Estimation Média : mesurer et valoriser l'impact dans les médias.
Dans le monde effervescent de la communication et des médias, l'agence parisienne Estimation Média se distingue par son expertise unique, alliant data et média pour accompagner les professionnels du secteur. Fondée il y a 30 ans, cette agence à taille humaine, dirigée par Laetitia Trois-Girard et Noémie Hugot, offre un service sur mesure à une clientèle variée, allant de la mode au lifestyle, en passant par l'horlogerie, l'automobile, et le tourisme.
L'objectif principal d'Estimation Média est d'évaluer l'impact des contenus publiés sur ses clients, qu'il s'agisse de parutions sur les réseaux sociaux, de lancements de produits, ou d'événements organisés. À travers des études médias approfondies, l'agence mesure l'activité et la visibilité de ses clients dans l'espace médiatique, offrant ainsi une perspective objective et experte sur l'efficacité de leurs stratégies de communication.
Estimation Média s'appuie sur des outils spécifiquement conçus pour ses activités, dont l'application iMatrix. Cet outil permet de fournir une mesure de visibilité complète, incluant une valorisation équivalente à l'achat d'espaces publicitaires. Cette approche permet aux clients de l'agence de se positionner efficacement par rapport à leur investissement initial, en évaluant l'impact de leurs actions de communication sur différents médias.
L'agence prône une approche personnalisée, adaptant ses études aux besoins spécifiques de chaque client. Grâce à une méthodologie standard enrichie d'indicateurs supplémentaires, Estimation Média offre une analyse détaillée des parutions, allant du type d'article à la mention des produits ou sujets évoqués. Cette attention au détail permet une valorisation précise de l'impact médiatique de ses clients.
En plus de ses services de mesure de visibilité, Estimation Média réalise une veille digitale à l'international, capturant les publications pertinentes sur internet, les blogs, et les réseaux sociaux. Cette veille permet d'identifier les tendances, les pics d'activité, et d'alerter les clients sur les opportunités ou les nécessités d'ajustement stratégique.
L'outil iMedia Review vient compléter l'offre d'Estimation Média en mettant en valeur les contenus publiés sur divers médias. Cette application permet de créer des revues médias visuellement attrayantes, intégrant des parutions presse, des articles en ligne, et des publications sur les réseaux sociaux, offrant ainsi une vision globale et impactante de la visibilité médiatique.
Avec une équipe d'experts dédiés et des outils sur mesure, Estimation Média se positionne comme un partenaire incontournable pour les professionnels souhaitant mesurer et valoriser leur impact dans les médias. En fournissant des analyses précises et des revues médias attrayantes, l'agence aide ses clients à naviguer avec succès dans le paysage médiatique complexe et en constante évolution d'aujourd'hui.
L'objectif principal d'Estimation Média est d'évaluer l'impact des contenus publiés sur ses clients, qu'il s'agisse de parutions sur les réseaux sociaux, de lancements de produits, ou d'événements organisés. À travers des études médias approfondies, l'agence mesure l'activité et la visibilité de ses clients dans l'espace médiatique, offrant ainsi une perspective objective et experte sur l'efficacité de leurs stratégies de communication.
Estimation Média s'appuie sur des outils spécifiquement conçus pour ses activités, dont l'application iMatrix. Cet outil permet de fournir une mesure de visibilité complète, incluant une valorisation équivalente à l'achat d'espaces publicitaires. Cette approche permet aux clients de l'agence de se positionner efficacement par rapport à leur investissement initial, en évaluant l'impact de leurs actions de communication sur différents médias.
L'agence prône une approche personnalisée, adaptant ses études aux besoins spécifiques de chaque client. Grâce à une méthodologie standard enrichie d'indicateurs supplémentaires, Estimation Média offre une analyse détaillée des parutions, allant du type d'article à la mention des produits ou sujets évoqués. Cette attention au détail permet une valorisation précise de l'impact médiatique de ses clients.
En plus de ses services de mesure de visibilité, Estimation Média réalise une veille digitale à l'international, capturant les publications pertinentes sur internet, les blogs, et les réseaux sociaux. Cette veille permet d'identifier les tendances, les pics d'activité, et d'alerter les clients sur les opportunités ou les nécessités d'ajustement stratégique.
