Halloween est une fête qui a la cote et cela se vérifie dans les rayons sucreries des grandes enseignes. Durant le mois d’octobre, fantômes, sorcières et autres petits monstres prennent le pas sur les classiques crocodiles, caramels et sucettes. Un changement de gamme éclair qui se ressent sur les prix en rayon.
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00:00Dans cette grande surface parisienne, difficile de passer à côté de ces dizaines de paquets de bonbons aux couleurs d'Halloween.
00:05Mais quand on y regarde de plus près, on constate aussi des prix bien plus élevés qu'en temps normal, et vous semblez l'avoir remarqué.
00:12« C'est beaucoup trop cher pour ce que c'est, surtout que c'est juste du marketing en fait. »
00:15« C'est comme pour les mariages, on vous fait payer des trucs deux fois plus chers, enfin bon, c'est du marketing un peu idiot, pas trop justifié. »
00:22« C'est très très cher, ils utilisent les fêtes d'Halloween pour recevoir beaucoup d'argent, c'est malhonnête. »
00:28Exemple sur ce paquet de bonbons bien connu, vendu en temps normal un peu plus de 5 euros le kilo,
00:33qui subit une hausse de presque 50% sous ce nouveau packaging.
00:36Selon l'étude du FC Que Choisir, les bonbons spéciales Halloween affichent en moyenne un prix 30% plus élevé que les formats classiques.
00:43« On peut dire qu'il peut y avoir un peu de coup de marketing pour avoir créé ce nouveau produit.
00:48Après sur la recette, c'est impossible qu'il y ait une différence de coût de matière première ou de coût de main d'œuvre
00:53qui change aussi radicalement entre les bonbons classiques et les bonbons spéciales Halloween. »
00:57Mais les enseignes de grande distribution le savent, toute fête commerciale est l'occasion de faire gonfler les prix.
01:02« Il y a beaucoup de secteurs où on joue sur cette personnalisation, cette envie de vivre des expériences particulières.
01:08Et on sait qu'Halloween fonctionne très bien, on a envie d'avoir des périodes émotionnelles fortes. »
01:14Le bonbon classique est aussi en nette augmentation sur deux ans, vendu 18% plus cher qu'en 2022.