Mikado, de Modelez, braque les pubs TV - actu conso du 19/01/2024 - Vidéo Dailymotion

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Up’Date News, un podcast proposé par Upsell, le récapitulatif de l’actualité des marques et marchés autour des sujets de la distribution, de la relation client ou du field advocacy.  Soutenu par Upsell, Force de vente externalisée et supplétive, et animé par Benoit.  =====  Au sommaire :   00:00 : Intro 00:48 : Générique 01:06 : Céréal Bio prends de la hauteur sur la Cuisine Végétale. 02:20 : Mikado de la gourmandise de Modelez et Glico braque les pubs TV. 03:23 : Lustucru propose des tagliatelles plates aux œufs frais. 04:20 : Les Français ajustent leurs dépenses face à l’inflation en 2024. 05:35 : E.Leclerc en tête des parts de marché fin 2023, selon la P13 de Kantar. 06:59 : Mot de la fin 07:19 : Fin  =====  Plus d'informations sur Upsell : https://www.upsell.fr Podcast audio : https://anchor.fm/weupsales Podcast vidéo : https://www.youtube.com/channel/@upsell LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/upsell Twitter : https://twitter.com/upsell_France  © We Up'Sales Channel an Upsell Services & Benoit Lecomte (Kizuna Band Media). Tous droits réservés.  #Marché #Étude #fdv #conso #Consommation #Tendances #Distribution #Podcast #Upsell #WeUpSales #Circana #nielseniq  #Kantar #LSA #LINÉAIRES #PGC #FMCG

Transcript

00:00 Bienvenue sur We Observe.

00:03 Bonjour à tous et bienvenue.

00:05 Voici les sujets au programme de ce numéro.

00:07 Céréales bio prend de la hauteur sur la cuisine végétale,

00:11 Mikado, la gourmandise de Mondelez et Glico braque les pubs TV.

00:16 L'Usucru propose des tagliatelle plates aux oeufs frais.

00:19 Enfin, chiffre et marché, les français ajustent leurs dépenses face à l'inflation 2024.

00:26 L'enseigne, Édouard Leclerc, en tête des parts de marché fin 2023.

00:30 Voici l'heure de l'update news de We Observe et c'est un plaisir de vous accompagner

00:35 pour ce récapitulatif de l'actualité de la consommation et de la distribution.

00:40 Avec le soutien d'Ubsale, expert des forces de vente terrain,

00:44 nous traiterons des tendances, des derniers chiffres et nouveautés.

00:47 On se retrouve juste après ça.

00:48 [Musique]

01:06 Céréales bio prend de la hauteur sur la cuisine végétale.

01:10 Dans sa nouvelle campagne publicitaire, Céréales bio, en partenariat avec Brainsonic,

01:14 met en lumière son expertise dans l'alimentation végétale.

01:18 Charlotte Landel, chef de groupe chez Nutrition & Santé, souligne l'ambition de la marque.

01:23 "Notre objectif est de valoriser notre savoir-faire unique

01:26 pour aider les français à végétaliser leur assiette."

01:30 Intitulée "Les chefs du végétal", cette campagne téléutilise des techniques

01:33 de prise de vue aérienne pour présenter de manière dynamique et esthétique

01:37 les recettes de céréales bio.

01:38 La marque, pionnière depuis 1936, s'engage à offrir des produits naturels,

01:44 refusant l'ultra transformation des conservateurs

01:47 et les additifs.

01:48 Philippe Armagné de Brainsonic met en avant l'approche de la campagne.

01:53 Elle valorise l'expertise culinaire unique de Céréales bio,

01:56 avec des recettes végétales gourmandes et faciles à préparer.

01:59 L'initiative vise à renforcer la présence de céréales bio dans les rayons de l'épicerie

02:04 bio et traiteurs végétal-frais,

02:08 se démarquant de ses concurrents tels que Bjork et Jardin Bio.

02:11 La campagne se veut un moyen moderne et créatif pour Céréales bio

02:15 de promouvoir une alimentation végétale, saine et gourmande

02:18 auprès des consommateurs français.

02:20 Mikado, la gourmandise de Mondelez et Glico, braque les pubs TV.

02:25 L'agence Marcelle révèle la nouvelle campagne de Mikado avec Pedro Alonso,

02:30 le célèbre acteur de la Casa de Papel.

02:32 Dans un jeu d'évasion croustillant, ils dévoilent des stratégies infaillibles

02:37 avec une touche humoristique, le tout orchestré avec des Mikado.

02:40 Des plans réalisés au millimètre près avec des Mikado,

02:44 une campagne qui mêle ingéniosité et gourmandise.

02:47 Les spots diffusés en France et en Europe présentent Alonso

02:50 dans des échappées belles, savoureuses, succubant inévitablement

02:54 aux biscuits Mikado.

02:55 Ces publicités, qui font partie d'une stratégie multicanale

02:58 incluant digital et réseaux sociaux, s'appuient sur le charme

03:02 et l'esprit d'Alonso pour captiver l'audience.

