⭐ Video'yu beğenmeyi ve Abone olmayı unutmayın https://www.youtube.com/@AdobeforKids
👍 Zile basarak bildirimleri açabilirsiniz 🔔
⭐ OYNATMA LİSTESİNDEN TÜM TESTLERE ULAŞABİLİRSİNİZ.
✩ ╰┈➤ https://www.youtube.com/playlist?list=PL_ICXU_5hDWGum20N1Z6w2YbRY7wzlEfA
⭐ SINIF : 2.SINIF
⭐ DÖNEM : 2.DÖNEM (BAHAR DÖNEMİ)
⭐ SINAV : VİZEDE, FİNALDE, BÜTÜNLEMEDE SORULACAK
⭐ DERSİN ADI : MARKA İLETİŞİMİ
⭐ TEST KONUSU : Marka Farkındalığı ve Marka Çağrışımı
(SORULARLA ÖĞRENELİM)
⭐ KAÇINCI TEST : 3.TEST
Sorularla Öğrenelim
MARKA İLETİŞİMİ
3. Marka Farkındalığı ve Marka Çağrışımı
Soru 1:
Aşağıdakilerden hangisi marka farkındalık seviyesi sınıflandırması kapsamında bulunmamaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
Hatırlama
✔
Fırsatları öngörme
Marka fikri
Tanıma
Marka baskınlığı
Soru 2:
Aşağıdaki araştırmacılardan hangisi marka yöneticilerinin vereceği en önemli markalama kararının ürün ya da hizmetin isminin ne olacağına karar vermek olduğundan bahsetmekte ve uzun vadede bir markanın bir isimden başka bir şey ifade etmeyeceğine yönelik bir görüş ortaya atmaktadırlar?
(Çoktan Seçmeli)
✔
Al Ries ve Laura Ries
David Aaker ve Philip Kotler
Joan - Noel Kapferer ve Kevin Lane Keller
Ernest Dichter ve Leslie De Chernatony
John Ledingham ve Stephen Bruning
Soru 3:
Marka çağrışımlarının temel işlevleri kaça ayrılmaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
✔
Beş
Üç
Sekiz
Altı
Dört
Soru 4:
Aşağıdakilerden hangisi marka çağrışımlarının temel işlevleri arasında yer almamaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
Markaya ilişkin bilgilerin iletilmesini sağlama
✔
Markaya ilişkin mevcut bilgilerin hatırlanmamasını sağlama
Markanın rakiplerden farklılaşmasını sağlama
Satın alma nedeni oluşturma
Markaya yönelik olumlu duyguların oluşmasını sağlama
Soru 5:
“Tüketici ile marka arasında duygusal bir bağ oluşturmak” şeklinde açıklanabilecek marka çağrışımı işlevi aşağıdakilerden hangisidir?
(Çoktan Seçmeli)
Markanın rakiplerden farklılaşmasını sağlama
Satın alma nedeni oluşturma
Marka genişletmeye ortam hazırlama
✔
Markaya ilişkin olumlu duyguların oluşmasını sağlama
Markaya ilişkin mevcut bilgilerin iletilmesini ve mevcut bilgilerin tekrar hatırlanmasını sağlama
Soru 6:
“Kişiler tarafından sevilen, beğenilen çağrışımlar markaya transfer edilen olumlu duygulara dönüşmesi” durumu marka çağrışımı işlevlerinden hangisinin kapsamında yer almaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
Marka genişletmeye ortam hazırlama
Markanın rakiplerden farklılaşmasını sağlama
Satın alma nedeni oluşturma
Markaya ilişkin mevcut bilgilerin iletilmesini ve mevcut bilgilerin tekrar hatırlanmasını sağlama
✔
Markaya ilişkin olumlu duyguların oluşmasını sağlama
Soru 7:
“Bir markayı, rekabet çerçevesi içinde üstün kılmanın yolu farklı olmaktan
👍 Zile basarak bildirimleri açabilirsiniz 🔔
⭐ OYNATMA LİSTESİNDEN TÜM TESTLERE ULAŞABİLİRSİNİZ.
