No estaba mintiendo Donald Trump cuando durante su campaña presidencial amenazó con llegar a la Casa Blanca así asesinara a quemarropa a alguien en la Quinta Avenida. Trump, efectivamente sabía que de asesino a presidente no tenía ningún obstáculo, pero NO precisamente por un asunto de “lealtad”, sino debido a la estrategia en la que centró su campaña electoral: Big Data.
¿Hasta dónde puede llegar el magnate, ahora huésped de la Casa Blanca, mientras tenga la investidura presidencial en Estados Unidos?
¿Hasta dónde puede llegar el magnate, ahora huésped de la Casa Blanca, mientras tenga la investidura presidencial en Estados Unidos?
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00:00Una muy polémica declaración sorprendió al mundo en medio de la
00:10campaña presidencial estadounidense de 2016.
00:13No estaba mintiendo Donald Trump cuando
00:28lanzó esta amenaza, efectivamente sabía que de asesino a presidente no tendría ningún
00:34obstáculo.
00:35Pero no precisamente por un asunto de lealtad, sino debido a la estrategia en la que centró
00:39su campaña electoral, un fenómeno que pudiera calificarse como la metamorfosis de la política,
00:45producto del procesamiento de datos masivos, también llamado Big Data.
00:50Como salido de un capítulo de la popular serie de Netflix, Black Mirror, gracias a
00:55la tecnología, todo paso que usted dé puede ser visto, almacenado, monitoreado, evaluado,
01:00codificado, procesado y analizado, es un hecho, no es ficción.
01:04Durante décadas, un gran volumen de información se ha generado a través de una infinidad
01:09de dispositivos móviles, audio, video, GPS, sensores digitales, automóviles, medidores
01:15eléctricos, etc.
01:17Esta información no se ha quedado ahí, ha sido usada por empresas cuyo objetivo ha estado
01:22claro desde un principio, extraer información de valor de datos para influir en sus decisiones.
01:29Con la elección de Donald Trump como presidente de Estados Unidos, se destapó el escándalo
01:33de Cambridge Analytica, artífices de esta estrategia comunicacional inédita y controversial.
01:40Esta empresa británica basó la campaña de Trump en el análisis de datos a gran escala.
01:46Utilizaron la información personal de 50 millones de usuarios de Facebook para la elaboración
01:53de propaganda específica para cada perfil y el uso selectivo de fake news.
01:59Una vez descubierta esta trama, y más allá de la cuantiosa pérdida de más de 37 mil
02:04millones de dólares que acarrió para Cambridge Analytica, otras empresas siguen haciendo
02:10el trabajo, procesan, almacenan y analizan perfiles a gran escala y usan estos datos
02:16para estrategias de publicidad y propaganda, convirtiéndonos en un vulnerable producto
02:22a expensas del mercado y de los intereses políticos de quienes pueden pagar por estos servicios.
02:28Según los métodos que usan, el éxito de esta nueva forma de hacer política se basa
02:33en la combinación de tres elementos, la ciencia del comportamiento, que le diagnostica su
02:39perfil psicográfico entre las categorías de sincero, extrovertido, afable, concienzudo
02:46o neurótico, el análisis big data y la microsegmentación.
02:50El problema no está en la herramienta, sino para que se use.
02:55Que quede claro que en la RealPolitik el fin justifica los medios.