Fort du succès du mensuel de mode lancé en février 2023, le groupe Prisma Média sortira en octobre « Harper’s Bazaar Intérieurs », un trimestriel haut de gamme. Une version qui n’existe dans aucun des 30 autres pays où la marque existe.
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00:00 *Générique*
00:04 Et votre invité média, Céline Baydarcourt, il est directeur général de Prisma Média,
00:08 le groupe numéro 1 de la presse magazine en France.
00:11 Il appartient à Vivendi, de Vincent Bolloré, et s'apprête à lancer un nouveau titre.
00:14 Bonjour Philippe Schmitter.
00:16 Bonjour Céline.
00:16 La famille Prisma va en effet s'agrandir.
00:18 Au mois d'octobre, on découvrira la première déclinaison française de Harper's Bazaar,
00:23 magazine iconique américain qui est arrivé en France l'année dernière.
00:26 Il va s'appeler Harper's Bazaar Intérieur.
00:29 C'est de la déco, du design, quel point commun aura-t-il avec le classique ?
00:33 Comment on saura que c'est son petit frère ou sa petite soeur ?
00:35 Alors Harper's Bazaar, c'est donc cette marque mythique américaine
00:38 qu'on a fait venir en France il y a à peu près un an,
00:41 après 150 ans de sa création aux Etats-Unis.
00:43 Il était temps.
00:44 Il était temps, tout à fait.
00:45 Capital du luxe, capital du design, de la mode.
00:48 Et nous on constate une vraie convergence entre le design, l'architecture et la mode haut de gamme.
00:53 Et du coup, en fait, fort du succès de Harper's Bazaar,
00:56 on va dire la grande soeur mensuelle sur la mode,
00:58 on s'était dit la petite soeur dédiée à la décoration, design, intérieur,
01:02 tout ça, ça va venir.
01:03 - Trimestriel cette fois.
01:04 - Trimestriel, tout à fait.
01:06 Et on voit ces personnalités qui sont à la fois dans la mode ou dans le design.
01:09 On voit les grands groupes aussi qui lancent des hôtels.
01:12 Et donc on s'était dit, la création et l'audace de la création à la française,
01:17 ça mérite aussi de s'exprimer via Harper's Bazaar sur le design.
01:20 - Sauf que c'est un secteur qui est déjà très représenté.
01:22 Arts et décorations, halle décoration, Marie-Claire Maison,
01:24 pour en citer les plus connues.
01:26 Pas certaine qu'il y ait une attente autour d'un nouveau titre sur ce sujet.
01:29 Qu'apportera-t-il de plus ou de différent ?
01:31 - Alors ce titre va donc faire un pont entre les univers de la mode
01:35 et les univers de la décoration, du design.
01:38 On voit que d'être bien chez soi devient une expression à la fois du statut,
01:42 de sa personnalité.
01:44 Au plus tard, depuis le Covid, on a tous réalisé que c'est aussi important
01:47 de ce qu'on met sur les murs chez soi que ce qu'on porte sur la peau.
01:51 Et donc, nous, on pense qu'il y a encore la place dans ce marché
01:54 avec un concept novateur parce que, aussi bazar,
01:57 on va dire qu'on appelle ça un bazar en France,
01:59 enfin en interne, sur la mode, le marché semblait un peu encombré.
02:03 Et pourtant, on s'est imposé avec ce nouveau concept.
02:06 Un an et demi plus tard, on voit le résultat.
02:08 - Et ça va être du luxe, qu'on soit clair.
02:10 - Ça va être très haut de gamme, ça va être un très bel objet
02:12 qu'on a envie de garder.
02:14 - Un beau magazine.
02:15 - Oui, on dit parfois presque un "mook",
02:17 vous voyez, un mix entre un magazine et un livre, un "book",
02:20 avec une célébrité en couverture incarnée.
02:23 Donc, beaucoup de magazines d'écho ont des couvertures de nature morte,
02:27 comme on dit, et là, ça sera incarné.
02:29 - Une nature vivante.
02:30 - Et là, ça sera quelqu'un très vivant, surtout,
02:32 pour incarner aussi l'émotion qui se crée entre le design,
02:35 d'être bien chez soi et raconter l'histoire autour.
02:37 - Est-ce que l'idée, c'est aussi qu'une personnalité nous emmène chez elle,
02:41 qu'elle nous montre sa déco pour nous inspirer,
02:43 même si on n'a pas forcément le même pouvoir d'achat ?
02:45 - Exactement ça.
02:46 L'idée, c'est d'inspirer, de promouvoir la créativité, l'audace, le design
02:51 et surtout avec un accent français.
02:53 Moi, qui est d'origine allemande, on en parlait avec Céline en attendant l'émission,
02:56 j'admis la créativité, l'audace à la française
02:59 et je pense que dans ce monde aussi, où il y a beaucoup de presse d'origine anglo-saxonne,
03:03 il faut une version, une vision européenne ou d'origine française,
03:06 parce que quand on parle de luxe, on parle français.
03:09 - Quand on est en une marque, c'est qu'elle marche.
03:11 Combien de ventes pour le Happorse Bazaar depuis un tout petit peu plus d'un an ?
03:15 C'était février 2023, le lancement.
03:17 - Alors, tout à fait.
03:18 On s'était fixé la barre de 50-55 000 exemplaires au moment du lancement
03:22 et hélas, nous sommes donc à 57 000 un an plus tard,
03:25 Diffusion France payée, avec plus qu'un quart vente au numéro,
03:29 donc vraiment la partie dure de la diffusion en kiosque.
03:32 Après un an, c'est tout à fait remarquable parce que c'est un mensuel.
