Donner une seconde vie aux affaires et accessoires de votre bébé, c'est l'objectif de l’entreprise Anatole et Madeleine, lancée par Stéphanie Vannieuwenhuyze, il y a un an.
C'est à la naissance de son deuxième enfant que Stéphanie Vannieuwenhuyze a eu une idée. "j'avais sa gigoteuse dans les mains et je ne voulais pas qu'elle prenne la poussière dans le placard. J'ai eu l'idée de transformer son nid d'ange en coussin pour décorer sa chambre".* La jeune maman avait décidé de stopper sa carrière dans la finance pour s'occuper de ses fils. Après quelques années, elle décide de se lancer à son compte. "Je rangeais la chambre de mon fils et je me suis retrouvée avec ce coussin transformé à partir de son nid d’ange. Le business model m’est apparu en cinq minutes.
C'est donc naturellement qu'elle lance sa marque Anatole et Madelaine il y a un an.
"Madeleine" est un clin d’œil à la madeleine de Proust et "Anatole" un vieux prénom pour le côté made in France.
C'est à la naissance de son deuxième enfant que Stéphanie Vannieuwenhuyze a eu une idée. "j'avais sa gigoteuse dans les mains et je ne voulais pas qu'elle prenne la poussière dans le placard. J'ai eu l'idée de transformer son nid d'ange en coussin pour décorer sa chambre".* La jeune maman avait décidé de stopper sa carrière dans la finance pour s'occuper de ses fils. Après quelques années, elle décide de se lancer à son compte. "Je rangeais la chambre de mon fils et je me suis retrouvée avec ce coussin transformé à partir de son nid d’ange. Le business model m’est apparu en cinq minutes.
C'est donc naturellement qu'elle lance sa marque Anatole et Madelaine il y a un an.
"Madeleine" est un clin d’œil à la madeleine de Proust et "Anatole" un vieux prénom pour le côté made in France.
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00:00 7h13 avant les coups d'ici, petit rectificatif, parce que j'ai dit que Christophe Maët est
00:04 passé il y a quelques jours aux Zéniths de Montpellier, c'est demain soir le concert,
00:08 par contre Pascal Obispo c'était bien mardi.
00:09 C'est pas bien grave, ça va pas nous empêcher de reprendre des nouilles, mais je voulais
00:14 quand même le préciser.
00:15 Alors, les coups d'ici, c'est notre rendez-vous chaque matin avant 7h15, c'est l'occasion
00:20 pour nous de vous faire découvrir les Héroltés, les Héroltès qui ont des bonnes idées, qui
00:24 montent leurs start-up, qui montent leurs boîtes, qui font bouger l'économie de notre
00:27 département, voire même de la région, voire même du monde entier.
00:30 Stéphanie Vanhoeven-Wies est notre invitée, bonjour, bienvenue.
00:33 Bonjour, merci.
00:34 Est-ce que j'ai bien prononcé votre nom de famille, qui n'est pas le plus simple à écrire,
00:37 mais au Scrabble, on fait un carton à chaque fois.
00:39 C'est ça.
00:40 D'où est-ce que vous venez ? Saint-Julie-du-Fesque.
00:42 Saint-Julie-du-Fesque, donc ça, pas très très loin, et donc vous êtes là pour nous
00:46 présenter une marque qui s'appelle Anatole et Madeleine, Guillaume, c'est ça ?
00:51 Absolument, marque que vous avez lancée il y a un an Stéphanie, c'est ça ?
00:54 Oui, à peu près.
00:55 Vous n'étiez pas du tout dans ce secteur-là, parce qu'en fait avant je crois que vous
00:58 étiez dans la finance.
00:59 Oui, tout à fait, finance d'entreprise.
01:01 Et puis un jour, ras-le-bol de la finance.
01:04 Oui, en fait j'avais envie de créer ma société et je voulais une société qui soit porteuse
01:09 de valeurs fortes, c'est ce qu'ils ont porté par Anatole et Madeleine.
01:13 Je voulais quelque chose aussi qui soit créatif, et puis dans l'ère du temps, donc Anatole
01:17 et Madeleine, c'est ça en fait.
01:18 J'avais les trois pivots d'avoir une société qui était dans l'ère du temps au niveau
01:24 de l'écologie, puisqu'en fait on revalorise les textiles pour bébés déjà existants.
