Découvrez comment Yeezy a opté pour une hype 100% maitrisée !
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00:00 Kanye disait que tous ceux qui voudraient des Yeezys
00:01 pourraient avoir des Yeezys.
00:02 Et Adidas lui avait promis qu'ils en arriveraient là.
00:04 Mais s'ils commençaient trop tôt, ils tueraient la marque.
00:06 Donc Kanye a accepté quelque part le plan de départ d'Adidas,
00:09 construire la hype d'abord avant de sortir des Yeezys en masse.
00:12 Et vous l'avez deviné, ça a été brillamment réalisé.
00:14 Car en plus des experts créatifs,
00:16 les experts marketing étaient aussi des génies.
00:18 Ils ont donc décidé de créer une année entière de hype
00:20 avec seulement 8 pairs,
00:21 si on ne compte pas les 950 dog boots
00:23 qui n'ont jamais hypé grand monde.
00:24 Début 2015, on n'avait pour l'instant aucune idée
00:27 d'à quoi ressemblerait la Yeezy.
00:28 On ne connaissait ni sa shape, ni ses inspirations,
00:31 jusqu'à un certain leak.
00:32 Ok, imaginez que vous êtes dans l'avion.
00:33 Vous vous asseyez à votre siège,
00:35 et tout à coup, Kanye West et un designer de chez Adidas
00:37 s'assoient devant vous.
00:38 En plein vol, ils sortent une chaussure mystérieuse.
00:40 Et vous l'avez deviné en regardant la photo,
00:42 c'était la première fois qu'on apercevait le prototype
00:44 de la Yeezy Boost 750,
00:46 l'une des sneakers les plus légendaires de tous les temps,
00:48 surtout sous coloris OG Grey.
00:49 Bon, on pense que c'est quand même un leak volontaire,
00:51 car c'est un peu trop gros.
00:52 Normalement, ce genre de prototype, ça ne sort pas en public.
00:55 Mais bon, ça y est, les fans avaient enfin un avant-goût
00:57 de ce qu'allait être l'air Adidas Yeezy.
00:59 On pouvait déjà remarquer plusieurs choses à partir de cette photo,
01:02 comme du dein sur le dessus de la chaussure,
01:04 une shape montante évidemment,
01:05 la languette sur l'avant,
01:07 le zip sur les côtés,
01:08 la semelle,
01:08 et surtout, pas de logo Adidas.
01:10 Ce qui laissait penser que la vision de Kanye West
01:12 qui souhaitait créer sa propre marque chez Adidas
01:14 était déjà bien appliquée.
01:15 Bon, on découvrira ensuite lors de sa sortie officielle
01:17 que le logo était sous la languette avant.
01:19 Mais qu'est-ce qui changeait vraiment par rapport au Yeezy
01:21 qu'il réalisait chez Nike avec ce prototype ?
01:23 Eh bien, l'aspect futuriste.
01:24 Sa shape haute faisait penser un peu à la Nike Mag,
01:27 pas sur son design,
01:28 mais sur son aspect "jamais vu".
01:30 Là où ce qu'il réalisait chez Nike,
01:31 c'était clairement de la nostalgie pure
01:33 par rapport à son enfance
01:34 et à sa passion pour les Air Jordans.
01:35 Là, c'était plutôt une vision du futur,
01:37 une recherche du futur,
01:38 une révolution.
01:39 Et c'est ainsi qu'en février 2015,
01:41 le premier coloris de la Yeezy Boost 750 sort,
01:43 la OG Grey,
01:44 suivi de la Triple Black,
01:45 la Grey Gum
01:46 et la Chocolate
01:47 qui sortiront toutes la même année.
01:48 Et oui, autant vous dire que ces pairs étaient sold out immédiatement.
01:51 Et même si son succès était énorme,
01:52 il était loin de ce qu'allait provoquer son alternatif.
01:54 Plus basse, la Yeezy Boost 350,
01:56 la V1
01:57 et plus particulièrement le coloris Turtle Dove
01:59 qui, normalement, à l'heure où je tourne cette vidéo,
02:01 a eu le droit à un restock inespéré.
02:03 Avec son prime knit léger,
02:04 sa languette à l'arrière
02:05 et la même semelle que la 750,
02:07 ce modèle procure une nostalgie immense
02:08 pour les fans de Yeezy comme moi
02:10 qui les ont entre les mains.
02:11 C'était si beau,
02:11 original,
02:12 facilement reconnaissable
02:13 et surtout confortable.
02:14 L'équipe de design l'avait d'ailleurs surnommée
02:16 la tueuse de Rocherun,
02:17 puisque cette paire,
02:18 qui est une version bien meilleure
02:19 et améliorée de la Rocherun,
02:20 l'a totalement tuée.
02:21 On n'a d'ailleurs plus jamais entendu parler de la Rocherun
02:23 quand cette paire est sortie.
02:24 Et pour les potes,
02:25 c'était totalement dingue.
02:26 Personne ne pouvait déjà imaginer Adidas
02:28 avoir un succès équivalent à Nike.
02:29 Mais alors faire disparaître l'un de leurs modèles,
02:31 c'était un véritable exploit.
02:32 Adidas, c'était les classiques
02:34 et Nike, c'était le futur.
02:35 Et là, les rôles étaient totalement inversés.
02:36 Après la Turtle Dove,
02:37 on a eu le droit aussi à la Pirate Black,
02:39 sortie deux fois,
02:39 la Moonrock et la Oxford Tan.