⭐ Video'yu beğenmeyi ve Abone olmayı unutmayın https://www.youtube.com/@AdobeforKids
👍 Zile basarak bildirimleri açabilirsiniz 🔔
⭐ OYNATMA LİSTESİNDEN TÜM TESTLERE ULAŞABİLİRSİNİZ.
✩ ╰┈➤ https://www.youtube.com/playlist?list=PL_ICXU_5hDWGum20N1Z6w2YbRY7wzlEfA
⭐ SINIF : 2.SINIF
⭐ DÖNEM : 2.DÖNEM (BAHAR DÖNEMİ)
⭐ SINAV : VİZEDE, FİNALDE, BÜTÜNLEMEDE SORULACAK
⭐ DERSİN ADI : MARKA İLETİŞİMİ
⭐ TEST KONUSU : Marka Kimliği ve Marka İmajı
(SORULARLA ÖĞRENELİM)
⭐ KAÇINCI TEST : 2.TEST
Sorularla Öğrenelim
MARKA İLETİŞİMİ
2. Marka Kimliği ve Marka İmajı
Soru 1:
Aşağıdakilerden hangisi marka kimliğini oluşturan tüm unsurlarda var olması gereken özellikler arasında bulunmamaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
✔
Durağanlık
Hatırlanabilirlik ve tanınabilirlik
Korunabilirlik
Anlamlılık
Uyarlanabilirlik
Cevap :
Durağanlık
Soru 2:
Aşağıdaki unsurlardan hangisi Kapferer tarafından geliştirilen “Altı Yönlü Marka Kimliği Prizması” kapsamında bulunmamaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
✔
Çağrışımlar
Kültür
Yansıma
Öz imaj
Fiziksel yapı
Cevap :
Çağrışımlar
Soru 3:
Aşağıdakilerden hangisi Chernatony tarafından geliştirilen marka kimliği modelinin unsurları arasında bulunmamaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
İlişkiler
Marka kültürü ve vizyonu
✔
Fiziksel yapı
Sunum
Kişilik
Cevap :
Fiziksel yapı
Soru 4:
Aşağıdaki kavramlardan hangisi “imge ya da görüntü” şeklinde tanımlanmaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
Davranış
İtibar
✔
İmaj
Misyon
Felsefe
Cevap :
İmaj
Soru 5:
Aşağıdakilerden hangisi marka imajı ile ilgili doğru bir bilgiyi içermektedir?
(Çoktan Seçmeli)
✔
Marka imajı alıcının tarafındadır.
Marka imajı marka yönetim ekibinin tarafında oluşmaktadır.
Marka imajı markanın kendini anlatma, ifade etme biçimidir.
Marka imajı markanın diğerlerinden ayırt edilmesini sağlayan logo, isim, amblem, renk gibi unsurların bileşiminden oluşturmaktadır.
Marka imajı markaya yönelik gönderici tarafında oluşmaktadır.
Cevap :
Marka imajı alıcının tarafındadır.
Soru 6:
Aşağıdaki kavramlardan hangisi “bir varlık veya objeye ilişkin olarak zamana bağlı olarak oluşan ve bireylerin zihninde bulunan unsurların etkileşimi sonucu meydana gelen olumlu ya da olumsuz düşünceler” şeklinde tanımlanabilmektedir?
(Çoktan Seçmeli)
Kimlik
✔
İmaj
Kişilik
Bağlılık
Denklik
Cevap :
İmaj
Soru 7:
Aşağıdakilerden hangisi “Altı Yönlü Marka Kimliği Prizması” modelinin unsurlarından değildir?
(Çoktan Seçmeli)
✔
Konumlandırma
Fiziksel yapı
İlişkiler
Kültür
Kişilik
Cevap :
Konumlandırma
Soru 8:
Aşağıdaki araştırmacılardan hangileri pazarlama estetiği kavramını ortaya atmıştır?
(Çoktan Seçmeli)
Keller ve Aaker
Kotler ve Armstong
Prindle ve Hofstede
Chernatory ve Dichter
✔
Schmit ve Simenson
Cevap :
Schmit ve Simenson
Soru 9:
Aşağıdaki kavramlardan hangisi “bir kişi ya da nesnenin
👍 Zile basarak bildirimleri açabilirsiniz 🔔
⭐ OYNATMA LİSTESİNDEN TÜM TESTLERE ULAŞABİLİRSİNİZ.
