09:36 Qu'est-ce qu'ils ont manqué par exemple ?
09:38 Je pense qu'il y avait des thématiques.
09:40 Oui, il y a plusieurs thématiques.
09:42 Qu'est-ce qu'on peut en voir, deux ou trois ?
09:44 Là par exemple, on a commencé avec la présentation de la marque Eva Zer,
09:46 la genèse, pourquoi on existe, comment on est arrivé sur le marché des cheveux texturés.
09:50 Ensuite, on a eu une intervenante sur la nécessité de consommer dans la communauté.
09:55 Là, cet après-midi, il va y avoir un atelier capillaire.
09:58 C'est vraiment inculquer des connaissances, partager des connaissances
10:02 pour aider les personnes qui manquent justement d'expérience
10:08 pour le soin de ce type de cheveux-là.
10:10 Il y aura beaucoup de témoignages très poignants aussi.
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10:32 On est vraiment très heureux, très satisfaits.
10:34 L'émission tient à sa fin.
10:35 On va aller voir quelques personnes à qui on va passer le micro
10:39 pour nous donner les impressions.
10:41 On est très heureux de voir que le monde tient à sa fin
10:43 pour cette première édition de la journée internationale des cheveux texturés.
10:47 On a hâte de voir les autres éditions arriver.
10:50 On a hâte de faire quelque chose d'encore plus grandiose, d'avoir encore plus de miens.
10:54 J'ai hâte. En fait, je pense qu'au futur,
10:56 je pense qu'il faudrait que je profite aussi de l'instant présent des marques.
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11:08 On est à l'événement aujourd'hui qui est organisé par Evaz Air.
11:11 C'est le festival international des cheveux texturés.
11:15 Vous, qu'est-ce qui vous amène à ce type d'événement-là ?
11:19 Je suis passée au naturel depuis pas mal de temps, depuis 4 ans.
11:25 Je connais aussi la marque Evaz Air et j'utilise ses produits.
11:31 C'est juste que je voulais un petit peu voir.
11:35 Je suis contente qu'elle soit à Soko Fundy
11:36 puisque c'est une boutique que je connais très bien.
11:39 Je passais par là. Je me suis dit, on va passer voir le proprio
11:43 et puis on va essayer de rentrer pour l'événement.
11:47 Qu'est-ce que ça apporte aujourd'hui, la marque Evaz Air, les produits que vous utilisez ?
11:51 Qu'est-ce que ça vous apporte ?
11:53 Il est très important, surtout quand nous, femmes afro faisons notre tour au naturel,
11:59 de trouver des produits qui sont adaptés à nos cheveux.
12:04 Surtout dans le climat qui est celui de la France.
12:07 On a beaucoup de mal, on ne se retrouve pas dans les produits qui sont commercialisés en grande surface.
12:13 Il nous faut vraiment des produits bien spécifiques, adaptés à nos cheveux.
12:17 La marque Evaz Air répond bien à cette demande.
12:21 Pour vous, le fait qu'Evaz Air soit là et que d'autres entrepreneurs sont dans ce secteur d'activité,
12:27 c'est une satisfaction pour les afros ?
12:29 Très, puisque nos cheveux sont très divers.
12:33 Plus il y aura de marques de ce genre qui font des produits ciblés pour nos cheveux,
12:39 nos spécificités, mieux ce sera.
12:41 Comment vous avez connu la marque Evaz Air ?
12:56 J'ai connu la marque Evaz Air sur les réseaux sociaux.
12:59 Comme je collabore avec beaucoup de marques, elle m'a interpellée.
13:03 Vous avez parlé des collaborations. Quel type de collaboration voulez-vous nouer avec cette marque ?
13:09 Je collabore avec des marques qui ont des valeurs avec qui je partage,
13:15 c'est-à-dire des produits qui sont naturels, efficaces, de qualité,
13:18 et qui répondent aux besoins d'une communauté qui a les cheveux texturés.
13:23 Aujourd'hui, elle organise un événement, elle fête les 4 ans de la naissance de son entreprise,
13:29 c'est le Festival international des cheveux texturés.
13:31 Vous pensez quoi de ce type d'événement ?
13:33 Je trouve que c'est une excellente chose, c'est pour ça que je suis venue d'ailleurs,
13:36 pour voir un petit peu comment ça va se passer.
13:38 Je trouve que c'est vraiment quelque chose qui n'existait pas, donc pourquoi pas.
13:42 En plus, avec une femme entrepreneur qui met ça en avant, c'est une très bonne chose.
13:48 Là, ils ont rajouté plus de places de TV.
