#LaPupila: BIG DATA

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No estaba mintiendo Donald Trump cuando durante su campaña presidencial amenazó con llegar a la Casa Blanca así asesinara a quemarropa a alguien en la Quinta Avenida. Trump, efectivamente sabía que de asesino a presidente no tenía ningún obstáculo, pero NO precisamente por un asunto de “lealtad”, sino debido a la estrategia en la que centró su campaña electoral: Big Data.   ¿Hasta dónde puede llegar el magnate, ahora huésped de la Casa Blanca, mientras tenga la investidura presidencial en Estados Unidos?

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00:00Una muy polémica declaración sorprendió al mundo en medio de la

00:10campaña presidencial estadounidense de 2016.

00:13No estaba mintiendo Donald Trump cuando

00:28lanzó esta amenaza, efectivamente sabía que de asesino a presidente no tendría ningún

00:34obstáculo.

00:35Pero no precisamente por un asunto de lealtad, sino debido a la estrategia en la que centró

00:39su campaña electoral, un fenómeno que pudiera calificarse como la metamorfosis de la política,

00:45producto del procesamiento de datos masivos, también llamado Big Data.

00:50Como salido de un capítulo de la popular serie de Netflix, Black Mirror, gracias a

00:55la tecnología, todo paso que usted dé puede ser visto, almacenado, monitoreado, evaluado,

01:00codificado, procesado y analizado, es un hecho, no es ficción.

01:04Durante décadas, un gran volumen de información se ha generado a través de una infinidad

01:09de dispositivos móviles, audio, video, GPS, sensores digitales, automóviles, medidores

01:15eléctricos, etc.

01:17Esta información no se ha quedado ahí, ha sido usada por empresas cuyo objetivo ha estado

01:22claro desde un principio, extraer información de valor de datos para influir en sus decisiones.

01:29Con la elección de Donald Trump como presidente de Estados Unidos, se destapó el escándalo

01:33de Cambridge Analytica, artífices de esta estrategia comunicacional inédita y controversial.

01:40Esta empresa británica basó la campaña de Trump en el análisis de datos a gran escala.

01:46Utilizaron la información personal de 50 millones de usuarios de Facebook para la elaboración

01:53de propaganda específica para cada perfil y el uso selectivo de fake news.

01:59Una vez descubierta esta trama, y más allá de la cuantiosa pérdida de más de 37 mil

02:04millones de dólares que acarrió para Cambridge Analytica, otras empresas siguen haciendo

02:10el trabajo, procesan, almacenan y analizan perfiles a gran escala y usan estos datos

02:16para estrategias de publicidad y propaganda, convirtiéndonos en un vulnerable producto

02:22a expensas del mercado y de los intereses políticos de quienes pueden pagar por estos servicios.

02:28Según los métodos que usan, el éxito de esta nueva forma de hacer política se basa

02:33en la combinación de tres elementos, la ciencia del comportamiento, que le diagnostica su

02:39perfil psicográfico entre las categorías de sincero, extrovertido, afable, concienzudo

02:46o neurótico, el análisis big data y la microsegmentación.

02:50El problema no está en la herramienta, sino para que se use.

02:55Que quede claro que en la RealPolitik el fin justifica los medios.

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