L'histoire secrète de la guerre entre Coca et Pepsi. Partie 2
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Credit : Hugo Decrypte
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00:00Et ça y est, l'effet retour du coca classique commence à s'estomper, la marque décide
00:10alors de lancer une nouvelle campagne de publicité.
00:12Le problème c'est qu'avec Michael Jackson et depuis quelques années, Pepsi assure pas
00:17mal quand même sur ce terrain là, jusqu'à ce qu'un homme arrive, cet homme c'est Ken
00:23Stewart, producteur de cinéma, qui a une idée de génie pour coca.
00:27En fait, Ken Stewart était chez lui tranquillement, il se demande ce qu'il va bien pouvoir proposer
00:33comme publicité à Coca-Cola, alors il commence à s'imaginer au cinéma en train de boire
00:38un coca, et à côté de lui, il y a son petit chien, un chien dont la tête ressemble un
00:43petit peu à un ours polaire selon lui, et c'est comme ça que l'idée d'une nouvelle
00:47publicité est née, emmener des ours polaires au cinéma, et voilà donc ce que ça a donné.
00:57Et c'est donc un tout nouveau personnage, emblématique pour la marque par la suite
01:08qui est créée.
01:09Coca-Cola donc a enfin trouvé une manière de rivaliser avec les pubs de Pepsi et leurs
01:23célébrités, mais à force d'être concentrés sur leur bataille qui dure finalement depuis
01:27près d'un siècle, les deux concurrents finissent par oublier de regarder les autres adversaires
01:32potentiels.
01:33Dans les années 90, Coca-Cola a repris sa position de leader, et l'entreprise s'est
01:38développée à tel point qu'elle passe des accords avec des établissements scolaires,
01:42oui oui, des établissements scolaires, donc des écoles aux Etats-Unis, pour y installer
01:46ceux-ci, les distributeurs de soda.
01:49Pour les collèges et les lycées, c'est un moyen de faire entrer un peu d'argent,
01:53et pour les distributeurs, forcément un moyen d'occuper un marché super intéressant.
01:58Pepsi va d'ailleurs faire la même chose, le problème c'est que si ça plaît aux
02:02ados, ça plaît beaucoup moins aux parents et aux médecins qui voient des réels dangers
02:07pour la santé des enfants.
02:09Au fil des années, plusieurs médias commencent à relayer des enquêtes et des études qui
02:13démontrent l'impact négatif des sodas sur la santé des gens, notamment concernant
02:19l'augmentation de l'obésité dans le monde.
02:21L'Organisation Mondiale de la Santé qualifie même d'épidémie l'augmentation fulgurante
02:27du taux de surpoids et d'obésité qui a lieu dans les années 80 dans le monde, et
02:32en particulier d'ailleurs aux Etats-Unis.
02:34En fait, aujourd'hui, on sait que même une seule canette de soda sucré par jour,
02:39c'est déjà trop, et ça peut avoir des conséquences graves sur notre santé, par
02:44exemple sur notre foie.
02:45C'est bon mon ami, il faudra quand même me surveiller ce foie.
02:49Les sodas seraient également responsables de l'apparition du diabète, une maladie
02:53caractérisée par la présence d'un excès de sucre dans le sang.
02:57Bref, je fais un mini saut dans le temps, mais forcément, tout ça a fini par avoir
03:00un impact visible sur les ventes des deux géants du soda depuis la fin des années
03:0590.
03:06En fait, ça touche toutes les marques de soda et tous les produits transformés plus
03:10généralement.
03:11Il y a donc une chute des ventes progressivement, il faut savoir que les marques à ce moment-là
03:15ont conscience de ça et en ce sens, elles tentent d'agir pour limiter cet impact négatif.
03:21Et là, je parle de l'impact négatif sur les ventes, pas sur la santé.
03:26Coca-Cola et Pepsi ont déjà été accusés à de nombreuses reprises de lobbying.
03:30En 2019, par exemple, le journal Le Monde affirme, après avoir enquêté, que Coca-Cola
03:36aurait dépensé 8 millions d'euros en France pour influencer des professionnels de santé
03:41et des chercheurs, notamment pour empêcher des publications négatives pour la marque.
