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00:00El ingeniero es un gran compositor como Beethoven. Debe traducir los pensamientos en hechos concretos
00:06para beneficio de la humanidad.
00:07Bienvenidos al podcast Arréglate que nos vamos de magas en el español. Os hablan Cruz
00:14Sánchez de Lara y Charo Izquierdo. Esta frase de la que hemos empezado es nada más y nada
00:18menos que de un POTUS, de un presidente de los Estados Unidos, de Herbert Hoover. Como
00:23nosotras somos de letras, creo que lo de la ingeniería, Charo, nos impone a la par que
00:28nos impacta, ¿o no es así?
00:29Pues no, para nada. Yo me siento un poco ingeniera, fíjate.
00:31¿Así? ¿Tú todo?
00:33No, porque decía mi madre que de pequeña desarmaba las lámparas, eso sí con mérito
00:37porque estaban enchufadas. O sea que siempre he tenido peligro, desde que era muy pequeña,
00:46pero tengo que decir que los ingenieros en general me producen mucho respeto. Y cuando
00:50son ingenieras, mucho más.
00:52Bueno, además es un mundo que ha sido tradicionalmente muy masculinizado y que afortunadamente las
00:57ingenieras con las que hoy nos acompaña están conquistando y asumiendo los espacios
01:02de poder y por eso estoy tan contenta de tener hoy aquí a una gran ingeniera, una ingeniera
01:09a la que admiro muchísimo, que además trabaja en una casa que conociéndote como te conozco,
01:14Charo, llevas en lo más profundo de tu corazón pegada como un impertible.
01:17Mira, lo dices y ya se te pone la carne de gallina.
01:20Es Arantxa Priede, la directora de negocio de IFEMA. Bienvenida.
01:24Gracias. Muchas gracias.
01:26Pues la verdad es que sí, has dicho esto de IFEMA y yo la sigo sintiendo como mi casa
01:34porque al final tú sientes tus casas en aquellos lugares donde has sido feliz y donde has trabajado
01:42bien y así que yo, que fui directora de Mercedes Benz Fashion Week Madrid y de las ferias de
01:47moda y estilo de vida durante tres años en IFEMA, pues la siento como muy mía y no coincide
01:53con Arantxa. Arantxa empezó a trabajar después de que yo me marchara, pero realmente sé que
02:03Arantxa es una persona muy querida, muy apreciada en la casa y bueno, pero al final estamos hablando
02:13aquí de IFEMA, de mi casa, pero la gente igual no sabe lo que es IFEMA. ¿Tú crees? No sé,
02:19pues yo creo que sí. ¿Qué es IFEMA? Bueno, pues IFEMA es una institución que está
02:25participada por la Comunidad de Madrid, por el Ayuntamiento de Madrid, por la Cámara de
02:29Comercio de Madrid y por la Fundación Montemadrid, todo Madrid y bueno, pues es un lugar en el que
02:36todos los años vienen casi cuatro millones de personas y en el que desarrollamos casi 600
02:45eventos al año, de toda la tipología de negocio, desde la construcción hasta ferias de medio
02:52ambiente, eventos de ocio y conciertos, la Mercedes Benz Fashion Week, bueno, pues a tope, fitur,
02:59arco, podría estar aquí media hora citando, pero la verdad es que siempre estamos a tope.
03:05Pero Arantxa, mira, arréglate que nos vamos, lo que pretendemos siempre es que cuando venís os
03:11sintáis como si fuerais nuestras mejores amigas, como si nosotras fuéramos tus mejores amigas,
03:16entonces queremos que más allá de tu responsabilidad también nos cuentes lo que sientes,
03:21cuál es tu cosa que está más en tu corazón, ¿no? Y ya es verdad que tenéis que 600 eventos,
03:29100 de ellos son ferias y hay cuatro que son súper potentes, que es la Madrid Fashion Week,
03:34Arco, fitur y Fruit Attraction, que se celebró la semana pasada.
03:41De todas ellas, yo tengo una ligera idea de cuál puede ser la que más te gusta,
03:45pero decántate por una, dime cuál es tu niña más guapa.
03:48La Mercedes Benz Fashion Week, no lo puedo evitar, lo siento, lo siento. Sí, me encanta la moda,
03:55de toda la vida y además creo que, bueno, que el aporte que hacemos al sector de la moda es
04:04fundamental porque ahí, bueno, pues... Es una referencia, ¿no? Y FEMA es una referencia.
