Retrouvez le replay de la chronique "Pourquoi ?" de l'Équipe de Greg du 19/09/2024.
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00:00Poupou, c'est le Poupour, c'est le Pourquoi, Adrien on y va, on va parler de ça.
00:05On va parler du FC Barcelone, on va parler surtout de la pépite Barcelonaise qui va
00:08causer bien du tort à la défense de l'AS Monaco ce soir, l'Amin Yamal, c'est le Pourquoi
00:13du jour, l'Amin Yamal, pourquoi Barcelone a son nouveau Léo Messi, est-ce que ça va
00:18partir ou pas ? Oui ça va partir, pourquoi Barcelone a son nouveau Léo Messi.
00:21Et je vous préviens, on ne va quasiment pas parler ballon mais vous saurez tout de la
00:25folie Yamal, parce que c'est vraiment la folie autour de ce joueur, chaque déplacement
00:28dans la rue occasionne des mouvements de foule, regardez cette image qui nous paraît
00:31bien, c'était hier, est-ce que vous le reconnaissez ? C'est un sosie non ? Oui c'est un sosie.
00:35Mais comme les faux sosies de Ronaldinho j'adore.
00:37Mais quand il a 17 ans il peut se gargariser d'avoir un sosie, vous avez un sosie vous
00:40Giovanni ? Absolument pas.
00:41Vous avez un sosie vous Greg ? Absolument pas.
00:42J'aurais bien aimé le faire mais je suis un petit peu trop grand.
00:43Ah bah là, vous êtes chiants, 3m13, fatigants moi M'Ban Yamal, oui alors donc, on enchaîne
00:48pardon.
00:49En quoi il est comparable à Messi parce que pardon sur le terrain c'est pas le même.
00:52Il est formé à la Masia évidemment, c'est une emblème du FC Barcelone, il a commencé
00:56très jeune, il marque des buts évidemment, il a un poste offensif mais surtout il est
00:59comparable à Messi parce qu'il vend, c'est un joueur qui permet de gagner de l'argent
01:03la M'Ban Yamal, il vend, à commencer par des maillots et ça Tracy Rodrigo c'est notre
01:07correspondante sur place, elle est très bien placée pour le savoir, elle a vu une vraie
01:10évolution justement sur les ventes de maillots.
01:12C'est une invasion de maillots la M'Ban Yamal partout, au stade, donc j'ai fait un test
01:17dernièrement et j'ai essayé de voir en sortant de chez moi tous les jours si je croisais
01:21un maillot de la M'Ban Yamal et en fait oui, ça fait à peu près 10 jours, 15 jours qu'à
01:25chaque fois que je sors de chez moi je croise au moins un maillot de la M'Ban Yamal et pourtant
01:29j'habite dans un quartier de l'Espagnol et pas du Barça.
01:32Il est le maillot le plus vendu de la boutique officielle de Barcelone depuis cet été,
01:36maillot qui a subi une petite nouveauté d'ailleurs, il avait le numéro 27, il a changé de numéro
01:41la M'Ban Yamal, alors quel numéro il a pris à votre avis ? Numéro 19, numéro 19, numéro
01:45qui appartenait à Lionel Messi à ses débuts, qu'il avait remporté jusqu'à ses 21 ans.
01:49Mais tout ça c'est peut-être qu'une manière de raconter une histoire aux fans.
01:51Je vous ai appelé aujourd'hui Boris Radojcic, Boris est la compagne des athlètes en images
01:55et communication pour une grosse agence sport marketing, il vous expliquera ça mieux que
01:59moi avec un parallèle qui va vous parler.
02:01Je me rappelle à une époque de Manchester United quand Beckham était parti, qu'il
02:06cherchait absolument à avoir un nouveau numéro 7 donc c'est des histoires de storytelling
02:09tu vois, qu'est-ce qu'on raconte comme histoire et qu'est-ce qu'on va trouver comme angle
02:13pour pouvoir mettre en avant le profil et puis capitaliser dessus et que ce soit un
02:16club ou que ce soit une marque en tout cas, on essaye de faire des ponts parce qu'on
02:20a aussi besoin de rassurer le consommateur en disant regardez la nouvelle star elle
02:24est là, c'est nous qui l'avons et il faut continuer à acheter des chaussures chez nous.
