Une nouvelle génération de série qui peine encore à trouver son public
Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
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AmusantTranscription
00:00 Vous aviez déjà préparé votre chronique réseau sociaux car les réseaux sociaux aussi adorent les séries.
00:04 Est-ce que si je vous dis Shield 5, Smork Acteur ou Cité, ça vous parle ?
00:09 Absolument pas.
00:10 Oui, que non.
00:11 Eh bien ça ne m'étonne pas car ce sont toutes des séries qui ont été exclusivement créées et diffusées sur les réseaux sociaux.
00:17 Certaines étaient sur Instagram et d'autres sur TikTok.
00:19 Ça veut dire qu'elles étaient filmées dans un format vertical, le plus souvent à l'iPhone, avec des épisodes courts et un scénario assez lisible.
00:26 En soi, c'est plutôt de bonnes initiatives.
00:28 Personnellement, j'avais regardé Cité sur TikTok qui avait été créée par Abdelmalik.
00:32 Chaque épisode mettait en scène un jeune des quartiers, dans un lieu, en banlieue ou à Paris.
00:36 Il lisait le texte d'un grand auteur français.
00:39 C'était assez poétique, c'était assez bien réalisé.
00:40 Mais bizarrement, ce genre de séries n'arrive pas à se faire une place sur les réseaux.
00:45 Pour reprendre l'exemple de Cité, même si elle avait un format original et un nom premium à sa tête, ça n'a pas suffi pour marquer les annales.
00:52 Et pourtant, elle a quand même été coproduite par Prime Vidéo.
00:55 Donc ce n'était pas une petite production sortie de nulle part.
00:58 Mais vous dites que les épisodes n'ont pas marché ?
00:59 Alors c'est loin d'être une catastrophe.
01:01 Certains épisodes de Cité ont quand même fait un million de vues.
01:04 Après, sur TikTok, ça va assez vite et la série a bénéficié de la puissance de Prime Vidéo.
01:08 Mais ce qui est intéressant, ce sont les commentaires en dessous des vidéos.
01:11 Beaucoup moins scintillant que les chiffres.
01:13 France Info l'a révélé, mais beaucoup de personnes se plaignaient de ne pas avoir compris que c'était une série,
01:18 que le projet n'était pas clair, qu'ils pensaient tout simplement voir une bande-annonce ou encore que les épisodes étaient difficiles d'accès.
01:24 En fait, ces réactions pointent du doigt quelque chose d'intéressant.
01:27 Les réseaux ne sont pas des plateformes de vidéos à la demande et le public ne cherche pas à y consommer des séries télé.
01:33 Mais pourtant, maintenant que vous nous l'avez déjà dit ici, il y a beaucoup de gens qui regardent des séries aujourd'hui sur TikTok.
01:37 Oui, mais des séries à l'ancienne, pas des créations originales pensées pour les réseaux.
01:41 C'est-à-dire que le plaisir de certains utilisateurs va plutôt être de regarder des épisodes de Grey's Anatomy coupés en 15 parties sur TikTok
01:49 que de regarder une nouveauté filmée à la verticale exprès pour le réseau.
01:52 Une pratique quand même illégale, je le rappelle.
01:55 Mais les petits malins qui le font trouvent toujours un moyen de contourner l'interdiction en renommant leur vidéo ou en inversant l'image, histoire de ne pas être repérés.
02:03 Et ce phénomène n'est pas très étonnant car aujourd'hui, les gens adorent regarder des anciennes séries.
02:08 La preuve, la série la plus regardée sur Netflix en 2023 était "Suites" qui s'est terminée il y a 5 ans.
02:13 Vous m'en parliez, Berenice, votre fils adore.
02:15 Donc sur les réseaux, c'est la même chose.
02:17 En fait, les anciennes séries sont devenues des sortes de mini-communautés pour fans.
02:21 Si on adore Gossip Girl, on va partager son avis sur les épisodes sur TikTok.
02:26 Pareil pour Desperate Housewives.
02:27 Certains disent même que ce sont des safe places pour eux parce qu'ils connaissent les personnages, les chansons, les répliques par cœur.
02:33 Et c'est ça qui les rassure.
02:34 C'est comme s'ils retrouvaient des potes.
02:36 Et puis, ça fait aussi partie de cette mode du "way too gay".
02:39 On en avait parlé des années 2000 qui est propulsée par la Gen Z.
02:42 Ça ne se passe pas que dans les vêtements, mais aussi par la consommation de séries.
02:46 Mais si je vous écoute, il y a quand même un créneau à prendre sur les réseaux pour les diffuseurs.
02:49 Oui, et d'ailleurs, certains le font très bien.
02:51 Il faut juste trouver les bonnes stratégies marketing.
02:53 Par exemple, l'année dernière, la plateforme Peacock avait mis en ligne sur TikTok le premier épisode de sa nouvelle série Killing It.
03:00 Et ça avait plutôt bien marché puisque certaines parties avaient été vues plus de 7 millions de fois.
03:04 Et puis, en France, on peut citer France TV Slash qui a été précurseur dans le domaine avec sa série Scam,
03:09 série qui suit des bandes d'adolescents au lycée.
03:11 La plateforme diffusait chaque épisode en plusieurs parties sur les réseaux avant de le sortir en entier.
03:17 Et pour ce faire, les extraits sortaient en temps réel.
03:19 C'est à dire que si une scène de la série se déroulait à 23 heures, l'extrait sortait aussi à 23 heures.
03:24 Du coup, les fans avaient l'impression de suivre réellement la vie des personnages.
03:28 Et ça a été un véritable carton.
03:30 Certains extraits sur YouTube ont atteint des dizaines de millions de vues.
03:34 Et je m'étonne d'ailleurs que cette méthode n'ait pas été reprise par d'autres.
03:36 Surtout qu'avec la puissance de TikTok aujourd'hui, ce serait quand même colossal.
03:40 Après, certaines chaînes arrivent aussi à être malines et à proposer des contenus sur les réseaux qui marchent.
03:45 C'est le cas d'Arte et de son compte Instagram qui s'appelle Arte à suivre.
03:48 Et qui diffuse des séries de la chaîne.
03:50 Elles sont dispo de deux manières, sur Arte.fr et sur Instagram.
03:54 Pour ça, ils changent juste le format.
03:56 Ils le passent en vertical pour l'adapter à la plateforme et banco.
03:59 Ils le font aussi pour beaucoup de séries, comme Amour solitaire et en ce moment la série animée Samuel.
04:04 Et même si c'est quand même assez niche, le compte a son petit succès.
04:07 Cléo, notre ancienne stagiaire, l'adore.
04:10 Bref, vous l'avez donc compris, les réseaux peuvent avoir un vrai rôle à jouer pour les séries aujourd'hui.
04:15 Mais à condition de bien les utiliser.
04:17 -Evidemment. Merci beaucoup. Manon Mariani, je vous remercie.