✩ ╰┈➤ https://www.youtube.com/playlist?list=PL_ICXU_5hDWGum20N1Z6w2YbRY7wzlEfA
⭐ SINIF : 2.SINIF
⭐ DÖNEM : 2.DÖNEM (BAHAR DÖNEMİ)
⭐ SINAV : VİZEDE, FİNALDE, BÜTÜNLEMEDE SORULACAK
⭐ DERSİN ADI : MARKA İLETİŞİMİ
⭐ TEST KONUSU : Marka Farkındalığı ve Marka Çağrışımı
(SORULARLA ÖĞRENELİM)
⭐ KAÇINCI TEST : 3.TEST
Sorularla Öğrenelim
MARKA İLETİŞİMİ
3. Marka Farkındalığı ve Marka Çağrışımı
Soru 1:
Aşağıdakilerden hangisi marka farkındalık seviyesi sınıflandırması kapsamında bulunmamaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
Hatırlama
✔
Fırsatları öngörme
Marka fikri
Tanıma
Marka baskınlığı
Soru 2:
Aşağıdaki araştırmacılardan hangisi marka yöneticilerinin vereceği en önemli markalama kararının ürün ya da hizmetin isminin ne olacağına karar vermek olduğundan bahsetmekte ve uzun vadede bir markanın bir isimden başka bir şey ifade etmeyeceğine yönelik bir görüş ortaya atmaktadırlar?
(Çoktan Seçmeli)
✔
Al Ries ve Laura Ries
David Aaker ve Philip Kotler
Joan - Noel Kapferer ve Kevin Lane Keller
Ernest Dichter ve Leslie De Chernatony
John Ledingham ve Stephen Bruning
Soru 3:
Marka çağrışımlarının temel işlevleri kaça ayrılmaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
✔
Beş
Üç
Sekiz
Altı
Dört
Soru 4:
Aşağıdakilerden hangisi marka çağrışımlarının temel işlevleri arasında yer almamaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
Markaya ilişkin bilgilerin iletilmesini sağlama
✔
Markaya ilişkin mevcut bilgilerin hatırlanmamasını sağlama
Markanın rakiplerden farklılaşmasını sağlama
Satın alma nedeni oluşturma
Markaya yönelik olumlu duyguların oluşmasını sağlama
Soru 5:
“Tüketici ile marka arasında duygusal bir bağ oluşturmak” şeklinde açıklanabilecek marka çağrışımı işlevi aşağıdakilerden hangisidir?
(Çoktan Seçmeli)
Markanın rakiplerden farklılaşmasını sağlama
Satın alma nedeni oluşturma
Marka genişletmeye ortam hazırlama
✔
Markaya ilişkin olumlu duyguların oluşmasını sağlama
Markaya ilişkin mevcut bilgilerin iletilmesini ve mevcut bilgilerin tekrar hatırlanmasını sağlama
Soru 6:
“Kişiler tarafından sevilen, beğenilen çağrışımlar markaya transfer edilen olumlu duygulara dönüşmesi” durumu marka çağrışımı işlevlerinden hangisinin kapsamında yer almaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
Marka genişletmeye ortam hazırlama
Markanın rakiplerden farklılaşmasını sağlama
Satın alma nedeni oluşturma
Markaya ilişkin mevcut bilgilerin iletilmesini ve mevcut bilgilerin tekrar hatırlanmasını sağlama
✔
Markaya ilişkin olumlu duyguların oluşmasını sağlama
Soru 7:
“Bir markayı, rekabet çerçevesi içinde üstün kılmanın yolu farklı olmaktan
Kategori
📚
ÖğrenmeDöküm
00:00Değerli grafik tasarım öğrencilerimiz hepinize merhaba.
00:04Marka iletişimi dersimizde 2. sınıflar için bahar dönemi sorularla öğrenelim.
00:10Test 3 arkadaşlar. Konumuz marka farkındalığı ve marka çağrışımı arkadaşlar.
00:17Soru 1. Aşağıdakilerden hangisi?
00:20Marka farkındalık seviyesi sınıflandırması kapsamında bulunmamaktadır arkadaşlar.