03:36 Il coûte quand même quasiment 5 euros.
03:38 Il fallait l'installer dans un marché qui est déjà assez encombré.
03:41 Et donc, d'abord, il y a la vente au numéro.
03:43 Ensuite, on va aussi développer l'abonnement et surtout, c'est une marque globale.
03:46 Là, on parle beaucoup de print et on peut en parler encore aussi de notre vision du print dans le futur.
03:50 - Print, c'est le papier.
03:51 - Print, c'est le papier, excusez-moi, tout à fait.
03:53 Mais c'est une marque globale.
03:54 Donc, il y a un site Web aussi de Harpaz Bazar, 1,2 million de visiteurs uniques mensuels
03:59 et aussi beaucoup de réseaux sociaux, près de 700 000 followers, comme on dit.
04:03 Donc, compte inscrit à la fois sur TikTok.
04:07 C'est le premier compte TikTok des différentes bazars au monde.
04:11 Il y en a 31 éditions de Harpaz Bazar au monde.
04:13 Le compte français est le plus puissant déjà après un an.
04:16 Et aussi, c'est Instagram parce que l'image, évidemment, est très importante.
04:19 Et on a aussi une version sur LinkedIn.
04:22 - Ah oui, ça se développe partout.
04:24 - Pour ceux qui sont dans le business de la mode, c'est important aussi de connaître les coulisses.
04:27 - Et puisque c'est une marque, j'imagine que vous allez faire d'autres Harpaz Bazar, d'autres déclinaisons ?
04:32 - Alors, aujourd'hui, on annonce la Harpaz Bazar intérieure, mais je vois venir.
04:36 Donc, évidemment, cette famille qui a maintenant, on va dire, deux filles,
04:39 si ça continue comme ça, effectivement, on pourrait imaginer autre chose.
04:42 En tout cas, la version française et maintenant avec sa déclinaison intérieure,
04:46 sont le début d'une belle histoire.
04:48 - Vous pensez que c'est déclinable à l'infini ?
04:50 - Alors, à l'infini, sûrement pas.
04:51 Mais même, c'est presque une innovation mondiale, le Harpaz Bazar intérieur,
04:55 parce qu'il n'y en a pas aux Etats-Unis, pas en Angleterre.
04:57 Il y a des suppléments living, mais pas, on va dire, un titre à part.
05:01 Et donc, si ça marche, on pense aussi que d'autres pays pourraient suivre.
05:04 - Le luxe, c'est le seul secteur où les annonceurs sont fidèles,
05:08 où ils ne désertent pas la presse écrite pour les GAFA, Google, Amazon, Facebook ?
05:14 - Alors, ça dépend des annonceurs.
05:15 Il y a en 2023 des retours des grands annonceurs dans la presse magazine.
05:20 L'Automobile, par exemple, le groupe Renault, qui a fait une énorme remontada,
05:24 prémiumisation, a misé en premier média sur la presse magazine,
05:28 parce que les responsables savent que pour toucher les gens fortunés,
05:32 très CSP+, il n'y a pas mieux que la presse magazine.
05:35 Donc, ça dépend vraiment des secteurs.
05:36 Il y a aussi les grands groupes de la beauté française,
05:39 sont revenus pour mettre un peu plus sur le print,
05:41 après des années sur ce qu'on appelle l'influence,
05:43 donc les influenceurs sur les réseaux sociaux.
05:46 Donc, oui, les marques de print ont un pouvoir de prescription et de crédibilisation.
05:50 - Et Prisma Média est un ovni dans le monde de la presse,
05:54 parce que vous lancez perpétuellement des nouveautés,
05:58 qui marchent d'ailleurs plutôt bien.
05:59 Ça, c'est pour compenser la perte de Gala,
06:01 qui n'est plus dans votre escarcelle depuis quelques mois,
06:04 et qui était votre pépite.
06:05 - Oui, tout à fait. Gala faisait partie des pépites.
06:07 On en a heureusement d'autres.
06:09 Mais c'est vrai qu'on n'a pas choisi, donc c'était difficile à accepter.
06:11 Vous connaissez l'histoire.
06:13 - C'était une obligation, en gros, de Bruxelles.
06:16 - Exactement, de la Commission européenne.
06:18 Et du coup, on a accéléré effectivement notre stratégie de développement.
06:21 Prisma a toujours fait partie, je pense, des groupes qui étaient les plus dynamiques,
06:24 depuis maintenant 46 ans.
06:26 Mais effectivement, en 2023, encore une fois, on en parlait avant l'émission,
06:29 je pense que c'était l'année la plus riche de Prisma Média.
06:32 On avait à peu près une vingtaine de marques avant.
06:34 Là, on a dépassé les 30 marques chez Prisma Média,
06:36 à la fois avec les acquisitions.
06:37 On a acheté le pôle digital du groupe M6.
06:40 On a fait l'acquisition de Milk, Milk Déco, les côtés maisons,
06:43 mais aussi des lancements comme Mortal Adel dans la presse jeunesse,
06:46 ou maintenant le renforcement du Pollux.
06:49 Donc oui, l'année était incroyablement riche et Prisma est plutôt très en forme.
06:52 - Et vous regardez encore d'autres groupes, il faudra revenir pour nous en parler,
06:54 parce qu'il y a beaucoup d'actualités chez Prisma Média.
06:56 Merci beaucoup, Philippe Schmitt.
06:58 - Merci à vous.
06:58 - Merci, directeur général du groupe Prisma Média,
07:00 donc, et on va découvrir Harper's Bazaar Intérieur.
07:03 Merci à vous.
07:03 *Bruit de pet*
07:04 [Musique]