✩ ╰┈➤ https://www.youtube.com/playlist?list=PL_ICXU_5hDWGum20N1Z6w2YbRY7wzlEfA
⭐ SINIF : 2.SINIF
⭐ DÖNEM : 2.DÖNEM (BAHAR DÖNEMİ)
⭐ SINAV : VİZEDE, FİNALDE, BÜTÜNLEMEDE SORULACAK
⭐ DERSİN ADI : MARKA İLETİŞİMİ
⭐ TEST KONUSU : Marka Kimliği ve Marka İmajı
(SORULARLA ÖĞRENELİM)
⭐ KAÇINCI TEST : 2.TEST
Sorularla Öğrenelim
MARKA İLETİŞİMİ
2. Marka Kimliği ve Marka İmajı
Soru 1:
Aşağıdakilerden hangisi marka kimliğini oluşturan tüm unsurlarda var olması gereken özellikler arasında bulunmamaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
✔
Durağanlık
Hatırlanabilirlik ve tanınabilirlik
Korunabilirlik
Anlamlılık
Uyarlanabilirlik
Cevap :
Durağanlık
Soru 2:
Aşağıdaki unsurlardan hangisi Kapferer tarafından geliştirilen “Altı Yönlü Marka Kimliği Prizması” kapsamında bulunmamaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
✔
Çağrışımlar
Kültür
Yansıma
Öz imaj
Fiziksel yapı
Cevap :
Çağrışımlar
Soru 3:
Aşağıdakilerden hangisi Chernatony tarafından geliştirilen marka kimliği modelinin unsurları arasında bulunmamaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
İlişkiler
Marka kültürü ve vizyonu
✔
Fiziksel yapı
Sunum
Kişilik
Cevap :
Fiziksel yapı
Soru 4:
Aşağıdaki kavramlardan hangisi “imge ya da görüntü” şeklinde tanımlanmaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
Davranış
İtibar
✔
İmaj
Misyon
Felsefe
Cevap :
İmaj
Soru 5:
Aşağıdakilerden hangisi marka imajı ile ilgili doğru bir bilgiyi içermektedir?
(Çoktan Seçmeli)
✔
Marka imajı alıcının tarafındadır.
Marka imajı marka yönetim ekibinin tarafında oluşmaktadır.
Marka imajı markanın kendini anlatma, ifade etme biçimidir.
Marka imajı markanın diğerlerinden ayırt edilmesini sağlayan logo, isim, amblem, renk gibi unsurların bileşiminden oluşturmaktadır.
Marka imajı markaya yönelik gönderici tarafında oluşmaktadır.
Cevap :
Marka imajı alıcının tarafındadır.
Soru 6:
Aşağıdaki kavramlardan hangisi “bir varlık veya objeye ilişkin olarak zamana bağlı olarak oluşan ve bireylerin zihninde bulunan unsurların etkileşimi sonucu meydana gelen olumlu ya da olumsuz düşünceler” şeklinde tanımlanabilmektedir?
(Çoktan Seçmeli)
Kimlik
✔
İmaj
Kişilik
Bağlılık
Denklik
Cevap :
İmaj
Soru 7:
Aşağıdakilerden hangisi “Altı Yönlü Marka Kimliği Prizması” modelinin unsurlarından değildir?
(Çoktan Seçmeli)
✔
Konumlandırma
Fiziksel yapı
İlişkiler
Kültür
Kişilik
Cevap :
Konumlandırma
Soru 8:
Aşağıdaki araştırmacılardan hangileri pazarlama estetiği kavramını ortaya atmıştır?
(Çoktan Seçmeli)
Keller ve Aaker
Kotler ve Armstong
Prindle ve Hofstede
Chernatory ve Dichter
✔
Schmit ve Simenson
Cevap :
Schmit ve Simenson
Soru 9:
Aşağıdaki kavramlardan hangisi “bir kişi ya da nesnenin
Kategori
📚
ÖğrenmeDöküm
00:00Değerli grafik tasarım öğrencilerimiz hepinize merhaba.
00:04İkinci sınıf bahar dönemi dersimiz marka iletişimi arkadaşlar.
00:09Marka iletişiminde ikinci testimizi çözüyoruz.
00:13Sorularla öğrenelim.
00:16Testlerimiz evet arkadaşlar.