03:05 Mikado confirme son flair pour les communications audacieuses

03:09 en s'associant à des icônes populaires.

03:11 Ses films publicitaires invitent au sourire et à la légèreté,

03:15 illustrant que même un expert de l'évasion ne peut résister

03:20 à l'appel de la gourmandise qu'est Mikado.

03:23 Lustucru propose des tagliatelle plates aux œufs frais.

03:27 Lustucru figure emblématique des pâtes innov dans l'épicerie

03:30 avec des tagliatelle plates aux œufs frais.

03:33 Les tagliatelle sont les pâtes préférées des Français,

03:36 affirme la marque, leader dans le rayon des pâtes fraîches.

03:39 Cette nouvelle présentation en étui compact facilite le transport,

03:43 le rangement en rayon et l'usage en cuisine.

03:46 Privilégiant la qualité et la proximité, Lustrucru met en avant

03:49 ses filières françaises avec du blé dur de la Beauce et de Normandie

03:53 et des œufs de poule élevés en plein air pour des pâtes produites

03:57 dans les Hauts-de-France.

03:58 La marque s'adapte en proposant ces tagliatelle au même prix

04:02 que les autres produits de la gamme, mais 20% moins cher

04:04 que la moyenne du segment.

04:06 L'étui en carton certifié FSC Mix et la production locale

04:10 avec du blé dur de Beauce et de Normandie et des œufs de poule

04:13 élevés en plein air en France confirment l'engagement de Lustucru

04:17 pour une alimentation durable.

04:19 Chiffre et marché, les Français ajustent leurs dépenses

04:24 face à l'inflation en 2024.

04:26 Alors que l'inflation continue de préoccuper les Français,

04:29 ça prête à réajuster le budget en 2024.

04:32 D'après Wavestone, un tiers des Français envisagent de diminuer

04:36 sa consommation alimentaire.

04:38 Cette année, ce resserrement touche divers secteurs,

04:41 de l'habillement avec 64% des personnes sondées

04:44 prévoyant de réduire leurs achats à l'énergie

04:47 où la baisse des dépenses est annoncée par plus de la moitié

04:51 des interrogés.

04:52 Les résultats du baromètre des nouvelles tendances

04:55 de consommateurs mettent en lumière une tendance croissante

04:59 vers l'achat d'occasion avec 60% des Français ayant déjà eu recours

05:04 pour des économies.

05:05 Les vêtements dominent ce marché de la seconde main,

05:08 suit de près par les biens culturels et les jouets.

05:12 Face à cette période d'économie forcée,

05:13 les stratégies d'ajustement diffèrent selon les niveaux de revenus.

05:18 Les ménages à faibles revenus particulièrement impactés

05:21 envisagent des coupes plus drastiques,

05:23 notamment dans l'alimentation.

05:24 Pendant ce temps, les fréquentations en baisse des soldes d'hiver

05:28 révèlent une réticence des consommateurs à engager

05:32 des dépenses supplémentaires malgré les réductions.

05:36 Edouard Leclerc en tête des parts de marché fin 2023

05:39 selon la P13 de Cantart.

05:41 La fin d'année 2023 a marqué un tournant pour les enseignes

05:45 des PGCFLS selon les dernières données de Cantart.

05:49 Pour la période du 27 novembre 24 décembre 2023,

05:52 Edouard Leclerc a consolidé sa position de leader

05:55 atteignant une part de marché de 24,2%

05:59 soit un positionnement record.

06:01 Il en profite pour enregistrer la dixième période consécutive

06:04 de plus d'un point de croissance.

06:07 La période a également vu une progression notable du circuit online

06:12 captant plus de 10% de la part de marché,

06:14 une première même en comparaison avec les périodes de confinement.

06:19 Les groupements indépendants comme Intermarché et SystemU

06:21 ont également connu une croissance positive

06:24 avec une part de marché de 16,1% pour les mousquetaires.

06:28 Leclerc a recruté 650 000 clients supplémentaires en 2023

06:31 soit +1,9 point de pénétration

06:35 tout en améliorant le niveau de fidélité de ses clients de +0,7 point.

06:39 De son côté, Intermarché enregistre 593 000 nouveaux clients sur l'année.

06:44 Par contre, les enseignes traditionnelles comme Casino et Auchan

06:47 ont subi des baisses significatives.

06:49 Enfin, pour finir sur la P13 de Cantart World Panel,

06:52 les dépenses des Français pour des achats de PGC/FLS ont progressé de 6,7%.

06:59 Merci de votre écoute, on se retrouve prochainement pour de nouvelles actualités.

07:03 En attendant, abonnez-vous au podcast et à la chaîne de WeUpsells pour ne manquer aucun numéro.

07:09 Enfin, n'hésitez pas à commenter et à réagir sur les sujets.

07:12 Les équipes d'Upsell et moi-même, nous vous souhaitons d'excellents moments à tous.

07:16 Sous-titrage Société Radio-Canada

07:18 #Redez-vous #Redez-vous #Upsell #FLS

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