01:28 Je voulais valoriser aussi l'artisanat, parce qu'aujourd'hui on est envahi par les produits
01:33 made in China, alors qu'on a des compétences en interne et qu'il faut justement faire
01:38 développer davantage pour pouvoir réindustrialiser l'industrie textile en France.
01:41 C'est une filière qui s'est éteinte au fil du temps, effectivement.
01:44 C'est ça, donc du coup on perd des compétences.
01:46 Et puis j'avais aussi l'aspect émotionnel, parce que c'est lié au textile pour enfants,
01:51 en fait c'est souvent des affaires qu'on garde dans un placard et qu'on a envie de
01:54 ressortir parce que ça nous rappelle des souvenirs.
01:56 - Et puis parce qu'on y est attaché, forcément.
01:58 Donc Anatole et Madeleine, la marque que vous avez créée il y a un an, c'est quoi en
02:01 fait ? C'est redonner une seconde vie aux vêtements pour enfants, plus les vêtements
02:05 pour bébés que les vêtements pour enfants, je crois, non ?
02:08 - Oui, c'est plus les vêtements pour bébés dans un premier temps, parce qu'en fait
02:11 on a des pièces qui sont très peu portées, donc généralement elles sont en très bon
02:14 état.
02:15 Elles sont souvent dans des matières très agréables, très douces, donc on peut faire
02:20 beaucoup de choses avec.
02:21 - Pourquoi Anatole et Madeleine ?
02:23 - Ah Madeleine, pour la Madeleine de Proust, des souvenirs liés à l'enfance et puis
02:28 Anatole, c'est un joli prénom ancien qui faisait justement penser à nos grands-parents
02:33 qui eux-mêmes faisaient déjà de l'off-cycling sans le savoir parce qu'ils n'avaient pas
02:36 le choix à l'époque en fait.
02:37 Ils n'étaient pas dans le même type de société de surconsommation.
02:40 - Donc ces vêtements qu'évidemment on ne peut pas se résoudre à jeter parce que c'est
02:44 tellement, voilà, c'est porteur de tellement de choses, plutôt que de les laisser prendre
02:48 les mites dans un placard, on leur redonne une seconde vie.
02:51 - C'est ça.
02:52 - C'est-à-dire par exemple ?
02:53 - Alors ça on peut le faire dès le départ en fait parce que par exemple les gigoteuses
02:55 et les dents, je sais porter même pas un mois, donc dès qu'on avait finalement l'enfant
02:59 a fini de la porter, on peut transformer en coussin par exemple pour décorer la chambre
03:03 de l'enfant, en sac à dos quand il rentre à la crèche, à la maternelle.
03:08 - Parce qu'une gigoteuse c'est grand, on peut faire plein de trucs dedans.
03:10 - C'est ça.
03:11 Alors en plus Anatole et Madeleine, ce qu'on souhaite faire c'est optimiser l'off-cycling
03:17 parce que l'off-cycling en prestations sur mesure en fait ça coûterait trop cher.
03:20 De le faire, il faudrait à chaque fois former les couturières à des nouveaux process.
03:25 Alors que là on essaye de standardiser, on fait des études en fait sur la majorité
03:29 des gigoteuses taille 6 mois, qu'est-ce qu'on va tailler dedans ? On peut faire une pochette
03:33 d'ordinateur, un sac à dos et des petites pochettes en fait.
03:36 - J'ai vu des sacs de golf aussi.
03:37 - Alors oui ça c'est peluche, on a eu des demandes, ça se vend en France mais c'est
03:42 made in China et donc du coup on a eu des demandes pour faire des protections de clubs
03:45 de golf à partir de peluches.
03:47 Donc on reprend pareil des peluches existantes, on les creuse, on a créé en fait une espèce
03:51 de chaussette qui se met dedans et vous pouvez protéger les clubs de golf avec.
03:56 C'est prévu pour les bois.
03:57 - Alors comment ça se passe ? Vos clients, clientes j'imagine majoritairement, arrivent
04:03 avec les vêtements de leur bébé et vous disent "bah ça j'aimerais bien en vendre".
04:08 C'est eux qui ont l'idée ?
04:09 - Non, souvent ils n'ont pas d'idée.
04:10 - C'est vous qui leur suggérez "bah tiens ça ça pourrait faire un coussin, ça ça
04:15 pourrait faire..."
04:16 - Non, ils n'ont pas d'idée.
04:17 De manière générale, les gens n'ont pas d'idée.
04:18 - Ils n'ont absolument pas d'idée de ce qu'on peut faire avec une gigoteuse.