04:08Sí, es una referencia y sobre todo, bueno... Lo tendré que decir yo porque vosotras dos algo
04:13habéis tenido que ver. Sí, efectivamente. Pero sí, es la más bonita. Las otras, la verdad es que
04:18la que es impactante es Fruit Attraction. ¿Por qué? Pues porque ahora mismo somos
04:25referente a nivel mundial. El año pasado lo celebramos en Brasil y, bueno, este año,
04:31perdón, en el 24, que ya me he pasado un año, en el 24 hicimos la primera edición en Brasil y
04:37la potencia de la marca es bestial, pero bestial. ¡Qué maravilla! Eso es, al final, marca España, ¿no?
04:44Marca España, sí. Marca Madrid, pero Madrid es el punto de confluencia donde vienen esos cuatro
04:50millones de españoles al año, ¿no? Sí, sí, sí. Impresionante. Es una cosa impresionante.
04:54Es impresionante. De todas formas, lo que es impresionante es tu salto, ¿no? Porque tú antes
04:57de llegar a IFEMA, en el 2022, trabajaste a nivel nacional e internacional en empresas como
05:06Dragados, por ejemplo, ¿no? Claro. Es que soy ingeniera de cambios. No problema, ¿no? Los ingenieros, al final,
05:14estáis en todas partes. Pero, ¿cómo viviste ese cambio, no? ¿Cómo es ese cambio? Porque es muy
05:19fuerte, al final. Pues mira, yo estuve muchos años en construcción. Yo creo que alrededor de unos 20
05:25años. Y sobre todo haciendo proyectos de concesiones de infraestructuras, sobre todo autopistas de
05:32peaje, en España y fuera de España, en extranjero. Y luego ya mi primer cambio, como mi primera
05:39diversificación, fue Clear Channel, que es una empresa, como sabéis, americana de publicidad
05:44exterior. Entonces, ahí estuve dos años y pico. Y a partir de ahí ya empecé mi camino un poco
05:49de diversificación del mundo de ingeniería de caminos, canales y puertos. Y luego pasé por
05:56Urbaser y fui directora general de varias empresas participadas, de distintos sectores. Y yo creo
06:03que a partir de ahí ya el salto a IFEMA es conocimiento de varios sectores, dirección
06:09general de varias áreas. Y bueno, pues aquí estoy. A todas las chicas que nos escuchen, es un
06:17mensaje muy importante, porque os dais cuenta de que siendo ingeniera puede ser casi todo. O sea,
06:23que las chicas que todavía no estéis decantadas, meter la ingeniería ahí como una opción. Y las
06:28madres que estén escuchándonos, que todavía no lo sepan, que inculquen las carreras STEM, porque eso
06:34es una maravilla. La cabeza de las ingenieras es envidiable. Así que vamos a animar a las chicas
06:38a ello. Pero vamos a seguir hablando de moda, porque... ¿Has visto lo mona que viene Charo? Me encanta esa chaqueta.
06:44Espectacular. Es que me encanta. ¿Viste de trajes? Sí, porque es que estás buenísima. Bueno, es que me encanta
06:50siempre utilizar trajes, pero esto lo compré el otro día en las Rozas Village, que es uno de mis
06:56destinos favoritos, que la verdad es que cuando tengo un rato me vuelvo loca y me voy a las Rozas.
07:02Y luego salgo, la verdad es que me da un poco de vergüenza, porque salgo un poco como las de
07:06Sexson en Nueva York, ¿te acuerdas? Con las bolsas. Aunque he descubierto el otro día que hay un
07:12servicio que se llama Hands Free Shopping, que lo solicitas y te llevan las bolsas. Eso es una maravilla.
07:19Sí, mira qué carabono es. Eso es una maravilla, porque tú vas sin bolsas, además no tienes
07:26conciencia de lo que te estás comprando, y cuando sales y te va la conciencia, es buenísimo. Pero yo soy
07:32súper fan, porque sé que el día que tengo que comprar un regalo, que hacer algo, sé que es un
07:37destino donde siempre voy a encontrar lo que quiero. Y eso es una garantía, aquí con un ambiente tan bueno,
07:46yo estoy encantada, a mí me gusta tanto ir, que tenemos que irnos a grabar algún podcast.
07:52¿Tú lo crees?
07:55Yo creo que sí, vamos a conquistarnos a las Rozas Village y nos vamos a grabar ahí un podcast, venga.
08:00O dos o tres, venga.
08:03Estamos hablando de mujeres empoderadas, a ti se te ve muy segura de ti misma, se te ve una mujer fuerte.
08:12Pero yo, que también creo que se me ve así, creo que eso también tiene mucho de construcción por nuestra parte,
08:20es mucho trabajo personal, el llegar a sentirte bien o eso que llaman ahora empoderada. ¿Tú te sientes empoderada?
08:28Pues yo creo que sí, yo sí.
08:31Pero esto es un trabajo, quiero decir, una nana empoderada.