02:28Il nous parle beaucoup de storytelling Boris, alors c'est quoi exactement le storytelling
02:32dans le foot ou ailleurs d'ailleurs ? Le storytelling c'est une technique de communication
02:35politique, marketing ou managerial qui consiste à promouvoir une idée, un produit, une marque
02:40à travers le récit qu'on en fait pour susciter l'attention, séduire et convaincre par l'émotion
02:45plus que par l'argumentation.
02:46Et alors pour quelle marque la mine Yamal vend-il des chaussures ?
02:49La marque aux trois bandes qu'on va nommer, c'est Adidas, c'est ce qu'il a signé chez
02:52Adidas, il a été shippé par Adidas alors qu'il avait signé chez Nike au début puis
02:56en janvier dernier il est passé chez Adidas pour un contrat.
02:59Je vais dire Puma comme ça je m'en refais pas.
03:00Pour un contrat de 10 ans, 32 millions d'euros pour la mine Yamal.
03:05Alors Adidas comment ils vont l'annoncer ? Ils vont publier une vidéo au moment où
03:08il va signer son contrat là-bas, regardez on est à Barcelone, on se dirige dans sa
03:12chambre d'enfance, ça va toujours être la rhétorique d'ailleurs, l'Adidas c'est
03:15un enfant, c'est un jeune, on est dans la chambre d'Ados, regardez, il va enlever
03:17ses écouteurs, il est 15h, c'est l'heure d'aller partir à l'entraînement pour
03:21la mine Yamal et il va s'entraîner avec sa tenue Adidas.
03:23Moi il y a quelque chose qui m'a frappé, du coup j'ai fait pause et je suis revenu
03:26en arrière, un petit détail qui m'a frappé dans cette vidéo, dans ce spot publicitaire
03:29publié pour montrer qu'il a signé chez Adidas, c'est le maillot regardez, il est
03:33accroché, le maillot de Léo Messi avec Argentine évidemment puisque Barcelone est chez l'autre
03:37et qu'il contient.
03:38On a mis le maillot évidemment pour montrer et pour raconter une histoire et Adidas ils
03:42vont toujours appuyer sur ce storytelling-là, il y a Messi, le goat, ça veut dire quoi
03:47littéralement, ça veut dire aussi la chèvre et du coup quand on va publier des publicités
03:51du côté d'Adidas, on va montrer le goat, la chèvre et puis à côté à chaque fois
03:55le kill.
03:56Il y a toujours ce lien finalement entre le numéro 10 et le numéro 19, on va surfer
03:59sur cette filiation, Léo Messi, la mine Yamal, même Barcelone d'ailleurs va surfer là-dessus
04:04avec une série de photos virales, mystiques, prophétiques, c'est assez dingue cette
04:08série de photos que vous avez sûrement vu, Léo Messi qui donne le bain à la mine Yamal,
04:12on est en 2008 à l'époque, il pose pour le calendrier UNICEF et donc il partage la
04:16scène avec un petit poupon, le 4 mois qui répond au nom de la mine Yamal, la rencontre
04:20entre Léo Messi, meilleur joueur de l'histoire et Yamal, qui bat tous les records de précocité,
04:25était l'un des plus beaux hasards du football actuel, c'est ce qu'avait écrit justement
04:28Barcelone.
04:29On est vraiment dans cette histoire pour Adidas comme pour le Barça, l'enfant le quitte d'un
04:32côté, de l'autre Léo Messi et encore une fois c'est un calendrier très précis auquel
04:38on répond, comme nous l'explique Boris Radovitch.
05:08Donc en fait on gère un athlète comme on gère une marque, ça obéit à un calendrier
05:19très précis et on voit justement que les athlètes ils savent aussi communiquer.
05:22Exemple parfait, la mine Yamal, il est invité il y a 5 jours sur le plateau, Del Ormiguero,
05:25c'est le talk show le plus suivi d'Espagne et ça c'est du pain béni pour le FC Barcelone.
05:38La folie de Yamal, poule aux oeufs d'or pour Adidas et Barcelone, ok mais pour l'Espagne.
06:08Après l'Euro, quel est le joueur préféré des Espagnols ? En 3e, Dani Carvalho, 14,9%.
06:14En 2e, arrive le joueur de Bilbao, Nico Williams, 23,7%.
06:18Et devant, largement devant, score de dictateur, 46,2% pour la mine Yamal.
06:24La folie, elle a même envahi les plateaux télé madrilènes, vous connaissez le fameux
06:27programme El Chiringuito, un programme de télévision pro-madrilène avec notamment
06:33un homme qui s'appelle Thomas Ronsero et lui vraiment c'est le supporter madrilène
06:36de base.
