L’evento top del digital advertising e non si è concluso il 30 ottobre scorso all'Allianz MiCo di Milano la prima edizione di Intersections 2024, l'evento che ha unito per la prima volta IAB Forum e IF! Italians Festival. Un evento importante voluto da tre associazioni, l'ADCI, IAB Italia e l'UNA, per creare un momento di dialogo per i professionisti del marketing, della comunicazione e della creatività. Con un afflusso di oltre 17.000 partecipanti (in forte aumento rispetto al 2023), più di 300 relatori e un notevole incremento di sponsor e partner, Intersection 2024, si è dimostrato un punto di riferimento per coloro che vogliono comprendere l’andamento del settore.
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NovitàTrascrizione
00:00Ciao a tutti, siamo qui a Intersection 2024, è la Kermes più importante per quanto riguarda
00:13il digital.
00:14Non solo, una volta Digital Advertising, adesso Digital to Tour, perché troviamo di tutto
00:19dal out-of-home digital al programmatico e a punto del programmatico possiamo parlare
00:25con Davide Fiorentini e rispetto al mercato e rispetto a questo salone, chiamiamolo così,
00:33come lo vedi quest'anno?
00:34Come a livello di numeri, mercato, metti un po' tutto insieme?
00:37È sempre un appuntamento molto importante nel mercato, soprattutto in questa fase dell'anno
00:43del Q4, dove comunque ancora i giochi non sono fatti, quindi si fa del business, è
00:51sempre molto pieno di persone, si vedono gli amici del mercato, si fa business e poi
01:00per me ha una varianza ancora più importante, 12 anni fa il mio primo E-App Forum con la
01:07mia start-up, dove prendemmo proprio un booth qui e presentammo la nostra start-up che si
01:13chiamava Dota2, quindi ricordo ancora il viaggio da Roma in macchina con i soci e con il nostro
01:19finanziatore.
01:20Sì, esattamente, tutti quelli che poi conosci benissimo anche tu, quindi è assolutamente
01:25un momento in cui esserci, soprattutto perché i momenti di connessione faccia a faccia sono
01:31sempre meno e quindi questo diventa un appuntamento fondamentale.
01:35Perfetto, grazie Davide e buone intersection.
01:38Grazie a te Max.
01:39Amici, siamo qui con Nino Ragosta, famosissimo per il sito e soprattutto per il sito fantacalcio.it
01:47e cosa ne pensi di questo intersection, questa Yab versione pompata?
01:52Beh, all'inizio, appena arrivato, mi sembra estremamente interessante, ho seguito un paio
01:58di switch veramente interessanti nella primaria e in particolar modo quello di Google, che
02:03io non uso.
02:04C'è tanto, tanto, tanto da imparare, come al solito quando sei qui c'è da imparare,
02:08il concetto è quello.
02:09Novità per il tuo settore, per i tuoi siti e le tue property?
02:15Nel nostro settore stiamo anche noi innovando, usando l'intelligenza artificiale, però
02:21ti dico la verità, dopo due anni di ricerca e sviluppo, lato pubblico, ancora non siamo
02:27soddisfatti dell'output, quindi ancora non lo pubblichiamo.
02:30Lo usiamo molto nel back-end nostro, però lato pubblico ancora non siamo soddisfatti
02:34dell'output.
02:35Amici, siamo con Cristina Pianura di Audioboost e anche a lei facciamo la solita domanda,
02:41come vedi tu questo intersection?
02:43Mi sembra di essere tornata un po' alle origini, sarà la location che richiama i nostri bei
02:49tempi, quindi l'impatto è molto positivo, c'è tanta, tanta gente e devo dire che anche
02:58proprio l'organizzazione degli spazi è molto moderna e internazionale, quindi abbiamo buon
03:06feeling, anche i contenuti delle sessioni sono estremamente interessanti e siamo felicissimi
03:14di essere presenti anche noi a questa edizione.
03:17Come vedi lo sviluppo dell'audio nel prossimo futuro?