08:34No es empoderada, no es que va para nada, te vas formando y vas aprendiendo a asumir riesgos a lo largo de toda tu vida
08:43y tu carrera profesional. Al principio te da mucho miedo tomar una decisión y dices, madre mía, si me equivoco, ¿qué pasa?
08:50Pero luego después piensas y dices, de cinco que tomo, igual sale una mal, pero cuatro salen adelante.
08:57Entonces ya empiezas un poco a tomar decisiones y no tener miedo, porque al final dices, bueno, si sale algo mal, rectifico y punto.
09:06Empiezo de cero otra vez, lo arreglo y ya está, no pasa nada.
09:09Y además cuando te equivocas una vez, seguro que esa equivocación, aparte del aprendizaje, te sirve para coger carrerilla para lo siguiente.
09:18Eso es una maravilla, la construcción de cómo vamos cambiando a lo largo de la vida y cómo vamos evolucionando.
09:25Y eso, las mujeres como tú, tenéis que contarnos algo, ¿cuál es tu secreto?
09:30Pues mira, no hay secreto. Yo creo que por mi carrera profesional y por lo que estudié,
09:38pues estoy acostumbrada siempre a estar en un mundo de hombres donde igual tienes que demostrar un pelín más o que eres igual que ellos.
09:45Porque claro, al principio te ven ahí diciendo, esta qué hace aquí, ¿no?
09:49Que mi promoción éramos ocho o diez, ya no me acuerdo.
09:52¿De cuántos hombres?
09:53De doscientos.
09:54Quéjate.
09:55Entonces claro, al final, primero la profesión te hace ser dura, porque es una profesión dura.
10:01Y luego después va pasando la vida y te das cuenta de que hay que tener mucha fuerza y ser muy valiente, porque si no, no llegas a ningún sitio.
10:13Sobre todo a nivel profesional, en la vida por supuesto también.
10:16Pero a nivel profesional, al final tienes que tomar decisiones cada día.
10:22Y a su vez tienes que dar confianza a los que trabajan contigo, para que ellos estén tranquilos y vean que tú siempre estás ahí, que si pasa algo estás ahí.
10:32Entonces bueno, pues todo eso te va formando un poco el carácter.
10:35Es una experiencia.
10:35Es un liderazgo, ¿no?
10:37Pues eso parece.
10:39Cuando yo tenía treinta años, pues era distinta.
10:44¿Cómo eras?
10:45Con treinta años, ya ni me acuerdo.
10:48No, no hace tanto.
10:50Bueno, pues también siempre he sido muy valiente.
10:53Siempre, la verdad es que he sido bastante valiente, pero me pensaba mucho más las cosas.
10:58Y pues cada vez que iba a hacer una cosa, pues lo valoraba más.
11:02Un proyecto, pues me hacía mil cálculos.
11:05Yo todo lo hago con números, ¿sabes?
11:08Yo siempre digo que los números no engañan y que son transparentes, porque están ahí y son números.
11:14¿Y lo haces en papel o todo en el ordenador?
11:17Yo en papel me hago mis chulotillas.
11:19Es que yo creo que se piensa con papel.
11:21Con papel, todo lo hago yo.
11:22Yo dibujo.
11:23Yo tengo que escribir.
11:24Yo también.
11:25Si no, no me concentro.
11:26Tengo que escribir lo que pienso y lo tengo que escribir, bueno, escribir o a mano o en...
11:31O a mano o a máquina.
11:32O a máquina.
11:33Yo no quiero tener un ordenador, pero tengo que escribir lo que pienso.
11:37Pero bueno, tú estabas hablando del empoderamiento, ¿tú te sientes feminista?
11:41Yo no especialmente.
11:44Yo creo que las mujeres tienen que tener las mismas oportunidades que los hombres.
11:48Eso es feminismo, ¿no?
11:49Eso decía Mel Goldson.
11:51Pero bien entendido.
11:52Sí, claro.
11:53Bueno, pero efectivamente tener las mismas oportunidades es que lo has definido tal cual.
12:01Si no quieres ser feminista, cambia la definición.
12:04Pero es que lo que pasa es que es verdad que yo creo que Arantxa tiene razón en que quienes
12:09han hecho un mal uso del feminismo en los últimos tiempos han hecho que haya respuestas
12:14como estas, ¿no?
12:15Porque Arantxa es feminista.
12:17Decía Mary Wollstonecraft, la madre de Mary Shelley, y esto estamos hablando de la época
12:21de la revolución francesa, que yo no quiero que las mujeres tengan poder sobre los hombres
12:26sino sobre ellas mismas.
12:27Al final de eso se trata, de igualdad de derechos y oportunidades.
12:30Pero algunas amigas o menos amigas nuestras, de cuyo nombre no quiero acordarme, es verdad
12:37que nos han hecho que estas respuestas sean cada vez más habituales y es una pena.
