D'une durée d'une à deux minutes, les séries courtes spécialement conçues pour les smartphones connaissent un immense succès en Chine et se propagent à l'international. L'application chinoise ReelShort décolle aux Etats-Unis.
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00:00Elle dynamite l'industrie du cinéma chinois.
00:02Les mini-séries bousculent les codes de la fiction pour envahir les écrans.
00:06Filmé à la verticale et conçu pour un usage mobile,
00:09ce nouveau format de vidéo compile une centaine de très courts épisodes d'une à deux minutes.
00:14Notre correspondant en Chine a enquêté sur ce phénomène.
00:17On sait qu'il y a eu environ 900 mini-séries
00:19qui ont été diffusées l'année dernière sur les plateformes chinoises.
00:23Une société d'études qui s'appelle iMedia a estimé
00:26que le marché représentait déjà 5 milliards d'euros,
00:29ce qui correspond déjà à 70% du box-office du cinéma chinois.
00:34Tu veux me marier ?
00:35Tourné rapidement, avec de faibles budgets,
00:38le succès de ces ultra-short dramas attire les grands acteurs de la production audiovisuelle.
00:42On voit certains studios de production qui sont en train d'abandonner progressivement
00:47les tournages de longs-métrages pour se consacrer aux mini-séries
00:51et ça peut rapporter très gros.
00:53Il y a une série l'année dernière qui a remporté 100 millions de yuans
00:57dès la première semaine d'exploitation.
01:00Donc on voit toute une série d'acteurs,
01:02que ce soit des gros géants de l'Internet comme Tencent, Baidu
01:07ou des sociétés venant de l'univers du cinéma,
01:10se lancer progressivement dans les mini-séries.
01:12Des intrigues simples, une prédilection pour la romancée, le drame,
01:16les mini-séries accrochent le spectateur
01:17en multipliant les rebondissements et les effets de suspense.
01:20Les premiers épisodes sont gratuits et après, au bout d'une dizaine d'épisodes,
01:26si vous voulez continuer à suivre la mini-série,
01:30soit vous acceptez d'avoir de la publicité récurrente,
01:33soit il faut payer un certain montant.
01:35La recette semble d'ailleurs fonctionner au-delà des frontières de la Chine.
01:39Autant les blockbusters, le cinéma chinois a beaucoup de mal à s'exporter à l'international.
01:45Là, ce qu'on voit avec les mini-séries, c'est qu'il y a des sociétés chinoises
01:48qui essayent d'exporter ce nouveau format, de le faire fructifier à l'étranger.
02:01Il y a notamment une application qui s'appelle Real Short
02:04qui commence à avoir un énorme succès aux États-Unis.
02:07Elle est régulièrement dans le top 15 des applications de divertissement les plus téléchargées.
02:12Au mois de novembre dernier, elle a même dépassé temporairement TikTok.
02:16Et Real Short veut proposer ce format à un public américain
02:21et également à un public asiatique hors de Chine.
02:23Finalement, on voit avec Real Short, ce qu'on a pu voir avec TikTok,
02:28qui est quand même le roi des vidéos courtes,
02:31mais également avec Temu ou Shane dans le e-commerce et la vente de détails,
02:34on voit comme ça des applications chinoises qui sont dédiées à un public international.
02:40Les mini-séries Nouvelles offensives chinoises dans le cinéma,
02:43une enquête à retrouver sur leseco.fr.
02:46Sous-titrage Société Radio-Canada