03:22Inevitabile e ineluttabile direi, siamo convinti che l'audio sarà la nuova dimensione percettiva
03:30dopo tanti anni di video, lo dicono le ricerche, lo dicono gli utenti, che aumenta sia il tempo
03:40speso in ascolto di contenuti non solo musicali ma anche informativi, sia ovviamente anche
03:45il mercato, ma lo dicono soprattutto le ricerche che dimostrano come l'attenzione nei contenuti
03:52audio sia molto più elevata e quindi anche da un punto di vista pubblicitario molto più
03:58efficace rispetto a qualsiasi altro formato, quindi noi siamo felici di presidiare questa
04:03nuova dimensione, questo nuovo trend, lo facciamo con grande entusiasmo, l'audio è per sua
04:11natura tra l'altro un senso percettivo accessibile che dà accessibilità e quindi anche noi
04:18abbiamo ulteriormente sviluppato una soluzione full accessibility, perfettamente compliant
04:25con gli standard ARIA del W3C, quindi siamo felicissimi di contribuire anche con questo
04:34allo sviluppo del contenuto audio universale. Buongiorno, siamo qui con Barbara Bontempi
04:43al quale vogliamo chiedere cosa ne pensi di questo Intersection 2024, un po' ci hai messo
04:48le mani. Un pochino sì, infatti stavo per dire potrei essere un po' di parte, credo
04:54che si sia visto in maniera molto netta il passaggio che c'è stato da una situazione
05:00diciamo più media a una logica un pochino più advertising, quindi come IAB il concetto
05:06di Interactive Advertising Guru secondo me è stato rinforzato, come mercato è bello
05:11vedere che sempre di più e forse finalmente bisognerebbe dire c'è stata una bella convergenza
05:17in questo senso perché comunque l'advertising non è solo dove metti il banner piuttosto
05:22che tecnologie usi ma è anche come lo implementi, che tipo di creatività ci sta dietro, lo
05:28sviluppo, la parte strategica messa ovviamente a fattore comune tra la tecnologia, la creatività
05:34e il media, per cui da un punto di vista di contenuti secondo me è stata una bellissima
05:41una maggiore completezza e una bellissima esplosione di ispirazione. Dal punto di vista
05:46dell'area espositiva mi sembra di essere un po' ritornato a quel mood che era qualche
05:52anno fa, quindi dove non partecipano solo quelli che fanno performance ma anche gli
05:57editori. Sì, questo è stato un buon ritorno, ma questo secondo me è più una questione
06:04come si può dire un'onda diciamo di trend per cui in realtà certi editori ci sono sempre
06:09stati e sono rimasti, ci sono stati degli illustri recenti che sono tornati, il tema
06:16che dicevamo prima dell'intersezione tra la parte più di produzione e di contenuto
06:23oltre che evidentemente advertising pura secondo me ha probabilmente fatto la differenza, però
06:28posso dire secondo me è anche un tema del mercato che si è capito meglio in un certo
06:34senso, quindi ha capito che insistere, andare ad approfondire queste tematiche dà un valore
06:39raggiunto e un posizionamento migliore al prodotto e anche una maggiore opportunità
06:44al mercato per cui ci sta. Siamo qui con Sergio Amati al quale voglio chiedere, a parte la
06:51bellissima carmessa, le tue impressioni su questa intersection? Beh, le mie impressioni...
06:57Dice che è opera tua, concreta, che hai novellato. Non è solo opera mia, anzi colgo l'occasione
07:03per ringraziare prima di tutto il mio team che è straordinario e lo dico sempre perché
07:10riusciamo sempre a fare di più ogni anno per cui questo è un grande ringraziamento
07:16che voglio fare. Le impressioni sono che siamo riusciti a mettere insieme tante cose, tante
07:21anime, tante dimensioni e non era facile e ci sono stati proprio dei momenti in cui queste
07:27intersezioni che noi avevamo pensato si sono fatte vive su questo palco e si stanno facendo
07:33vive ovunque in questo posto. Qui è molto bello, secondo me, che si acquisisca questa
07:40consapevolezza che i binari paralleli sono, come dire, un po' obsoleti e bisogna lavorare
07:48proprio per unire competenze, unire professionalità e diventare qualcosa di più grande. Per la
07:54crescita bisogna lavorare insieme. Ti volevo chiedere questa cosa, come sai io sono un
08:00anziano diversamente giovane. Quest'anno ho trovato l'area degli espositori dopo un po'
08:07di anni, che si era un pochettino contratta, ho ritrovato l'area degli espositori invece
08:12in maniera, proprio al ritorno dei grandi fasti, quindi con editori, con concessionari. Sono molto
08:18contento anch'io di questa cosa, anche l'anno scorso abbiamo iniziato a vedere questa cosa,
08:23ma quest'anno ancora di più, proprio perché anche qui c'è l'importanza di raccontare bene
08:30la propria offerta, le proprie piattaforme, le proprie soluzioni. Perché sembra tutto semplice,
08:38ma in realtà questa rivoluzione, anche portata dall'intelligenza artificiale, che noi, e tu lo
08:43sai bene, non è che proprio la frequentiamo da poco nel nostro nel nostro mondo, ma adesso questa
08:48intelligenza artificiale generativa, con questo cambio anche in termini di percezione, le cose
08:53sono cambiate. Quindi non è semplice, bisogna spiegare di più e quindi avere dei momenti,
08:58anche dei luoghi dove approfondire questa cosa, secondo me è molto importante. Credo che questo
09:03anche le aziende lo abbiano capito. Perfetto, allora ti ringraziamo molto e ti auguro 100
09:09miliardi di Intersection. Grazie, grazie, grazie. Eccoci arrivati alle conclusioni finali. Abbiamo
09:16sentito le parole di una piattaforma, quindi tecnologia, abbiamo sentito le parole di un
09:20editore, abbiamo intervistato chi fa innovazione audio, ma soprattutto abbiamo sentito le parole
09:27di Barbara Bontempi, vicepresidente di IAB, e Sergio Amati, direttore generale di IAB e rimangono
09:34le mie conclusioni finali. Io conosco questa kermesse da molto tempo, essendo nel comparto
09:40da più di 25 anni e devo dire che quest'anno abbiamo visto di nuovo gli stand degli editori
09:46e gli stand delle company che si occupano proprio di digital advertising.