12:42Porque las que realmente no son feministas son ellas.
12:45Efectivamente.
12:47A ver, yo creo que las mujeres tenemos que tener las mismas oportunidades que los hombres
12:52y yo procuro en IFEMA, bueno, claro, yo es que he pasado de estar toda la vida trabajando
12:59con hombres, en IFEMA casi todos son mujeres.
13:01Y hay que ayudarlas porque hay un momento de tu vida cuando tienes los niños pequeños
13:06que ese momento pasa y es muy importante en tu carrera profesional porque ahí hay muchas
13:11que abandonan.
13:12Porque no te compensa.
13:14Pues entre que dejo a mis niños solos, en el trabajo me están haciendo un poco la vida
13:19imposible, tal y cual deciden declinarse más por la familia y no continúan su carrera
13:25profesional.
13:26Fíjate que estamos en 2024 y casi 2025 y estamos hablando en estos términos.
13:30Fíjate, es que ahí además es donde se produce, porque yo cuando la gente habla de la brecha
13:34salarial, que lo explican tan mal, ¿no?
13:36Porque dicen, pero en mi empresa trabajamos dos igual y tenemos el mismo sueldo y hacemos
13:41lo mismo.
13:42Entonces no hay discriminación de género.
13:44Y esto que tú explicas es lo que pasa, que cuando llega el momento de evolucionar, una
13:48asume su función cuidadora para poder conciliar y al final no evolucionas igual, ¿no?
13:53Y las que habéis trabajado o hemos trabajado durante todo el tiempo conciliando, intentando
14:02hacerlo como hemos sabido, porque la verdad es que tampoco…
14:05Nadie nos había mandado el libro de instrucciones.
14:07Nadie nos ha mandado el libro de instrucciones y además ha sido dificilísimo.
14:10También ha habido un momento en el que parecía que éramos como responsables de ocuparnos
14:15tanto de nuestra vida profesional.
14:17¿Tú has sentido eso alguna vez?
14:18Yo sí, sí lo he sentido, sí.
14:21Yo tuve la suerte, soy hija única y entonces mis padres me han ayudado muchísimo.
14:26Y eso es lo que me permitió con niños tan pequeños.
14:29Yo tengo tres hijos.
14:30¡Qué barbaridad!
14:31Y dos gemelas, que eso fue como el shock de mi vida personal.
14:36Y eso es lo que, o sea, los niños al principio con mis padres vivíamos súper cerca,
14:43prácticamente a dos calles.
14:45Y yo seguía viajando y seguía haciendo mi vida normal.
14:48Y claro, sabía que tenían mis padres ocupándose de los niños.
14:51Luego ya fue pasando la vida y ya, bueno, pues como todas, con chicas, con internas,
14:55con lo que sea.
14:56Pero yo siempre aposté por mi vida profesional porque sabía que estaba haciendo una inversión.
15:02Y tus padres estaban orgullosísimos de ti.
15:04Orgullosísimos.
15:05Un beso a los abuelos, un beso a todos los abuelos que nos escuchen.
15:08Que sin ellos el país no funciona.
15:10Desde luego, desde luego.
15:11Y yo seguía viajando y seguía, pues eso, llevando mi vida.
15:15Y la verdad es que luego los niños, te das cuenta que valoran también mucho tener una
15:19madre profesional.
15:20Y están súper orgullosos de ti.
15:22Y lo que les enseñas con tu ejemplo, eso tiene un valor brutal.
15:30Yo me he dado cuenta a lo largo de los años.
15:32Igual tengo menos tiempo, pero también les estoy enseñando otras cosas.
15:36Yo eso siempre lo he pensado.
15:37Yo también soy madre y me costó mucho hacerlo, como a todas, conciliar.
15:42Y yo siempre he pensado que no podemos culpar a nuestros hijos de las cosas que dejamos
15:48de hacer.
15:49Es verdad.
15:50Al contrario, tenemos que hacer que sean cómplices de nuestros logros y nuestros objetivos y
15:54que se sientan parte del motor de nuestra vida.
15:57Porque si tú un día miras a tu hijo y le dices, yo es que podía haber sido la directora
16:02de programas de IFEMA, pero nunca lo fui por ti.
16:05Pues claro, y dice la niña, oye, ¿quién me pidió mi opinión en esto?
16:08Y sin embargo, si tú dices, gracias por haber estado ahí y hemos conseguido todo esto juntos,
16:12pues es un gustazo, una satisfacción.
16:15Es verdad.
16:16Pero además lo que está diciendo Arantxa es que yo creo que tienen la mejor educación
16:19es la del ejemplo.
16:20Claro.
16:21Entonces yo creo que cuando tienen ese tipo de madres y de padres, al final lo que tienen
16:26es un ejemplo de vida y adquieren unas responsabilidades y unos valores que a lo mejor de otra manera,
16:32no digo que no los hubieran obtenido, pero es más complicado.
