Zero-alcohol beer market:"Big players are putting a lot of resources behind it"
CGTN Europe interviewed Erika Doyle, the founder of Drink Dry Store.
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00:00Erica Doyle est la fondatrice de Drink Dry Store, le premier marketing non-alcoolique dans le Moyen-Orient.
00:08Erica, merci beaucoup d'être avec nous, c'est un plaisir de t'avoir.
00:12Alors, qu'est-ce qui conduit à l'augmentation de la consommation de ces bières non-alcooliques dans le Moyen-Orient ?
00:18Bonjour. Je pense que la réponse la plus simple est l'availabilité.
00:24Si on y réfléchit, les bières maltiques ont été disponibles dans le marché depuis très longtemps,
00:30mais les bières non-alcooliques de bonne qualité n'ont pas été disponibles dans le marché.
00:34Et avec les entreprises comme Drink Dry qui sont en train de s'intégrer,
00:38nous avons commencé à importer des bières non-alcooliques de très bonne qualité,
00:43et les consommateurs sont en train d'être excités,
00:45et c'est ce qui conduit à beaucoup d'excitement pour la catégorie complète,
00:48pas seulement les bières non-alcooliques, mais les bières non-alcooliques en général.
00:52Est-ce que vous devez être prudents dans le sens de ce que ces bières non-alcooliques ressemblent,
00:58ce que ces bières ressemblent, dans le sens que, vous savez,
01:00est-ce que c'est difficile si elles ressemblent à ce qu'elles ont de l'alcool dans elles ?
01:04En termes d'importation et de distribution générale, pas tellement.
01:09Je veux dire, l'une des raisons pour lesquelles les consommateurs reconnaissent ces produits,
01:14c'est parce qu'ils utilisent ce qu'on appelle la marque mère du produit,
01:19et je pense que ce qui n'a pas été permis dans le marché jusqu'à présent,
01:23et je n'ai pas vu cela, c'est l'advertissement au-dessus de la ligne.
01:27Donc nous n'avons pas vu beaucoup d'advertissement en termes de ces produits,
01:32mais j'ai l'espoir que cela arrive et qu'il y aura des changements vers cela.
01:39Erica, que dirais-tu des grands défis dans ce marché ?
01:44Je pense que notre marché, notre forte, c'est United Arab Emirates.
01:49Si je regarde le marché de l'UAE, l'un des plus grands défis que nous avons,
01:53c'est l'absolument mouillage de différents consommateurs,
01:57différentes nationalités, différentes religions.
01:59Donc, pour avoir une campagne de marketing tout à fait adéquate,
02:03ce serait naïf.
02:05Nous sommes les importeurs exclusifs de l'un des bières sans alcool AB Inverse,
02:10et nous voyons d'abord comment nous devons être créatifs et imaginatifs
02:15et avoir plusieurs campagnes de marketing
02:18qui couvrent différents segments des consommateurs
02:21pour leur expliquer les produits.
02:24Certains consommateurs connaissent les marques,
02:26ils comprennent ce que c'est l'un des bières sans alcool,
02:28d'autres ne le comprennent pas.
02:29Donc nous devons être très créatifs et très agiles
02:31dans la façon dont nous marquons ces produits.
02:34Et que dirais-tu des prospects à long terme ?
02:36Est-ce que c'est ce genre d'industrie qui va se construire et se construire ?
02:40Oh, absolument.
02:42J'ai commencé à faire des bières sans alcool il y a 4,5 ans,
02:46et tout ce que j'ai vu, c'est de la croissance,
02:48et de la croissance, et de la croissance,
02:50dans tous les catégories,
02:52que ce soit des bières sans alcool, des espirits sans alcool,
02:54ou des vins sans alcool.
02:56Et je pense que la chose la plus excitante,
02:59la métrique que nous traquons,
03:01n'est pas tellement, si on regarde les grands joueurs,
03:04comme Diageo, Pernod Ricard, AB InBev, Heineken,
03:07pas tellement le pourcentage de leur revenu total
03:10que les catégories sans alcool représentent encore,
03:13mais c'est le pourcentage de la croissance
03:15de cette catégorie particulière,
03:17par rapport au reste de leur business.
03:19Donc, vous savez, c'est la catégorie la plus excitante
03:22jusqu'à présent dans l'industrie des bières,
03:25et je ne vois que cela rester,
03:27et je ne vois que cela croître,
03:28et je vois les grands joueurs
03:29mettant beaucoup plus de ressources
03:31derrière cela dans les années à venir.
03:33Erika, pensez-vous que c'est aussi lié
03:35aux tendances qui se déroulent
03:37dans de nombreux endroits du monde,
03:38en termes de personnes qui sont plus intéressées
03:40à leur santé et à la santé,
03:42et surtout à des jeunes qui ne boivent pas?
03:44Pensez-vous que ces tendances
03:45s'attachent à cela?
03:47Absolument.
03:49Nous avons un problème d'obésité dans le Moyen-Orient.
03:51Il n'y a pas deux façons d'en parler,
03:53et si vous apportez des produits
03:55qui ont beaucoup moins de sucre,
03:57qui ont beaucoup moins de calories,
03:59il y a un changement naturel vers cela,
04:02et la nouvelle génération
04:04est beaucoup plus prudente
04:05concernant ce qu'elle boit.
04:06Je pense que ce n'est pas correct
04:08de dire que le Moyen-Orient
04:10suit les tendances du Moyen-Orient,
04:12comme pour comme.
04:13Il y a toujours une adaptation à cela,
04:15mais ça a définitivement un impact,
04:17c'est sûr.
04:19Oui, mais ça a l'air d'être
04:20un moment très excitant,
04:21et Erika, c'est bien expliqué.
04:22Merci beaucoup
04:23de nous rejoindre aujourd'hui.
04:24Avec plaisir.