Nel nostro approfondimento: la cover story dedicata alla comunicazione ironica e dirompente di ING, a cura di Alessandra La Rosa, l’Espresso scrivere un nuovo capitolo della sua storia lunga 70 anni, lo racconta Mario Mancuso, il servizio sulle novità di Pasta Armando spiegato da Alessandra La Rosa, Air Action Vigorsol sigla una partnership inedita con Spotify per creare “Air Action Vigorsol Fresh Studio”, dedicato alla Gen Z nel servizio di Annalisa Pomponio e la nostra rubrica sugli spot più belli del mese, a cura di Annalisa Pomponio.
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NovitàTrascrizione
00:00Buongiorno e benvenuti a una nuova edizione di Engage Spotlight, il nostro programma di
00:21approfondimento dedicato al settore del marketing e della comunicazione. Cominciamo questa nuova
00:26edizione parlandovi di finance e pubblicità. Alessandra Larosa ci porta dietro le quinte
00:32della nuova pubblicità di ING, il servizio. La comunicazione delle banche negli ultimi vent'anni
00:43è cambiata radicalmente. Oggi la banca è nelle nostre tasche, sullo smartphone e vive un rapporto
00:48di sempre maggiore vicinanza col cliente. Tutto questo si sta traducendo in un modo tutto nuovo
00:54di parlare al pubblico e pioniera in questa trasformazione anche pubblicitaria è ING. ING
01:00nasce ed esiste in questo paese in Italia dal 2001 grazie a un prodotto altamente dirompente
01:04innovativo, il conto arancio e la comunicazione e la sua cifra distintiva l'ha seguito. L'ha seguito
01:09in un'ottica assolutamente dirompente, diretta, incredibilmente trasparente e anche un po'
01:14irriverente. Questo fa sì che il consumatore si senta naturalmente in un rapporto di fiducia
01:20perché si accorsano di fatto le distanze con lui, non gli diamo del lei, non usiamo un gergo che è
01:26difficile da comprendere, siamo molto trasparenti, molto diretti, lo facciamo attraverso un canale
01:31digitale e quindi siamo immediatamente riconoscibili e distintivi e se procuriamo un sorriso nella sua
01:37mente quando pensa noi, vuol dire che abbiamo fatto centro. Un sorriso come quello che nasce
01:42quando si pensa all'ultima campagna di ING complice un protagonista del tutto insolito,
01:47un lama. Il lama è uno dei protagonisti di questo spot tv, di sicuro il più divertente,
01:52il più irriverente ma anche il più imprevedibile. In questo spot vedete come esso infatti a un certo
01:57punto si ritrova a masticare la carta di credito del nostro protagonista, a dimostrazione del fatto
02:02che nella vita gli imprevisti possono essere dietro l'angolo. In questo caso abbiamo un cosiddetto
02:07digital nomad. Si ritrova in una situazione imprevedibile dove attraverso questo misterioso
02:12personaggio che a un certo punto entra in camera e risolve la sua situazione imprevedibile,
02:16noi assistiamo al fatto che la banca è in grado di svoltarti, è in grado essa stessa di proporre
02:21una soluzione ai tuoi problemi senza che sia tu a doverti adattare a essa ma è esattamente il
02:25viceversa. Il lama è stato assolutamente sfidante da avere sul set ma ci ha riappagato molto. Un
02:32piccolo aneddoto è quello che il lama ha viaggiato fino alla location dello shooting insieme a due
02:38amici, due alpaca che gli hanno tenuto compagnia. ING guarda avanti puntando su nuovi canali come
02:44TikTok ampliando gli investimenti in autofoam e con una presenza sempre più forte nel digitale.
02:50Per ING nel 2025 è essenziale comunicare un posizionamento di banca universale, questo
02:56vuol dire per esempio far parlare anche della nostra offerta di investimenti, cosa che abbiamo
03:00fatto recentemente e l'abbiamo fatto anche in canali completamente nuovi come quello degli
03:05aeroporti. In generale l'autofoam è un canale su cui ci sentiamo di investire sempre di più nel
03:102025 ma anche nel fronte digitale vedremo la presenza importante di TikTok per la prima
03:17volta per ING in Italia. Avremo anche il piacere di mostrarvi il lama in tutta la sua gloria al cinema.
03:24L'espresso storico settimanale passato sotto il controllo del gruppo Ludoil si rilancia
03:30puntando su un mix di carta digitale, eventi live e una nuova squadra commerciale, Mario Mancuso.