03:47Je ne vais pas m'étendre plus longtemps sur ce sujet ici, parce que ce n'est pas le
03:49cœur de la vidéo aujourd'hui, mais il faut garder ça à l'esprit et ça me semblait
03:53quand même important de vous en parler aujourd'hui.
03:55Revenons donc dans les années 90.
03:56Il y a cette polémique grandissante sur la question des produits transformés, sur la
04:01question des sodas, sur la question de l'impact, notamment en matière d'obésité.
04:05Et c'est une mauvaise nouvelle, notamment pour Pepsi.
04:08En effet, je vous l'avais dit, Pepsi avait fusionné avec Frito-Lay, ce qui fait du
04:12coup qu'ils étaient attaqués, certes, sur leurs boissons Pepsi, mais aussi sur tous
04:16leurs autres aliments qu'ils vendaient au quotidien.
04:18À ce moment-là, Pepsi a donc l'idée, pour se refaire en quelque sorte une image, de
04:23racheter Quaker Oats.
04:24Alors, Quaker Oats, vous connaissez peut-être cette entreprise grâce aux flocons d'avoine
04:29qu'elle vend, par exemple, une marque qui permet notamment de faire du porridge.
04:33Et oui, je prenais effectivement, à titre personnel, du porridge au petit-déjeuner.
04:41Est-ce que j'étais bizarre ? Peut-être, mais bon, vous n'allez pas me juger.
04:44Bref, en mettant la main sur des produits comme ça, PepsiCo se dit qu'elle va pouvoir
04:48redorer son image et donc augmenter à nouveau ses ventes.
04:52La marque va alors proposer un rachat pour 14,8 milliards de dollars.
04:56Problème, Quaker Oats refuse l'offre de Pepsi, du coup, je vous laisse deviner qui
05:01entre dans cette bataille pour obtenir la marque.
05:03C'est évidemment le patron de Coca, Coca qui fait une proposition à 16 milliards
05:08de dollars, précisément.
05:09Sauf qu'en fait, le patron de Coca s'est un petit peu avancé avec cette offre, puisque
05:13globalement, ça ne plaît pas du tout au conseil d'administration de Coca.
05:17Coca qui n'a pas envie de se retrouver, en fait, avec des paquets de flocons d'avoine
05:20à devoir vendre.
05:21Pepsi va donc apprendre ça, va donc faire une nouvelle offre à 13,4 milliards de dollars.
05:26Moins d'ailleurs, du coup, que la première offre.
05:27Pourtant, cette fois, c'est gagné.
05:30Pepsi achète Quaker Oats, y compris donc les flocons d'avoine.
05:34Et Pepsi va donc commencer à vendre aussi des produits plus sains, au-delà donc des
05:38sodas ou alors des chips.
05:39Bon, on approche de la fin, la guerre se poursuit, nous sommes en 2001.
05:43À ce moment-là, la marque décide une nouvelle fois de sortir un très gros chèque.
05:47Pepsi noue à ce moment-là un partenariat avec...
05:52Britney Spears, et espère donc reproduire le même schéma qu'avec Michael Jackson quelques
05:57années plus tôt.
05:59Mais le résultat n'est pas vraiment à la hauteur des espérances de la marque.
06:03Les ventes continuent de baisser face à Coca-Cola.
06:06Alors, la marque tente une nouvelle opération cette fois-ci, en faisant appel non pas à
06:10une célébrité, mais bien à trois célébrités, avec en plus de ça, donc, Beyoncé et Pink
06:16qui s'ajoutent à Britney Spears.
06:17Eh bien, les ventes de Pepsi continuent de dégringoler.
06:21Regardez ! Regardez ! C'est un feu de détresse !
06:26Le seul petit réconfort que peut avoir Pepsi, c'est que les ventes de Coca, elles aussi
06:30sont en baisse.
06:31S.O.S !
06:33Et la raison de cette baisse, c'est notamment donc cette forme de sensibilisation qui arrive
06:37au fil des années, concernant l'impact des boissons sucrées sur notre santé.
