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00:00 "Boycott Zara ! Boycott Zara !"
00:04 Pourquoi ces appels récents au boycott de Zara ?
00:06 A cause de cette campagne de pub, depuis retirée par la marque espagnole.
00:10 Intitulée "The Jacket", la veste en français,
00:13 elle met en scène le mannequin Kristen McManami, photographié par Tim Walker.
00:17 Dans une ambiance de site en construction,
00:20 on y découvre un mannequin en plastique, enveloppé dans un tissu blanc,
00:23 de la pierre et des sculptures cassées, de la poudre blanche au sol
00:27 et d'autres éléments suggérant tant la construction que pour certains, la destruction.
00:32 Puisque cette esthétique a été accusée de moquer la situation actuelle de Gaza,
00:36 que l'ONU qualifiait récemment d'apocalyptique.
00:39 La campagne de Zara est alors jugée par certains internautes
00:42 comme insensible et irrespectueuse du sort des Gazaouis.
00:45 "Zara, Zara, sois lucide, tu soutiens le génocide !
00:49 Zara a produit une publicité insultante à propos de la guerre à Gaza.
00:53 Il mérite ce boycott Zara.
00:55 Il n'est pas acceptable de se moquer de Gaza. Boycottons Zara toute notre vie.
00:59 Honte à Zara ! #BoycottZara"
01:01 The New York Times explique que
01:03 "Certains clients appellent à un boycott de la marque à cause de ces images.
01:07 Les utilisateurs comparent les photos de la campagne Zara à certains clichés récents
01:11 pris par des photographes de guerre où l'on voit des Palestiniens
01:14 transporter leurs êtres chers dans des sacs mortuaires blancs
01:17 qui sont parfois tachés de sang."
01:19 Depuis, le hashtag #BoycottZara a été vu 19,8 millions de fois sur TikTok
01:24 et est passé en tendance sur X.
01:26 Mais cet appel au boycott ne s'arrête pas aux réseaux sociaux.
01:29 Sur ces vidéos, on peut apercevoir des personnes protester
01:32 en chantant devant des magasins.
01:34 "J'aime mon vieux ! J'aime mon vieux !"
01:37 Comme ici en Tunisie, en en taguant les vitrines, en renvoyant des colis
01:42 ou même en envahissant une boutique, comme ici en Allemagne.
01:46 Attention toutefois aux images détournées.
01:48 Si cette vidéo a également été reprise de nombreuses fois
01:51 pour affirmer que les citoyens américains auraient jeté leurs vêtements Zara
01:54 devant une boutique de l'enseigne, c'est faux.
01:56 Et il s'agit en réalité d'un montage issu d'une campagne
01:59 de l'enseigne Vestiaire Collective, datant de novembre.
02:02 Dans cette dernière, elle annonçait bannir de sa plateforme
02:05 certaines marques, dont Zara, mais pour des raisons écologiques.
02:08 Rien à voir donc avec la polémique actuelle.
02:11 Face à cette campagne massive de boycott, la marque de prêt-à-porter a répondu.
02:15 Zara a supprimé la campagne et posté ce message sur Instagram.
02:19 Cette campagne a été créée dans le seul but de présenter des vêtements
02:22 de fabrication artisanales dans un contexte artistique.
02:25 Hélas, certains clients se sont sentis offensés par ces images,
02:29 supprimées depuis, et ils ont ressenti quelque chose
02:32 qui était très éloigné de nos intentions.
02:34 Zara regrette ce malentendu et réaffirme son profond respect envers tout le monde.
02:38 La société indique dès le début de son communiqué
02:41 que la campagne a été conçue en juillet et photographiée en septembre 2023.
02:45 Même si le message publicitaire de Zara n'utilise à aucun moment
02:48 les noms Palestine ou Gaza, avec ces dates,
02:50 la société de prêt-à-porter tient à souligner que la campagne a été conçue
02:54 et réalisée des mois avant le début de l'offensive de l'armée israélienne sur Gaza.
02:58 Analyse El Païs.
03:00 Mais selon le New York Times,
03:02 les détracteurs de la campagne estiment que même si elle a été créée
03:05 avant le début de la guerre israél-amas,
03:07 la décision de la lancer en décembre trahit une insensibilité au conflit.
03:11 Et ce n'est pas la première fois que Zara est plongée dans une polémique
03:14 liée au conflit israélo-palestinien.
03:16 En 2021, Vanessa Perilman, responsable de la création de vêtements pour femmes chez Zara,
03:21 avait confronté un mannequin palestinien via un message Instagram
03:24 suite à une publication en soutien de la Palestine de ce dernier.
03:28 "Si votre peuple était plus instruit, il ne ferait peut-être pas sauter
03:31 les hôpitaux et les écoles qu'Israël a contribué à financer à Gaza."
03:35 A l'époque, Inditex, groupe espagnol propriétaire de la marque,
03:38 avait déclaré à NBC News
03:40 "Nous condamnons ces commentaires qui sont contraires à nos valeurs fondamentales
03:43 de respect mutuel et nous regrettons que certains aient pu s'en sentir offensés."
03:48 Puis en 2022, le directeur de la branche israélienne de Zara
03:51 avait organisé un événement de campagne pour le politicien israélien
03:55 ultra-nationaliste de droite Itamar Ben Gvir,
03:58 comme le rapportait The Times of Israel.
04:00 Déjà à l'époque, la controverse avait conduit à des appels au boycott
04:03 dirigés contre la marque.
04:05 ♪ ♪ ♪