Zara multiplie les bénéfices records mais la marque continue-t-elle de copier les grands créateurs? L'avis D'Edouard Vermeulen
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00:00Ça, c'est une veste Zara, sauf que ça ressemble fameusement à une veste Chanel.
00:04Zara est très souvent accusée de copier les grandes marques et les grands créateurs.
00:08Alors on est venu demander l'avis d'un grand, Édouard Wörmelen.
00:11Nous sommes chez Nathan, à Bruxelles.
00:17Alors d'habitude, on vient le voir pour les tenues qu'il crée, notamment pour la reine Mathilde.
00:21Là, c'est que pour le business qu'on vient vous voir.
00:22Bonjour Édouard Wörmelen.
00:23Bonjour Benjamin.
00:24Quand je suis entré avec ma veste, directement vous m'avez dit, ce n'est pas une Chanel.
00:28Vous voyez ça à quoi, vous ?
00:30Quand même la finition et la coupe, puisque Chanel, précisément, c'est la matière.
00:35Mais ils sont obligés de simplifier le travail de la veste par la façon.
00:40Donc, Chanel ne fait pas de veste ainsi.
00:43Donc, en surface, on dirait que, quand on analyse, ça ne marche pas.
00:47Ça ne marche pas à cause de la doublure, à cause des finitions et des choses, et la coupe en général.
00:54Alors, j'oublie ma Zara pour parler de ce phénomène.
00:57Donc, des marques comme Zara, et surtout Zara, copient les grands créateurs, copient les grandes maisons.
01:03C'est de bonne guerre ou, sur le plan économique, c'est très dérangeant pour vous autres, les grandes maisons ?
01:08C'est de bonne guerre parce que je trouve que ça permet à tout le monde de porter de la mode.
01:12Et grâce à toutes ces maisons qui font du fast fashion, les jeunes et les personnes qui n'ont pas tous les moyens
01:19peuvent aussi porter de la mode.
01:21Et ça, je trouve, c'est une belle évolution.
01:23La copie, c'est de l'inspiration. Et puis, voilà, il vaut mieux être copié qu'ignoré.
01:29On est tombé sur le seul créateur un peu cool et relax, alors.
01:32Parce que les autres, comme Louboutin, râlent fameusement.
01:35Sur le plan économique, comment vous situez Zara ?
01:38Parce qu'au départ, on se dit Zara, c'est du milieu de gamme.
01:40Et puis, on voit en magasin que les tarifs commencent à augmenter, augmenter.
01:43Ça devient quasi du luxe ou ils se positionnent comme tels.
01:45Vous les mettez où, vous ?
01:46De toute façon, moi, ça reste, disons, du moyen de gamme plutôt accessible à tout le monde
01:52parce que les prix sont forcément imbattables.
01:55Mais ce qui est important de voir, c'est...
01:57Oui, je suis à 59 euros ici, donc c'est imbattable.
01:59Oui, mais c'est imbattable.
02:00Donc, aujourd'hui, ils sont obligés d'augmenter leurs prix.
02:05Et les façons sont de plus en plus simples parce qu'ils doivent calculer leur prix de revient
02:11pour voir que le prix de vente reste toujours accessible.
02:13Et c'est ainsi que la maison mère a annoncé qu'ils allaient augmenter de gamme.
02:20Parce qu'ils ne savent pas faire autrement.
02:22Si on augmente, oui, que ce soit l'énergie, que ce soit la matière première, la façon.
02:27Même s'ils vont, je ne sais d'ailleurs pas, ça, c'est toujours la grande question.
02:32Comment arrive-t-on à fabriquer avec les salaires et les matières
02:36d'une façon tout à fait écologique et avec, justement, le respect de la façon,
02:42le respect du vêtement à ces prix-là ?
02:46Alors, c'est très économique comme conversation parce que vous dites qu'ils n'ont pas le choix.
02:49Ils vont donc augmenter les prix, augmenter la gamme.
02:51Alors que jusqu'ici, beaucoup de grandes marques se battaient uniquement sur le prix.
02:54La guerre, c'était je propose des vêtements les moins chers possibles en fast fashion à fond.
02:58Mais donc là, on assiste à un renversement.
03:00La fast fashion hyper pas cher consommable, c'est la vieille époque.
03:04Mais c'est la vieille époque dans le sens où je pense que les jeunes aujourd'hui
03:08réalisent qu'ils veulent quelque chose de plus durable, veulent des vêtements de qualité.
03:15Et pour eux, donc, s'il faut faire ça, le fast fashion va encore exister.
03:20Mais il faut se dire que le luxe a tellement augmenté de prix aussi.
03:23Mais comme dans les maisons internationales, je veux dire que le vêtement n'est plus prioritaire.
03:31Donc, c'est tous les produits dérivés, c'est les cosmétiques, c'est les accessoires.
03:36Parce que voilà, quand on achète une paire de chaussures,
03:39c'est comme si on achetait la notoriété du créateur.
03:41Mais là, on peut encore avoir quelque chose à 500, 600 euros.
03:45Mais si vous devez acheter un vêtement, mais ce n'est malheureusement plus payable.
03:48Donc, les gens mélangent le tout et continuent à mélanger.
03:51Mais heureusement, on vient encore acheter des vêtements de qualité pour des circonstances
03:56où on n'a pas envie d'avoir le 28 000e même tailleur qui a été produit.
04:03Ici, les pièces sont singulières. C'est une évidence, forcément.
04:06Dernière chose, on est sur un petit 60 euros sur une veste qui est une imitation.
04:11Mais est-ce qu'on a quand même de la qualité ? Est-ce qu'à ce prix-là, on a de la qualité ?
04:14Est-ce que vos vêtements sont très travaillés, vous, y compris dans les matières, dans les matériaux ?
04:17Mais là, on a de la qualité ou c'est poubelle ?
04:19Non, on a de la qualité parce qu'on a la qualité, là, spécifiquement par la matière première.
04:24Bon, mais la façon, elle est tout ce qu'il y a de plus basique parce que le modèle est basique.
04:28Deux petites poches, trois boutons.
04:30On ne peut pas forcément se tromper, mais c'est la matière qui le détermine.
04:33Et je trouve que la matière est qualitative et la façon est, disons, sommaire.
04:40Et voilà. Et c'est pour ça que le prix, probablement, est possible et qu'il y aura de plus en plus la différence
04:47entre les maisons de création et vraiment les créateurs et le fast fashion
04:52parce que l'un ne sera plus suivre le courant de l'autre.
04:55Vous avez vu, même les rennes en Espagne notamment s'habitent de temps en temps chez H&M, chez Zara.
05:00Vous avez vu que même les personnalités que vous aviez l'habitude d'habiller vont vers ces marques-là.
05:04Vous craignez ?
05:05Non, je ne crains pas parce que je trouve que c'est aussi un peu un exemple.
05:10C'est aussi une forme de... Voilà, c'est très actuel de voir des vêtements et de mélanger.
05:17Je pense qu'aujourd'hui, de toute façon, vous avez le streetwear, vous avez le côté plus sophistiqué chez nous.
05:22Et puis, tout ça fait un doux mélange et une grande variété dans la mode aujourd'hui.
05:26Et je pense qu'il y a de la place pour tout le monde.
05:28C'est la parole du sage et du créateur.
05:30Merci, Edouard Wormelone.
05:32Merci.
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