Liber / Feria Internacional del Libro 2024
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00:00Gracias por la asistencia en el LIBER, soy Imanel Manchón, director de Letra Global,
00:10que es el spin-off, de alguna forma es la sección cultural de Crónica Global,
00:16del medio Crónica Global. Somos un medio dentro de un grupo de medios,
00:22grupo de medios global, donde está Crónica Global, Metropoli Abierta
00:25y otros grupos de medios de comunicación, bastante especializados en distintos ámbitos.
00:32En el caso de Letra Global, letraglobal.com, como están viendo en la pantalla,
00:38pues está dedicado a la literatura, al cine, a la música, todo lo que son las artes,
00:45el ámbito cultural que se podría ver en una sección de cualquier medio de comunicación,
00:51en este caso está muy especializado, sobre todo en literatura.
00:56Y habíamos estado en el LIBER, justo hace también dos años,
01:01y esta vez queríamos presentar con tres editores, tres grandes editores,
01:07cómo se consigue un éxito editorial, cosa muy compleja,
01:12incluso además podemos reflexionar sobre lo que es exactamente un éxito editorial
01:17en cada una de las editoriales. Tengo aquí a mi izquierda a Eva Moll,
01:22directora de Vegetta, la editorial Vegetta, aquí a Anuel Manzano,
01:27director editorial del grupo Malpaso, y aquí a mi derecha a Miguel Aguilar,
01:32director de varios sellos de Penguin Random House, como Debate, Tauros y también Literatura.
01:39Y quería comenzar contigo, Miguel, con una idea que tenemos sobre…
01:46es muy difícil conseguir un éxito realmente masivo cuando se lanza un título,
01:53pero a veces se buscan también otras cosas, además de la inmediatez y que funcione muy bien ese título.
02:00En vuestro caso, que editáis muchísimos libros y de ámbitos muy distintos,
02:04tanto de literatura como de ensayo, ¿en qué momento consideras que realmente es un éxito
02:11o, sencillamente, cómo valoras el propio concepto éxito editorial en un grupo tan grande como el tuyo?
02:19Bueno, hay un baremo bastante incuestionable que es que no me despidan.
02:24Eso me parece que ya es una buena manera de pensar que lo que haces tiene cierta…
02:32o que has decidido con buen ánimo. En un grupo como nuestro, nosotros hacemos 2100 títulos al año,
02:38que son casi cinco al día, contando fines de semana y puentes,
02:42que abarcan desde la franja de edad 0 a 3 hasta los libros de literatura más complejos
02:52y el libro práctico más básico. Entonces, yo creo que lo que no podemos aplicar es el mismo criterio de éxito
03:00para todos los libros. Una primera novela de un joven autor español o guatemalteco,
03:10si logramos que tenga un par de buenas reseñas, que los libreros o algunos libreros
03:18se queden un poco con el nombre del autor y con ganas de ver hacia dónde va su carrera literaria
03:24y si logramos vender algunos ejemplares, no muchos, pero algunos, pues eso ya cualifica como un éxito.
03:32Si hacemos un lanzamiento de Ken Follett o de Ildefonso Falcones y sacamos a la calle 150.000 ejemplares
03:41y apenas vendemos 50.000, pues es un fracaso. Entonces, yo creo que eso es muy importante.
03:49Afortunadamente, en mi grupo eso lo tenemos claro, que no se puede pedir...
03:54La definición de éxito varía según la categoría de libro y también indudablemente según el gasto que suponga.
04:04Lo que no puedes hacer es gastarte una fortuna en publicar al joven escritor guatemalteco
04:10porque entonces no estás destinado al fracaso, claro.
04:17Pero no es un poco la idea general.
04:21En el caso del Teorial Vegueta, Eva, esa reflexión sobre...
04:25Por ejemplo, pues acabáis ahora mismo y yo tengo aquí los de al lado de Christine Bilcao,
04:31en realidad, que es una... lo he empezado a leer y es excelente,
04:35pero ¿en qué momento consideras que vale la pena, que puede tener éxito?
04:40¿Cuál es tu concepción sobre el éxito en tu caso?
04:43Bueno, nosotros, para los que no conozcáis Vegueta, Vegueta es una editorial joven,
04:48es una editorial que lleva nueve años, hemos partido de cero, es una editorial nueva
04:55y es todo un reto publicar, como hacemos en narrativa, autores jóvenes,
05:02como decía Miguel, contemporáneos y centroeuropeos.
05:07O sea, nosotros en narrativa tenemos algo que un amigo editor, en broma,
05:12me dijo que poco Sex Appeal tiene tu colección.
05:15Y digo, bueno, es una colección en la que creemos firmemente,
05:18creemos que tienen mucho que decir los autores centroeuropeos sobre el futuro de Europa,
05:24es una literatura de calidad de ideas, son autores muy reconocidos en sus países
05:29y para nosotros el éxito es sobrevivir, porque realmente, y lo estamos consiguiendo,
05:34con lo cual estamos muy contentos.
05:36Tenemos una estructura pequeña, navegamos entre títulos de autores contemporáneos
05:42y nos ayuda mucho a sobrevivir y, de esta forma, a tener éxito,
05:47apoyarnos con otras colecciones para poder hacer esta colección de narrativa
05:52que apuesta por, bueno, intentas hacer una aportación cultural más importante,
05:58trayendo voces que no llegarían a España y que, sin embargo, pues tienen mucho valor.
06:03Un ejemplo es, pues, hace dos años publicamos a Yulitze, un libro que se titula Sobre Humanos
06:11y es un libro que te define perfectamente qué está pasando en Alemania y Austria
06:15con la extrema derecha.
06:18Pero no desde el punto teórico, sino desde el punto de vista de la mentalidad
06:22de los ciudadanos alemanes y austriacos.
06:24¿Qué está sucediendo allí?
06:26Bueno, pues traemos a Yulitze, que es todo un acontecimiento,
06:29los libros de Yulitze en Alemania, y aquí vendemos poquito.
06:32A nivel mediático, los medios nos tratan muy bien,
06:38o sea, nosotros hemos conseguido alguna portada a la vanguardia,
06:41hemos conseguido alguna contraportada,
06:43estamos en el cultural, estamos presentes en los medios,
06:48pero a nivel ventas no vemos el impacto directo
06:52y sabemos que nuestro nicho de lector es más reducido.
06:56No todo el mundo está interesado en la literatura centro-europea.
07:00Y luego compensamos esto con una literatura infantil que nos funciona muy bien
07:05y que tiene mayor recorrido.
07:07O sea que para nosotros esta dinámica es un éxito siempre y cuando
07:12logremos el objetivo que es construir un catálogo serio,
07:16un catálogo que perdure y esto requiere tiempo.
