Microsoft acaba de lanzar una campaña que cambia TODO: "This is an Xbox" revela que ya no necesitas una consola para jugar Xbox. ¿Es el fin de Xbox Series X|S o el adiós a las consolas tradicionales?
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00:35¿Qué es lo primero que piensas cuando escuchas Xbox? Seguramente en esa consola que tú o un
00:42amigo tiene en su sala o habitación. Al fin y al cabo, es el único hardware donde se pueden
00:48disfrutar 100% los juegos y servicios de la marca. Sin embargo, es probable que a Microsoft no le
00:54guste del todo tu respuesta. El gigante tecnológico quiere que entendamos algo de
01:00una vez por todas. Xbox es mucho más que solo consolas. Eso es precisamente lo que grita a
01:06los cuatro vientos en su reciente campaña publicitaria Esto es un Xbox, donde enfatiza
01:12que su ecosistema vive en una gran variedad de dispositivos. El anuncio causó revuelo,
01:18pues es una muestra de que Xbox Series XS no son el foco principal de Microsoft desde hace
01:24tiempo. La campaña es más que una simple estrategia publicitaria, es una declaración
01:29de intenciones que definirán el futuro de Xbox, nos guste o no el rumbo que tomará.
01:34Más allá de las consolas El mensaje de This is an Xbox es directo.
01:40Un televisor, un teléfono, una laptop, un dispositivo VR o un Steam Deck pueden ser un Xbox.
01:47Microsoft quiere que podamos disfrutar nuestros títulos favoritos o nos conectemos con amigos,
01:53sin importar qué hardware tengamos, dónde estemos y cómo prefiramos jugar.
01:58La compañía desconectó a muchos, pues rompe con la visión tradicional de asociar
02:03una marca con un hardware único. Pero precisamente ese es su objetivo,
02:08cambiar nuestra percepción sobre Xbox y que entendamos que no es un hardware,
02:13sino una plataforma de entretenimiento a la que podemos acceder desde varios dispositivos.
02:19Microsoft adoptó este nuevo enfoque por varias razones.
02:22Para empezar, su negocio de consolas no ha crecido ni generado las ganancias
02:28esperadas durante varias generaciones. Es bien sabido que el sector de las consolas
02:32está estancado y no registra un crecimiento significativo desde hace tiempo. De hecho,
02:38la compañía confirmó en 2021 que nunca ha ganado dinero por la venta de consolas,
02:43y que Xbox Series XS le ocasionaron pérdidas. Por otro lado, Microsoft quiere que Xbox tenga
02:51un alcance masivo, y para ello, es necesario superar las barreras de su hardware.
02:55Xbox Game Pass y Xbox Cloud Gaming han sido piezas clave para que la marca
03:00llegue a nuevos jugadores más allá de las consolas. Desde 2021, Xbox ha crecido a pasos
03:06agigantados con adquisiciones como la de Bethesda y Activision Blizzard, que lo convierten en uno
03:12de los distribuidores más grandes de la industria. Ha crecido tanto que su expansión más allá de su
03:18hardware era inevitable, y es normal que busque llegar a donde están los jugadores, sin importar
03:24el dispositivo que utilicen. No es una casualidad que Microsoft, una empresa que ha triunfado
03:29gracias al software, esté enfocada en los servicios de Xbox y en llevar sus juegos a
03:34todas las plataformas posibles, incluyendo a PlayStation y Nintendo. Tampoco son una
03:41coincidencia su reciente comercial, donde asegura que no necesitas un Xbox para jugar
03:46Xbox, su próxima tienda para móviles y la actualización al juego en la nube, que ahora
03:52nos permite streamear los títulos de nuestra colección. La empresa quiere que Xbox tenga
03:57un crecimiento sin precedentes, pues sólo de esta forma puede justificar y recuperar
04:02los millones que ha invertido en su división de juegos. Como ya lo dijimos, This is an Xbox es
04:08una declaración de intenciones que definirá el rumbo de la marca a una dirección que, claramente,
04:14no le agrada a todos sus fans. Este cambio de dirección ha generado incertidumbre entre los
04:20seguidores más leales a Xbox, ya que alejarse del modelo tradicional de negocios parece un
04:26sacrificio de su identidad, que siempre ha estado estrechamente vinculada a sus consolas.
04:31This is an Xbox representa una etapa fundamental para la compañía, donde busca captar a millones
04:37de clientes potenciales que no son los usuarios de consolas. La cuestión es que la campaña nos
04:43presenta un futuro que, como veremos, es una promesa a medias por ahora, sobre todo si pensamos
04:49en cuestiones tecnológicas y en los hábitos de consumo de una parte importante de la comunidad.
04:54¿Esto es un Xbox?