L'outil iMedia Review vient compléter l'offre d'Estimation Média en mettant en valeur les contenus publiés sur divers médias. Cette application permet de créer des revues médias visuellement attrayantes, intégrant des parutions presse, des articles en ligne, et des publications sur les réseaux sociaux, offrant ainsi une vision globale et impactante de la visibilité médiatique.
Avec une équipe d'experts dédiés et des outils sur mesure, Estimation Média se positionne comme un partenaire incontournable pour les professionnels souhaitant mesurer et valoriser leur impact dans les médias. En fournissant des analyses précises et des revues médias attrayantes, l'agence aide ses clients à naviguer avec succès dans le paysage médiatique complexe et en constante évolution d'aujourd'hui.
Category
🗞
NewsTranscript
00:00 [Musique]
00:06 Aujourd'hui, je suis en présence de Laetitia Trois-Girard,
00:09 présidente de l'agence Estimation Média et de Noémie Hugo, dirigeante associée.
00:14 Bonjour à vous deux et bienvenue sur ce plateau.
00:15 Merci.
00:17 Alors, Estimation Média, c'est une agence parisienne qui a été fondée il y a 30 ans.
00:21 Son rôle, c'est d'accompagner au quotidien les attachés de presse,
00:24 les services de communication et influence dans leur stratégie de communication
00:28 à travers deux expertises, data et médias,
00:31 que vous allez nous expliquer plus en détail plus tard.
00:34 Les secteurs pour lesquels vous travaillez, ils sont très divers.
00:37 Vous accompagnez aussi bien des clients dans les secteurs de la mode que du lifestyle
00:42 ou dans l'horlogerie, l'automobile ou encore le tourisme.
00:45 Alors, vous êtes aujourd'hui une dizaine d'experts dédiés à vos clients.
00:48 Vous proposez un accompagnement sur mesure.
00:51 L'objectif principal de votre agence, c'est d'évaluer l'impact dans les médias
00:56 du contenu qui a été publié sur le client.
00:59 Cela peut être un contenu sur les réseaux sociaux,
01:01 mais aussi des parutions sur un produit qui est lancé ou un événement qui est organisé.
01:06 Votre rôle, c'est de mesurer l'activité à travers des études médias.
01:11 Comment cela fonctionne-t-il ?
01:13 Donc, oui, voilà l'idée, l'objectif principal de l'agence,
01:16 c'est donc de mettre en lumière le travail des attachés de presse,
01:19 des services de communication et d'influence
01:21 en y apportant notre regard objectif d'expert,
01:25 puisque c'est vrai qu'on va pouvoir leur permettre d'arbitrer,
01:31 de piloter leurs actions de communication à travers nos études,
01:35 notamment via notre application eMetrix,
01:38 qui est donc une application qui a été façonnée et créée pour notre activité
01:43 et qui permet de donner une mesure de visibilité avec plusieurs critères,
01:49 notamment le critère de valorisation,
01:52 donc une équivalence en termes d'achat d'espace publicitaire.
01:55 Ce qui va permettre aux clients de se situer par rapport à leur investissement initial
02:01 lors d'un événement, d'un défilé de mode par exemple,
02:05 d'un lancement de produits,
02:07 du choix d'une nouvelle légérie pour un parfum, pour un sac, etc.
02:11 Ils vont mettre en place plusieurs actions de communication
02:14 à travers des outils qui vont diffuser auprès des journalistes et des influenceurs,
02:19 savoir comment tous ces outils ont été repris à travers les médias, donc à 360.
02:26 Et alors ces clients, comment vous les valorisez dans leur spécificité ?
02:30 Alors, Estimation Média, on est une agence à taille humaine
02:33 et justement, on a vraiment à cœur d'accompagner nos clients qui sont assez exigeants.
02:38 Donc, on va vraiment réaliser nos études de manière sur mesure en fonction de leurs besoins.
02:45 Ces études vont s'articuler autour d'une méthodologie assez standard et uniforme, on va dire.