07:22En vuestro caso, Manuel, el grupo Malpaso lo que hace
07:26es que tiene también diferentes ámbitos y sellos distintos.
07:30Ahora pienso, por ejemplo, en cómo tratáis toda la cuestión del cómic
07:36y son cómics realmente de mucha calidad.
07:39¿Hasta qué punto consideráis que eso va a tener éxito
07:42y cómo se compensa con otras cosas que tampoco lo tengan tanto?
07:47Bueno, primero nosotros somos un grupo mucho menos,
07:53mucho más pequeño que el de Miguel, tenemos seis sellos.
08:00Uno se apropia un poco, por lo menos de lo que publicamos.
08:05Nosotros hacemos alrededor de entre 60 y 100 novedades al año.
08:11Tenemos un fondo muy amplio que da un goteo muy interesante al año,
08:18cosa que nos permite quizás a veces apostar por cosas más arriesgadas
08:22en otros sellos.
08:24Pero sí, el sello estrella del grupo es Dibux,
08:29dedicado al cómic, a la literatura ilustrada.
08:34Que nos da muchas alegrías.
08:40Es un tipo de sello con un target muy preciso,
08:44al que se ha tratado muy bien a lo largo de los años,
08:49que es fiel y que casi cada cosa que publicamos,
08:55que de hecho le dedicamos mucho tiempo a consultar con este target
09:01lo adecuado o no para publicarlo,
09:04pero la respuesta es muy buena.
09:10Tened en cuenta que el nicho del cómic es muy friki,
09:14es muy friki, es muy loco, es muy dedicado, muy pasional.
09:20El editor que tengo yo en este sello es exactamente lo mismo que el lector.
09:26O sea, alguien al que o le tienes miedo o lo adoras.
09:30Le tienes miedo porque puede tranquilamente irse por los cerros de Gúbida
09:35y proponerte una cosa realmente arriesgada.
09:38Pero también es un sello que cada título requiere de una inversión muy alta.
09:45Son libros de 300 páginas, a todo color, tapa dura.
09:51La verdad es que la cuenta de resultados a veces no es tan maravillosa
09:56como uno se esperaría, porque la inversión es mucha.
09:59El resto de los sellos, tenemos de todo, de ficción, no ficción,
10:05menos uno, que es Malpaso.
10:08El resto los adquirimos, digamos, con una trayectoria
10:13que hemos tenido que variar relativamente poco.
10:17Miguel decía que el nivel de éxito más tangible es que no te despidan.
10:25En mi caso diré que es no llegar a casa llorando.
10:29Después de ver las cifras y ver que poco a poco,
10:34después de la pandemia, porque la pandemia fue una debacle para nosotros,
10:37vamos remontando esa caída libre que tuvimos.
10:44¿Qué es para nosotros un éxito editorial?
10:48Nosotros hacemos tiradas muy cortas.
10:50Hacemos los escandallos prácticamente a punto muerto en la primera edición
10:56y empezamos a ver alegrías en la segunda edición.
10:59Para nosotros, acabar una primera edición y meter en imprenta la segunda
11:04significa que ya empieza a ser una cuenta de resultados positiva
11:09y que hay que vigilar de cerca.
11:13Ha cambiado mucho el mundo editorial en la última década.
11:18Antes hacían tiradas larguísimas, tiradas muy exageradas,
11:23que te generaban un gasto adicional en el almacén
11:27y a lo mejor estabas tres o cuatro años en agotar una edición
11:31de muchísimos miles de libros.
11:36Las editoriales, como tenemos miedo a esas cosas,
11:38hemos reducido, por lo menos las pequeñas,
11:40los grandes no, se permiten una serie de lujos increíbles.
11:46Ahora matizará. Es mentira.
11:48Todas las editoriales vamos a mirar el euro hasta el último céntimo
11:54para ver cómo podemos optimizarlo todo.
11:58Hemos tenido grandes pelotazos.
12:02Hoy, por ejemplo, La Vanguardia nos citaba con un libro de no ficción
12:07que es La jugada de mi vida, de Iniesta.
12:09Tenemos desde la no ficción más popular hasta literatura más compleja.
12:17Pero ese libro, por ejemplo, nos ha dado muchas alegrías
12:21y seguimos reimprimiéndolo.
12:26Que yo recuerde de amigos editores que me hablan de lo que venden sus libros,
12:34veo un componente de azar altísimo.
12:39Desde luego, si todos los editores supiéramos qué libro va a vender,
12:44yo no llevaría un coche de hace 20 años.
12:48No miraría la economía personal a fin de mes.
12:54Es muy difícil saberlo.
12:56O, bueno, ve sellers que den beneficios, que no es una relación directa.
13:04Si tienes que pagar una infraestructura gigante,
13:08como la que puede tener Planeta o Random,
13:10en la que hay que mantener muchas otras cosas aparte del libro.
13:14Hay que mantener sistemas informáticos,
13:16hay que mantener una serie de departamentos que dependen de las ventas.
13:21Al final, la cuenta de resultados no es tan exagerada.
13:25Puedes invertir muchísimo en unos anticipos de derechos de autor,
13:30de un autor muy conocido.
13:32Sabes que vas a vender mucho,
13:34pero a lo mejor no tienes beneficios hasta la segunda o la tercera edición.
13:38Entonces, un bestseller no es sinónimo de grandes beneficios.
13:43No es sinónimo necesario.
13:45O sea, no es condición sine qua non.
13:49Evidentemente, los grandes pelotazos suelen venir de manera inesperada.
13:57Y os tendré que poner un ejemplo de otro editor,
13:59porque nosotros no hemos tenido un gran pelotazo nunca.
14:02Nos mantenemos a flote.
14:05Pero esas cosas locas que descubres de pronto en la prensa,
14:09que te dicen este título lleva X vendido
14:13y se te salen los ojos de las órbitas prácticamente.
14:17Recuerdo un libro contratado por casualidad en una feria de Frankfurt,
14:22de un amigo editor,
14:24que hace unos días le preguntaba cuántas ediciones llevaban.
14:27Me ha dicho que no diga el nombre por si acaso.
14:31Llevaban entre todos los tipos de edición,
14:35bolsillo, otra y demás, entre 100 y 110 ediciones.
14:41Esa es una cifra absurda.
14:43Es una locura, una verdadera locura.
14:46Estamos hablando de millones de libros vendidos.
14:48Y fue casual.
14:50Fue relación directa con el autor.
14:52El contrato se hizo por una minucia
14:57y nadie en la editorial esperaba que esto se disparara a estas cotas.