06:37Il déteste Barcelone, il joue toujours ce rôle là à la télévision mais là il est
06:40obligé de s'avouer vaincu face à Yamal.
07:07Il faut quand même lui tirer les verdunes, il ne joue pas comme un joueur de la machine.
07:14Ils mettent la musique derrière, j'adore.
07:16Ils sont très forts.
07:17On fait des émissions trop sobres.
07:18Même pour la Liga et même pour le Réal Madrid, je dis bien le Réal Madrid, c'est
07:24du pain béni d'avoir la mine Yamal en Liga.
07:26Et le fait que Kylian Mbappé soit arrivé à Madrid, il faut forcément trouver son
07:31penchant du côté du Barça pour créer ce fameux duel que beaucoup de médias ici
07:36cherchent à recréer depuis le Cristiano Ronaldo Messi.
07:38Ça aussi ça peut vendre parce que forcément on va pouvoir en faire des titres et des émissions
07:42et des podcasts et des vidéos etc.
07:44Donc on a aussi le duel Yamal-Mbappé et finalement la Liga qui va retrouver ses lettres de noblesse.
07:48Ça c'est bon pour les gros télés.
07:49Oui, ils attendaient à l'an de Mbappé, ce sera peut-être la mine Yamal-Mbappé.
07:52Mais alors, il y a quand même un revers de la médaille à tout ça.
07:54Allez demander à un gamin qui n'est même pas majeur, qui a 17 ans, d'être épié
07:57comme ça de partout par les médias, forcément la press people va faire ses sous-grats de
08:01toutes les affaires qui vont concerner de près ou de loin la mine Yamal.
08:04Premier exemple, cet été avec sa petite copine qui est prise dans un live Instagram
08:08alors qu'elle est sur les genoux d'un autre garçon, toute la press people en a fait les
08:11sous-grats.
08:12Sa copine aurait trompé la mine Yamal.
08:13Alors je rappelle quand même à tout le temps du style qu'on est en 2024 et qu'on a le
08:16droit de s'asseoir sur les genoux de quelqu'un sans être cloué au pilori comme l'a fait
08:19la presse espagnole.
08:20Autre grosse usine à polémique, c'est le papa de la mine Yamal.
08:24Alors sur Instagram on l'appelle Hustle Hard, il a 700 000 followers, regardez c'est lui.
08:28C'est un vrai personnage dont la presse espagnole décortique tout de ses faux pas comme cette
08:32photo qui avait été prise devant le Santiago Bernabeu, il avait le maillot du Real Madrid
08:37avec le drapeau du Real Madrid.
08:39Petite erreur, petit faux pas.
08:40Il a été moins drôle aussi, exemple quand il va se bagarrer avec des militants d'un
08:45parti d'extrême droite espagnole, Vox, donc il n'a pas forcément peur d'aller au contact
08:49mais ça peut lui causer du tort parfois.
08:51L'été dernier par exemple, il a été victime d'un coup de couteau poignardé dans un parking
08:55à Barcelone.
08:56J'ouvre les guillemets sans gravité, c'est ce qu'il a confirmé justement au téléphone
08:59à El Chiringuito qui est toujours avide de scoop, surtout quand ça parle de l'Aminyamal.
09:21Vous l'aurez compris, tout ce qui touche de près ou de loin à l'Aminyamal, ça fait
09:25marcher, ça fait parler, ça fait gagner de l'argent aussi pour Adidas comme pour Barcelone
09:29qui peut enfin après des années compliquées retrouver les sommets sportifs et financiers
09:32surtout.
09:33Vous avez raison.
09:34Très bon pourquoi, Adrien.
09:35Bravo.
09:36C'est super.
09:37Vous allez travailler avec qui aujourd'hui ?
09:38Avec Arthur.
09:39On embrasse Arthur.
09:40Evidemment, bien bossé.
09:42Dave, je vous voyais, vous avez appris des choses.
09:44Pourtant Dave, on ne vous la fait pas sur le Barça avec France Foot, l'Aminyamal, Messi,
09:47tout ça.
09:48Franchement, je vous ai vus regarder de manière un peu totalement captivée.
09:53Oui, tout à fait.
09:54Déjà cette photo où il est bébé avec Messi.
09:58Mais en plus, dans le prolongement, ça marche parce qu'en plus, c'est quasi christique
10:03le truc.
