Pour The Future of Video Paris le 9 avril dernier au Pathé Palace, Augustin Decré, Regional Managing Director SEMEA chez Index Exchange, répond aux questions de The Media Leader FR.
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00:00Je suis Augustin Docré et je suis le directeur général Europe du Sud, Moyen-Orient et Afrique
00:05d'une entreprise qui s'appelle Index Exchange, qui est un exchange, qui s'appelle un SSP.
00:13Il y a beaucoup d'enjeux dans la publicité vidéo digitale, il y a des enjeux technologiques,
00:19on a un protocole d'échange en programmatique qui est un langage d'échange entre les différents acteurs
00:25et celui-ci a évolué pour intégrer les flux et les données venant de la télévision.
00:30Par exemple, le genre de programme est intégré, la coupure publicité, ce qu'on appelle l'adbreak qui a été intégré, etc.
00:37Donc l'environnement technologique évolue, mais il y a aussi un enjeu de confiance,
00:42un enjeu de confiance auprès des télés, ils ont besoin de regagner de cette confiance des acteurs technologiques,
00:49ils associent trop souvent technologie aux plateformes et les plateformes sont un peu leurs concurrents.
00:54Et de l'autre, un enjeu de confiance par rapport aux annonceurs,
00:57leur expliquer qu'effectivement, il y a du contrôle, il y a de la transparence,
01:01on peut garantir que la publicité a bien été diffusée, etc.
01:04Donc il y a différents enjeux technologiques et de confiance.
01:07Les tendances à venir à court et moyen à long terme, c'est que les acteurs de la tech vont devenir des acteurs majeurs
01:20dans l'écosystème de la télévision digitale et de la CTV.
01:24Aujourd'hui, on va passer ce déficit de confiance, on va apporter des garanties aux différents acteurs
01:29et on va devenir de plus en plus important.
01:31Pourquoi ? Parce que les acteurs comme les SSP, on est interconnecté avec l'ensemble de la demande.
01:36On travaille avec 140 DSP au niveau mondial et en France, on travaille avec 90 DSP.
01:41C'est-à-dire qu'on est connecté avec toute la demande.
01:43Aujourd'hui, il y a des annonceurs qui centralisent leur campagne.
01:45Tout n'est pas forcément géré de France.
01:47Il y a des acteurs qui sont sur des verticales.
01:49Donc, on donne accès à ces acteurs à la télévision connectée.
01:53Il y a une tendance aussi majeure qui va arriver, c'est la gestion via la tech des flux live.
02:00Ça veut dire qu'on aura des pics d'audience.
02:01Il faut pouvoir gérer ces pics d'audience qui vont être très importants.
02:04On a mis en place des solutions pour pouvoir les gérer.
02:06Et dernier point, bien sûr, à l'arrivée de l'IA.
02:08On pense que l'IA va être aussi un élément clé dans le decisioning, dans la prise de décision.
02:14On voit de plus en plus d'annonceurs qui utilisent l'IA pour trouver les bons segments d'audience.
02:20Et ça va avoir aussi un gros impact sur la télé connectée.
02:22Sous-titrage Société Radio-Canada
02:28C'est parti.