15:02También fue el libro que inauguró un género
15:06que hasta entonces no existía en el mercado.
15:09Os estoy dando muchas pistas.
15:11Luego se enfadarán conmigo.
15:14Era un libro de autoayuda, ficción de autoayuda.
15:19No es aquel de quien se ha comido mi queso,
15:22quien se ha tirado el pedo.
15:24Era otro, pero que vendía una barbaridad.
15:27Y no supieron identificar al principio
15:30cuál era el motivo que daba esas cifras.
15:37Luego están, y esto las grandes editoriales pueden hacerlo,
15:42las medianas y pequeñas como nosotros no,
15:45que es la gran inversión en publicidad, en marketing,
15:49en todo tipo de promoción, que es lo que decía antes.
15:53O sea, al final has vendido muchos ejemplares,
15:56pero gran parte de ese beneficio se va a pagar infraestructuras.
16:02En ficción, que nos funciona mucho mejor que la no ficción,
16:08a nosotros tenemos unos cuantos títulos
16:12que siguen dándonos alegrías cada año,
16:15que tienen un goteo muy alto,
16:17que se han convertido en long sellers más que en best sellers.
16:20Casi todos de no ficción, alguno de ficción,
16:23pero alrededor del mundo académico, del ensayo,
16:29desde el serio, serio hasta el divulgativo,
16:32tenemos un mercado muy afín a nuestras ideas,
16:37a nuestras novedades,
16:40pero no deja de ser por acumulación en el tiempo.
16:44Entonces, cuando miramos a final de mes
16:48lo que nos ha dicho el distribuidor que ha vendido,
16:51tenemos una parte en verde, muy bonita, que es el fondo,
16:55y tenemos una parte en naranja, o sea, no llega hasta rojo,
16:59que nos da ciertas esperanzas.
17:03Pero hemos ido a buscar en estos últimos dos años
17:09lo que podríamos llamar proyecto de pelotazo.
17:14Tenemos una autora que ha vendido muchísimo en Italia,
17:17que es Barbara Baraldi, que es thriller,
17:21es un thriller, digamos, asequible,
17:26no es un Hamed, no es Hardly Chased,
17:32pero en cambio las tramas son muy, muy adictivas.
17:36Lleva vendidos en Italia alrededor de los 200.000 ejemplares
17:41y nosotros acabamos de sacarlo prácticamente,
17:43pero ya estamos agotando la primera edición.
17:46Ese es el título que cuando estamos un poco tristes
17:52vamos a una virgen milagrera a ponerle una vela
17:54a ver si esto funciona, porque tenemos muchísimas esperanzas puestas.
17:58Todo da que pensar que sí será un bestseller,
18:03pero como sabrán aquí mis compañeros de oficio,
18:06te llevas unas sorpresas mayúsculas,
18:09tanto en positivo como en negativo.
18:12En resumen, yo podría decir perfectamente
18:15que no tengo ni idea de cómo se hace un bestseller,
18:17pero ni idea.
18:19Un bestseller que dé dinero.
18:21Intuimos el camino.
18:24Esta mañana, por ejemplo, le preguntaba a Gepetto,
18:28el GPT-4, ya no se llama GPT-4,
18:30sobre todo si tienes hijos adolescentes
18:33aprendes mucho del nuevo lenguaje cibernético.
18:36Gepetto, una de las guías más famosas,
18:39me ha respondido a la siguiente pregunta.
18:42¿Cómo se fabrica un bestseller?
18:44Y entonces me ha soltado una lista de topicazos
18:48que todos los...
18:51En realidad no lo he hecho con la esperanza de que me dieran una solución,
18:54sino para que me reafirmaran mis ideas.
18:59El modelo existe.
19:03Las características existen.
19:06El resultado es totalmente distinto.
19:09Tienes que convencer a un target
19:12o tienes que cautivar a un target
19:14con una novela, evidentemente, que sea atractiva.
19:20Tienes que hacer marketing.
19:22De hecho, cuando le preguntas al común de los mortales
19:25dentro de este sector
19:27cómo se hace un bestseller,
19:29te va a decir exactamente la misma lista
19:31de cosas que te dice Gepetto
19:33o que tiene en la cabeza Miguel
19:35o que ella está intentando conseguir,
19:39igual que nosotros,
19:41cómo se hace un bestseller.
19:43Con sangre, sudor y lágrimas.
19:45Y un componente de suerte altísimo.
19:48Manuel, que por ejemplo en el caso de Varaldi,
19:52esa novela, Aurora en la oscuridad,
19:54Aurora en la oscuridad, sí, perdón, no he dicho el título,
19:56que realmente vale muchísimo la pena cuando la lees.
19:59Es verdad que es muy adictiva.
20:01Vas pasando páginas.
20:04Tienes como la experiencia de decir
20:06en un país determinado ha funcionado muchísimo,
20:09¿por qué no va a funcionar en España?
20:12Donde además podrías pensar que puede haber un lector afín
20:15o que no somos tan diferentes a los italianos.
20:19En tu caso, Miguel, ¿os pasa eso?
20:22Que dices, bueno, compro los derechos,
20:24este libro está siendo un éxito en tal país
20:27y aquí no arranca y veis un poco el porqué.
20:29¿Por qué no aquí en España va a tener éxito?
20:32Bueno, a la hora de elegir un libro
20:34y también a la hora de venderlo,
20:36tú intentas poner sobre la mesa
20:38tantos argumentos como se te ocurra.
20:41Las ventas en otros países indudablemente es uno,
20:44los posibles premios que tenga el autor,
20:47la capacidad que tengas de conseguir citas
20:50de autores de aquí o de autores internacionales
20:52que hayan elogiado el libro,
20:54todo eso lo utilizas y tiras de ello.
20:58Creo que analizar por qué no funciona un libro
21:03se puede conducir a melancolía
21:06porque digamos que el default es que no funcione,
21:09o sea, eso es lo normal, ¿no?
21:11Yo creo que en los libros se aplica más o menos
21:13la regla esta que funciona en casi todo del 80-20,
21:18el 20% de los productos funcionan y el 80% no,
21:23y ahí el truco es que el 20% que funciona
21:26más que compensa, a ser posible.
21:29De todas maneras, hay una cuestión estructural
21:32que sí que me parece importante.
21:36Para que funcione un libro,
21:40hay cosas que no sabemos si importan o no.
21:43A veces me preguntan
21:45¿es importante que la portada sea bonita?
21:47Pues mira, no lo sé, pero prefiero que sea bonita,
21:51mejor que sea bonita que no, por si acaso importa.
21:53Pero hay otras cosas que sí que es importante que ocurran.
21:56Por ejemplo, no te puedes quedar sin libros,
21:58eso es fundamental.