10:04Il est né le divin enfant.
10:05Il est béni par Messi.
10:07Et là, ça renvoie aussi à plein de trucs.
10:09C'est des sociétés très croyantes, l'Espagne, les pays latins, etc.
10:14Et ça, ça réveille des trucs de la même façon que Messi avait un lien au-delà du
10:18foot avec Maradona.
10:19Celle-là, vous ne vous en remettez pas de cette photo.
10:21Non, mais c'est incroyable.
10:22C'est le hasard.
10:23Et le hasard, là, pour le coup, fait incroyablement bien les choses.
10:29Ou alors c'est un plan marketing très très très mal fait.
10:31Le mec, c'est pire que Vénus et Serena Williams.
10:34Mais par contre, la grande différence, et on le voit, c'est que Messi, quand il a grandi,
10:39il a grandi dans un environnement hyper calme, hyper protégé.
10:42On ne l'a appris que très tard qui était Messi finalement.
10:45Pendant longtemps, il a été protégé.
10:47Pendant longtemps, c'était Ronaldinho qui prenait la lumière, etc.
10:50On l'a laissé grandir.
10:52Ce n'est pas la même chose avec l'Aminyamal dont tu as rappelé l'âge.
10:5617 ans.
10:57Les temps changent.
10:58Mais alors attention, parce que 17 ans, il y a eu des footballeurs espagnols de 17 ans,
11:02de 16 ans, qui ont aujourd'hui la moitié des genoux et les jambes poutues, et ça m'inquiète
11:06un peu, moi, ça.
11:07C'est vraiment le seul truc qui me fait peur sur l'Aminyamal puisque là, on a beaucoup
11:11parlé de Lionel Messi, mais il y a quelques saisons, celui qui avait récupéré le numéro
11:1510 au FC Barcelone, Lionel Messi, c'était Ansu Fati qui devait être un phénomène.
11:20Il n'y a eu que des blessures, il a été prêté à Brighton, aujourd'hui il est retourné
11:24à Barcelone, mais il est tout le temps blessé.
11:26Gavi et Pedri se sont gravement blessés.
11:29Fermin Lopez qui a gagné les Jeux Olympiques avec l'Espagne, lui aussi est blessé.
11:34Moi, le côté médiatique, je pense que les jeunes d'aujourd'hui sont beaucoup plus
11:37préparés qu'avant, donc ça ne me dérange pas.
11:39En France, on a connu le phénomène Mbappé, on se rappelle que son père a fait une interview
11:43parce qu'il ne jouait pas assez à l'époque à Monaco et ça avait basculé sa saison.
11:47Je pense qu'aujourd'hui, ces gamins-là, ils ont l'habitude de ça.
11:51Ce qui me fait peur, c'est qu'on ne les protège pas sportivement et qu'on ne les laisse pas…
11:54Parce que les jeunes, ils s'en foutent.
11:55Oui, mais le corps, c'est important qu'il se développe correctement.
11:58On parlait de Messi, Messi malgré son talement…
12:00Il n'y en a pas forcément tous les deux jours.
12:01Le Barça, il y en a tous les deux ans dans certains.
12:03Le but qu'il met contre la France, je n'en ai pas vu beaucoup des gamins capables d'en
12:08mettre à ce moment-là.
12:09C'est pour ça que c'est important de préserver les joueurs et surtout, ce qui m'étonne,
12:13c'est que Barcelone, avec Pedri, ils l'ont expérimenté et je ne comprends pas qu'ils
12:17refassent pareil sur le temps de jeu.
12:19C'est vrai.
12:20Cela dit, là, c'est le danger numéro un ce soir pour Monaco.
12:22Là, on est d'accord sur un joueur qui devrait remporter le Trofecoppa au Ballon d'Or.
12:28Je veux dire, quand on a présenté les…
12:29On ne regardait pas.
12:30Non, mais Dave de France Football, je ne vais pas vous demander le truc, mais on ne
12:33voit pas comment il peut y avoir une concurrence.
12:34On espère que Zaire Emery, il l'emporte.
12:37Il a ses chances.
12:38Bien sûr.
12:39Et c'est même quelqu'un qui peut être top 10, top 5 Ballon d'Or, sans débat.
12:42Il est champion d'Europe avec l'Espagne et ça compte quand même.
12:45En plus, il a tenu un rôle très important avec l'Espagne.
