El CEO y cofundador de Powerbeans compartió en la 62° Asamblea General de ADEPA en Posadas su visión sobre los hábitos de consumo digital y la importancia de la inteligencia artificial para los medios.
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00:00Vine a DEPA desde Barcelona para contar un poco todo lo que son los nuevos hábitos de consumo
00:06y cómo los medios lo pueden aprovechar para monetizar dentro de sus sitios,
00:09tratar de conseguir mejores beneficios y cómo los medios pueden hacer una mejor utilización de inteligencia artificial
00:19para poder multiplicar sus formatos, mejorar sus revenues y tener innovación
00:26y un producto que sea más fácil de consumir por parte de usuarios.
00:29Bueno, al principio dijiste que no ibas a hablar de tu trabajo puntualmente, sino justo de esta temática,
00:35pero comentanos un poco también en dónde trabajas, en qué rubro también te desempeñas.
00:39Sí, bueno, yo soy fundador y CEO de Powerbeams.
00:42Powerbeams es una empresa que lo que hace es traer soluciones de inteligencia artificial y adtech,
00:48o sea, tecnología de anuncios, para medios de comunicación.
00:52Nuestras soluciones son de fácil implementación y son de altísima calidad
00:57y trabajamos bajo un modelo generalmente de revenue share,
01:00en el cual lo que hacemos es traemos tecnología,
01:05creamos nuevos espacios publicitarios a través del uso de inteligencia artificial.
01:09Hoy en día trabajamos mucho con lo que son resúmenes autogenerados de audio,
01:14un player, una manera de que los usuarios consuman audio dentro de sitios
01:18y a eso le agregamos una capa de monetización para que se pueda explotar el formato
01:25y vender directamente a anunciantes.
01:27¿Cuántas personas están trabajando actualmente en esa empresa?
01:3015.
01:31¿Y lo hacen de manera remota?
01:33Remota, remota, sí, sí.
01:35Tenemos gente, bueno, en Inglaterra, en Barcelona, en Madrid, en Nueva York,
01:40en Argentina, en México, así que sí, repartidos un poco por todos lados.
01:45Bueno, y estuviste hablando, justamente como mencionabas,
01:48de los hábitos de consumo, cómo la gente se informa hoy en día, ¿no?
01:54Ahí se ve mucho, y hablabas también del consumo por redes sociales,
01:57por distintas plataformas, ¿cómo hacer para atraer a esos lectores,
02:02a esos que consumen la información, a las páginas web, por ejemplo?
02:08Mirá, yo creo que hay varios factores, justamente hablaba de cuatro en la presentación.
02:15Bueno, está la accesibilidad a la información, que hay que entender
02:19por dónde empieza el usuario su camino, ¿sí?
02:23Hoy en día, más que nada, es redes sociales, pero bueno,
02:25y obviamente otros canales también.
02:28Después, bueno, como los usuarios están mucho en redes sociales ahora,
02:33lo que están, me parece, empezando a perder es confianza sobre el contenido que consumen,
02:37en cierto sentido.
02:38Entonces, sí hay un trabajo muy importante de las marcas periodísticas
02:42y de los medios, de tratar de tener una marca que genere mucha confianza
02:46a la hora de entender que, bueno, cuentan una realidad,
02:51tiene un sustento periodístico por detrás, digamos,
02:53y que realmente tiene bases sólidas para poder ser creíble para la audiencia.
03:03Por otro lado, bueno, tenemos un tema de formatos,
03:06que obviamente ahí creo que hoy en día los medios sí tienen un déficit
03:14o, digamos, un poco como tecnología heredada, digamos,
03:20y no están adaptándose tan rápido a todo lo que es nuevos formatos
03:25tecnológicos, tanto de contenido como de consumo de información,
03:30que permitan a los usuarios tener más engagement dentro de los sitios, ¿sí?