22:02El romper stock, el que el libro empiece a funcionar,
22:05los libros te lo pidan y tú no se lo puedas servir,
22:08eso es matar un libro.
22:11Esto, que suena como obvio,
22:14pero requiere una serie de cálculos y de decisiones
22:19que conllevan también bastante riesgo.
22:22Porque como decía antes Manuel,
22:27antes tirábamos muchos ejemplares,
22:30también era mucho más caro hacer tiradas cortas,
22:33ahora gracias a los avances tecnológicos podemos reimprimir
22:36en cantidades más ajustadas
22:39y además tardamos menos en reimprimir,
22:42pero aún así sigues corriendo el riesgo
22:44de quedarte sin ejemplares y no poder reaccionar.
22:46Antes, como tirábamos mucho,
22:48más o menos tenías ejemplares.
22:50La fragmentación de la distribución es un problema
22:53que en España se está corrigiendo lentamente,
22:58pero tenemos un mercado librero muy saludable
23:00porque es muy diverso.
23:02En España las grandes cadenas de librerías,
23:05y por eso me refiero a Casa del Libro,
23:07Corte Inglés, Fnac e incluso Amazon,
23:11representan un poco menos del 50% del mercado.
23:15El resto son librerías, pequeños clientes.
23:18Eso está muy bien porque es muy saludable,
23:20pero también significa que tienes los libros dispersos
23:22por muchísimos sitios.
23:24Y de repente resulta que hay una librería en Málaga
23:26que tiene 50 ejemplares de Basaldi
23:31y resulta que el libro se está vendiendo muy bien en Valencia,
23:34pero no tiene libros en Valencia.
23:36Entonces ese tipo de problemas de distribución...
23:39En fin, lo que quiero decir es que aparte ya
23:41del contenido de los libros, que es fundamental
23:43y que de hecho es lo más importante,
23:45hay una serie de condiciones estructurales que son claves.
23:49Primero, tienes que convencer a tus comerciales
23:52y a los libreros de que el libro merece la pena
23:54para que se lo vendan al cliente final.
23:58Para eso utilizas todo eso que hemos dicho antes,
24:01desde la publicidad, el marketing, las citas,
24:03los premios, lo que quieras.
24:05Y luego tienes que tener los libros.
24:07O sea, no puedes quedarte sin libros
24:09y esa decisión es muy complicada.
24:12En fin, hay muchos sistemas de curvas de ventas,
24:16de algoritmos que dicen cuándo reimprimir y cuándo no,
24:19pero al final siempre hay un momento en el que
24:21tienes que decidir si te la jugas o si no.
24:23Hay un tópico en el mundo editorial
24:27que es la tragedia de la segunda edición,
24:30que es cuando ves que el libro tira
24:32y para aunque te desconozcas reimprimes
24:34y de repente el libro se para en seco
24:36y te quedas con la segunda edición
24:38o la tercera o la cuarta entera en el almacén.
24:41Entonces, hay eso, un punto de apuesta,
24:44un punto de riesgo que es fundamental
24:46para construir un éxito editorial.
24:51Eva, la cuestión de la distribución es clave,
24:54es decir, que en las librerías haya,
24:56por ejemplo, que Vegetta cuida muchísimo las portadas
24:59y que tú entres en una librería, lo veas allí
25:02y no has tenido muchas referencias externas,
25:04pero ese libro te gusta
25:06y lo compras porque lo has visto.
25:08¿Hasta qué punto eso es tan importante?
25:10A ver, yo creo que toda la cadena es esencial,
25:15hay que cuidarla desde principio a fin,
25:17o sea, desde distribuidor, los comerciales del distribuidor,
25:20la relación con los libreros.
25:22Pero no solamente eso,
25:24ahora las editoriales nos exigen también,
25:26de alguna forma, ser muy activos en redes
25:30y que seamos nosotros los que llamemos al lector
25:33a comprar el libro,
25:35con lo cual eso es otro reto importantísimo que tenemos.
25:38No es solamente tener un espacio,
25:41que esto es muy complicado para pequeñas editoriales
25:44en las librerías cuando los libreros reciben
25:46500 novedades a la semana.
25:48O sea, el librero tiene una labor complicadísima
25:51porque le llegan 500 títulos nuevos
25:54y tiene un espacio limitado,
25:57tiene que vaciar y escoger entre los...
26:00Claro, ahí la labor del comercial del distribuidor es esencial
26:04porque tiene que vender tu libro
26:06y ponerlo por delante de otros libros.
26:08Y esto normalmente los distribuidores te dicen,
26:11elige la novedad del año que quieres que apostemos por ella.
26:15¿Cuál es tu apuesta del año?
26:17Porque no podemos ir al librero diciéndole
26:19que todos tus libros son extraordinarios,
26:21tienes que darnos porque tenemos muchas editoriales.
26:25Entonces, ahí también hay otro tema,
26:28pero creo que todo esto también está adquiriendo...
26:31Amazon vende mucho, vende un porcentaje alto
26:35y es muy importante el murmullo.
26:40El murmullo a través de redes,
26:42el murmullo de las recomendaciones,
26:45los clubs de lectura.
26:47O sea, las editoriales ya no solamente es dejarle
26:50el libro al distribuidor y decir, aquí está.
26:53No, hay que hacer una labor mucho más integral de comunicación.
26:58Tú lo llamabas, Márquez,
26:59y nosotros como no disponemos de ese presupuesto
27:02para destinar a importantes lanzamientos en marketing,
27:06pues lo que intentamos es movernos a través de las redes,
27:09ir a nuestro nicho, ir a los clubs de lectura,
27:12ir a los influencers y a través de ellos
27:14intentar llegar a un público amplio.
27:17Y las librerías ya te lo piden.
27:19Te piden que se pregunte por tu libro.
27:22Y esto es otro reto más que tenemos ahora.
27:27Aquí hay una cuestión y es que en muchos casos
27:29decíamos en las redes sociales lo que decíamos,
27:32tienes que intentar venderlo en las redes sociales
27:35y había una cierta desconfianza
27:38porque se decía por redes, por ejemplo, como TikTok.
27:41¿Qué se puede hacer en TikTok en el campo de la literatura?
27:45Más allá de la cantidad de vídeos de todo tipo que ven
27:48sobre todo los adolescentes,
27:51pero prácticamente también un público mucho más,
27:54de mucha más edad.
27:56¿Ha cambiado eso?
27:58En el sentido de que hay gente que en TikTok
28:01coge el libro que quiere
28:03y hay sorpresas a través de las redes sociales
28:06o de títulos que acaban vendiendo durante el año
28:09aunque no tengan un gran,
28:11como decías Manuel al principio,
28:13que no tengan un gran bombazo,
28:15pero que sí durante el año van haciendo, van haciendo
28:17y al final del año te encuentras con una sorpresa.