12:47Top 3, pourquoi pas.
12:48Notamment contre l'équipe de France, mais il peut faire top 3, carrément, faire podium
12:51Ballon d'Or.
12:52Oui, c'est un joueur du coin, mais ce que je voulais dire, c'est que dans la société
12:55aujourd'hui dans laquelle on est, il s'en fout de savoir s'il va se péter dans six
12:59mois, dans un an, s'il ne sera plus là dans cinq ans.
13:01Il profite de lui maintenant.
13:02Je ne suis pas sûr, là, quand même.
13:03Là, on voit qu'il y a quand même un plan différent.
13:04Les autres n'étaient pas starifiés autant, aucun des trois.
13:07Ils le starifient comme ça, pourquoi ? Pour en tirer le maximum maintenant, en se disant
13:11peut-être qu'il sera là dans dix ans.
13:12Non, là, c'est une réflexion d'agent, parce que le club, il a tout intérêt.
13:17Ils n'ont qu'à le protéger, alors, ils n'ont qu'à ne pas le faire jouer le week-end.
13:20Ils ne le font pas.
13:21Oui, mais parce qu'ils sont en galère.
13:22Ils sont en galère.
13:23Si tu ne veux pas qu'il se pète, aujourd'hui, tu lui fais un calendrier sans mesure, parce
13:25qu'il est jeune.
13:26Tu dis, OK, il y a un match de Ligue 1 par mois que tu ne feras pas pour te reposer.
13:29Mais parce qu'aujourd'hui, ils tiennent sur ses épaules, mais ils ont tout intérêt
13:31à capitaliser sur lui.
13:32Pour le week-end, pour l'oseille.
13:33Ils ont besoin de sous, le Barça, parce qu'il faut qu'il gagne les matchs.
13:37Ils peuvent être champions avec lui.
13:38J'ai besoin d'une chronique, d'ailleurs, sur le Barça.
13:40Vous avez raison.
13:41Oh oui, j'ai hâte.
13:42Lucas, je reste sur le mot de la fin avec vous.
13:44Vous êtes surpris par le phénomène, l'Amin Yamal.
13:46Est-ce qu'on peut parler de phénomène pour vous ?
13:47Oui, à 16 ans, être champion d'Europe, 16 ans et demi, 17 ans, oui, c'est incroyable.
13:53Je ne sais pas si… Mais s'il était à quel âge ? 18 ans, 19 ans ?
13:57C'est à 19 ans qu'il est né.
13:5819 ans qu'il est né.
13:59Puis aussi fort… Vous étiez comment à 16 ans et demi vous ?
14:02Vous n'étiez pas prêt pour ça ?
14:03J'étais chez ma mère, elle me faisait mon lit.
14:04La vie normale !
14:07J'étais au lycée, ma meuf me trompait.
14:10Elle ne me dérangeait personne.
14:13Ce n'était pas si grave que ça.
14:17Donc voilà, on va lui voler au lit.
14:20C'est un peu un retour avec sa question foule.
14:21Là, c'est arrivé, il a eu le souvenir, c'est pas si grave.
14:23Mais non, mais c'est à peu près normal, ça vous est arrivé aussi.
14:25Bien sûr, comme tout le monde.
14:26Non, mais il ne va pas avoir de jeunesse non plus.
14:28C'est une drôle de construction.
14:29Il est dans le monde des adultes, le monde du business, le monde des grands joueurs de football.
14:34Et puis en même temps, il est jeune, il a cet âge-là.
14:37Je pense qu'en préparation, maintenant, on a beaucoup progressé.
14:40On fait travailler les joueurs.
14:41Ils font attention.
14:42Il y a la croissance et tout ça.
14:44Ils sont informés de ce qu'il faut faire et ne pas faire en récupération aussi.
14:48Maintenant, oui, il doit sauter des matchs de Ligue des Nations, par exemple.
14:52Il doit aller sauter ces rendez-vous-là.
14:54Parce que c'est un vrai moment pour récupérer.
14:56L'Amin Yamal, on va en reparler parce qu'il devrait être titulaire avec le FC Barcelone.
14:59Je vous confirme, il est titulaire.
15:00Il est titulaire.
15:01La compo de Brest et de Monaco dans un instant.
15:04Parce qu'il y a de la Ligue des Champions.
15:05Le conseil de classe du match du PSG, le survivant, le petit filet.
15:08A tout de suite.
15:09Merci Adrien.