04:56Las quejas no se hicieron esperar por el enfoque de la nueva campaña publicitaria. El descontento
05:03de una parte muy concreta de la comunidad, los fans que crecieron con Xbox y que han
05:08apoyado cada una de sus consolas. Como jugadores, aún nos cuesta desprender la imagen de las marcas
05:14de un hardware específico, pues durante décadas nos han bombardeado con la idea de los ecosistemas
05:20cerrados y los exclusivos. En este sentido, Microsoft y Xbox van contra la corriente para
05:27intentar cambiar las reglas del juego a su favor, pues cuentan con el contenido, la tecnología,
05:33la infraestructura y el capital necesario para hacerlo. El problema es que la compañía enfatiza
05:39tanto la apertura de su ecosistema como el hecho de que las consolas ya no son indispensables.
05:45En teoría estás leyendo o escuchando esto en un dispositivo que es un Xbox a través de Game Pass
05:53y la nube. Aquí es donde la identidad de Xbox comienza a diluirse en un mar de sistemas que
06:00no tienen una conexión directa con la marca. Este es uno de los grandes retos de su nueva
06:04estrategia, pues cuanto más se expande, más difícil resulta responder a una pregunta clave,
06:10¿qué es un Xbox? Las redes sociales pronto se llenaron con imágenes que le dieron un giro
06:16interesante a la campaña, pues muestran el eslogan, This is an Xbox, acompañado de un
06:22PlayStation 5 o un Switch, por obvias razones. Las consolas de Sony y Nintendo no forman parte
06:29de la estrategia de marketing, sin embargo, son sistemas que ofrecen destacados juegos de Xbox
06:34de forma nativa, algo que, por supuesto, no sucede con los dispositivos móviles.
06:39Xbox se enfrenta al desafío de preservar parte de su esencia mientras redefine los
06:44límites de su ecosistema. Su objetivo es llegar a un público más amplio,
06:49pero se enfrenta a un gran reto. Entendemos que Microsoft quiere ofrecer un abanico de
06:54opciones para que las personas disfruten los videojuegos según sus necesidades y posibilidades,
07:00pero ¿quién está dispuesto a jugar los mejores títulos de la industria en un smartphone o una
07:06tablet? ¿Quién cambiaría la experiencia de una consola para jugar en dispositivos móviles a
07:12través de la nube? Resulta llamativo cómo Xbox Series XS quedan en segundo plano, a pesar de ser
07:20el único hardware que permite aprovechar al máximo su ecosistema, juegos y servicios. Ningún otro
07:27dispositivo ofrece la experiencia integrada de gaming que esperan los jugadores veteranos.
07:32Xbox Series XS son la única opción para disfrutar todo el catálogo de títulos de la marca. Sí,
07:39ni siquiera en PC. Por otro lado, el juego en la nube no ha despegado y está muy lejos de ser el
07:45estándar de la industria. Xbox Cloud Gaming opera en pérdidas y es la característica menos popular
07:52de Game Pass y Ultimate. A pesar de esto, es la pieza clave para convertir cualquier dispositivo
07:58en un Xbox. Por todo esto, la nueva estrategia se siente por ahora incompleta. La compañía ha
08:05tenido problemas en el pasado para conectar con su público objetivo, pues su marketing y
08:10comunicación han sido inestables. This is an Xbox tiene un mensaje preciso, pero llega en un momento
08:17de transición donde genera incomodidad y confusión. Todo esto ha despertado dudas sobre Xbox y su
08:25futuro en el hardware, pero la realidad es que la compañía tiene un plan ya definido para seguir
08:31en el negocio de las consolas y fortalecer aún más su nuevo modelo de negocios.
08:36Opciones para todos
08:38Sabemos que Microsoft continuará en el negocio de las consolas a pesar de sus altibajos. La
08:44compañía ya trabaja en un Xbox de próxima generación que apostará por la potencia y gráficos
08:50impresionantes. Se dice que el sistema será potenciado por la nube para llevar sus capacidades
08:55mucho más allá de lo que sus componentes físicos pueden lograr. Por otro lado, es cuestión de
09:01tiempo para que Xbox tenga por fin una consola portátil, lo que tiene mucho sentido para su
09:07nueva estrategia. Por ahora hay pocos detalles del sistema, pero se cree que podría ofrecer
09:13una experiencia de juego dual, con títulos que pueden ejecutarse de forma nativa y por
09:18medio de la nube. Xbox también prepara una nueva tienda para móviles que complementará muy bien
09:24su plan. Sin embargo, Microsoft primero tendrá que superar varias barreras para hacer la realidad.
09:31Estaba planeada para este año, pero Google se interpuso y puso trabas a su lanzamiento.
09:37Por supuesto, la compañía seguirá empujando sus servicios para consolidarlos como el eje
09:42central de su ecosistema. De esta forma, hará realidad su sueño de que cada pantalla sea un
09:48Xbox y reinventará lo que la marca significa, incluso si para ello tiene que desafiar las
09:55expectativas de sus fans. ¿Y tú qué opinas de la nueva campaña de Xbox y su dirección? ¿Crees
10:03que tenga resultado? Comenta, queremos escucharte. Y sigue con nosotros en el mejor análisis sobre
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