Babolat est une société française spécialisée dans la fabrication d'articles de sport de raquette, dont le tennis, le badminton et le padel. L'entreprise est présente en Chine depuis environ 25 ans. Sébastien Bodennec, directeur général de Babolat en Chine, a accordé récemment une interview exclusive à CGTN Français. Selon lui, la Chine a un pouvoir digital très avancé et Babolat en Chine s'adapte bien à cet environnement. De plus, l'industrie du sport de la Chine "se développe beaucoup et va encore beaucoup se développer", a-t-il indiqué.
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00:00Babola est une société française d'origine lyonnaise
00:03et nous sommes spécialisés dans les sports de raquettes
00:06que sont le tennis, le badminton et le paddle.
00:09La société Babola porte le nom
00:11de la famille Babola qui détient la société.
00:14C'est très important parce que c'est encore une famille
00:17et on tient à définir Babola comme une entreprise familiale.
00:21L'entreprise est présente en Chine depuis longtemps déjà
00:25par sa marque, depuis 25 ans à peu près, par un distributeur
00:29et depuis six ans, nous avons monté notre propre filiale
00:33basée à Shanghai et avec des bureaux à canton également.
00:37Le sport est une industrie très intéressante
00:40parce que la Chine s'est beaucoup développée depuis 40 ans
00:44à une vitesse frénétique et le sport, en réalité,
00:49se développe depuis pas si longtemps que ça,
00:53depuis les années 2010, en tout cas pour le tennis.
00:56C'est depuis que l'on a découvert une jeune joueuse talentueuse
01:00qui s'appelle Lina que cela a permis de faire connaître
01:03au chinois le tennis et donc sur l'échelle du temps,
01:06on n'est pas à 150 ans, mais c'est encore un sport un peu récent.
01:10Par contre, c'est une industrie qui se développe beaucoup
01:13et qui va encore beaucoup se développer
01:15parce qu'elle répond à beaucoup de sujets sociétaux.
01:19La jeune génération aujourd'hui préfère avoir un meilleur équilibre
01:23entre la vie personnelle et la vie professionnelle.
01:25Le pouvoir politique a décidé d'intensifier le sport à l'école
01:29pour permettre aux enfants de mieux profiter de la vie,
01:32de lutter contre l'obésité, aussi pour limiter le temps d'écran.
01:37Donc, on croit beaucoup au développement du sport.
01:41On adopte les codes chinois.
01:43Il faut qu'on s'adapte et l'environnement chinois
01:45est très, très différent du reste du monde.
01:48On a des réseaux sociaux et un pouvoir du digital en général
01:52qui est beaucoup plus développé et beaucoup plus puissant
01:55que n'importe où au monde et dans le monde du sport.
01:59Puisque le sport s'est développé de manière récente,
02:03c'est arrivé exactement au même moment où le digital a explosé.
02:06Donc, on a peu de magasins de sport en Chine
02:09et on a beaucoup d'achats via le digital.
02:12Aujourd'hui, si vous prenez l'exemple du tennis sur 100 euros,
02:15sur 100 RMB qu'achète un consommateur en équipement de tennis,
02:2170 % est fait en ligne.
02:23Le positionnement de la marque, et je vais vous donner juste un exemple,
02:25je pense que c'est deux mots clés, on pourrait en parler plus.
02:29Mais c'est d'abord l'innovation et l'innovation, elle est clé.
02:33Elle est super importante parce que l'innovation, elle permet de rendre
02:37possible et accessible à tous les joueurs du niveau amateur au niveau pro.
02:43Donc, on travaille beaucoup sur l'innovation.
02:45Ce n'est pas vrai seulement sur les raquettes, mais c'est vrai aussi sur les chaussures.
02:49Toutes nos chaussures, on les fait en partenariat avec Michelin.
02:52Et pourquoi avec Michelin ?
02:53Parce que Michelin est sans doute la meilleure entreprise au monde
02:56pour connaître exactement toutes les difficultés de contact
03:00entre des pneus et une route.
03:02Nous, on a exactement les mêmes problématiques.
03:04Comment permettre aux joueurs d'aller plus vite vers la balle
03:08ou vers le volant de badminton ?
03:09Comment protéger au mieux le joueur de blessures à la cheville ou au genou ?
03:13Et donc, Michelin conçoit les recettes de caoutchouc pour les semelles
03:18et on fait les chaussures en même temps.
03:19C'est vraiment un grand signe d'innovation.
03:21Si on parle de padel, qui n'est pas encore beaucoup développé en Chine,
03:25mais qui commence et qui sera un gros sport dans l'avenir,
03:27on a commencé à développer des raquettes de padel avec Lamborghini.
03:32On travaille avec Lamborghini de manière à travailler sur les matériaux
03:36pour pouvoir développer de nouvelles technologies dans la raquette.
03:39Donc, on est très loin du co-branding classique.
03:42On met une marque sur un autre produit pour que ça se vende plus.
03:44On n'est pas du tout là-dedans.
03:46Tout est vraiment driver sur l'innovation.
03:48Et ensuite, c'est l'inspiration.
03:50Pour le développement, il faut donner envie.
03:53Et pour donner envie dans le tennis, il faut avoir des grands joueurs
03:56comme Carlos Alcaraz et pas que lui,
03:59comme Rafael Nadal, qui vient de prendre sa retraite la semaine dernière,
04:02mais qui restera encore longtemps en tant qu'ambassadeur de la marque,
04:05comme Lina, qui travaille encore avec nous tous les jours pour développer le tennis.
04:09Donc, ce sont des moyens pour pouvoir développer le tennis en Chine.