00:18Konumuz marka kimliği ve marka imajı arkadaşlar.
00:22Soru 1.
00:23Aşağıdakilerden hangisi marka kimliğini oluşturan tüm unsurlarda var olması gereken
00:29özellikler arasında bulunmamaktadır.
00:34Durağınlık arkadaşlar.
00:38Ama marka kimliğini oluşturan unsurların içerisinde
00:42hatırlanabilirlik ve tanınabilirlik, korunabilirlik, anlamlılık, uyarlanabilirlik bulunur arkadaşlar.
00:51Ama durağınlık bulunmaz.
00:54Soru 2.
00:55Aşağıdaki unsurlardan hangisi
00:57Kapferer tarafından geliştirilen 6 yönlü marka kimliği prizması kapsamında bulunmamaktadır arkadaşlar.
01:13Çağrışımlar.
01:14Çağrışımlar.
01:15Evet.
01:15Noel Kapferer arkadaşlar.
01:18Noel Kapferer.
01:216 yönlü marka kimliği prizmasında fiziksel yapı, marka kişiliği, marka tüketici ilişkisi, kültür, yansıma, öz imaj.
01:31Bakın öz imaj.
01:33Birazdan başka bir modeli daha inceleyeceğiz.
01:35Orada yok mesela.
01:35Bunun gibi buna baktığınız zaman örnek veriyorum.
01:41Kapferer'de fiziksel yapı var.
01:43Ama diğer modelde bu yok.
01:44Bunları şimdi beyninize yazın bunu.
01:46Yani Kapferer'in bu modeli gibi bir model daha inceleyeceğiz.
01:50Lütfen ikisini karıştırmayın.
01:52Biri Noel Kapferer, biri Cernotoni arkadaşlar.
01:56Bu 6 yönlü prizma, marka kimliği 6 yönlü prizma.
02:01Diğeri sadece marka kimliği olarak geçiyor arkadaşlar.
02:06Cernotoni'ye ait.
02:07Şimdi birazdan onu da inceleyelim arkadaşlar.
02:12Evet.
02:13Kapferer'in modeli.
02:17Evet.
02:17Soru 3.
02:18Cernotoni'yi inceliyoruz şimdi arkadaşlar.
02:20Az önce Kapferer'i gördük.
02:22Şimdi Cernotoni'nin marka kimliği modeline bakalım.
02:24İkisini asla karıştırmıyoruz.
02:27Karıştırmaya çok müsait.
02:28Aklınız lütfen karışmasın.
02:32Evet.
02:32Cernotoni tarafından geliştirilen marka kimliği modelinin unsurları arasında bulunmamaktadır arkadaşlar.
02:40Fiziksel yapı.
02:41Evet.
02:41Fiziksel yapı arkadaşlar.
02:43Kapferer'de bulunuyor arkadaşlar.
02:45Cernotoni'de yok.
02:47Cernotoni'de ne var?
02:49İlişkiler, marka kültürü ve vizyonu, sunum, kişilik arkadaşlar.
02:54Evet.
02:56Cernotoni marka kimliği modelinde marka kültürünü ve vizyonunu odak nokta olarak ele almaktadır.
03:02Yani merkeze koyuyor arkadaşlar.
03:04Modelde marka kültürü ve vizyonu ile marka kişiliği, marka konumlandırma ve markayla ilgili farklı türdeki ilişkiler ve unsurların arasındaki doğrudan bağlantılar dikkat çekmektedir arkadaşlar.
03:19Cernotoni'nin arkadaşlar gördüğünüz üzere onun marka kimliği modeli arkadaşlar yuvarlaklar içerisinde görüyorsunuz sunum, kişilik, ilişkiler, konumlandırma.
03:41Merkezde de arkadaşlar marka vizyonu ve kültürü var.
03:45Marka vizyonu ve kültürü Cernotoni'nin marka kimliği modelinde merkezde.
03:49Ve 5 tane görüyorsunuz ama Kapferer'de 6'lı prizma arkadaşlar.
03:55İkisini kesinlikle ve kesinlikle karıştırmıyoruz.
03:57Mesela burada, orada mesela arkadaşlar var olanlar soruda çıkabilir.
04:05Burada var olanlar oradakini karıştırmıyoruz birbirine.
04:08İki modeli de aklımıza iyi kazıyalım.
