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00:00 Et d'aider les clients au quotidien, acheter la qualité au meilleur prix, mais aussi s'ancrer
00:09 dans la vie locale en soutenant les producteurs, tels sont les engagements d'Intermarché,
00:14 mais qui ne suffisent pas dans un contexte de crise économique.
00:16 Car comment aujourd'hui se différencier pour répondre aux enjeux des consommateurs?
00:21 Pour apporter la preuve de ces engagements, Intermarché a initié une double stratégie
00:25 à travers une opération Content SEO et Data Sharing.
00:28 Le but, exprimer la chaîne de valeur de l'enseigne à travers 3 leviers.
00:32 Une stratégie de contenu et référencement SEO, pour répondre aux thématiques les plus
00:37 recherchées, identifier les mots-clés, sélectionner les marques médias les plus pertinentes
00:41 et affinitaires, grâce à 20 articles créés et 13 contenus infiltrés sur mesure.
00:46 Une campagne média d'amplification pour bénéficier de la puissance et de la caution
00:51 de ces marques médias en sponsorisant des articles tout en envoyant vers le site d'Intermarché.
00:56 Des formats branding en contextuel et un volet CPC pour générer du trafic vers le site
01:02 Intermarché.
01:03 Une utilisation innovante de la data pour créer des campagnes publicitaires personnalisées
01:08 multi-canaux grâce au Data Sharing.
01:10 Via un enrichissement de la data Intermarché alimenté par des données éditoriales à
01:14 des fins d'Insight et de Retargeting Media.
01:17 Et concrètement, ça donne quoi?
01:19 Plus de 285 000 visites, plus de 3 minutes en moyenne passées sur le contenu, des résultats
01:25 post-test démontrant l'efficacité du dispositif.
01:28 Mais aussi un retour sur investissement moyen mesuré, au-delà des attentes sur les audiences
01:33 secondes parties.
01:34 Plus 80% sur les ventes magasins, plus 150% sur les ventes e-commerce.
01:38 Et voilà, un territoire et écosystème digital au service de la valeur.
01:43 ♪ ♪ ♪