Chaque matin, Jean Zeid livre ce qu’il se fait de mieux en matière d'innovation. Ce lundi, il s'intéresse à l'entreprise ID Genève qui fabrique des montres de luxe à partir de matériaux recyclés.
Retrouvez "Les initiatives positives" sur : http://www.europe1.fr/emissions/initiative-a-impact
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00:00 (Générique)
00:03 - Europe 1 bonjour, les initiatives positives.
00:05 - Bonjour Jean-Z. - Bonjour Alexandre, bonjour Amblyne.
00:07 - Bonjour.
00:08 - On va voir avec vous ce matin Jean, que les montres de luxe, elles aussi, se tournent désormais vers le recyclage.
00:13 - Oui, fabriquer des montres de luxe à base de mardes raisins ou de feuilles mortes, est-ce bien raisonnable, je vous le demande, on dirait Alexandre,
00:20 où va le monde, où va le monde ? Et pourtant, ça n'a pas empêché la start-up suisse idée Genève de lever en octobre dernier.
00:26 2 millions de francs suisses auprès d'investisseurs classe, dont l'acteur américain Leonardo DiCaprio.
00:31 - Ah oui, quand même. - Oui, ça va pas mal.
00:32 Idée Genève qui fabrique depuis 4 ans, effectivement, des montres de luxe à partir de matériaux recyclés,
00:36 avec 7 employés dont les 3 cofondateurs à son bord, objectif, et bien poursuivre ses recherches sur les matériaux avec cet argent, et augmenter sa production.
00:45 - À partir de quoi cette société fabrique-t-elle ses montres de luxe ?
00:48 - Alors pour l'acier, il les récupère à partir de rebuts, de manufactures horlogères et fabricants de matériaux médicaux, dans le Jura,
00:55 de l'acier de haute qualité pour les mouvements horlogers, plus délicat, il s'approvisionne parmi les invendus de grandes marques, qui sont vouées de toute façon à être détruits,
01:02 et puis on les démonte, on les lave, on les remonte, et le tour est joué. Enfin, ça a l'air facile, mais c'est beaucoup plus compliqué.
01:06 - C'est l'orangerie, c'est ça ? - Oui, exactement.
01:09 Alors pour les bracelets, c'est une entreprise italienne qui s'en charge et qui fabrique du cuir végétal à partir de mars de raisin, donc effectivement.
01:16 Et puis il y a une autre, une start-up britannique qui elle, produit du cuir également, à base de déchets végétaux provenant des parcs londoniens,
01:22 mais fameuses feuilles mortes de tout à l'heure, quand on les retrouve.
01:25 Quant au packaging, les montres ID Genève sont présentées dans des boîtes qui ressemblent à de la fonte,
01:30 elles sont fabriquées en réalité avec des algues qui se dissolvent dans l'eau et qui peuvent même être réutilisées comme engrais de jardin.
01:36 - Eh bien dites-moi, alors sur l'acier, elle veut aller encore plus loin, cette start-up ?
01:40 - Effectivement, pour fondre l'acier, ses fondateurs sont partis faire des tests dans un four solaire, en France, dans les Pyrénées,
01:46 et ça marche, ils sont revenus avec des kilos et des kilos d'acier recyclés et fondus sans énergie fossile,
01:52 et qu'ils ont utilisé pour leur second modèle.
01:54 Ils souhaitent dans le futur bien passer par un four solaire qui doit voir le jour, en Suisse cette fois, à Le Chaud-de-Fonce précisément.
02:00 - Bon, il est temps Jean de parler de prix !
02:02 - Oui, alors avant de passer à la caisse, elles sont quand même très jolies.
02:05 C'est pas ostentatoire, elles sont classes, vraiment très jolies.
02:07 - C'est pas bling-bling ?
02:08 - C'est pas bling-bling exactement, le prix lui est un peu bling-bling, par contre il pique un peu, on est autour de 4 500 euros.
02:13 Il faut dire que la production n'est pas vraiment industrialisée,
02:16 c'est 620 montres IDGENEV qui ont été fabriquées depuis le lancement de l'activité,
02:21 la marque entend bien en fabriquer 1000 dès cette année.
02:24 - Et bien voilà, c'est le plaisir d'avoir un produit presque unique !
02:26 - Presque unique !
02:27 - Ici on a la possibilité de se l'offrir évidemment, les initiatives positives !
02:31 Merci Jean-Z !
02:32 - Bonne journée !