28:19Realmente había una desconfianza,
28:21no sé si injustificada o justificada, pero la había
28:24y ahora puede haber una mayor confianza con las redes sociales.
28:27Por ejemplo, TikTok, Manuel.
28:29La hay, la hay.
28:31Nosotros tenemos un equipo de comunicación
28:34de cuatro personas que se dedican única y exclusivamente
28:37a TikTok e Instagram.
28:40A partir de los libros de las novedades que sacamos
28:43generan contenidos
28:45que van desde los vídeos de entrevistas
28:47pasando por claves de comunicación
28:52muy dirigidas a un público joven
28:55que lee curiosamente
28:59o por lo menos que compra libros,
29:01que eso es importante.
29:03Entonces nosotros tenemos un porcentaje alto
29:06de ventas en e-commerce
29:08y el tirón que nos ha dado
29:11influencers, prescriptores,
29:14es importante para nosotros.
29:20Nosotros hemos visto como relanzar,
29:23o sea, hemos visto relanzados algunos títulos
29:26en los que no teníamos puestas demasiadas esperanzas
29:29gracias al trabajo que se ha hecho en TikTok.
29:32Uno cuando abre TikTok lo que suele ver
29:35y perdón por la generalización exagerada
29:38es gente bailando.
29:42En Instagram una imagen
29:45de la cubierta de un libro
29:47y poca cosa más.
29:50Es lo que estábamos viendo hasta hace relativamente poco.
29:53Ahora no, ahora la cosa ha evolucionado muchísimo.
29:55TikTok llega a muchísimos miles de lectores potenciales.
30:02Uno de nuestros vídeos puede llegar a tener
30:0545, 50 mil visionados
30:10y lo hemos notado.
30:12Hemos notado que un antes y un después
30:14del marketing digital,
30:16del uso de las redes sociales
30:20cuesta acostumbrarse,
30:22por eso los editores no nos metemos
30:25en camisas de once varas y compramos.
30:28Contratamos a agencias especializadas en el tema,
30:31en cómo promocionar lo que sea
30:34porque en las redes
30:37y en cuanto a libros,
30:39o sea, la gente que conoce
30:41el lenguaje de comunicación joven,
30:45porque estamos hablando de adolescentes
30:47hasta digamos 25, 28 años,
30:54que además en estos soportes
30:56se tiene que utilizar su lenguaje,
30:59a veces todo lo que gira alrededor de TikTok
31:03tiene muy poco que ver con el libro en el fondo.
31:06Son claves de marketing
31:09que entran por los ojos.
31:11La gente se fía de los influencers,
31:14los influencers especializados en literatura
31:17son personas que saben comunicar muy bien.
31:22Yo, que soy de la antigua escuela,
31:25no me queda mucho para que me jubilen,
31:29lo veo en mis hijos adolescentes de 20 y 18 años.
31:34La novia de mi hijo pequeño
31:36que es adicta a la novela romántica
31:40no ha comprado ni un solo libro
31:43que no le hayan recomendado sus prescriptores en TikTok
31:47y es una chica que puede leer tranquilamente
31:51uno o dos libros al mes.
31:54Para nosotros ha sido una gran ayuda,
31:57nos ha dado esas esperanzas tan necesarias
32:01en un entorno que es casi directamente hostil,
32:06el de las ventas, ¿vale?
32:08Pero sobre todo el cambio que hemos visto
32:11ha sido que una parte de los lectores
32:14que antes iban a las librerías,
32:16que antes buscaban, ahora reciben.
32:19Reciben información
32:21y eso se acaba reflejando en las ventas.
32:27Te diría, Manuel, perdona,
32:29que en el caso de TikTok,
32:32más que reticencia lo que había era ignorancia.
32:35Sí, cierto.
32:36Yo sigo sin saber cómo usarlo,
32:39pero afortunadamente mi participación es necesaria.
32:43Pero lo que sí que encontramos rápidamente
32:46es, bueno, en inglés lo tienen,
32:48en el mundo anglo lo tienen muy estudiado los booktalkers,
32:52que es la, como decía Manu,
32:55la espectacular capacidad prescriptiva
32:58de algunos personajes en las redes.
33:01El programa que nos genera,
33:03nos genera muchas ventajas.
33:05Hay un libro, Tan poca vida,
33:07que no sé si conoce alguien aquí,
33:09de Yana Weijara, no sé,
33:12tiene una píldora imposible,
33:14que se publicó en Numen hace como 12 años,
33:17que funcionó aceptablemente bien en todas partes,
33:20pero que hace como un año y medio
33:22ha sido un espectacular fenómeno de TikTok
33:25vendiendo millones de ejemplares de nuevo en inglés
33:28y aquí hemos tenido unas ventas muy buenas.
33:31El problema que tenemos es que
33:34son unos canales muy poco manipulables,
33:38manipulares en el mejor sentido,
33:41de una palabra que no está muy bien vista,
33:45pero manipulables en el sentido de que
33:47hay poco que podemos hacer desde las editoriales
33:50para propiciar que hablen de un libro y no de otro.
33:53O sea, tiene que ser orgánico
33:55o tienes que engañar a alguien para que te lo haga,
33:58son canales de recomendación muy genuinos,
34:02o sea, que recomiendan lo que les gusta
34:05y creo que el éxito también pasa por ahí,
34:08porque son canales de recomendación genuinos.
34:11Entonces, para las editoriales es un filón,
34:14TikTok es probablemente la red social más importante
34:17para la industria editorial mundial,
34:20pero es un filón poco controlable,
34:23poco domesticable.
34:26Entonces, ahí estamos un poco con esa disyuntiva
34:29de que sabemos que es muy provechoso,
34:32pero que es poco controlable.
34:36En realidad sale lo que prácticamente a veces por azar
34:39a alguien le pueda gustar.
34:41Sí, bueno, pues porque ha llegado un libro,
34:43por lo que sea le ha gustado,
34:45ha hecho un vídeo que se ha hecho viral
34:47y de repente se dispara.
34:49Hay una cuestión también importante, Eva,
34:52y antes se ha hacido una alusión,
34:54y es que las pequeñas editoriales,
34:56las medias, las más grandes,
34:58con las nuevas tecnologías si han encontrado
35:01una salida a ajustar mucho la producción
35:05para después distribuirla,
35:07es decir, que ha encontrado un aliado en la tecnología,
35:10en la impresión, por ejemplo,
35:12en vuestro caso, ¿es así?