16:35¿Y detrás de una gran mujer?
16:38Hay mi marido.
16:40Hay alguien que impulsa a una gran mujer.
16:44Un día me preguntaron si las mujeres poderosas, que no me gustan esa palabra, dan miedo.
16:50Y yo dije que a los hombres inteligentes no.
16:53No, para nada.
16:54Al revés.
16:55Yo creo que todo es una labor compartida.
17:00Y yo tengo la suerte de tener un marido maravilloso, que siempre me ha ayudado un montón,
17:05me ha entendido todo lo que he hecho.
17:07Si me he tenido que ir de viaje le ha parecido fenomenal.
17:10Si he tenido que hacer lo que fuera, todo le ha parecido fenomenal.
17:13Y la verdad es que me lo ha puesto súper fácil.
17:16Igual si hubiera tenido otro, pues no sé lo que hubiera pasado.
17:19Pero me pusiste tú fácil eligiéndole a él.
17:22Seguro.
17:23Es una lección de ingeniera.
17:25Es ingeniero también como yo.
17:27Pero fíjate, yo creo que eso también...
17:29Decimos a las abuelas, a las chicas, que sean ingenieras o si quieren serlo,
17:34vamos, que cada uno que sea lo que quiera.
17:36Pero también yo creo que la decisión más importante de la vida,
17:39y los que habéis acertado a la primera es una maravilla,
17:43es con quién te reproduces.
17:45Total.
17:46Con quién te reproduces.
17:47Porque tú dices, puedo tener una historia de amor, más o menos fallida,
17:50pero con quién te reproduces es una decisión impresionante,
17:54la más grande de la vida.
17:57No sabes lo importante que es cuando lo haces.
17:59Te das cuenta cuando pasan los años.
18:02O cuando te has equivocado.
18:03O cuando te has equivocado, efectivamente.
18:05Pero es verdad que es una decisión que marca todo.
18:08Marca tu vida profesional, personal y todo.
18:11Charo, devuélvenos al reddit, porque a mí se me está yendo esto.
18:14Os devuelvo, os devuelvo.
18:15No, no, no, porque yo estaba pensando...
18:18Esto es muy bonito, claro, hablar de amor y hablar de familia,
18:22y todo esto es muy bonito,
18:23pero yo como siempre la cabra tira para el monte,
18:26y yo con mi tema, con mi obsesión con la sostenibilidad
18:31y además con mi responsabilidad de directora en Claveo DS.
18:35Flamante directora en Claveo DS.
18:38Siempre me pregunto cómo, hablando contigo,
18:43pero cuando he ido últimamente a IFEMA
18:45y he visto grandes cambios,
18:47cómo está asumiendo IFEMA este camino
18:50hacia la transición sostenible,
18:52que es tan importante, y también como ejemplo.
18:55Sí, por supuesto.
18:56Estamos haciendo un montón de medidas a todos los niveles,
19:00porque la sostenibilidad no es solamente la que entendemos
19:03medioambiental, sino económica, social,
19:07y estamos súper involucrados.
19:10De hecho, tenemos muchas mediciones que hacemos
19:14que vemos que estamos en línea y que vamos en el camino,
19:19y adicionalmente estamos viviendo,
19:21aparte de la sostenibilidad,
19:23un momento de transformación muy importante en IFEMA
19:26a nivel todo, a nivel de digitalización,
19:31a nivel de cambio de muchos eventos,
19:36darle como una vuelta de tuerca a las cosas.
19:40En un futuro tendremos, si Dios quiere, la Fórmula 1.
19:44Ah, sobre eso te iba a preguntar yo también.
19:46Sí, sí, sí.
19:48Entonces, claro, estamos ahí en un momento de transformación
19:52y de muchas cosas nuevas que están por venir.
19:55Y es que al final el dato mata al relato, ¿no?
19:57O sea, quiero decir, la de la medición de los objetivos
20:01y la computación en la cabeza de una ingeniera
20:07y el diseño de cómo tendrían que ser las cosas,
20:10la medición, los datos, el tenerlo todo controlado,
20:14como lo hacéis los ingenieros,
20:16que a mí me encanta esa mente tan cuadriculada
20:19con un cuadrito para cada,
20:21con un compartimento para cada cosa.
20:23Eso tiene que producir efectos,
20:26no solamente en el éxito del proyecto,
20:28sino también en la cuenta de resultados.
20:30O sea, tienes que estar compaginando
20:32para que todo sea cada vez más bonito,
20:34más grande, más productivo y más rentable.
20:36Más rentable, correcto.
