CGTN Europe interviewed Amna Kirmani, Professor of Marketing at the University of Maryland.
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00:00Prenons un peu de perspective sur son retour. Amna Kermani est professeure de marketing à l'Université d'Ottawa.
00:07Professeure, merci de nous rejoindre. Il semble que Lee a plus de contrôle de son marque après ce discours.
00:14Qu'est-ce que ce cas et son retour signifient pour les créateurs et les influenceurs de contenu ?
00:20Elle a beaucoup de pouvoir. C'est ce que ça se trouve.
00:25Et elle avait du pouvoir, même si elle n'avait pas de contrôle de son marque.
00:30Elle avait le pouvoir d'attirer des millions de spectateurs.
00:34Pas tous les créateurs de contenu sont comme ça.
00:38Le fait qu'elle ait retenu son marque de l'entreprise de gestion
00:44signifie qu'elle voulait contrôler le contenu en particulier,
00:51pour ne pas rendre son marque aussi commercialisée que l'entreprise de gestion le voulait.
00:58Donc, pas tout le monde peut faire ce qu'elle a fait,
01:02mais le fait qu'elle ait pu le faire est probablement un bon signe pour les autres créateurs de contenu.
01:09Vous avez mentionné que pas tout le monde peut le faire.
01:12Qu'est-ce que l'industrie peut faire pour trouver un équilibre
01:15en permettant aux entreprises de profiter du travail des influenceurs
01:20et de prévenir l'abuse de ces influenceurs en premier lieu ?
01:25C'est exactement ce qu'était la lutte pour Lee avec son entreprise de gestion.
01:31Je pense qu'ils voulaient qu'elle soit plus commercialisée.
01:35Son marque s'intéresse vraiment à l'authenticité,
01:39à la lenteur et à l'éloignement de la commercialisation.
01:44Qu'est-ce que l'industrie peut faire ?
01:47Je pense qu'il va dépendre plus de ce que font les créateurs de contenu puissants,
01:53et l'industrie va répondre à eux.
01:56Juste comme dans Hollywood,
01:59il y a eu une lutte où les acteurs voulaient
02:05que ce soit leur voix, leur vision et leurs images qui soient portées.
02:13C'est la même chose qui se passe dans les médias numériques
02:16avec ces créateurs de contenu.
02:19C'est un moment de transition pour tous.
02:24Professeur, il y a eu beaucoup de discussions sur les marques
02:28utilisant des influenceurs d'IA au lieu d'actuelles personnes.
02:31Bien sûr, l'avantage de l'IA, c'est qu'elle ne peut pas prendre une entreprise en court.
02:34Quelles sont les implications de cela pour les créateurs de contenu ?
02:40Je pense que les créateurs de contenu sont très inquiets
02:43Ã travers l'industrie, l'industrie de l'advertissement, etc.,
02:47car l'IA peut faire tout ce qu'ils font, mais beaucoup plus vite.
02:53Au final, il n'y aura que l'authenticité
02:58qui permettra aux créateurs de dominer le contenu.
03:04Le reste, j'ai peur, sera dominé par l'IA,
03:08juste parce que le coût est si bas.
03:11Les consommateurs acceptent déjà des advertisseurs d'IA,
03:18des avatars d'IA et des images.
03:22D'accord, professeur, nous devons la laisser là .
03:24C'était Amna Khourmani, professeure de marketing à l'Université de Maryland.