06:40Bref, à ce moment-là, rien ne va plus pour les sodas, et maintenant, c'est celui qui
06:44agirait le plus vite qui pourra s'en sortir.
06:46Alors, Pepsi opère de grands changements.
06:49Nouveau logo, nouveau design avec ce symbole inspiré des émojis.
06:52C'est alors en 2009, et Pepsi décide de frapper un grand coup pour montrer tous ces
06:57changements.
06:58Quel est l'événement sportif le plus suivi aux Etats-Unis depuis des années ?
07:01The National Football League welcomes you to the Pepsi Super Bowl 54 Halftime Show.
07:07Eh bien, c'est le Super Bowl, avec ses fameuses publicités à la mi-temps.
07:11Pepsi va même devenir le sponsor officiel du concert de la mi-temps du Super Bowl de
07:172013 à 2022.
07:18Alors là, vous vous attendez peut-être à ce que je vous dise qu'un tel événement
07:21n'a pas permis à Pepsi de revenir dans ce marché, mais en fait, pas tant que ça.
07:26Et puis même, quasiment au même moment, le Coca-Cola Light devient le deuxième soda
07:30le plus vendu aux Etats-Unis, derrière le Coca classique.
07:33Ça fait donc descendre Pepsi à la troisième place.
07:36Chez Pepsi, on est furieux.
07:38Les salariés accusent la direction de s'être éloignée de la véritable identité du soda,
07:45notamment en voulant lancer des produits plus sains au moment du rachat de Quaker Oats.
07:49Du côté de Coca-Cola, je l'ai dit, pas de diversification.
07:52Certes, il y a eu un partenariat avec McDonald's, ce qui a eu pour impact de faire connaître
07:57le Coca-Cola au grand public au fur et à mesure de l'expansion de McDo.
08:01Mais autrement, pas de diversification, pas de flocons d'avoine, de porridge, de je ne sais quoi.
08:06Et d'ailleurs, pour elle, ça marche finalement plutôt bien.
08:08Coca-Cola décide même de lancer un nouveau produit.
08:11Alors, je ne rentre pas dans les détails aujourd'hui, des nouvelles saveurs ou autres.
08:14Là, en l'occurrence, le nouveau produit intéressant à observer, c'est la question des mini canettes.
08:19Ces mini canettes qui contiennent deux fois moins de boissons que les canettes classiques, à 15cl donc,
08:24mais des canettes qui, pourtant, au litre au départ, sont deux fois plus chères.
08:28Et visiblement, personne ne voit le problème, puisque ça marche très très bien.
08:38Puis en parallèle, la branche australienne de Coca-Cola a une idée de génie,
08:43personnaliser les bouteilles en remplaçant le nom de la marque par les 150 prénoms
08:47les plus populaires dans le pays.
08:49La campagne est un tel succès qu'elle est ensuite développée dans le monde entier.
08:52Les employés chez Coca débarquent même dans les supermarchés
08:55en proposant de personnaliser les canettes directement sur place.
08:58Pour la première fois, les ventes de Coca remontent.
09:01Du coup, Pepsi se dit qu'il faut réagir.
09:03Encore une fois, la marque mise sur sa recette gagnante, recouvrir à des célébrités.
09:07Elle fait appel, cette fois-ci, à Kendall Jenner.
09:10Mais attention, vous l'attendiez peut-être, vous l'avez peut-être déjà vu,
09:14tout ne se passe pas véritablement comme prévu.
09:18Vous l'imaginez, gros bad buzz pour cette publicité entre Kendall Jenner et Pepsi.
09:22On les accuse d'utiliser les mouvements contestataires de citoyens
09:26pour faire des profits pour une multinationale.
09:28Et en fait, pour comprendre les critiques, il faut avoir aussi en tête
09:31qu'on est dans un contexte en 2017 où les Etats-Unis sont traversés par
09:35un mouvement qui s'appelle l'indépendance.
09:37C'est-à-dire qu'il n'y a pas d'indépendance,
09:39c'est-à-dire qu'il n'y a pas d'indépendance,
09:40c'est-à-dire qu'il n'y a pas d'indépendance,
09:41c'est-à-dire qu'il n'y a pas d'indépendance,
09:42Alors, quand dans les dernières secondes de la vidéo,
09:44on voit un policier sourire juste parce que Kendall Jenner
09:47lui donne une canette de Pepsi, forcément, ça fait beaucoup réagir.