35:14Bueno, nosotros más o menos funcionamos como...
35:18A ver, la tecnología por supuesto que nos ayuda,
35:21nos ayuda mucho porque es un altavoz,
35:24o sea, como altavoz nos ayuda muchísimo
35:27para llegar a un público,
35:29para seleccionar nuestro...
35:31Llegar a nuestro nicho a través de las redes,
35:34todo esto nos ayuda una barbaridad,
35:37incluso la venta online,
35:39toda esta parte porque, claro,
35:41competimos a niveles muy distintos
35:43y hay lo que comentaba antes,
35:45500 novedades y de esas,
35:47pues Miguel antes dijo la cantidad de novedades
35:50que saca Random al Día, imaginaos,
35:52o sea, las dos principales editoriales españolas
35:56pues ya cubren un porcentaje altísimo del mercado
35:59y ahí pues las pequeñas editoriales
36:01tenemos que movernos y la tecnología
36:03ha sido nuestro gran aliado
36:05porque pues podemos llegar...
36:08Nosotros cada libro que hacemos
36:10es como un proyecto único
36:12en el que colaboramos muchas personas,
36:14o sea, cada cubierta está pensadísima.
36:17Nosotros tardamos dos años en sacar un título
36:20porque son traducciones
36:22y tardamos tiempo,
36:24entonces es una gran forma
36:27de tener pues un lugar
36:30donde mostrar nuestro trabajo,
36:32donde explicarlo,
36:34donde poder ir al detalle
36:36y en este sentido es esencial,
36:38sin las nuevas tecnologías no lo tendríamos,
36:41o sea, sería depender exclusivamente
36:43de distribuidor, comerciales, libreros
36:46y luego también es una gran herramienta
36:49para llegar a los libreros,
36:51para comunicarte con ellos
36:53y tener una conversación directa
36:55incluso a través de redes,
36:57nombrándote, siguiéndote,
36:59teniéndoles en cuenta
37:01y bueno, en este sentido sí.
37:03A nivel imprenta, yo te diría
37:05que estamos más o menos en la misma situación
37:07que los medianos y grandes.
37:09Bueno, nunca hemos llegado
37:11a ediciones tan importantes,
37:13hacemos ediciones cortas,
37:15es mucho hacer unas ediciones cortas
37:17e ir tanteando, ir a la segunda
37:19también con ediciones cortas.
37:21Nosotros en Infantil, que sí que vamos
37:23haciendo nuevas ediciones de nuestros títulos
37:25porque tenemos una colección
37:27que es Genio de la Ciencia
37:29que tiene como una vida,
37:31es un long seller
37:33y está funcionando bien en Estados Unidos,
37:35también en Español
37:37y pues con estas colecciones
37:39vamos haciendo nuevas reimpresiones pequeñas
37:41y aquí lo que sí que se convierte
37:44en la búsqueda con calidad
37:46pero el mejor precio de imprenta.
37:48¿Cómo lo conseguimos?
37:50Y ahí entra, nosotros intentamos
37:52siempre hacerlo todo local,
37:54imprimir en España,
37:56hacerlo todo local para dar
37:58un paso, pero a veces sí que tenemos
38:00que apostar por irnos a imprimir
38:02a Polonia.
38:04China no lo hacemos porque el problema
38:06con las imprentas para nosotros
38:08en China es que tarda mucho
38:10tiempo en llegarte el libro,
38:12igual tienes que calcular unos seis meses
38:14más que retrasas
38:16la publicación
38:18pero en Europa
38:20está habiendo, sobre todo en Centro Europa
38:22lo que era antes, Europa del Este
38:24pues ahí tenemos
38:26grandes imprentas que están funcionando
38:28muy bien para editores españoles
38:30y bueno,
38:32básicamente pero
38:34siempre es verdad que podemos hacer
38:36impresiones ajustadas y eso
38:38ayuda, ayuda mucho.
38:40¿Y las impresiones digitales
38:42que ahora empiezan a proliferar, por ejemplo?
38:44Ah, los e-books.
38:46Sí, esto también, nosotros también
38:48hacemos e-books y audiolibros también.
38:50Es decir, no ir a la imprenta
38:52sino hacerlo en...
38:54Nosotros...
38:56Están cada vez más especializados.
38:58Por un lado
39:00las
39:02impresiones on command
39:04nosotros
39:06no las estamos haciendo,
39:08no se dan cuenta, ¿vale?
39:10Audiolibro y
39:12e-book
39:14que los incluimos siempre
39:16en los contratos, o sea, pedimos derechos
39:18para eso
39:20lleva
39:22un crecimiento, por lo menos de las...
39:24en nuestro caso, en nuestro grupo
39:26un crecimiento lento, ¿vale?
39:28O sea,
39:30el fantasma de que
39:32lo digital
39:34se va a comer el papel
39:36como hace muchísimos años
39:38pero hay que tenerlo en cuenta.
39:40Entonces
39:42pasan cosas
39:44tipo, quieres sacar un audiolibro
39:46y solo
39:48pagarle a
39:50la actriz o el actor de doblaje
39:52que te lo lea
39:54prácticamente se te come el beneficio de...
39:56Más el estudio de grabación.
39:58Más el estudio de grabación.
40:00Sí, más el estudio de grabación. O sea, todo lo que genera
40:02es casi más caro que hacerlo en papel.
40:04El e-book
40:08tiene un gasto mínimo
40:10porque realmente pasarlo a
40:12soporte descargable
40:14pueden ser, por título
40:16son menos de 100 euros.
40:18¿Vale? Pero tampoco
40:20tenemos un mercado tan acostumbrado
40:22a leer en tabletas
40:24cada vez más, ¿eh? Como podría
40:26ser Estados Unidos que la mayoría
40:28de la gente tiene su
40:30Kindle y se ha
40:32acostumbrado mucho mejor que aquí
40:34y más rápido a ese soporte.
40:36Pero lo tenemos que tener en cuenta
40:38por narices, por imperativo
40:40comercial, en el fondo.
40:42Porque va saliendo.
40:44Van saliendo.
40:46El audio
40:48es muy difícil. Hace poco teníamos
40:50una... Fuimos a ver una
40:52prueba de un bot
40:54con una voz
40:56maravillosa
40:58que estaba leyendo un
41:00clásico.
41:02Estaba leyendo
41:04un Shakespeare, ¿vale?
41:06Que era una prueba más dura
41:08porque es teatro, digamos.
41:10Entonces
41:12jugábamos a
41:14ponerle problemas.
41:16A sacarle toda la...
41:18todos los fallos
41:20que podíamos encontrar, ¿vale?
41:22Pero durante los primeros 15 minutos
41:24nos convenció.