04:10Evet, Cernotoni'nin modeline baktığımız zaman arkadaşlar fiziksel yapı, Kapferer'de vardı.
04:22Burada arıyoruz, hayır burada yok.
04:24Bakın Kapferer'deki fiziksel yapıyı soruyor burada.
04:27İki modeli birbirine karıştırmıyoruz bu sebepten dolayı.
04:31Cernotoni'de ne var?
04:32Sunum var, kişilik var, ilişkiler var, marka vizyonu ve kültürü var.
04:36Ki merkezde konumlandırma var arkadaşlar.
04:40Soru 4.
04:42Aşağıdaki kavramlardan hangisi imge ya da görüntü şeklinde tanımlanmaktadır arkadaşlar?
04:48İmge ya da görüntü şeklinde tanımlanan imajdır arkadaşlar.
04:52Batı dillerindeki imaj, kelimesinin Türkçe karşılığı olarak türetilen imge kelimesi,
04:58işaret anlamına gelen Türkçenin im kelimesinden türemiştir.
05:02İm yani işaret bir varlığın, olayın ya da durumun işaret ettiği başka bir varlık, olay ya da durumdur.
05:12Hayal kelimesi ile de karşılık bulur.
05:15Oxford sözlüğü tarafından bir kişi, organizasyon ya da ürünün halka sunduğu genel etki olarak tanımlanır arkadaşlar.
05:24Soru 5.
05:29Aşağıdakilerden hangisi marka imajı ile ilgili doğru bir bilgiyi içermektedir?
05:36Evet, marka imajı ile ilgili aşağıda doğru bilgi var.
05:40Bu doğru bilgiyi bulalım arkadaşlar.
05:43Marka imajı sevgili arkadaşlar,
05:46marka imajı alıcının tarafındadır arkadaşlar.
05:49Marka imajı alıcının tarafındadır arkadaşlar.
05:56Soru 6.
05:58Aşağıdaki kavramlardan hangisi bir varlık veya objeye ilişkin olarak,
06:04zamana bağlı olarak oluşan ve bireylerin zihninde bulunan,
06:09unsurların etkileşimi sonucu meydana gelen,
06:12olumlu ya da olumsuz düşünceler şeklinde tanımlanabilmektedir?
06:16Evet arkadaşlar, bir varlık veya objeye ilişkin olarak,
06:20zamana bağlı olarak oluşan ve bireylerin zihninde bulunan unsurların etkileşimi sonucu,
06:26meydana gelen olumlu ya da olumsuz düşüncelere biz,
06:30imaj diyoruz arkadaşlar.
06:32İmaj.
06:33İmajlar herkes için aynı değildir arkadaşlar.
06:37İmajlar algılama süreçlerinin sonucunda oluştukları için,
06:40herkesin bir markaya yönelik aynı türden imaja sahip olması söz konusu olmamaktadır.
06:47Bir markanın imajı, bazıları tarafından olumlu imaj olarak algılanırken,
06:52bazıları açısından da olumsuz bir imaj değerlendirmesi söz konusu olabilmektedir arkadaşlar.
06:58soru yedi.
07:04Aşağıdakilerden hangisi?
07:06Kapferer'in altı yönlü marka kimliği prizması modelinin unsurlarından değildir.
07:12Muhtemelen Chernetoni'deki bir şey sorulabilir.
07:15Bunlara hep dikkat ediyoruz arkadaşlar.
07:18Yani diğerindeki modelden bir tane, bir maddeyi sorabilir.
07:24Bununla ilgili unutmayın, iki tane marka kimliği modelimiz var.
07:28Biri Kapferer'in altı yönlü marka kimliği prizması,
07:32bir de Chernetoni'nin marka kimliği modeli arkadaşlar.
07:36Evet, Kapferer'in altı yönlü marka kimliği prizmasında olmayanı buluyoruz arkadaşlar.
07:42Konumlandırma.
07:43Konumlandırma Kapferer'in marka kimliği prizmasında bulunmuyor.
07:48Evet, inceliyoruz arkadaşlar Kapferer'in altı yönlü marka kimliği prizmasını.
07:55Bakıyoruz, fiziksel yapı var, kişilik var, kültür var, öz imaj var, yansıma var, ilişkiler var arkadaşlar.
08:03Ama bu prizmada asla konumlandırma yok arkadaşlar.