09:51Ah ah !
09:52Résultat, en moins de 24 heures, la publicité est retirée.
09:55Like, I just felt so f***ing stupid.
09:58Mais elle n'est pas retirée, en l'occurrence d'internet,
10:00où elle a dit qu'il n'y a pas d'indépendance,
10:02c'est-à-dire qu'il n'y a pas d'indépendance.
10:03Mais en même temps, elle a dit qu'il n'y a pas d'indépendance.
10:05Mais en même temps, elle a dit qu'il n'y a pas d'indépendance.
10:06Mais franchement, là-dessus, Pepsi a eu pas mal de chances,
10:09puisque finalement, il y a eu aucun véritable impact
10:11ni sur ses ventes, ni sur sa valeur en bourse.
10:16Alors, que s'est-il passé aujourd'hui ?
10:17Qui a gagné la bataille des sodas ?
10:19Eh bien aujourd'hui, les deux géants du soda
10:22ne s'affrontent plus seulement donc sur le soda,
10:24mais sur toutes les boissons de Pepsi.
10:26Et en plus, ils ont fait ce qu'ils ont fait
10:28pour gagner les Soda Wars.
10:29Et en plus, ils ont fait ce qu'ils ont fait pour gagner les Soda Wars.
10:30Et en plus, ils ont fait ce qu'ils ont fait pour gagner les Soda Wars.
10:31Et bien aujourd'hui, les deux géants du soda
10:32ne s'affrontent plus seulement donc sur le soda,
10:34mais sur toutes les boissons gazeuses,
10:36les eaux pétillantes, les jus de fruits,
10:38bref, ils sont présents sur tous les terrains.
10:40C'est peut-être finalement ce qu'il faut comprendre.
10:42Effectivement, il n'y a pas un seul gagnant aujourd'hui,
10:45mais il y a donc des entreprises qui, au fur et à mesure,
10:46se diversifient à minima sur la question des boissons.
10:50En tout cas, les choses continuent à bouger,
10:52puisqu'il y a seulement quelques jours,
10:53la marque Pepsi a dévoilé un nouveau logo.
10:57Clairement, la marque veut mettre en avant quelque chose de plus chic,
10:59comme pour montrer que c'est cool de boire un Pepsi.
11:02On verra donc si ça a un impact.
11:04En tout cas, vous l'aurez compris,
11:05les deux géants continuent à tenter de vendre le plus possible,
11:08le tout malgré des études scientifiques
11:10qui ont prouvé à maintes reprises
11:11que les sodas sont néfastes pour notre santé,
11:14ou encore les accusations de surexploitation
11:17des ressources naturelles dans certains pays,
11:19comme par exemple en Inde.
11:21Aujourd'hui, chaque seconde dans le monde,
11:23c'est 17 360 bouteilles de Coca qui sont vendues.
11:27Coca-Cola domine Pepsi en termes de boissons partout dans le monde,
11:31sauf dans quelques pays, notamment l'Inde, l'Arabie Saoudite,
11:34ou encore le Guatemala.
11:35Et pour info, aujourd'hui, c'est le Mexique qui consomme le plus de Coca-Cola,
11:39avec une moyenne de 160 litres par personne et par an en 2019.
11:44C'est lié notamment à du Coca, parfois aussi cher que de l'eau sur place.
11:48En tout cas, j'espère que cette vidéo vous a plu.
11:50Pensez à vous abonner, mais ce n'est pas encore le cas.
11:52Je rappelle qu'on a deux chaînes YouTube.
11:53Là, c'est notre chaîne YouTube, pas des actifs du jour,
11:55mais la chaîne dédiée à nos formats plus longs.
11:58Vérifiez donc que vous êtes abonné, mais ce n'est pas encore le cas.
12:01N'hésitez pas à le faire pour nous soutenir.
12:02J'espère en tout cas que cette vidéo vous aura plu.
12:04Prenez soin de vous et on se dit à très vite.