Le crocodile derrière Lacoste
L'inventeur de génie qui a créé Lacoste #mode #tennis #fashion #streetstyle #streetwear
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00:00 Lui, c'est l'inventeur de génie qui a créé la coste et son histoire est complètement folle.
00:04 Bon déjà, c'est une légende du tennis qui va faire régner la terreur sur son sport dans les années 20.
00:09 Sur le cours, il épuise ses adversaires jusqu'à la victoire, ce qui lui vaudra un surnom qui devrait te parler, le crocodile.
00:14 D'ailleurs, René est tellement fan de ce surnom qu'il va carrément le faire broder sur le blazer qu'il porte avant chaque match.
00:20 Mais on va y revenir, parce que René s'est pas contenté de dominer son sport, non ce serait trop facile, il l'a aussi révolutionné.
00:26 En fait, c'est même lui qui a inventé la plupart des équipements iconiques du tennis.
00:30 Le grip sur le manche, c'est parce que René en avait marre que sa raquette lui glisse des mains.
00:33 La machine à lancer les balles, c'est juste parce que René voulait pouvoir s'entraîner tout seul.
00:37 La raquette en métal, encore une idée de René qui trouvait les raquettes en bois trop lourdes. Et le pad anti-vibration, bravo, c'est encore René.
00:45 Mais l'invention qui va vraiment faire de lui une légende, c'est le polo.
00:48 Ce qu'il faut comprendre, c'est qu'à l'époque, on jouait au tennis en tenue de ville, avec des chemises à manches longues ultra rigides,
00:54 des pantalons à pince bien étriqués et parfois même un gros pull en maille.
00:58 Et bon, tu commences à connaître René, quand un truc le gêne, il trouve une solution.
01:01 Alors, dans un premier temps, il va d'abord accourcir les manches de sa chemise pour plus de mobilité.
01:06 Sauf que quand il débarque sur le court avec son nouvel outfit, c'est le scandale.
01:10 Bah ouais, parce qu'à l'époque, les hommes qui se respectent montrent pas leurs bras.
01:13 C'est réservé aux agriculteurs et aux ouvriers.
01:15 On a dit polo, pas prolo.
01:17 Alors il va rajouter une petite touche de chic grâce à un col boutonné qui rappelle les chemises qui sont obligatoires sur les courts.
01:23 Et pour la matière, il optera pour un coton piqué beaucoup plus respirant qu'il développera avec l'inventeur du slip kangourou.
01:29 Fun fact.
01:30 Mais son vrai coup de génie, ça va être de broder son emblème, le crocodile, au niveau du cœur.
01:34 Au début, c'est juste pour lui et ses potes, mais son polo devient tellement populaire que des usines commencent à le copier.
01:39 Ce qui est fou, c'est de se dire qu'il y avait déjà des contrefaçons Lacoste avant même que la marque soit officiellement lancée.
01:44 Bon, René y repère quand même vite le potentiel, alors il lance officiellement sa marque en 1933.
01:49 Et c'est comme ça que Lacoste devient la première marque au monde à afficher un logo visible sur ses vêtements.
01:53 Le carton est Team Media et le polo va très vite remplacer les chemises sur les courts de tennis.
01:58 Le truc, c'est que René va prendre sa retraite et donc il ne peut plus incarner sa marque.
02:01 Alors il va faire porter ses polos par d'autres joueurs et inventer le sponsoring sportif.
02:06 Encore une idée de René.
02:07 Il va aussi inventer la jupe plissée, les premières chaussures dédiées au tennis.
02:11 Et peu à peu, la marque va proposer des produits plus lifestyle qu'on peut porter au quotidien.
02:15 Là encore, le succès est Team Media et Lacoste exporte le chic à la française dans le monde entier.
02:20 Croco-rico !
02:21 Le problème, c'est que certaines de ses créations vont toucher un public plutôt inattendu.
02:25 Dans les années 90, les cités françaises s'emparent de la marque.
02:28 Notamment avec les survêtes Lacoste, les casquettes et les bananes qui servaient initialement à ranger les balles de tennis.
02:34 Le groupe de rap arsonique en fera même sa marque fétiche,
02:36 ce qui déplaira très fortement à Lacoste et à ses clients qui se rabattront sur Ralph Lauren ou Tommy Hilfiger.
02:42 Pour inverser la tendance, Lacoste va monter en gamme et mettre des créateurs de mode à la tête de la marque suite à la mort de René en 1996.
02:48 Le Croco envahit les défilés de la Fashion Week et Lacoste redevient fréquentable.
02:52 Mais à la fin des années 2010, la marque va finir par assumer sa double identité
02:56 et collaborer avec des marques plus street ou qui parlent à un public plus jeune.
03:00 Et pour les 90 ans du Croco en 2023, Lacoste ira même chercher le groupe arsonique qu'elle avait boycotté 25 ans plus tôt.
03:06 Un peu tard, mais baudoueur.