Philippe Gattet, Comprendre le cycle de vie du produit (ou de l'activité)

« Dis-moi ton âge et je te dirai quelle stratégie adopter ». C’est un peu en substance le rôle joué par la métaphore du cycle de vie du produit, érigé en outil d’analyse. Cette approche « biologique » de la stratégie permet de représenter les différentes phases de développement d’un produit ou d’un domaine d’activité tout entier. Chaque phase présente ses caractéristiques propres en matière de croissance des ventes, d’intensité concurrentielle, de sources d’avantage concurrentiel ou encore de stratégies.