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00:00Listín Diario presenta Sunday Reflections.
00:31Los llamados creadores de contenido o influenciadores
00:34han llenado gradualmente los espacios en un sistema de medios afectado por esta crisis.
00:39Tanto es que algunas marcas que todavía se mantienen y se re-adaptan
00:43no han sido capaces de evitar un nuevo fenómeno.
00:46El éxodo del talento.
00:48El reporte más reciente del Instituto Reuters y la Universidad de Oxford
00:52sobre las tendencias y las predicciones para 2025
00:55se refiere a este cambio, que incluso ha sido nombrado
00:58la creadorificación del periodismo.
01:01Todo esto es el resultado de la deterioración de la influencia de los medios en el público,
01:05como Emilio Domènech, general-manager de Whatif, España,
01:09señaló cuando analizó este fenómeno.
01:13El reporte de Reuters indica que un número de periodistas prominentes
01:16han abandonado los medios tradicionales para convertirse en influenciadores.
01:20Por ejemplo, el reporter de Washington Post Tecnología y Cultura Digital,
01:24Taylor Lorenz, dejó el papel para lanzar Usermag en Substack
01:28y un podcast llamado Power User en 2024.
01:32Matthew Iglesias, cofundador de Vox Media, se ha mudado a Substack
01:36y ha pagado a sus suscriptores, generando más de un millón de dólares
01:40en su nueva venta.
01:42Además, personalidades conocidas reciben una parte lucrativa
01:45del ingreso de sus programas, y muchos de estos talentos
01:48vienen de los medios tradicionales.
01:50La TV ha perdido recientemente a algunos de sus principales estrellas,
01:53que han convertido en hostas de podcast o han migrado a compañías privadas rivales.
01:57Eso es el caso de Michal Hussein, un periodista de alto perfil
02:01que dejó el radio icono de hoy para unirse a Bloomberg.
02:05Las estrellas editoriales pueden generar un número desproporcionado
02:08de suscriptores nuevos, según este análisis.
02:11Exemplos históricos abordan a periodistas que desarrollan su propia marca
02:14y se vuelven más grandes que las compañías que trabajan.
02:17Es una situación nueva y bastante compleja para gestionar para los medios
02:20que no pueden mantener tal talento.
02:23Elon Musk ha dicho de las plataformas y de sus influenciadores más notables
02:26que son los medios.
02:29Esta declaración refleja un cambio de paradigma en el que el poder de la influencia
02:32ya no reside exclusivamente con organizaciones de noticias grandes,
02:36sino con individuos que pueden alcanzar a audiencias masivas
02:39a través de plataformas digitales.
02:41Para los medios tradicionales, la clave para sobrevivir
02:44en este nuevo paisaje podría ser la adaptación.
02:47Es decir, encontrar formas de integrar a estos creadores de contenidos,
02:50ofrecer incentivos más grandes a sus talentos
02:53y explorar nuevos modelos de negocio que les permitan competir
02:56en un mercado cada vez más fragmentado.
02:59Mientras que los medios tradicionales luchan por mantener su relevancia,
03:02los periodistas están encontrando nuevas formas de practicar su profesión,
03:05lo que le da un aumento a un ecosistema más diverso
03:08y descentralizado de los medios.
03:11Para Listín Diario, voz y traducción por Dani León.