Un seul nom, mais deux logos et deux entreprises bien distinctes. Aldi, c’est en fait deux boîtes : Aldi nord et Aldi sud. Une histoire de famille, mais aussi et surtout de géographie.
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00:00L'Allemagne est coupée en deux et pas forcément là où vous l'attendiez.
00:03Et je vous parle de l'Allemagne de 2025, pas celle du mur de Berlin.
00:07Tout le pays est traversé par une ligne imaginaire, la ligne Aldi.
00:11Une sorte d'équateur du commerce allemand.
00:14Au nord de cette ligne, on a Aldi Nord, et au sud, on a Aldi Sud.
00:17Et après avoir divisé leur pays, les deux frères à l'origine de la marque se sont carrément partagés le monde.
00:22Alors pourquoi on se retrouve avec deux Aldi ?
00:24Et comment est-ce que ça se passe en France ?
00:26Bienvenue dans ce nouveau Plan Carte.
00:31Comme beaucoup de business, Aldi, c'est une affaire de famille.
00:34Après la Seconde Guerre Mondiale, les deux frères Albrecht, Karl et Théo,
00:38reprennent l'épicerie familiale de la ville d'Essen à De Panne-Dortmund en Allemagne de l'Ouest.
00:44Dans l'Allemagne d'après-guerre, ils ont un seul et unique but,
00:46baisser les prix au maximum en coupant dans toutes les dépenses.
00:49Et ça marche !
00:50Les deux frères ouvrent 13 magasins en quelques années à peine.
00:53Sans le savoir, ils viennent d'inventer un tout nouveau mode de consommation,
00:57le Hard Discount.
01:01Tout va bien dans le meilleur des mondes jusqu'à l'année 1961.
01:04Cette année-là, Théo a une idée, il veut vendre des cigarettes.
01:07Mais Karl n'est pas trop chaud, il pense que ça va augmenter les volets à l'étalage.
01:11Sauf que Théo ne lâche pas et Karl non plus.
01:13Alors chacun part de son côté.
01:15Théo va créer Aldi Nord qui vendra des cigarettes
01:18et Karl va créer Aldi Sud qui n'en vendra pas.
01:21En Allemagne, on peut donc avoir un Aldi Sud au logo orange et bleu
01:24et un Aldi Nord au logo bleu, séparé de quelques kilomètres à peine.
01:28Les frères Albrecht, c'est du genre à diviser pour mieux régner.
01:31Est-ce qu'on serait pas devant les Machiavelli de la grande distrib ?
01:34Permis de se poser la question.
01:36En tout cas, tout ça rappelle pas mal l'histoire des frères Dassler.
01:39Ces deux entrepreneurs allemands se déchirent à peu près au même endroit et au même moment
01:43et créent chacun leur entreprise.
01:45Adidas pour Adolf et Puma pour Rudolph.
01:48D'ailleurs, il y a une super vidéo des échos sur le sujet.
01:51Je sais pas si vous l'avez vue, mais au cas où, je vous mets le lien en description.
01:54Sauf que si les frères Dassler s'embrouillent,
01:56les frères Albrecht, eux, continuent de bosser ensemble et de centraliser certains clous.
02:00Le vrai adversaire, c'est pas la famille.
02:02Ce serait plutôt Lidl, l'ennemi de toujours, né lui aussi dans l'Allemagne d'après-guerre.
02:07Pour ne pas se marcher dessus, les frères Albrecht vont se répartir les territoires
02:10un peu comme les Espagnols et les Portugais s'étaient répartis le monde en 1494.
02:16Les Albrechts se partagent d'abord l'Allemagne, puis carrément toute l'Europe
02:20avec une ligne de fracture qui court des Alpes à la Baltique
02:23et qui divise le vieux continent entre les deux filiales d'Aldi.
02:26Europe centrale et Italie pour Aldi Sud,
02:28Europe de l'Ouest et Pologne pour Aldi Nord.
02:30Bon, bien sûr, les Anglais vont jamais rien faire comme tout le monde,
02:32mais bon, vous avez compris le concept.
02:34Et si on dézoome un peu, on voit que cette division est aussi mondiale
02:37et qu'Aldi Sud récupère tous les pays non-européens.
02:40Tous ? Non.
02:42Aux Etats-Unis, le marché semble être assez grand pour que les deux frères se partagent.
02:45Et les deux filiales d'Aldi sont implantées.
02:47Aldi Sud en son nom propre depuis 1976
02:50et Aldi Nord via l'enseigne Traders Joe, racheté en 1979.
02:54Voici donc la carte du monde selon Aldi.
02:567000 magasins d'un côté, 5200 de l'autre.
02:5929 milliards de chiffre d'affaires pour Aldi Nord, 112 milliards pour Aldi Sud.
03:03Ce qui fait que si les deux magasins s'unifiaient,
03:05ils dépasseraient largement leur rival de toujours, Lidl.
03:08Et en France, ça se passe comment ?
03:10Déjà en France, on est souveraine de Théo et donc des Aldi Nord.
03:13Mais ce qu'on veut vraiment savoir, c'est où sont tous ces magasins ?
03:16Alors, j'ai récupéré la liste des enseignes avec leur date d'ouverture
03:19et je les ai cartographiées. Voilà ce que ça donne.
03:22À chaque fois que les Allemands veulent nous envahir, c'est toujours la même histoire.
03:24Ils arrivent par le Nord.
03:26Aldi ne déroge pas à la règle et ouvre son premier magasin en 1988 à Croix.
03:30Et ensuite, regardez les cartes !
03:32Le réseau va d'abord se densifier dans le nord-est du pays, là d'où il vient,
03:35puis il va progressivement s'étendre vers le sud afin de couvrir l'ensemble du territoire.
03:39Il compte aujourd'hui 1337 magasins.
03:41L'année qui change tout pour Aldi en France, c'est 2020.
03:44Le groupe rachète alors Leader Price et plus de 500 magasins pour environ 700 millions d'euros.
03:48Et c'est difficile de passer à côté quand on regarde ce graphique
03:51qui nous montre le nombre de nouveaux Aldi par an en France.
03:54Regardez-moi cette pile de 2021, là. 464 magasins d'un coup !
03:58Zbim !
03:59Mais la couverture du territoire n'est pas complètement achevée.
04:02Aldi ambitionne à terme d'avoir 1900 enseignes en France, ce qui serait franchement pas mal.
04:06À titre de comparaison, il y a 1600 Lidl ou encore 1700 McDo en France.
04:10Aujourd'hui, Aldi est présent dans tous les départements de France métropolitaine,
04:13sauf en Corse, un peu comme les McDo d'ailleurs.
04:16Mais il y a encore pas mal de trous dans la raquette.
04:18Regardez par exemple cette dernière carte.
04:20Elle montre la distance moyenne entre chaque commune et son Aldi le plus proche.
04:24Plus la commune est foncée, plus ton Aldi est loin.
04:27On voit qu'il reste encore du boulot là, notamment en Bretagne, dans le centre et dans le quart sud-est.
04:32Comme d'habitude, j'ai fait un beau tableur et je vous ai mis toutes ces données en accès libre dans la description de la vidéo.
04:37N'hésitez pas à vous en emparer pour aller cartographier les Aldi.
04:40Et si vous êtes coincé à la caisse, n'hésitez pas non plus à vous abonner à la chaîne des Echos.