41:26Era un bot bastante
41:28trabajado y
41:30reducía mucho los costos.
41:32Pero nos dimos cuenta que
41:34al cabo de 20 minutos
41:36repetía... Perdón.
41:38Repetía
41:40las cadencias de tono.
41:42Y acabas hasta las narices
41:44de oír exactamente la misma
41:46cantinela
41:48párrafo por párrafo.
41:50En inglés suena muchísimo mejor que en castellano.
41:52Eso hay que
41:54reconocerlo. Pero aún así
41:56oías, casi preveías
41:58la nota siguiente
42:00de la voz. Aún no nos
42:02fiamos de eso, de utilizar
42:04bots para
42:06hacer audiolibro.
42:08El conjunto
42:10de ventas
42:12de e-book
42:14es bajo
42:16por ahora
42:18pero va creciendo.
42:20Y va creciendo a una velocidad crucero
42:22que
42:24en 5, 6, 7 años
42:26o por lo menos eso es lo que dicen
42:28los directores de marketing
42:30que siempre tienen una idea muy optimista
42:32de todo, ya será
42:34un porcentaje mucho más
42:36a tener en cuenta.
42:38¿Cuántos de vosotros
42:40escucháis audiolibros?
42:446.
42:46Un...
42:485% de...
42:50Es más.
42:52Es más de lo que
42:54os dan las cifras.
42:56Hay un consumo
42:58muy elevado en México y en Estados Unidos.
43:00En España
43:02hay menos. También hay
43:04cuestiones de
43:06cómo está organizado
43:08el mercado aquí y la política que tiene
43:10Amazon o Audiolibro aquí.
43:12Pero si no, pues no está bien.
43:14Quería añadir una cosa a lo que he dicho antes, Eva.
43:18La tecnología
43:20en el mundo editorial ha sido para
43:22abaratar muchas cosas.
43:24Ha abaratado la producción, evidentemente, con las ventajas
43:26que hemos dicho antes.
43:28Y también ha abaratado, o mejor dicho,
43:30ha hecho más
43:32eficiente
43:34la publicidad. Es decir,
43:36es mucho más fácil. Antes tenías que poner
43:38un anuncio en Babelia, que le llegaba a todo el mundo.
43:40Ahora, a través de
43:42Google Arts o de Meta
43:44o lo que utilices,
43:46puedes identificar
43:48aquel público
43:50lector interesado
43:52en thrillers de origen italiano.
43:54Por ejemplo, en el caso de esta chica
43:56cuyo nombre nunca me acuerdo.
43:58Baraldi.
44:00A mí me cuesta terminar.
44:02Eso es
44:04muy eficaz porque vas
44:06a su público objetivo. Al mismo tiempo, estás sacrificando
44:08un elemento
44:10de sorpresa o de serendipia,
44:12que es que a veces
44:14un thriller italiano...
44:16Tiene que haber una primera vez que alguien lee
44:18un thriller italiano. Si estás excluyendo
44:20a todo el mundo que no lee ya
44:22thrillers italianos de la publicidad,
44:24también estás sacrificando parte del
44:26público potencial.
44:28Entonces, esa tecnología
44:30que es muy útil y que
44:32utilizamos muchísimo, pero a veces
44:34también cae en esto del determinismo
44:36de la senda. Es decir, que va cerrando
44:38un poco públicos porque eres
44:40tan preciso que
44:42no te exhibes de una manera un poco más
44:44amplia. O sea, que está
44:46como siempre en la vida, está lleno
44:48de ventajas, pero también tiene algunos inconvenientes.
44:52Para ir acabando, que hemos hablado
44:54de redes sociales, de las
44:56tecnologías... ¿Hasta
44:58en qué momento está
45:00el que hace reseñas
45:02o crítica literaria?
45:04Baraldi. Dínoslo tú.
45:06No, no, pero vosotros lo tenéis que decir.
45:08Yo las hago.
45:10Pero es decir, intentamos
45:12hacer cosas
45:14también que entendemos que son interesantes.
45:16Pero hay quien dice
45:18que se ha acabado más la crítica literaria
45:20y hay más reseñas,
45:22que crítica literaria no hay tanto.
45:24¿Funciona?
45:26¿Creéis que todavía sigue siendo
45:28importante para la venta de un libro, Eva?
45:32A ver, nosotros nos tomamos muy en serio
45:34cuidar a periodistas,
45:36a críticos literarios
45:38y tenemos un contacto directo
45:40y agradecemos
45:42muchísimo cualquier reseña
45:44o crítica literaria. Esto es
45:46para Vegueta
45:48imprescindible. Es cierto
45:50que a veces
45:52hemos tenido con algunos de nuestros libros,
45:54por ejemplo, publicamos el diario
45:56Secreto de Kennedy, cuando visitó
45:58la Alemania nazi un joven Kennedy
46:00en nuestra colección de no ficción
46:02y es un título que
46:04tenía el prólogo de Santiago
46:06Muñoz Machado, el director de la RAE,
46:08venía con
46:10muy buenos padrinos y muy dirigido
46:12y la prensa nos trató
46:14extraordinariamente bien.
46:16Tanto es así que salimos en portada
46:18en la vanguardia, doble página, en domingo,
46:20impresionante.
46:22El impacto, en cambio, en ventas
46:24no fue tan impresionante,
46:26o sea, sí es verdad que vendimos muy bien
46:28la primera edición, la vendimos estupendamente,
46:30pero no fue
46:32lo que ocurría
46:34antes, que salías con
46:36una doble página y el libro
46:38ya se disfrazaba. ¿Por qué?
46:40Pues yo creo que
46:42los lectores
46:44tienen mucho ruido, o sea,
46:46en general, no solamente
46:48cuenta la reseña, el crítico
46:50literario, tienes que
46:52volver, o sea, volvemos a lo mismo,
46:54hay que llegar a las redes, hay que llegar
46:56a ese murmullo que
46:58se mueve también en otro
47:00nivel,
47:02porque el impacto que tenían antes
47:04estas reseñas
47:06y críticas no tienen
47:08el impacto en ventas que
47:10había antes, con lo cual
47:12exige como ese impulso adicional.
47:14Pero vamos, que a mí me
47:16parece esencial
47:18es lo, fíjate Miguel, cuando
47:20comenzamos, comentaba,
47:22o sea, un autor joven, ¿qué necesitas?
47:24Tener unas buenas reseñas,
47:26tener, y todo esto te
47:28ayuda muchísimo a mover el
47:30título, a ver que se apuesta por él
47:32a nivel externo, etc.
47:34Soy imprescindible.