13:52 Ah, ils ont remis des chaises ?
13:54 Ils ont remis des chaises et tout, mais malgré tout, il y a encore des personnes qui ont venu.
13:58 Moi, je ne sais pas si on attend, et si on va... Tu penses que ça vaut le coup d'attendre ?
14:04 Là, en fait, c'est juste les fondateurs qui ont parlé, ensuite il y a eu la...
14:09 Je ne sais plus comment elle s'appelle, la YouTube de Tia et Sa, qui a parlé.
14:20 On a énormément parlé avec Eva Zerre dans plusieurs émissions.
14:24 C'est vrai que vous êtes cofondateur et directeur général d'Eva Zerre aussi.
14:28 On l'a dit, mais le rôle, votre rôle concrètement en tant que directeur général dans cette entreprise,
14:33 qu'est-ce que vous faites ?
14:34 Alors, moi, je m'occupe principalement de la stratégie de la marque, de la communication
14:39 et de tout ce qui est publicité payante.
14:42 Je m'occupe aussi de la comptabilité, donc toute la partie finance de la société.
14:49 Je m'occupe aussi de relations avec certains fournisseurs,
14:55 comme par exemple certains fournisseurs en Chine, en Haïti, comme en France.
15:02 Comment à partir d'un simple tuto sur YouTube, on arrive à développer une telle marque ?
15:07 Et puis aujourd'hui, on a énormément de personnes. Je pense que la salle, on a un peu plus de 200 personnes.
15:12 Alors, tout est lié avec notre stratégie commerciale.
15:16 C'est vrai qu'on est une société, on est une marque numérique,
15:21 donc on est né sur les réseaux sociaux, mais par contre, on est très proche de notre clientèle.
15:26 Donc, on part régulièrement à la rencontre de notre clientèle en organisant des événements
15:32 comme des ateliers capillaires. On fait des tournées d'ateliers capillaires un peu partout,
15:38 comme en Guadeloupe, en France.
15:41 Donc, notre clientèle s'habitue à ces genres d'événements.
15:47 C'est pour ça qu'aujourd'hui, vous avez un événement aussi grandiose. On n'a même pas de place.
15:53 On avait prévu 270 personnes et on est à plus de 400 personnes dans cet événement.
15:59 Qu'est-ce que la marque apporte aujourd'hui à toutes les personnes qui sont là ?
16:03 Qu'est-ce que Evaza apporte ? C'est quoi la valeur ajoutée ?
16:05 Parce qu'on a énormément d'entreprises qui sont dans le secteur des cheveux tessurés,
16:08 les cheveux afros. C'est quoi la spécificité d'Evaza ?
16:12 Alors, la spécificité d'Evaza, c'est que nous développons des produits de qualité avec notre clientèle.
16:18 Donc, tous les produits ont été validés par notre clientèle avant leur mise sur le marché.
16:25 Et la deuxième chose, c'est que nous sommes une société qui partage des tips capillaires pour notre clientèle.
16:36 Ce qu'il fait, c'est une société qui est dans le partage avec sa clientèle.
16:40 Et c'est notre valeur ajoutée aujourd'hui.
16:42 Un mot sur les produits que vous vendez ?
16:44 Alors, sur les produits qu'on commercialise, nous avons le shampoing, l'après-shampoing et une crème hydratante
16:52 qui sont des best-sellers chez tous nos revendeurs.
16:55 Ce sont des produits qui ont été co-développés avec notre clientèle, qui aujourd'hui sont best-sellers un peu partout.
17:01 Alors, votre mot de fin, ce serait quoi ?
17:03 Alors, le mot de la fin, c'est pour dire déjà un grand merci à tous les gens qui ont fait le déplacement
17:09 pour commémorer la journée internationale des cheveux texturés.
17:14 Cette journée, elle a été faite pour eux, pour elles.
17:19 Donc, du coup, on est très honorés qu'ils ont fait le déplacement pour commémorer cette première édition.
17:25 Merci beaucoup.
17:26 Comme je le rappelle à notre clientèle, nous sommes donc avec Evaza.
17:30 C'est la journée internationale des cheveux texturés.
17:33 Ça se passe à Paris, dans le 13e arrondissement.
17:35 Je le dis toujours, l'information économique doit être au cœur du développement de votre entreprise,
17:39 tous les autres l'amour le pardon, le cœur de votre vie.
17:41 Le maestro Olivier Lecoq réalisait cette émission.
17:44 Je vous dis à très bientôt.
17:45 Subox, à plus.
17:47 Sous-titrage Société Radio-Canada
17:52 Le Maître de la Musique
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