20:38Sí, a ver, lo que hago yo siempre
20:41en la gestión del día a día
20:43es primero haces una cuenta de resultados
20:47de todos los eventos que vas a tener
20:49y vas haciendo seguimiento
20:51de esa cuenta de resultados
20:53a lo largo del tiempo
20:55para poder corregir
20:57para que al final el evento sea rentable.
20:59Porque si esperas hasta el último momento
21:01no sabes si tienes más ingresos,
21:03menos costes, más costes o menos ingresos.
21:05Y eso lo tienes que compatibilizar
21:07con lo que decía antes Charo,
21:09con la sostenibilidad
21:11y con lo que es un informe no financiero
21:13para que en IFEMA también pasen cosas,
21:15que pasarán muchas cosas,
21:17que no reportan en la cuenta de resultados
21:19pero que son beneficiosas
21:21para la sociedad.
21:23Totalmente, totalmente.
21:25Entonces eso es una gestión del día a día
21:27y sobre todo el equipo que tengo
21:29que es maravilloso
21:31porque al final tengo gente focalizada
21:33solamente en las planificaciones
21:35económicas y técnicas de todos los proyectos
21:37y luego ya gente
21:39en todos los verticales de cada uno de los sectores
21:41y luego trabajando en matricial
21:43con otros departamentos
21:45pero todo eso hace que vayas controlando
21:47día a día, semana a semana
21:49cómo va a ir el evento.
21:51Eso para mí es clave
21:53en cualquier tipo de gestión.
21:55No empezar, ir gestionando
21:57y luego ver cómo ha salido
21:59sino que revisar todos los números
22:01y revisar todos los plazos
22:03cada semana con tu equipo.
22:05Claro, al final es una responsabilidad tremenda
22:07porque después del aeropuerto de Barajas
22:09es la empresa que más aporta al PIB
22:11y entonces yo creo que con una cosa así
22:13pero yo que soy un poco
22:15ya has visto que aquí somos como zip y zap
22:17que soy un poco la más gamberrilla
22:19quiero que me cuentes algo que te haya hecho reírte
22:21en IFEMA
22:23hasta partirte de risa.
22:25¿Te acuerdas ese momento en el que perdiste
22:27el Oremus
22:29y te fuiste a reír
22:31con una anécdota de esas que es inimaginable?
22:33Como una loca, reírme como una loca.
22:35Bueno, reírme como una ingeniera
22:37directora de IFEMA.
22:39Tampoco te pasa ese gamberro.
22:41Perdón, a reírte muchísimo.
22:43Pues mira, tuvimos
22:45es una anécdota
22:47que tuvimos en Fruit Attraction
22:49este año, no, el año pasado
22:51decidimos hacer un evento
22:53para todos los expositores
22:55y para todos los clientes
22:57que tenemos con el comité organizador
22:59hicimos una
23:01una activación de flamenco
23:03donde hacemos la Mercedes Benz Fashion Week
23:05En la pasarela.
23:07Exacto, hicimos ahí una activación
23:09que quedó súper chula
23:11vino Eduardo Guerrero que es un bailador buenísimo
23:13a bailar tal y cual
23:15y de repente estoy en mi mesa
23:17tan campante y veo que viene Eduardo Guerrero
23:19digo, no será que venga a mí
23:21y me sacó a bailar
23:23digo, tengo dos opciones
23:25o le mando aquí a la porra
23:27que tampoco es plan
23:29o salgo y salí, me puse a bailar sevillanas
23:31Ah bueno, ¿qué tal?
23:33¿Y cómo dejaste el pabellón?
23:35Pues normal
23:37o sea, por lo menos salvé
23:39salvé los muebles, salvé el expediente
23:41pero si fue
23:43digo, madre mía, mira quién me ha visto
23:45y quién me ve
23:47Pero es que en esas ocasiones tienes eso
23:49lo que tú has dicho, las opciones
23:51y la de ser borde nunca funciona
23:53Bueno, si no bailas bien te lo perdonan
23:55dicen pobrecillas
23:57Si no bailas bien, lo mismo te hacen viral
23:59como a Arcade
24:01Te iba a decir yo, pero como la gamberra eres tú
24:03Pues además a Arcade le quiero mucho
24:05me lo perdonan
24:07Pues nada, me puse a bailar y me acordaba
24:09que cuando era pequeña en la sierra con las amigas
24:11lo sabíamos, la primera y la segunda
24:13y dije, bueno, pues primera, segunda
24:15primera, segunda y todo el rato primera y segunda
24:17Oye, y el
24:19estabas hablando antes de la
24:22Fórmula 1 y la Fórmula 1 va a ser
24:24sostenible, ¿cómo vais a hacer
24:26para que sea sostenible?
