Chaussettes Trump, tee-shirt mug shot, tasse noix de coco.. L'autre champ de bataille où s’affronte Trump et Harris, ce sont les goodies.
Le merchandising joue pour beaucoup dans la campagne puisque la vente de produits dérivés est l’un des leviers qui permet aux deux candidats de financer leur campagne.
Le merchandising joue pour beaucoup dans la campagne puisque la vente de produits dérivés est l’un des leviers qui permet aux deux candidats de financer leur campagne.
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00:00Chaussettes Trump, t-shirts Mugshot, tasses noix de coco,
00:03l'autre champ de bataille où s'affrontent Donald Trump et Kamala Harris,
00:06ce sont les goodies.
00:07Il faut savoir qu'aux Etats-Unis, le budget des campagnes
00:09est largement supérieur aux campagnes d'autres pays.
00:12Par exemple, les campagnes de Biden et Trump en 2020
00:15ont coûté plus de 2 milliards de dollars.
00:17À titre de comparaison, la campagne d'Emmanuel Macron en 2022
00:20avoisinait les 17 millions d'euros.
00:22Et le merchandising y joue pour beaucoup,
00:24puisque la vente de produits dérivés est l'un des leviers
00:26qui permet aux deux candidats de financer leur campagne.
00:28En 2023, par exemple, l'équipe de campagne du Républicain
00:31avait levé 7,1 millions de dollars
00:33grâce aux produits dérivés de son Mugshot.
00:35Mais depuis 2016, l'accessoire emblématique des partisans de Trump,
00:38c'est la casquette rouge Make America Great Again
00:41qui se vend aux alentours de 50 dollars.
00:42Autre exemple en 2020, lorsqu'une mouche était venue se poser
00:45sur le vice-président de Trump lors d'un débat télévisé.
00:47Très vite, le camp démocrate avait mis en vente des tapettes
00:50avec l'inscription Truth Over Flies.
00:52La vérité plus forte que les mouches et à 10 dollars la tapette,
00:55cette opération avait permis d'engranger 350 000 dollars
00:58Chez Kamala Harris, les goodies sont moins présents
01:00mais on retrouve par exemple le T-shirt avec l'inscription
01:03Yes She Can en référence à Barack Obama.
01:05Sans oublier la présence de la fameuse noix de coco
01:07sur beaucoup de produits.
01:08Depuis cet été, la noix de coco est devenue le symbole
01:10de la campagne démocrate sur les réseaux sociaux.
01:12Mais ce qu'il faut retenir, c'est aussi que ces goodies
01:14sont une vieille tradition politique aux Etats-Unis.
01:16Dès la fin du 18e siècle, des broches à l'effigie
01:19de George Washington avaient été distribuées.