« Là, je filme avec le petit appareil photo pourri de ma mère ». Lucas Hochard ne se fait appeler Squeezie que depuis trois mois, lorsqu’il révèle pour la première fois son visage dans une vidéo. L’image est de mauvaise qualité, mal éclairée, le cadre bouge, et le son écorche les oreilles. Nous sommes alors en avril 2011, et du haut de ses cent abonnés, Squeezie incarne parfaitement les débuts de YouTube.
Car quand la plate-forme est créée en 2005, les contenus qu’elle héberge vont des montages de vacances aux sketchs, en passant par les caméras cachées et les commentaires de jeux vidéo. L’amateurisme, la passion et l’innovation sont la règle, à l’opposé de la télévision, perçue comme figée, artificielle, fausse.
D’année en année, l’audience grossit, certains vidéastes se spécialisent, montent en compétences et en moyens. Le rachat par Google passe par là, et la monétisation des vidéos fait irruption, ouvrant la voie à la professionnalisation. Il faut alors trouver des recettes pour séduire le mythique algorithme de la plate-forme, qui décide des vidéos à mettre en avant. Et certaines de ces recettes empruntent parfois beaucoup… à la télé.
Car quand la plate-forme est créée en 2005, les contenus qu’elle héberge vont des montages de vacances aux sketchs, en passant par les caméras cachées et les commentaires de jeux vidéo. L’amateurisme, la passion et l’innovation sont la règle, à l’opposé de la télévision, perçue comme figée, artificielle, fausse.
D’année en année, l’audience grossit, certains vidéastes se spécialisent, montent en compétences et en moyens. Le rachat par Google passe par là, et la monétisation des vidéos fait irruption, ouvrant la voie à la professionnalisation. Il faut alors trouver des recettes pour séduire le mythique algorithme de la plate-forme, qui décide des vidéos à mettre en avant. Et certaines de ces recettes empruntent parfois beaucoup… à la télé.
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00:00 Me voilà enfin, vous me voyez.
00:02 28 avril 2011, c'est la première fois que Squeezie apparaît sur YouTube.
00:06 Je sens un peu gêné la scène. C'est la première fois que je me montre vraiment.
00:10 12 ans plus tard, il est devenu le youtuber le plus suivi de France avec 18,7 millions d'abonnés.
00:17 Cette histoire, son réalisateur et ami Théodore Bonnet la raconte dans un documentaire sorti le 19 janvier 2024.
00:25 Pendant toutes ces années, je l'ai filmé partout.
00:27 Tu rentres, tu couvres cette caméra et tu viens avec moi.
00:30 Et si Squeezie a bien changé pendant ces 12 ans, c'est aussi le cas de YouTube.
00:34 La plateforme est passée de vidéos filmées dans des chambres, pas très prises au sérieux...
00:39 Est-ce que manger des pizzas c'est devenu un métier ?
00:42 ... à des super productions qui n'ont rien à envier au petit écran.
00:45 Vous savez quoi, vous êtes des enfants d'internet. Moi je suis des enfants de la télé.
00:48 Et après j'ai fait de l'internet et vous, vous êtes un peu en train de faire de la télé au final.
00:52 Alors peut-on vraiment dire que YouTube est devenu la nouvelle télévision ?
00:57 Ça, c'est la première vidéo postée sur YouTube.
01:00 A l'écran apparaît Jawed, c'est l'un des trois fondateurs de la plateforme.
01:08 Cette première vidéo de 18 secondes montre bien l'esprit des débuts.
01:12 Partager sa vie ou sa passion de manière artisanale.
01:15 Quand YouTube est né, c'est plutôt des inconnus et des jeunes gens qui n'avaient pas grand chose, partaient de rien.
01:21 Et en fait avaient décidé de partager leur passion, de poster des vidéos qu'ils avaient tournées parfois même avec leur appareil photonumérique.
01:29 Très vite, ces inconnus gagnent en popularité.
01:32 Bonjour, c'est Cyprien.
01:34 Et dès 2007, YouTube met en place la rémunération de ses créateurs peu après son rachat par Google.
01:40 Certains vidéastes ont commencé à comprendre qu'ils pouvaient faire de l'argent avec ce qu'ils faisaient à la base pour s'amuser ou pour partager leur passion.
01:47 Si les YouTubers au début, c'était un peu des hommes et des femmes orchestres qui faisaient un peu tout eux-mêmes.
01:52 Quand ils décident de se professionnaliser et qu'ils y parviennent, en fait, ils ont toute une équipe derrière eux.
01:58 En octobre 2023, dans la vidéo de Squeezie, qui est le meurtrier, le générique mentionne 80 personnes ayant participé à la production.
02:07 Les YouTubers deviennent des chefs d'entreprise avec des moyens plus importants.
02:11 Certains achètent des studios, montent leurs boîtes de production et font même appel à des auteurs.
02:16 Le but, c'est de me constituer une petite équipe de gens que je vais pouvoir appeler, qui ont déjà bossé pour moi.