24:28Haciendo mediciones de
24:30todo lo que hace falta hacer, claro que lo haremos
24:32sostenible, la obra será
24:34sostenible y luego después
24:36el circuito será sostenible
24:38Casi seis kilómetros
24:40Casi
24:42Ojo, es que ya estamos
24:44hablando de unos avances impresionantes porque
24:46que la Fórmula 1 pueda llegar a ser sostenible
24:48tiene
24:50tiene mucha gracia
24:52porque es que al final todos identificamos
24:54todos si nos ponemos
24:56a pensar en la Fórmula 1 de cuando éramos pequeños
24:58nos imaginamos el tubo de escape
25:00y...
25:02Entonces decir
25:04que conseguimos que eso vaya a ser sostenible
25:06pues yo es que creo que ya
25:08eso, gracias a ingenieros que nos
25:10hallaran el camino y que hacen que todo vaya siendo
25:12de otra manera. Y una cosa que yo me
25:14preguntaba siempre cuando trabajaba en IFEMA
25:16sobre todo en las ferias
25:18¿Cómo se podría
25:20conseguir mantener las ferias
25:22en la era digital? ¿Eso cómo lo
25:24estáis haciendo? Porque claro
25:26ahora mismo ir a un stand
25:28a ver a un señor que ya le puedes
25:30ver por internet
25:32Hacemos varias cosas
25:34Qué buena pregunta
25:36Muchas gracias
25:38Me alegro que me hagas esta pregunta
25:40Es que Charo es una chica muy inteligente
25:42Pues mira, tenemos una plataforma
25:44en IFEMA que se llama LiveConnect
25:46en la que
25:48hacemos activaciones
25:50durante todo el año de la feria
25:52y transmitimos en streaming
25:54todo lo que está ocurriendo. Claro, ten en cuenta
25:56que hay gente que viene, imagínate
25:58a Fitur, y en Fitur ocurren
26:00muchas cosas a la vez, entonces es imposible
26:02que ni los visitantes
26:04ni los propios expositores
26:06sean conscientes de todo lo que está ocurriendo
26:08Entonces todo eso lo subimos
26:10a la plataforma y entonces pues ahí
26:12en tiempo no real puedes
26:14ver todos los contenidos
26:16También tienes acceso a todos los datos
26:18de toda la gente que ha pasado por ahí
26:20todos los expositores y todo para el networking
26:22Eso es una pasada
26:24Y luego después hacemos
26:26eventos también digitales
26:28a lo largo del año, dependiendo de las ferias
26:30Luego también hago
26:32hacemos en todos
26:34los verticales estamos intentando introducir
26:36una pata tecnológica
26:38FiturTech, Agrotech
26:40La semana pasada tuvimos una feria
26:42buenísima de digitalización
26:44que se llama Madrid Tech Show
26:46que está en Singapur
26:48en Londres y en París
26:50y también la tenemos aquí en Madrid
26:52y entonces bueno, con ellos estamos también
26:54recorriendo todo lo que es la digitalización
26:56tanto fuera de IFEMA
26:58como en IFEMA, pero vamos
27:00estamos súper focalizados
27:02en ser digitales a lo largo de todo el año
27:04y crear comunidades
27:06que eso también es muy importante
27:08Eso es fundamental, y me has tocado a mí
27:10con lo de la creación de la comunidad
27:12de magas, o sea, a mí me parece
27:14que aunque todos vivamos en un mundo digital
27:16y el individualismo digital nos está
27:18invadiendo y tengamos
27:20una visión del mundo que es así, pero al final
27:22todos tenemos que tener el sentimiento
27:24de pertenencia, yo te estaba escuchando y es verdad
27:26que aunque tú vayas a la feria
27:28y a partir de ahí todo tu negocio sea digital
27:30pero necesitamos vernos
27:32sonreirnos, tocarnos
27:34mirar a los ojos
27:36yo creo que eso todavía
27:38podríamos perderlo porque si no acabaríamos
27:40siendo humanoides
27:42y esto es una maravilla
27:44y cuando vas a IFEMA
27:46es mucha gente, pero mucha gente
27:48que hace cosas
27:50porque no es como que vas por la calle y hay gente que hace cosas
27:52otros que no hacen, no, en IFEMA todo el mundo
27:54va a hacer y a crecer, y eso es una maravilla
27:56porque la energía esa
27:58se nota en el ambiente
28:00Mira, es verdad, cuando
28:02durante la pandemia
28:04pasó algo precioso
28:06en todo el mundo los desfiles de moda
28:08se suspendieron
28:10pero en IFEMA se mantuvieron
28:12hubo la suerte de que
28:14se celebraron en febrero
28:16y todavía no estábamos
28:18cerrados y luego en septiembre
28:20tuvieron, tuvisteis