03:41L'espresso storico settimanale italiano compie 70 anni e si rinnova. Dopo il passaggio al gruppo
03:50Ludoil a fine 2023 e l'arrivo del nuovo direttore Emilio Carelli ora la testata punta su una
03:56strategia di rilancio che combina tradizione e innovazione con l'obiettivo di raddoppiare i
04:01ricavi pubblicitari entro il 2025. L'espresso oggi è una testata che si appressa a diventare
04:08una testata multicanale. Rispetto ai suoi primi 70 anni caratterizzati principalmente da un unico
04:15mezzo che era il mezzo del magazine, quest'anno invece entriamo in una nuova tipologia di
04:19comunicazione, comunicazione digital che va dal fisico al digitale dove da un lato abbiamo
04:24chiaramente l'offline, il magazine e gli eventi, dall'altro lato invece andremo ad esplorare delle
04:31nuove zone dell'online dal sito web all'app ai podcast, videopodcast. Il rilancio passa attraverso
04:39un ecosistema digital che combina il cartaceo con un sito e un'app rinnovati. I social diventano
04:44centrali per il dialogo con i lettori mentre un fitto calendario di eventi rafforza il legame
04:50con il pubblico. Per restare competitivi è essenziale superare i limiti della carta stampata
04:55e investire con decisione nel digitale. Adesso ha un sistema fatto di congressi, fatto di eventi,
05:02fatto di digitale, fatto di podcast, quindi si è arricchito enormemente. Infatti l'idea è quella
05:09di puntare almeno al 60 per cento sui ricavi da digitale e solo al 40 per cento dalla carta.
05:15La stampa ovviamente sta seguendo un percorso in declino non in ascensa e infatti il modo per
05:22uscire da questa trappola è quello di uscire dalla carta stampata, dal fisico. Bisogna entrare
05:28nel digital con forza, coraggio e forti investimenti. Con un'offerta sempre più multicanale e un'attenzione
05:37particolare alle nuove generazioni, l'Espresso punta insomma a rilanciarsi presso il pubblico
05:42e gli inserzionisti, riaffermando il proprio ruolo al centro del panorama editoriale nazionale.
05:47Filiera corta, innovazione di prodotto e comunicazione autentica. Questi gli ingredienti
05:55del successo di Pasta Armando, marchio irpino che si fa strada tra i colossi dell'alimentare. Il servizio.
06:01Prosegue anche nel 2025 la collaborazione tra Pasta Armando e lo chef Alessandro Borghese.
06:12La partnership, giunta al suo settimo anno, nel tempo ha visto il celebre chef volto televisivo
06:18protagonista di svariate campagne pubblicitarie del marchio, nonché del lancio di una linea
06:22speciale di pasta, che oggi si arricchisce di una nuova referenza. Remix, una pasta mista.
06:27Con Alessandro Borghese abbiamo già collaborato in passato per lanciare dei formati. Siamo fortemente
06:33convinti che la cultura del consumo di pasta passi attraverso la caratterizzazione dei formati.
06:39Abbiamo lanciato prima lo spaghettone e poi la penna liscia e oggi abbiamo presentato un terzo
06:45formato, la pasta mista. Una pasta della tradizione campana, ma che guardando le ricerche di mercato ha
06:51ampi effetti di consumatori anche in Lombardia, in Lazio, in Sicilia. Quindi una pasta che coinvolge
06:57già oggi nei consumi spontanei tutto il nostro stivale. Abbiamo così ottenuto una pasta molto
07:04gradevole perché è fatta con formati differenti che danno un senso nuovo al morso proprio per la
07:11loro disomogeneità. Dietro la pasta mista c'è una grande storia, una pasta di recupero, una pasta
07:17inclusiva in un certo senso, una pasta che parla anche di circolarità dei consumi perché appunto
07:23era una pasta che veniva fatta raccogliendo quello che rimaneva in casa per non buttarlo.
07:28Ma la nuova Remix non è la sola iniziativa di questo inizio 2025 che vede insieme pasta Armando
07:34e Borghese. Lo chef sarà infatti il protagonista del nuovo spot pubblicitario dell'azienda, firmato
07:39dall'agenzia Service Plan e diretto dal regista Luca Miniero. La nuova campagna pubblicitaria si
07:44chiama Armando la pasta che chiami per nome. L'insight è proprio questo. Se guardate lo scaffale
07:51della pasta, ma in realtà se guardate lo scaffale dei supermercati le aziende italiane in genere si
07:56firmano per cognome. Armando invece ha scelto di comunicare se stesso i valori del suo brand
08:01attraverso il proprio nome di battesimo. Ecco questo per noi significa vicinanza, familiarità,
08:07sia ai nostri consumatori che ci scelgono ogni giorno, sia ai coltivatori che rappresentano una
08:14grande fetta del successo di Pasta Armando. Infatti nel corso di questo spot noi vediamo
08:19un pacco di pasta che nasce come Pasta Armando e che poi di volta in volta, passando di mano,
08:24assume il nome dei coltivatori oppure assume il nome dei consumatori. I nostri valori sono
08:30la semplicità, la genuinità, la sicurezza alimentare, la familiarità e la familiarità
08:36passa attraverso rapporti intimi come quelli che si hanno con persone con cui ci si dà del
08:41tu, con cui si parla per nome. Una pasta che chiami per nome diventa così simbolo di vicinanza coi
08:47produttori e coi consumatori, presente sia nella cucina di un celebre chef che nelle tavole delle
08:52case italiane. Con staremo alle porte anche Erection Vigorsol punta sulla musica con una
08:58nuova iniziativa nata in collaborazione con Spotify. Annalisa Pomponio.