00:25Olumsuzluklar bulunmamaktadır.
00:26Fırsatları öngörme arkadaşlar.
00:28David Aker arkadaşlar marka farkındalık seviyesi sınıflandırmasını arkadaşlar 6 maddeye ayırıyor.
00:371. Tanıma. Bu markayı daha önce hiç duydunuz mu?
00:402. Hatırlama. Hangi otomobil markalarını hatırlayabiliyorsunuz?
00:453. Akla ilk sırada gelme. Hatırlama sorularında ilk akla gelen marka ismi olma.
00:514. Marka baskınlığı. O kadar marka arasından arkadaşlar hatırlanan tek marka olma.
00:585. Marka bilgisi. Markanın neyi temsil ettiğini bilme.
01:03O markayı gördüğünüz zaman işte Apple'ın markası yasak elma.
01:06Bak o direkt elektronik ürünler üreten Apple aklınıza geliyor gibi ya da Windows ya da arkadaşlar Twitter'daki işte artık X oldu.
01:18X'i gördüğünüzde eskiden Twitter'dı kuşu gördüğünüzde bunun gibi arkadaşlar.
01:24Birçok marka o markayı gördüğünüzde neyi temsil ettiğinizi bilmeniz gerekiyor.
01:29Marka fikri marka hakkındaki hakkında fikir sahibi olmak. O marka hakkında bilgi sahibi olmak arkadaşlar.
01:36David Aker.
01:37Soru 2. Aşağıdaki araştırmacılardan hangisi marka yöneticilerinin vereceği en önemli markalama kararının ürün ya da hizmetin isminin ne olacağına karar vermek olduğundan bahsetmekte
01:52ve uzun vadede de bir markanın bir isminden başka bir şey ifade etmeyeceğine yönelik bir görüş ortaya atmaktadırlar arkadaşlar.
02:01Evet bu çiftimiz arkadaşlar Old Rice ve Laura Rice çifti arkadaşlar.
02:09Old Rice ve Laura Rice arkadaşlar kısa vadede markanın hayatta kalabilmesi için benzersiz bir fikir ya da konsepte sahip olması gerekmekte.
02:19Yeni bir kategoride ilk olması gerekiyor arkadaşlar.
02:23İlk zihinlerde bir kelimeye sahip olması önem taşımakta.
02:29Ancak uzun vadede fikir ya da konseptin göz önünden kalkması unutulmasıyla birlikte geriye sadece elde o markanın ismi kalmaktadır arkadaşlar.
02:40Hafızalarımızda sadece o markanın adı kalmaktadır.
02:42Örnek veriyorum Apple'ın ya da ya da işte Volkswagen'in işte Mercedes'in geçmişte birçok çıkarttığı ürünü hatırlamıyor olabilirsiniz.
02:56Ama o marka bizim aklımızda kalıyor arkadaşlar.
03:00Çok önemli konseptler çok önemli fikirlerde ürünler yaratmış olabilirler.
03:06O ürünler aklımızda kalmıyor ama arkadaşlar markanın ismi ne oluyor aklımızda kalıyor arkadaşlar.
03:16Soru 3.
03:17Marka çağrışımlarının temel işlevleri kaça ayrılır?
03:20Arkadaşlar David Aker bunu 5'e ayırıyor ve arkadaşlar kesinlikle unutmuyoruz bu sayfa çok önemli.
03:28Bu sayfaya çok odaklanalım lütfen.
03:30Birçok sorular bu sayfadan çıkacak.
03:321- Markaya ilişkin bilgilerin iletilmesini ve mevcut bilgilerin hatırlanmasını sağlama.
03:372- Markanın rakiplerden farklılaşmasını sağlama.
03:413- Markaya ilişkin olumlu duyguların oluşmasını sağlama.
03:454- Satın alma nedeni oluşturma.
03:485- Marka genişletmeye ortam hazırlama arkadaşlar.
03:52David Aker ne diyor?
03:54Marka çağrışımlarının temel işlevlerini 5'e ayırıyor arkadaşlar.