03:34No estamos hablando ni de player de audio para permitir consumir audioresúmenes,
03:39tampoco están dispuestos tanto a dar resúmenes de contenido
03:42para un contenido que se consuma más fácil, tampoco a vídeo vertical,
03:46entonces, bueno, ahí hay como todo, digamos, un tirilla floja
03:49y entender realmente qué quiere hacer el medio, digamos,
03:53a quién le quiere comunicar y, bueno, entender que hay un trade-off
03:56entre decir, bueno, sigo haciendo las cosas como las venía haciendo
03:59o, bueno, voy por otro camino y trato de construir nuevas audiencias.
04:06Bueno, y también lo que pasa ahora es, hay mucha competencia, ¿no?
04:10Tanto de comunicadores, por ahí, no oficiales,
04:13que utilizan las redes sociales para informar
04:16y también mencionabas el tema de las redes sociales, la inteligencia artificial.
04:20¿Esto lo tenemos que ver como una alerta, digamos, como competencia
04:25o algo a favor o cómo se maneja?
04:30Es una duda que yo también me... una pregunta que yo también me hago mucho.
04:35Yo creo que, en definitiva, y yo no viniendo de tantos años
04:39de los medios en sí, ¿no?
04:40Yo vengo más desde el lado de la tecnología, del advertising.
04:45Yo creo que sí, en definitiva, estamos compitiendo por atención, ¿no?
04:50Entonces, la pregunta es con qué estrategia
04:53hacemos que los usuarios nos presten más atención a nosotros
04:56y, bueno, con qué estrategia vamos a luchar
04:59en los canales que los usuarios están hoy para atraerlos a nuestras plataformas.
05:03Entonces...
05:04Ese es el desafío, digamos.
05:05Ese es el desafío, exactamente.
05:07Pero desde ese punto de vista, yo creo que hoy los medios
05:09lo que tienen que luchar es por proteger su marca mucho,
05:13pero a la vez ser flexibles.
05:14Entonces, es un equilibrio que es difícil, ¿no?
05:17Porque si bien tenemos que estar adaptándonos al contenido
05:20que quiere consumir el usuario hoy,
05:22tenemos que, por otro lado, asegurarnos de lo que decimos es real.
05:28Y creo que hay una oportunidad muy fuerte, digamos, de
05:32empezar a trabajar en concientización de todo lo que es fake news
05:37en redes sociales, porque realmente es un problema.
05:40O sea, lo vemos creo que todos en nuestras familias
05:43cuando vemos que, no sé, nuestro tío, nuestra abuela o mismo,
05:46gente joven que dice, bueno, ¿vieron lo que pasó con tal, tal y cual?
05:50Y en realidad era todo mentira.
05:52Bueno, eso...
05:54Los medios tienen que luchar mucho en contra de eso
05:56y tienen que lograr marcas que permitan que la gente les crean
05:59y que por eso sean el lugar predeterminado para consumo de noticias,
06:03porque realmente tengan credibilidad.
06:05Bueno, y por último, Matías, desde Barcelona.
06:07¿Te viniste hasta Misiones posadas primera vez por acá?
06:11Coméntanos si vas a aprovechar, digamos, tremendo viaje
06:14para recorrer un poco. ¿Cómo es tu cronograma de ahora?
06:18Sí, a ver, llegué ayer a la noche, en realidad.
06:21Se me atrasó el vuelo justo, así que tuve poquito tiempo
06:24para recorrer hasta hoy.
06:26Sí vi La Costanera, que me encantó, y El Andresito.
06:31Pero bueno, pasé poquitas horas y ahora a la tarde sí,
06:34creo que vamos a ir a recorrer un poco, si nos deja el clima.
06:38No es mi primera vez en Misiones y en Posadas.
06:42Fui a Catarata, fui a las Ruinas Jesuitas,
06:45así que ese viaje me lo cuelgo con mucha alegría.
06:50Ahora veremos, sé que me están preparando un paseo,
06:53así que espero contarles algo nuevo en unas horas
06:56de lo bueno que está Posadas.