47:36Yo te diría,
47:38no, es un poco como lo que decía
47:40antes de las portadas,
47:42no sé cuánto importa, pero prefiero una crítica buena
47:44a una crítica mala o al
47:46silencio, ¿no?
47:48Y como dice Eva, hay muchos casos
47:50de un impacto
47:52crítico maravilloso
47:54y unánime y tal,
47:56y unas ventas más bien
47:58escasas. También
48:00hay casos en que una reseña,
48:02hay un, yo recuerdo
48:04la reseña que hizo Vargas Llosa
48:06a Soldados de Salamina hace 20 años
48:08que realmente fue como
48:10el espaldarazo definitivo para ese
48:12título. Había una
48:14crítica muy buena de Nadal Suau en
48:16Babel y hace dos meses a
48:18Los Escorpiones de Sara Barquinero
48:20que fue definitivo.
48:22También, o sea, hay una cuestión que es que
48:24el, el, es casi
48:26más importante la reseña
48:28para el librero que para el lector final.
48:30O sea,
48:32Eso lo hace como de intermediario,
48:34¿no? Es decir, de cara a que
48:36el librero hagas luego su trabajo, ¿no?
48:38Hay una,
48:40hay una pelea que
48:42en la que pierdo siempre
48:44que supone que,
48:46¿nos tenemos que ir?
48:48No, todavía tenemos tiempo.
48:50Sí, sí. Vale.
48:52Sí, es que me estás
48:54siendo un poco amenazado, pero no.
48:58Que es que
49:00dejamos de anunciarnos en los suplementos culturales
49:02porque la idea es que es una
49:04publicidad poco efectiva.
49:06Y que era mejor anunciarnos
49:08o en las páginas de cultura de los periódicos
49:10o volcarnos
49:12a las redes sociales, etcétera.
49:14Sin darnos cuenta que realmente ahí lo que
49:16estábamos deteriorando era el ecosistema del mundo
49:18editorial en el que los suplementos
49:20culturales son una parte
49:22fundamental. Y aunque el número
49:24de lectores de las páginas culturales de los periódicos
49:26o de las redes sociales sea
49:28mayor que el de los suplementos culturales,
49:30los suplementos culturales los re gente
49:32fundamental para la cadena del libro.
49:34Por ejemplo, los libreros, ¿no?
49:36Y yo creo que un buen librero
49:38consulta
49:40con, tendrá sus
49:42filias y sus fobias, pero bueno, le hará
49:44o el Culturas de la Vanguardia, o
49:46el Babelia, o el ABC
49:48de las Letras, o
49:50letra global,
49:52o el
49:54ese como no es papel.
49:56Pero es que ya
49:58todo es digital.
50:00Pero también tiene su papel.
50:02Sí, exacto. Una vez al año
50:04hacemos la revista en papel que está a punto de salir.
50:06Entonces eso sí que me parece
50:08importante
50:10tener en cuenta, ¿no? Que el impacto
50:12de las reseñas muchas veces no es
50:14directo sino que es vía
50:16el librero y eso es importante.
50:18Pues lo
50:20dejaríamos aquí. No sé si habría alguna
50:22alguna pregunta para acabar.
50:24Uy, pues
50:26hacerlas muy rápido.
50:36Hola, muchas gracias por la palabra.
50:38Quería hacer una pregunta
50:40muy breve. Y es si
50:42un premio literario como
50:44el Alfaguara, por ejemplo,
50:46garantiza o tiene la plataforma
50:48para que el libro sea un bestseller.
50:50Un
50:52premio como, a ver,
50:54de nuevo es un poco lo que decía antes.
50:56Todas los
50:58todas las palancas de las que uno
51:00pueda tirar, bienvenidas sean
51:02y un premio son esas palancas. Y además
51:04por la inversión que supone para la editorial,
51:06ya sea el real del Alfaguara
51:08el que sea, supone una
51:10visibilidad mayor, ¿no?
51:12Pero garantías de que vaya a ser
51:14un éxito de ventas, no
51:16solo eso no es suficiente.
51:20Gracias.
51:22Bueno, yo hago una
51:24pregunta parecida pero con respecto
51:26al cine y la televisión. Una adaptación
51:28de un libro a
51:30una plataforma o una buena
51:32película, ¿qué tanto
51:34reflejan las ventas de un libro?
51:38Yo te puedo dar dos ejemplos.
51:42Hace muchísimos años,
51:44en el siglo pasado, salió una película
51:46que se llama Notting Hill, ¿vale?
51:48Y la novela la escribió
51:50William Applethorpe, ¿vale?
51:52Esa novela que se
51:54tradujo a
51:56la mitad de los
51:58países de Europa, vendió
52:00relativamente poco.
52:02La película, en cambio, fue
52:04un disparate.
52:06Más
52:08hacia aquí
52:10vemos
52:12en nuestro caso, por ejemplo,
52:14hemos
52:16publicado libros
52:18de los que se han hecho la película
52:20y hemos publicado
52:22libros que se han hecho después
52:24de la película. O sea, todas las
52:26fórmulas posibles.
52:28No se corresponde
52:30el éxito del cine,
52:32o no en la mayoría de los casos
52:34se corresponde el éxito del cine
52:36con el éxito de la literatura.
52:38Sí que
52:40si el libro es muy bueno,
52:42el cuento de la criada
52:44que
52:46lleva cientos
52:48de miles de ventas
52:50o millones en toda Europa,
52:52la serie está tan bien hecha,
52:54refleja tanto
52:56el trabajo hecho en la literatura
52:58que sí que ha coincidido.
53:00Pero fíjate que digo coincidido,
53:02¿vale?
53:04No es una regla matemática
53:06en absoluto.
53:08Gómez Jurado
53:10con su serie
53:12en televisión
53:14han hecho un gran trabajo
53:16para conseguir
53:18la misma atención que en las novelas.
53:22Se pueden contar
53:24con los dedos de una oreja
53:26los éxitos
53:28que se corresponden.
53:30Antes más,
53:32digamos, antes...
53:34Yo recuerdo haber contratado
53:36el Club de la Lucha
53:38en Munchnik Editores,
53:40uno de mis primeros contratos
53:42que hice
53:44cuando en
53:46el mismo año del estreno
53:48de la película,
53:50un libro de Chuck Palahniuk,
53:52en el que teníamos, sinceramente,
53:54y ahí podéis daros cuenta
53:56del olfato que tengo, esperanza cero
53:58de vender más
54:00de lo que podría ser
54:02una pequeña tirada.
54:04Y sí, sí, resultó así.
54:06Vendimos poquísimo.
54:12Pues os lo dejaremos aquí.
54:14Muchísimas gracias
54:16a todos los presentes, al IBER.