02:51 Et à côté de ça, on va intégrer tout un tas d'indicateurs supplémentaires, d'options,
02:57 indiquer par exemple, quel est le type de parution, si c'est un article de fond, une interview,
03:03 une citation, indiquer le nom des journalistes par exemple,
03:07 et puis surtout toute la typologie des produits, des sujets évoqués dans les parutions.
03:13 Si c'est une saison pour une collection de mode par exemple,
03:17 est-ce que c'est des sujets RSE, marques employeures,
03:22 est-ce qu'on parle de tel parfum ou de tel autre sujet ?
03:26 On va pouvoir vraiment rentrer dans le détail des parutions
03:29 et puis leur donner tout un tas de résultats et d'indicateurs qui leur sembleront pertinents.
03:36 Vous avez également des outils de surveillance digitale à l'international.
03:40 Quel est l'objectif de cette veille et comment est-elle mise en place ?
03:44 Oui, on s'occupe aussi de la veille digitale effectivement,
03:47 donc tout ce qui est sites internet, blogs, médias en ligne et réseaux sociaux notamment.
03:52 Cette veille, on va vraiment mettre en place les requêtes avec des mots-clés
03:57 qui concernent le sujet à surveiller ou le client,
04:00 et pouvoir mesurer et récolter toutes les publications qui parlent de ces sujets.
04:07 L'idée principale d'avoir cet outil de veille,
04:11 c'est vraiment de pouvoir capter toutes les publications,
04:15 d'identifier quand il y a des pics d'activités, de volumétrie de parution
04:20 et de pouvoir alerter le client quand c'est nécessaire et puis adapter en fonction.
04:25 On vient de parler du premier pan de l'activité qui est la mesure de la visibilité à 360.
04:31 On va parler du deuxième pan, c'est la revue média,
04:34 qui consiste à sublimer les publications.
04:37 L'outil utilisé pour mettre en valeur les contenus, il s'appelle e-Media Review.
04:42 Quel type de contenus sont concernés par cet outil
04:44 et quelle est la recette parfaite pour une publication efficace ?
04:47 C'est vrai que cette application e-Media Review vient vraiment en complément
04:51 de la première application de mesure dont on parlait un petit peu plus tôt, e-Metrix.
04:55 e-Media Review, l'objectif c'est d'avoir une visibilité en un coup d'œil
05:00 de justement des publications qui ont été diffusées dans les médias à 360.
05:07 Sur un sujet, sur une périodicité, donc ça peut être une revue hebdomadaire,
05:11 mensuelle, une revue best-of avec les plus belles parutions.
05:15 L'idée avec cet outil, c'était de pouvoir optimiser et fluidifier la lecture
05:20 pour les personnes qui reçoivent cette revue.
05:25 Donc on va pouvoir y intégrer des parutions de la presse,
05:28 donc des parutions dans les magazines, dans les journaux.
05:31 Y intégrer également des parutions sur les sites Internet.
05:36 Et aussi les posts et les stories, les publications,
05:39 tout type de publications sur les réseaux sociaux.
05:41 On va pouvoir au sein d'un même écran mettre justement en place
05:44 tout l'écosystème d'un média.
05:46 Donc si un client a une parution dans la presse qui a été reprise sur le site
05:50 et également publiée sur les réseaux sociaux,
05:52 on va pouvoir mettre en page tout un écosystème
05:57 qui leur permet d'avoir en un coup d'œil cette visibilité.
06:00 L'idée aussi c'est d'avoir cet effet "Waouh",
06:03 c'est-à-dire que lorsque nos clients reçoivent la revue,
06:06 qu'ils soient tout de suite avec les plus belles parutions mises en avant
06:10 pour pouvoir vraiment valoriser toute la visibilité qu'ils ont eue dans les médias.
06:16 Merci à vous deux d'être revenus sur ce plateau pour nous parler de votre agence Estimation Média,
06:21 qui mesure votre impact dans les médias.
06:24 Et moi j'ai été ravie de vous recevoir pour, à mon tour, mettre en lumière votre agence.
06:29 Merci Claire.
06:31 Merci à vous de nous avoir suivis et on se retrouve très bientôt.
06:35 [Musique]