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Réflexions Basses

Extrait de l’épisode : Est-ce que la cigarette est la pire drogue de l’histoire ?  Dans cet épisode, on part à la découverte de l’histoire méconnue du tabac en compagnie d’Olivier Milleron, auteur de “Pourquoi fumer c’est de droite”.  Mes sources : Olivier Milleron, Pourquoi fumer c’est de droite, 2022, Editions Textuelles  Abonnez-vous à la chaîne Youtube de Réflexions Basses pour explorer la dimension politique des objet et des pratiques du quotidien. 1 épisode tous les 15 jours.

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00:00 Pour cette dernière histoire, on est à peu près un siècle plus tard dans les années 1880, toujours aux Etats-Unis.

00:05 A ce moment là, on est en pleine révolution industrielle et le capitalisme est en expansion dans des secteurs comme le textile, l'énergie ou les transports.

00:12 Lui c'est James Duke, un petit gars de Caroline du Nord qui rétraque le jour de ses 24 ans d'une compagnie de tabac.

00:19 A ce moment là, c'est une petite industrie qui tourne bien mais qui reste complètement manuelle.

00:24 C'était des femmes qui faisaient rouler les cigares ou des cigarettes et donc il y avait une production à la main qui était très longue.

00:30 Et James Duke a compris la logique du capitalisme, il se demande s'il pourrait pas mécaniser sa production de cigarettes.

00:35 Et il va faire une rencontre qui va tout changer.

00:37 Un certain James Albert Bonsack, il va se présenter comme un inventeur et il va lui dire "moi je peux te faire une machine qui roule automatiquement les cigarettes".

00:45 Bah James Duke il est convaincu et il lui achète sa machine.

00:47 Et à partir de là, il va être capable de fabriquer 200 cigarettes par minute.

00:51 Ça fait qu'en gros sur une journée il produit la même chose que ses concurrents sur une année.

00:54 Alors tout ça c'est super mais il va avoir un nouveau problème.

00:57 Il n'y a pas assez de fumeurs pour écouler toutes ses cigarettes.

00:59 Et en fait c'est surtout pour avoir trouvé la solution à ce problème qu'on se rappelle de James Duke.

01:04 Un espèce d'instinct de ce qui va se faire après dans le capitalisme, il va tout de suite investir énormément de ses bénéfices dans la publicité.

01:12 Et puis il va créer le merchandising.

01:14 Alors il va faire déjà des chaises avec le nom de ses cigarettes qu'il va envoyer partout dans le pays dans les endroits susceptibles de vendre des cigarettes.

01:21 Il va inventer les cartes qu'on met dans les paquets de cigarettes avec des femmes nues.

01:25 En fait cette histoire m'a appris que c'est pour vendre des clopes qu'on a inventé la plupart des techniques de merchandising moderne.

01:31 Alors James Duke n'est pas l'origine de tout.

01:33 Mais c'est lui qui a compris qu'en travaillant l'image de son produit et en saturant notre champ de vision de cette image, on peut augmenter ses ventes.

01:40 En gros il est à l'origine de toutes les pratiques actuelles de matraquage publicitaire.

01:44 La version complète de cet épisode est disponible sur la chaîne YouTube de Réflexions Basses.

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01:53 [Musique]

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