09:02La freschezza incontra la musica. A Erection Vigorsol e Spotify lanciano Erection Vigorsol
09:14Fresh Studio, una piattaforma pensata per sostenere i giovani talenti della Gen Z. La
09:21parte con Spotify si concentra sulla creazione di una piattaforma dedicata che offrirà contenuti
09:27esclusivi. Con il lancio del nuovo posizionamento il brand punta a rafforzare il messaggio di
09:33self-liberation. Questa collaborazione nasce un po' come ispirazione da quello che è il nostro
09:39nuovo posizionamento collegato alla self-liberation, cioè invitare la generazione Z a esprimersi per
09:46come è davvero, quindi senza filtri, senza pregiudizi. Quale miglior modo se non cavalcare
09:52il tema della musica, che è uno degli interessi principali della generazione Z, per andare a
09:58raccontare proprio questo tema della self-liberation. Quindi Spotify era chiaramente il partner ideale
10:03per attivare questo progetto speciale. La strategia mira a coinvolgere la Gen Z attraverso
10:11piattaforme di streaming, video e social media con un focus sui contenuti di intrattenimento e
10:17coinvolgimento. Al sostegno di questa partnership è on-air la nuova campagna di Erection Vigorsol.
10:24Il progetto verrà raccontato su diversi canali. Abbiamo iniziato con la nuova campagna dove il
10:30soggetto principale è quello del TvC di Vigorsol Mannequins, quindi il nostro nuovo posizionamento,
10:36il nostro nuovo TvC, quindi attaccato ad un tegonover. Quindi ci sarà una comunicazione
10:42relativa proprio al concorso perché, oltre al progetto Erection Vigorsol Free Studio,
10:46abbiamo deciso di lavorare insieme a Spotify per fare questo concorso, dove all'interno di ogni
10:53pack il consumatore troverà un codice da giocare, una colt action molto forte. Si potranno vincere
10:59degli abbonamenti Spotify Premium da sei mesi ogni ora. Ma non è tutto. Durante l'anno ci saranno
11:04tante altre sorprese. Un progetto editoriale che si sviluppa nel tempo con contenuti esclusivi che
11:11verranno svelati mese dopo mese. E, naturalmente, non mancheranno anche le attività in collaborazione
11:16con Spotify che accompagneranno il viaggio verso Sanremo 2025.
11:21Engage Spotlight finisce qui. Come di consueto vi lasciamo con la
11:32nostra rubrica dedicata ai migliori spot del mese. A presto!
11:42Questa è Engage Spot Parade, la rubrica che vi porta alla scoperta delle migliori campagne del
11:50mese, votate direttamente dalla nostra community. Nuova puntata, nuovo sondaggio per i lettori di
11:57Engage che hanno votato per eleggere la migliore pubblicità di gennaio.
12:01Gradino più basso del podio per Sivola, in collaborazione con Micidial che rompe gli
12:10schemi del travel advertising. Protagonista dello spot è Macho Capatonda che con il suo
12:16umorismo surreale trasforma un viaggio in un'esperienza che cambia la vita.
12:20Secondo posto per The Checko che si lega alla superstar del momento Yannick Sinner e va a
12:31onere con una campagna firmata da Pumilio Bloom che reinventa la narrazione pubblicitaria con
12:37serie di spot che somigliano a piccoli documentari. Vincono Fastweb e Vodafone la nuova campagna è un
12:50ninno alla collaborazione. Ideato da The Bunch, lo spot mette in scena una città in festa dove i
12:56colori del giallo e del rosso, simbolo dei due marchi, si incontrano per dare vita a una nuova
13:01realtà condivisa. Un messaggio che va oltre il prodotto puntando sui valori come innovazione e
13:08unione. Questa è Engage Spot Parade, la rubrica che vi porta alla scoperta delle migliori campagne
13:16del mese votate direttamente dalla nostra community. Noi vi aspettiamo per il prossimo
13:20sondaggio, questa volta per eleggere la pubblicità più bella andata in onda in
13:25occasione del 75esimo Festival di Sanremo. A presto!
13:31Sottotitoli creati dalla comunità Amara.org