03:57Soru 4- Aşağıdakilerden hangisi?
04:05Marka çağrışımlarının temel işlevleri arasında o yer almamaktadır arkadaşlar.
04:11Olumsuzluk içeriyor yer almamaktadır.
04:145- Markaya ilişkin mevcut bilgilerin hatırlanmamasını sağlama.
04:19Arkadaşlar mevcut bilgilerin hatırlanmamasını sağlama diyor.
04:25Biz David Aker'ın 5 maddesinde arkadaşlar ne yapıyoruz?
04:31Markaya ilişkin bilgilerin iletilmesini ve mevcut bilgilerin hatırlanmasını sağlama arkadaşlar görüyorsunuz.
04:39Markanın rakiplerden farklı olması, marka ilişkin olumlu duygularının oluşması,
04:43satın alma nedeni yaratmak ve markayı genişletmeye ortam hazırlamak arkadaşlar.
04:49Bunları gördüğümüzde marka çağrışımlarının temel işlevlerinin maddelerini sıralamış oluyoruz arkadaşlar.
04:58Soru 5- Tüketici ile marka arasında duygusal bir bağ oluşturmak arkadaşlar.
05:05Marka işlevlerinden hangisidir arkadaşlar?
05:09Markaya ilişkin olumlu duyguların oluşmasını sağlamak arkadaşlar.
05:13Markaya ilişkin olumlu duyguların oluşmasını sağlamak.
05:17Tüketici ile marka arasında duygusal bir bağ oluşturmaktır arkadaşlar.
05:22Bağ oluşturmaktır.
05:23Evet, David Aker ne diyor?
05:26Diyor ki, tüketici ile marka arasında duygusal bir bağ yaratmak arkadaşlar diyor.
05:31Benim 5 temel işlevimden 3. maddede yer alan markaya ilişkin olumlu duyguların oluşması ilkesine denk gelir sevgili arkadaşlar diyor size.
05:40Dolayısıyla da onu unutmuyoruz arkadaşlar.
05:41Soru 6- Kişiler tarafından sevilen, beğenilen çağrışımlar markaya transfer edilen olumlu duygulara dönüşmesi durumu.
05:53Bakın, sevilen, beğenilen çağrışımlar markaya transfer ediliyor arkadaşlar.
05:58Bu, çağrışım işlevlerinden hangisine denk geliyor arkadaşlar?
06:02Evet, E şıkkı, markaya ilişkin olumlu duyguların oluşmasını sağlama arkadaşlar.
06:09Sevgili arkadaşlar, ben genelde sorularda, ders çalışırken sorularda mutlaka böyle mıknatıs, İngilizce snap denilen kelimeler bulurum kendime.
06:22O kelimelerin direkt gördüğüm zaman hiç uğraşmama arkadaşlar pat diye cevabı yapıştırırım.
06:28Bu size zaman kazandırır arkadaşlar.
06:30Aynı zamanda şöyle, siz o mıknatıs kelimeyi bulduğunuzda cevaplardan da sizin bildiğiniz, doğru bildiğiniz cevabın da olması gerekiyor.
06:42Sağlamasını öyle yapabilirsiniz.
06:44Burada ben ne yaptım? Transferi hemen beynime kazıdım.
06:47Ve ne diyorum, kişiler tarafından sevilen, beğenilen carşınlar, markaya transfer edilen olumlu duyguların dönüşmesi diye sevilen, beğenilen diyorum, transferi gördüm.
06:57Pat, hemen ne diyorum, David Aker'ın 3. maddede yer alan markaya ilişkin olumlu duyguların oluşması ilkesine denk gelmektedir.
07:06Cevabını işaretliyorum arkadaşlar.
07:07Evet, burada sellojan karakteri arkadaşlar, tüketicilerde masumiyet, samimiyet, sevimlilik, olumlu duygular yaratıyor arkadaşlar.
07:18Ve sellojanın bu karakter, yarattığı bu karakter arkadaşlar ne yapıyor?
07:25David Aker'ın 3. maddede yer alan markaya ilişkin olumlu duyguların oluşması arkadaşlar.