28:22el valor
28:24de hacer los desfiles
28:26con mucha distancia
28:28con mucha separación y recuerdo
28:30a Nuria Sarra
28:32que dijo
28:34que gracias a IFEMA
28:36muchos carpinteros
28:38aparte de sus propios trabajadores
28:40todos los servicios
28:42que hacen
28:44posible una feria o un desfile
28:46habían podido trabajar
28:48gracias a ese valor que había tenido IFEMA
28:50de seguir celebrando
28:52los desfiles y aquello a mi
28:54me afectó mucho
28:56cuando la escuché porque dije, hombre, es verdad
28:58al final, los actos
29:00como tienen, todos nuestros actos
29:02tienen un
29:04sentido y tienen unas consecuencias
29:06y en este caso, unas consecuencias
29:08maravillosas. Y es verdad que eso
29:10IFEMA y el Teatro Real lo hicieron muy bien
29:12porque en ese sentido
29:14el Teatro Real, de hecho, ese año le dieron el Oscar
29:16al mejor teatro de
29:18ópera del mundo
29:20el premio equivalente al Oscar
29:22por eso
29:24porque realmente es una valentía
29:26pero fíjate, eso que tú has dicho de los carpinteros
29:28a mi me llamó muchísimo la atención cuando
29:30por ejemplo, en la Semana Santa de Sevilla
29:32todos los que hacían velas
29:34pasaron una crisis
29:36horrorosa, porque claro
29:38se quedaron
29:40sin la feria, sin
29:42la Semana Santa, sin todo lo que
29:44implicaba y toda la gente que
29:46eran puestos indirectos, al final sufrieron mucho
29:48entonces yo creo que es verdad que
29:50tuvisteis una actitud valiente
29:52muy valiente
29:54sabes lo que pasa
29:56que al final, la parte digital
29:59siempre tiene que ser un complemento
30:01porque la parte presencial
30:03jamás se puede sustituir
30:05porque la gente precisamente lo que quiere es
30:07pues ir a la feria
30:09compartir
30:11hablar con sus clientes
30:13hablar con sus compañeros
30:15es un momento de
30:17networking, de negocio
30:19y eso IFEMA lo tiene clarísimo
30:21y ahí fueron, yo no estaba en IFEMA
30:23pero toda mi admiración
30:25porque fueron súper valientes
30:27muy valientes, Fitur por ejemplo siguió
30:29y con unas medidas
30:31brutales de mascarillas
30:33muchas distancias, todo técnicamente
30:35súper bien organizado
30:37pero la verdad es que
30:39yo creo que el valor que tiene
30:41haber seguido haciéndolo
30:43estamos viendo ahora la repercusión
30:45no hemos bajado, o sea hemos continuado
30:47con el crecimiento
30:49que veníamos desde 2019
30:51igual si haces un parón
30:53las cosas ahora no serían iguales
30:55la actitud ante la vida
30:57al final como decía Arantxa
30:59ella es una mujer valiente, aquí nos gustan las mujeres
31:01valientes, el tiempo
31:03se va acabando
31:05como te hemos dicho antes de empezar
31:07esto pasa rapidísimo
31:09y fíjate si no hubiera sido
31:11por actitudes como esa, como la de IFEMA
31:13como la de mantenernos, aquí tú no nos habrías contado
31:15que bailaste
31:17flamenco en IFEMA
31:19porque detrás de una cámara es distinto
31:21es el impacto del vernos
31:23es lo que yo creo que le gusta
31:25a los oyentes de Arréglate que nos vamos
31:27que sienten que están con nosotras
31:29espero que hayas disfrutado
31:31muchísimo
31:33un placer, me ha encantado, se me ha hecho cortísimo
31:35pues mira, no te engaño
31:37se nos está yendo el tiempo
31:39pero ya ahora dejo que despida Charo
31:41yo siempre hago de mala
31:43no, no, ya nos has cortado
31:45no pasa nada
31:47te perdonamos
31:49muchas gracias, es muy buena
31:51nos vemos cualquier día en IFEMA
31:53desde luego, aquí en Las Rozas
31:55yo creo que nos van a coger el guante
31:57y vamos a grabar
31:59o comprando ahora que sabemos que tú
32:01sin bolsas ya ni te cuento
32:03es que sin bolsas tú imagínate
32:05además luego te lo dan todo
32:07y vas como una reina
32:09bueno que nos vemos
32:11tú y yo nos vemos la semana que viene
32:13y a todos nuestros amigos
32:15amigas pues les decimos
32:17que nos sigan
32:19en Magas
32:21en las plataformas de podcast
32:23en el canal de Youtube
32:25y ya sabe, si no estáis registradas todavía
32:27en la comunidad Magas
32:29registraos porque Arantxa lo ha dicho
32:31las comunidades son el futuro
32:33y Magas queremos que sea vuestro futuro