De quoi le retour des "Poke" sur Facebook est-il le nom ?

France Inter

Facebook remet en avant sur sa plateforme les "pokes", ces petites notifications à envoyer à ses proches. Et ça marche : le nombre de "pokes" envoyés ces derniers jours a été multiplié par 13. Qu'est-ce que cela dit de nos pratiques numériques ?   Plus d'infos : https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/net-plus-ultra/net-plus-ultra-du-vendredi-29-mars-2024-3572793

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00:00 Net + Ultra, tout de suite à 6h48, c'est l'actualité du numérique.

00:04 Avec vous, Julien Baldacchino, et cette semaine, ce qui a attiré votre attention,

00:07 c'est le retour en force d'une ancienne fonction des réseaux sociaux.

00:11 Une fonction emblématique de Facebook, appelée le "Poke".

00:15 Alors si vous n'étiez pas encore sur Facebook à la fin des années 2000,

00:18 le "Poke", c'est cette petite notification que vous pouviez envoyer à vos amis,

00:23 un petit peu comme si vous leur faisiez une petite tape sur l'épaule, et puis c'est tout.

00:27 Explication de la chaîne YouTube "Farbton Internet", l'Internet oublié.

00:31 Retour en 2004, quand Mark Zuckerberg et ses collègues de fac lancent Facebook.

00:35 Parmi ses fonctions, le très mystérieux bouton "Poke", son utilité indéfinie.

00:41 Est-ce que c'était un bonjour, un flirt, un coup de coude ?

00:43 Le "Poke" est devenu un phénomène culturel, mais quand Facebook a évolué,

00:47 le "Poke" a commencé sa descente vers les abysses.

00:50 Et pourtant, aussi inutile et surannée semble-t-il,

00:53 le "Poke" fait son grand retour avec des mises en avant dans l'appli Facebook pour smartphone.

00:58 - Et à quoi ça sert désormais ? - Eh bien toujours à rien !

01:00 - Enfin, à rien, à séduire parfois ! - C'est vrai !

01:03 Ça n'a pas changé d'un iota, d'ailleurs cette fonctionnalité n'avait en réalité jamais quitté Facebook.

01:08 Et ce retour fonctionne, le nombre de "Poke" envoyé a été multiplié par 13,

01:12 depuis que Meta le remet en avant.

01:15 Alors vous allez me dire, presque rien x 13, ça fait toujours pas grand-chose.

01:19 D'autant plus que Facebook a déjà tenté le coup en 2012, le coup du retour du "Poke".

01:23 Mais ce qui est intéressant, d'après Anne Gibier, créatrice de la newsletter "TLDR",

01:28 dédiée à la culture numérique, c'est le nouveau public des "Poke".

01:31 Ce que je trouve intéressant dans cette communication de Facebook,

01:34 c'est qu'ils ont mis aussi en avant l'âge des utilisateurs,

01:38 en disant que 50% de ces utilisateurs du "Poke" avaient entre 18 et 29 ans.

01:42 C'est intéressant parce que Facebook, depuis plusieurs années,

01:45 a arrêté de communiquer sur l'âge de ses utilisateurs.

01:48 Parce qu'en fait, on sait bien que c'est un réseau vieillissant,

01:51 c'est sans doute une façon de dire qu'en fait,

01:53 Facebook reste un réseau social pertinent pour les plus jeunes.

01:57 Et tout ça peut aussi traduire une envie de retour à des choses simples,

02:00 dans lequel s'inscrit aussi une appli comme "Beryl",

02:02 qui propose de montrer une photo par jour, rien de plus.

02:05 Ou une nouvelle appli en préparation chez TikTok,

02:07 dédiée au simple partage de photos à l'ancienne.

02:11 Ce qui est intéressant, c'est ce côté non-verbal,

02:13 on peut dire qu'on est envahi par les contenus, les messages, les vidéos.

02:18 Peut-être cette forme de communication un peu sans effort,

02:22 cette forme de jeu, elle peut combler quelque chose dans nos interactions en ligne.

02:27 Reste que pour les moins de 30 ans, Facebook reste estampillé

02:30 comme le réseau des parents, voire des grands-parents.

02:32 Et donc, il reste du boulot à Méta pour reconquérir les jeunes.

02:35 Pour les moins jeunes, ça fait toujours plaisir de recevoir sur la plateforme

02:38 ses premiers "Poke" depuis au moins 2015.

02:41 Il y a un peu de nostalgie là-dedans.

02:42 Salut ! Pauk, Netbush Ultra, Julien Baldaquino, merci !

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