07:31İlkesine denk geliyor.
07:32Bu aynı zamanda sevilen, beğenilen çağrışımlar markaya ne yapıyor? Transfer ediliyor.
07:38Evet.
07:41Soru 7.
07:43Bir markaya rekabet çerçevesi içinde üstün kılmanın yolu farklı olmaktan geçer.
07:53Birbirine benzer ürün ve marka enflasyonu yaşadığımız günümüzde, markanın sağlıklı bir şekilde yaşayarak büyüyebilmesi için, rakiplere oranla farklı niteliklerin kendine yüklenilmesi gerekir.
08:07Yani o markaya yüklenilmesi gerekir.
08:09Şeklinde açıklanabilecek marka çağrışım işlevi hangisidir sevgili arkadaşlar?
08:14D şıkkı, markanın rakiplerden farklaşmasını sağlama.
08:19Evet, David Aker diyor ki arkadaşlar, marka çarşılarının temel işlevlerinden diyor arkadaşlar,
08:28ikinci maddede yer alan markanın rakiplerden farklaşmasını sağlama ilkesine denk gelen yukarıdaki açıklamadır arkadaşlar.
08:36Bir markayı rekabet çerçevesi içinde üstün kılmanın yolu farklı olmaktan geçer.
08:42Evet, ikinci maddede yer alan markanın rakiplerden farklaşmasını sağlama ilkesine denk geliyor arkadaşlar.
08:51Evet, ekranda sahnede gördüğünüz dört tane bukelomun birbirinin aynısı.
08:57Bu markalar birbiriyle aynı, birbirlerinden bir farkı yok.
09:02Ama ortada yer alan diğerlerinden çok farklı olduğu için ne oluyor?
09:06Ön plana çıkıyor arkadaşlar.
09:08Sizin farkınız ne olabilir?
09:09Kaliteniz olabilir.
09:10Kaliteye çok uygun fiyata satabiliyor olabilirsiniz.
09:15Çok üstün hizmet verebiliyor olabilirsiniz.
09:20Yani örnek veriyorum, birçok yerde teknik olarak o ürünle ilgili teknik servis desteği verebiliyor olabilirsiniz.
09:29Ürününüz yıllarca dayanıyor olabilir.
09:32Yani sizin farklılığınız çok önemli.
09:34O farklılığınızı diğer ürünlerin önüne çıkartmanız gerekiyor arkadaşlar.
09:38Farklılık yaratmanız gerekiyor.
09:42Soru sekiz.
09:44Markaların kullandıkları bir maskot, karakter ya da sembolün ya da bir logonun saatler sürecek sayfalar dolu,
09:52ansiklopediler dolusu bilgiyi birkaç saniyede özetlemesi,
09:56müşterinin o logoyu, maskotu, karakteri, sembolü görür görmez bu budur diyebilmesi için arkadaşlar bu çağrışım işlevlerinden hangisinin kapsamında yer alır arkadaşlar?
10:08C şıkkı, markaya ilişkin mevcut bilgilerin yani sayfa dolusu, ansiklopedik dolusu bilgilerin iletilmesini ve mevcut bilgilerin tekrar hatırlanmasını sağlamı arkadaşlar.
10:19Evet, David Aker, marka çağrışımlarının temel işlevleri,
10:26evet bu birçok bilginin hatırlanması, o bilginin müşteriye yani tüketiciye iletilmesi ve birçok markayla ilgili birçok bilginin hatırlanması özelliği nedir arkadaşlar?
10:40Birinci maddede yer alan, markaya ilişkin bilgilerin iletilmesini ve mevcut bilgilerin hatırlanmasını sağlama ilkesine denk geliyor arkadaşlar.
10:50Evet, ar çelik, robot çeliği kullanıyor arkadaşlar.
10:54Robot çelik ne demek?
10:55Hem akıllı, hem işlevsel, hem de çelik gibi sağlam.
10:59Peki, Lacoste ne diyor arkadaşlar?
11:02Lacoste, timsahla diyor ki,
11:03Kardeşim benim ürünümü al, yıllarca kullan.