04:22 Ils me disent "ah mais c'est génial, on n'y avait jamais pensé".
04:25 Et du coup sur le site internet, ils peuvent déjà voir les prestations qu'on a déjà
04:29 réalisées avec des nid d'ange ou gigoteuse.
04:31 C'est l'essentiel de ce qu'on fait.
04:33 On fait aussi des couvertures patchwork, on fait pas mal de choses.
04:36 Et donc du coup ils choisissent des produits généralement déjà existants, des choses
04:40 qu'on n'y aurait pas pensé nous-mêmes et qu'on ne sait pas faire nous-mêmes.
04:42 - Moi j'avais pensé de mon golfière.
04:44 - Par exemple, ça c'est pas possible.
04:46 Moi j'ai des idées, mais est-ce que vous suivez derrière ?
04:48 - Alors je ne suis pas sûre qu'avec le textile on puisse fabriquer un golfière capable de
04:53 voler.
04:54 - Ok, mais c'est une bonne idée.
04:55 - Il ne faut pas avoir d'idées.
04:57 - Ce n'est pas avec les textiles pour enfants qu'il faut faire ça.
05:01 - Et alors après, comment ça se passe ? Vous avez une ou plusieurs couturières ?
05:05 - Je travaille en partenariat avec des couturières.
05:07 - Qui ensuite, en fonction de la décision qui a été prise de transformer en tel objet,
05:14 savent exactement ce qu'elles ont à faire ?
05:15 - Voilà.
05:16 Après on fait des patronages, il y a vraiment un cahier des charges très précis et après
05:21 on peut lancer les productions parce qu'on essaie quand même d'industrialiser l'artisanat.
05:27 Parce qu'on reste pas moins une entreprise donc il faut qu'on soit rentable.
05:30 - Bien sûr.
05:31 Il faut compter combien de temps entre le moment où vous confie par exemple une ancienne
05:34 gigoteuse et le moment où il a retrouvé une nouvelle apparence ?
05:40 - On va dire une quinzaine de jours.
05:42 - Oh c'est rapide !
05:43 - À partir du moment où on a déjà les cahiers des charges, déjà les patronages
05:47 en fait sur place.
05:48 Si c'est une prestation sur mesure, c'est plus long parce qu'il faut faire une étude,
05:52 faire un devis, donc c'est un petit peu plus long.
05:53 - Et votre marque donc, lancée il y a un an et pour laquelle maintenant vous vous
05:57 faites, travaillez un certain nombre de couturières.
05:59 Vous avez aussi créé de l'emploi j'imagine, quelque part un peu.
06:02 Anatole et Madeleine, on peut vous trouver comment ? On vous trouve en boutique ou pas
06:08 ?
06:09 - Oui.
06:10 On a fait une collection spéciale à l'occasion de Noël pour les nouvelles grisettes et du
06:15 coup on a fait une collection qu'on a directement en Chine et nous pour produire des produits
06:19 finis en fait.
06:20 - Dans quelle boutique on peut vous trouver ?
06:21 - Au-dessus des ateliers Tufferie, place de la comédie, avec d'autres créateurs en
06:25 fait.
06:26 On est 14 créateurs qui faisons partie d'un pop-up store du 5 décembre au 24 décembre.
06:31 - D'accord, ok.
06:32 Et sinon j'imagine par internet ?
06:33 - Et sinon sur internet pour le moment, après avec des tas d'idées de développer des ateliers
06:37 etc. en région et d'agrandir la structure mais pour le moment on fait sur internet.
06:41 - D'accord et on tape Anatole et Madeleine ?
06:43 - Anatole et Madeleine.fr même précisément.
06:46 - Vous êtes allé voir vous ?
06:47 - Oui, je suis sur le site là, je suis en train de passer commande.
06:50 - Parfait.
06:51 - Amour et fierté, non c'est pas possible.
06:52 - Oui mais je vous propose quand même l'idée puisqu'il y a un endroit où il y a marqué
06:54 "vos idées sont les bienvenues" et bien vous allez voir.
06:56 - Oui c'est ça, il va vous polluer votre site, pas bien.
06:59 Merci beaucoup Stéphanie Vanhoeven-Huys d'être venue nous parler de votre jeune marque ce
07:03 matin.
07:04 Merci à vous.
07:05 - Merci.
07:06 - Merci à vous.
07:07 Vous les retrouvez sur notre site internet Francebleu.fr
07:10 Comment ça se passe pour de vrai la vie d'un conducteur ?