Christoph Breuer, Dozent für Sportökonomie und Sportmanagement in Köln, sprach über die Ticketpreisentwicklung der letzten Jahre und wagte auch einen Ausblick, ob denn der Bundesliga in naher Zukunft ein Anstieg drohe.
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SportTranskript
00:00Es ist in der Tat so, dass die Ticketpreise für Sportgroßveranstaltungen in den letzten
00:07Jahren gewachsen sind, teilweise sogar stärker als die Inflation und das hat insbesondere
00:14zwei Gründe.
00:15Zum einen sehen wir bei einigen Sportevents oder bei einigen Sportorganisationen, dass
00:22sich Finanzinvestoren beteiligen und die haben eben ein knallhartes Interesse sozusagen
00:29den finanziellen Gewinn aus einer Sportveranstaltung oder einer Sportorganisation zu erhöhen.
00:35Zum anderen sehen wir auch, dass einige Sportorganisationen und Events finanziell mit dem Rücken zur
00:43Wand stehen und da eignen sich eben Ticketeinnahmen auch deswegen, weil Sportorganisationen den
00:51Ticketpreis autonom festlegen können, können also sehr gut kalkulieren, wie sich entsprechende
00:58Ticketpreiserhöhungen auf die Gesamteinnahmen auswirken.
01:02Bei den Einnahmen aus dem Verkauf von Medienrechten oder bei Sponsoring-Einnahmen lässt sich
01:08das viel weniger gut finanzplanerisch kalkulieren und festlegen, wie die Auswirkungen entsprechend
01:18sein werden.
01:19Sie können es sich erlauben sozusagen, wenn die Nachfrage hoch ist und deshalb sehen wir
01:25diese starken Preissteigerungen eben auch nur bei ausgewählten sogenannten Hallmark-Events
01:33und insbesondere auch bei Events, die sozusagen eher auch aus dem amerikanischen Raum kommen.
01:40Dort sind es die Konsumenten gewohnt und die Fans gewohnt, einen anderen Referenzpreis
01:47zu kennen und den übernimmt man dann eher.
01:53Zurückhaltender ist es tatsächlich im Fußballgeschäft, wo die Fans doch relativ reserviert sind
02:02gegenüber Preiserhöhungen oder aber auch gegenüber der Einführung völlig neuer Preislogiken
02:09wie dem dynamischen Pricing, das wir aus der Tourismusindustrie beispielsweise kennen
02:17und das im US-Sport schon gang und gäbe ist, wo man in Deutschland noch sehr reserviert sich verhält.
02:26Es gibt Respekt vor der Macht der Fans und man ist sich als Manager eben auch dessen
02:33bewusst, dass das Gesamterlebnis gemeinsam geschaffen wird.
02:37Wir sprechen von der sogenannten Co-Kreation.
02:40Die Spieler auf dem Platz gemeinsam mit den Fans in der Kurve sorgen für das Gesamterlebnis
02:47und das geht eben nicht, wenn sich insbesondere im Stehplatzbereich die Ticketpreise deutlich erhöht werden.
02:58Denn die deutliche Erhöhung von Ticketpreisen hat immer die Gefahr, dass sich eben auch
03:05das Publikum ändert und eben nicht mehr das Publikum in den Fußballstadien ist oder so
03:10stark vertreten ist, das für Stimmung sorgt.
03:17Das ist das Problem.
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