08:08Soru 8. Aşağıdaki araştırmacılardan hangisi pazarlama estetiği kavramını ortaya atmıştır?
08:19Pazarlama estetiği kavramını ortaya atan araştırmacılar arkadaşlar,
08:24Bernard Smith ve Alex Simansson arkadaşlar.
08:30Bernard Smith ve Alex Simansson arkadaşlar.
08:35Bernard Smith ve Alex Simansson tarafından pazarlama estetiği diye adlandırılan terim,
08:41marka kimliğinin yarattığı duygusal deneyimlerin,
08:44marka kimliğine katkıda bulunacak biçimde oluşturulmasını ifade eder.
08:48Öncelikle kimlik unsurlarının tüketiciler tarafından beğenilmesi,
08:53hoş çekici ve farklı bulunması gerekir arkadaşlar.
08:57Evet, Bernard Smith ve Alex Simansson arkadaşlar.
09:04Bu ikiliyi unutmuyoruz.
09:07Evet, kitapları pazarlama estetiği arkadaşlar.
09:11Bernard Smith ve Alex Simansson.
09:14Evet, soru 9.
09:20Aşağıdaki kavramlardan hangisi bir kişi ya da nesnenin diğerlerinden ayrılmasını sağlayan
09:26kendine özgü özellikleri şeklinde tanımlanabilmektedir?
09:30Bir kişi ya da nesnenin diğerlerinden ayrılmasını, farklılaşmasını sağlayan
09:36kendine has, kendine özgü özellikleri şeklinde tanımlanabilmektedir?
09:42Evet arkadaşlar, kimlik.
09:46Marka kimliği, markaların kendilerini ifade etme,
09:50kendilerini çevrelerine sunma ve anlatma biçimi olarak tanımlanabilmektedir.
09:55Marka kimliği, markaların ne olduklarını ve diğer markalardan neden farklı olduklarını
10:01hedef kitlelere marka kimliği özelliklerini kullanarak anlatmaları şeklinde ortaya çıkmaktadır arkadaşlar.
10:09Ve son sorumuz, soru 10.
10:17Aşağıda yer alan unsurlardan hangisi?
10:20Jernetoni tarafından geliştirilen marka kimliği modelinin unsurları arasında bulunmamaktadır.
10:26Az önce Kafferer'de yer almayanı sormuştu.
10:29Şimdi de Jernetoni'nin modeline bir bakalım.
10:32Onda olmayanı bulabiliyor musunuz diye.
10:34Şimdi de bunu arıyoruz arkadaşlar.
10:36Jernetoni'nin marka kimliği modelinde arkadaşlar öz imaj bulunmamaktadır arkadaşlar.
10:44Evet, Jernetoni'nin marka kimliği.
11:00Evet arkadaşlar, iki modeli de karşılaştırırsak eğer,
11:05Kafferer ve Jernetoni'nin ben modellerini yan yana koydum sizin için.
11:10Burada Kafferer'in modelinde arkadaşlar,
11:13prizmasında 6 tane burada arkadaşlar gördüğünüz gibi seçenek var.
11:206 tane madde var özellik.
11:21Bu 6 tane maddeye baktığınız zaman,
11:24fiziksel yapı, kişilik, kültür, öz imaj, yansıma ve ilişkiler arkadaşlar.
11:30Jernetoni'ye baktığımızda 5 tane arkadaşlar.
11:34Merkezde marka vizyonu ve kültürü var.
11:37Kişilik, ilişkiler, sunum ve konumlandırma arkadaşlar.
11:41Evet, öz imaj Kafferer'de var arkadaşlar.
11:47İşte Jernetoni'de örnek veriyorum.
11:50Olan herhangi bir şekilde konumlandırma,
11:53o konumlandırmada Kafferer'de yok mesela arkadaşlar.
11:56Kafferer'in fiziksel yapı, o da soruldu.
12:00O da Jernetoni'de yok arkadaşlar.
12:03İkisini çok iyi özümsüyoruz ve birbirine karıştırmıyoruz sevgili arkadaşlar.
12:09Evet arkadaşlar, bu testimizi de böylece bitirmiş bulunuyoruz.
12:13Üçüncü testimizde görüşmek dileğiyle.
12:16Kendinize iyi bakın sevgili arkadaşlar.
12:18Hoşçakalın.