11:07Yıkadığın zaman çekmez diyor.
11:08Timsah derisi gibi sağlam diyor.
11:11Ve aynı zamanda timsah bir vahşilik var, timsah da bir güç temsil ediyor.
11:17Lacoste bir kaliteyi temsil ediyor bu sayede arkadaşlar.
11:20Ne oluyor?
11:21Olumlu olan bu özellikler arkadaşlar, bu ürünlerin, bu markaların logolarına aktarılmış, bu markalara aktarılmış oluyor arkadaşlar.
11:31Ve soru 9.
11:34Bir markanın sahip olduğu çağrışımlar,
11:36O markaya ilişkin somut ve soyut özellikler doğrultusunda belirlenir.
11:43Markanın mevcut çeşitli fonksiyonel özellikleri ve markada olması arzulanılan duygusal özelliklerin çağrışım kümelerinin özünü oluşturur.
11:52Çağrışımlar yoluyla bu bilgiler çarpıcı bir şekilde tüketicilere aktarılır şeklinde açıklanabilecek marka çağrışım işlevi aşağıdakilerden hangisidir?
12:04Evet arkadaşlar, eğer siz böyle bir sayfa dolusu soruyu okumadan direkt cevabı pat diye yapıştırmak istiyorsanız mutlaka içinden kendinize mıknatıs kelimeler belirleyin arkadaşlar.
12:17Ve mıknatıs cevaplar belirleyin.
12:19Mıknatıs cevap değil, doğru cevabı belirleyin.
12:22O mıknatıs soruyu, sorudaki kelimeyi cevaba yapıştırın arkadaşlar.
12:26Evet, D şıkkı, markaya ilişkin bilgilerin iletilmesi ve mevcut bilgilerin hatırlanmasını sağlama arkadaşlar.
12:37Evet, burada duygusal özellikler ve çağrışım kümeleri, kendinize kelimeler belirleyin.
12:43Mıknatıs kelimeler.
12:45Evet, David Aker, marka çağrışımlarının temel işleri 5 maddeydi.
12:50Bunlardan, maskot, karakter ya da sembolün bir bilgiyi birkaç saniyede özetlemesi durumu,
12:56birinci maddede yer alan markaya ilişkin bilgilerin iletilmesini ve mevcut bilgilerin hatırlanmasını sağlama ilkesine denk gelmektedir arkadaşlar.
13:05Ve soru 10.
13:06Marka çağrışımları, markaya ilişkin somut ve soyut ve aynı zamanda da o markaya özgü özellikleri olumlu duygular yaratacak şekilde çağrıştırarak satışı sağlarlar şeklinde açıklanabilecek marka çağrışım işlevi aşağıdakilerden hangisidir?
13:25Arkadaşlar, A şıkkı satın alma nedeni oluşturma.
13:29Evet, satın alma nedeni oluşturma, marka çağrışımları, markaya ilişkin somut ve soyut ve aynı zamanda da o markaya özgü özellikleri olumlu duygular yaratacak şekilde çağrıştırarak satışı sağlarlar arkadaşlar.
13:44Bu bir satın alma nedeni oluşturmadır arkadaşlar.
13:46David Aker diyor ki, marka çağrışımları, markaya ilişkin somut ve soyut aynı zamanda da o markaya özgü özellikleri olumlu duygular yaratacak şekilde çağrıştırarak satışı sağlama mantığı, marka çağrışım işlevi, Aker'ın 5 temel işlevinden 4. maddede yer alan satın alma ilkesine denk gelmektedir diyor arkadaşlar.
14:11Evet, bir satın alma nedeni yaratabilmeniz önemli arkadaşlar.
14:16Bunu somut, soyut ve aynı zamanda da o markaya özgü özelliklerle olumlu duygular yaratacak şekilde çağrışımlar yaratırarak elde edebiliyoruz arkadaşlar.
14:27Böylece 3. testimiz de bitmiş oldu arkadaşlar.
14:314. testte görüşmek üzere sevgili arkadaşlar.
14:34Kendinize iyi bakın, hoşçakalın.