02:21 Et cette professionnalisation va finir par attirer des acteurs venus d'un autre monde, la télévision.
02:27 Par exemple, en 2012, deux producteurs venus du petit écran Lorenzo Benedetti et Guillaume Lacroix décident de recruter des comédiens populaires sur Internet pour créer une chaîne dédiée à l'humour, le Studio Bagel.
02:41 Ensemble, ils vont devenir l'une des chaînes les plus populaires de YouTube et dépassent en un an la barre symbolique du million d'abonnés.
02:49 Et ouais, aujourd'hui, on bouffe comme des gros porcs puisqu'on va faire des gâteaux !
02:53 Au début de YouTube, plus une vidéo était vue, plus la plateforme la proposait à d'autres utilisateurs.
03:00 Mais à partir de 2012, YouTube change les règles. La plateforme recommande maintenant les vidéos qui sont regardées le plus longtemps.
03:08 YouTube se fait aussi de l'argent sur ses créateurs. Donc il y a tout intérêt à faire en sorte que les gens restent longtemps, qu'ils aient une variété de contenus, qu'ils aient plusieurs vidéastes à pouvoir suivre.
03:21 Plus les utilisateurs restent longtemps sur le site, plus YouTube engrange d'argent grâce à la publicité.
03:27 Les vidéos amateurs de 5 minutes laissent alors progressivement la place aux grosses productions d'une vingtaine de minutes à parfois plus d'une heure.
03:36 Les 5 vidéos les plus vues de l'année 2023 en France sur YouTube durent entre 26 minutes et 2h23.
03:43 10 ans plus tôt, elles duraient entre 2 et 14 minutes.
03:47 Pour que quelqu'un reste assez longtemps sur une vidéo, il faut aussi qu'il y ait une forme d'ergonomie.
03:53 Si on a un son tout cracra, si on a une vidéo de piètre qualité en termes d'image, les gens vont décrocher.
04:00 YouTube récompense également les créateurs de contenus réguliers.
04:04 Apparaissent alors des rendez-vous, à l'instar de la télévision et de sa grille de programme.
04:09 Ça fait 7 ans que je partage mon mois d'août avec vous.
04:13 Un rythme effréné qui pousse parfois à reprendre les recettes efficaces de la télé.
04:19 Les effets de surprise, l'émotion, les blagues, les caméras cachées, c'est des choses qui fonctionnent depuis belle durée.
04:26 On ne peut y voir que des proximités, que des codes de la télévision, qui sont certes parfois revisités,
04:32 certains un peu cassés, un peu moqués même, mais ça reste quand même des codes de la télévision.
04:36 Résultat, certaines vidéos sont facilement comparables à des émissions du petit écran,
04:41 des jeux télévisés, du téléachat ou encore des interviews sous détecteur de mensonges.
04:47 Mais les liens entre YouTube et la télévision n'ont pas toujours été aussi évidents.
04:52 L'attention et le temps disponible des spectateurs se partagent, ils ne se multiplient pas.
04:57 Les anciens de la télé ont regardé ça avec circonspection.
05:00 Et mais à côté, en coulisses, on s'est bien rendu compte du pouvoir qu'avait YouTube,
05:04 à savoir d'atteindre une certaine audience, d'aller atteindre des gens qui se sont détournés de la télévision.
05:10 Le petit écran a alors investi YouTube.
05:13 Des présentateurs et des émissions apparaissent sur la plateforme, offrant un second souffle à certains.
05:19 En 2023, l'émission "Click" de Canal+ a enregistré ses audiences les plus basses de son histoire.
05:26 Mais dans le même temps, le programme faisait 53 millions de vues par mois sur YouTube et les réseaux sociaux.
05:32 Les gens n'ont pas arrêté de regarder la télévision, ça les intéresse, mais ils la regardent autrement.
05:37 Ils ne regardent plus le poste de télévision peut-être, mais en tout cas, ils suivent certains programmes,
05:41 notamment de télé-réalité, des jeux, des télé-crochets en termes de format.
05:45 Ça reste de la télévision, c'est juste qu'on ne le regarde pas assis sur son canapé.
05:48 L'avantage, c'est que YouTube permet à la télévision d'être emportée partout,
05:52 le smartphone étant l'outil privilégié par les utilisateurs de la plateforme.
05:56 Mais là aussi, ça évolue.
05:58 En 2022, 20 millions de Français regardaient au moins une fois par mois YouTube directement sur leur télévision.
06:05 Et ce mélange des contenus et des supports se fait même dans l'autre sens.
06:10 Depuis le 28 octobre 2023, France 2 a confié une partie de sa grille de programmes à Hugo Descript.
06:16 Le youtubeur journaliste en a profité pour faire revenir dans le petit écran,
06:20 le youtubeur aux 18 millions d'abonnés, Squeezie.
06:23 Bonjour Squeezie.
06:25 [Musique]
06:29 [Silence]
06:32 [Silence]
06:35 [Silence]
06:38 [SILENCE]